腾讯视频广告 资源介绍文档01 台介绍
02 硬广资源介绍
03 容资源介绍
目录
04 资源应指南01
台介绍户优势
海量高质户
2亿+全台覆盖
70+中青年
会员数量行业领先
台介绍 – 腾讯视频：中国领先线视频媒体台
场景优势
娱乐休闲语境
70+互动行
110分钟+日均时长
覆盖移动PC客厅娱乐
容优势
IP容赋
台容储备数万+
年制独播容70+
年豆瓣超7分容60+
台优势
腾讯系独生态
直链微信程序&微信生态
腾讯系数
社交资讯娱乐工具联动
腾讯视频
中国领先线视频媒体台通移动端PC端TV端均查海量高清视频实时接触新娱乐资讯台介绍 – 腾讯视频户：年轻付费力强
VIP数量继续保持行业
53 47
均
衡
数源：腾讯视频群数
领先位
24岁 2534岁 35岁
54
37
9
年
轻
年
轻23 18年播放量超20亿剧目
台介绍 – 容户价值托营销创造全新商业
56 豆瓣超7分腾讯视频独播制项目
• 11部 独播电影
• 16部 独播动漫
• 12部 电视剧
• 9 纪录片
• 8 制综艺
扶摇懿传：播放量破 100亿
• 创造 1012 微博热搜
• 实时话题榜连续 95天霸榜 top1
• 超 600篇 10万+微信文章
创造101：台介绍 – 丰富硬广容资源通营销全链路
元化IP储备+容产品品牌喜欢•见
硬广资源 容资源
全链路户触点+丰富产品力助力品效合
整
合
营
销
影形
天衣缝
创意广告
艺术
电竞
饭制
极限
运动
野外
生存
王者
荣耀
演唱
会
财
母婴
剧
综
艺
NBA
生活
种草
Doki 脱口秀
少
美尚
电影
纪录片
动漫前贴片
中插广告
贴片
暂停贴
容浏览
观视频
开机展示
关注焦点
浏览feeds
搜索容
开机闪屏
焦点图
信息流
搜索广告
容观场景容获取场景
暂停广告02
硬广资源介绍硬广资源介绍 – 容获取容观 覆盖全路径户触点
容获取场景
数十亿日均浏览量
信息流广告焦点图广告闪屏广告 搜索广告 贴片广告（前贴片中插贴片） 暂停广告
千亿月度视频播放量
联投产品：oneshot
容观场景硬广资源介绍 – 容获取场景：开机闪屏
全屏广告形式出现腾讯视频终端开机场景
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
流量覆盖峰值 超高曝光高曝
闪屏第刷单日UV覆盖达亿级
户天首次开APP出现品牌闪屏广告
键领卡券直接跳转微信QQ卡券详情页
巨幕落页极速沉浸式体验
特殊形式（仅合约支持）
手机端手机端 手机端iPad端
手机端TV端
广告类型 合约 竞价
闪屏5s静态图片 √ √
闪屏5s视频 √ ×
闪屏GIF √ ×
闪屏常规富媒体 √ ×
闪屏焦点图联投： OneShot硬广资源介绍 – 容获取场景：焦点图
原生形式出现频道焦点图轮播容场景中
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
融入视频环境 原生体验原生
视频焦点位置 黄金曝光黄金
手机端手机端 手机端iPad端
手机端TV端
广告类型 合约 竞价
焦点图静态图片 √ √
焦点图视频 √ √
特殊形式（仅合约支持）
闪屏焦点图联投：OneShot硬广资源介绍 – 容获取场景： 联投产品OneShot
闪屏焦点图首帧动态视频联投广告均CTR 11+
支持跳转程序外链（含H5唤起APP电商页品牌官网直播页等）
优质曝光
日均亿级UV全屏闪屏+焦点图黄金曝光
覆盖腾讯视频全量高价值群
IP容赋
海量IP容势
明星联动助力互动表现更优异
超强互动
焦点图支持5s~60s超长视频
微信程序 电商直达生态闭环
更OneShot介绍案例点击跳转解
广告类型 合约 竞价
闪屏：视频（ 5s ） √ ×
焦点图：首帧视频（560s灵活配置） √ ×
开屏2秒霸屏播放 焦点图联动转场 焦点图定帧互动硬广资源介绍 – 容获取场景：信息流
原生形式出现频道容流播放详情页沉浸视频场景中
容流
支持通栏图图视频规格
播放详情页
支持左图右文规格
沉浸视频流
支持7s 沉浸式全屏播放
轻盈⼊入冬
享搭配乐趣
时尚⼥女女鞋
志
·
⼴广告
了解详 情
详细信息素材规范点击跳转解
注：信息流广告仅支持移动端展示PCOTT端展示
VIP见 触达高质核心群高质
投放目标 定促进转化效果
广告类型 合约 竞价
横版图16：9 √ √
横版视频16：9 √ √
通栏图72 √ √
横版图16：9 √ √
竖版视频流 × √硬广资源介绍 – 容获取场景：搜索
搜索皮肤（点击）默认搜索（纯文） 推荐搜索 (纯文） 热搜冠名广告（点击）
搜索场景精准触达IP群广告出现移动端精选页搜索结果页中
高曝光 精准达轻伴
详细信息素材规范点击跳转解
注：搜易达系列广告仅支持移动端展示PCOTT端展示
巨曝光量级
高曝光 强关联
容紧密关联
轻伴
户动搜索
搜索图（跳转）
广告类型 合约 竞价
搜索：纯文 √ ×
搜索：静态图片 √ ×手机端移动端竖版 手机端移动端横版
硬广资源介绍 – 容观场景：贴片广告
贴片广告包含前贴片中插贴片视频形式出现播放进程前中期
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
第贴片
位非会员登录腾讯视频观第支贴片广告
前贴片轰炸机
选择腾讯视频某峰值时段频控贴曝光
超长贴片（越享贴片）
视频长度限
离线贴片
特殊形式（仅合约支持）
手机端TV端 手机端PC端
广告类型 合约 竞价
前贴片：5s视频 √ ×
前贴片：15s视频 √ √
前贴片：30s视频 √ ×
前贴片：60s视频 √ ×
中插：15s视频 √ √
中插：30s视频 √ ×
贴片：15s视频 √ √
贴片：30s视频 √ ×硬广资源介绍 – 容观场景：暂停广告
视频播放中触发暂停见图片富媒体形式出现腾讯视频移动端TVPC端
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
手机端移动端 ( 手机端+iPad端 )
手机端TV端
手机端PC端
广告类型 合约 竞价
暂停广告：静态图 √ √
暂停广告：常规富媒体 √ ×
场景优势VIP部分见 群较优质高质
框停留时间长 吸引注意聚焦合约购买 竞价购买
硬广资源介绍 – 收费策略投放力
登录投放台助投放： eqqcom
定工具：
优化工具：oCPA
创意工具：动态创意 枫叶落页 蹊径落页
应直达延迟深度链形态力：
基础定
• 支持CPCCPM扣费模式
• 基广告位底价出价
售
卖
政
策
投
放
力
投
放
流
程
WePro系统单请联系接行业理进行投放
• 支持CPMCPD等扣费模式
• 形态规格投放城市群频控容渠道程序化等溢价
点击解详细资源报价单
• 提前 预定排期锁定目标曝光量时间段等
• 支持频道定合约专属互动形态等特殊力
视界（视频制作）
DPA（动态商品广告）
高级定力（lookalike）
DMP（数理台）03
容资源介绍容资源介绍 – 腾讯视频：秉承四位体容价值观深耕容制作力
剧 综艺 动漫 纪录片
坚持造高品质涵容
树立品牌培育口碑
高品质
握时代风标
精准定位年轻户需求
年轻化
容选题生产持续创新
造差异化竞争优势
创新性
倡导健康励志
积极价值导
正量容资源介绍 – 剧：全面覆盖造行业领先电视剧台
元化IP储备
八品类满足户性化观需求
19年部分剧览
女性励志
仙侠爱情
堂权谋
典武侠
烧脑悬疑
奇幻探险
时代旋律
青春偶
版权剧 顶级版权+卫视热播全覆盖
制剧 全民精品IP+圈层类型化IP全布局
注：项目排播发生变化仅供参考 合作需求请联系应销售理
秦帝国天 远方 斛珠夫三生三世枕书 庆余年
顶
级
剧
远方 民财产 致暖暖时光 凤奕 带着爸爸留学 绅探 巨匠 北京等 亲爱热爱
热
播
剧容资源介绍 – 综艺：IP核心生态化连接元文化题
六细分品类
覆盖全量视频群
19年部分综艺览
价值引领
新偶
音乐
娱乐生态
文化
生活方式
重头部 重投入重热点树立行业先锋力
精圈层 精细化精品化造圈层 号召力
顶
级
综
艺
热
播
综
艺
篮球 演员请位令心动offer
横直撞20岁 奇遇生2 高玩家 终极高手 心动信号
注：项目排播发生变化仅供参考 合作需求请联系应销售理
幸福三重奏2
超新星全运会2容资源介绍 – 垂直品类：造圈层精品深挖商业
点击解更项目容
注：项目排播发生变化仅供参考 合作需求请联系应销售理
动漫
国漫领航典头部+品类标杆
斗罗陆斗破苍穹魔道祖师
全职高手2武动乾坤歌狂
纪录片
开启纪实新蓝海造专属纪录片IP
风味间2 潮CITY 王
战国风云录行星间世
少
红眼镜猪猪舒克贝塔动物合唱团
美尚
维利亚秘密格莱美 Fashion Rocks 容资源介绍 – 创意广告形式
创意广告包含视频播放片头片中片尾片外全场景种形式容形广告品牌全新姿态联动IP
创意彩蛋
明星播报
前情回顾
标版 知识课堂Mini尾插 爱豆剧透社混剪厘头 品牌事
品牌事
创意中插MINI中插贴士
片尾贴
明星贴
超级角标 意贴跑马灯
片头 片中 片尾
创意番外
预告贴
片外
注：合作需求请联系应销售理
创意规格
视频
图片营
整合
授权
植入
产品
艺
容资源介绍 – 容资源合作形式
品牌&IP深度融合剧外创意营销
冠名授权定制TVC等
IP结合
定制TVC 品牌传播出圈
# 唯品会×扶摇 品牌IP出圈 #
品牌&台深度联动站外环绕式传播矩阵
深度联动传播矩阵
传播结合
# 康师傅×火箭少女101 粉丝玩起#
品牌&容深度绑定开创样化呈现形式
容植入创意中插定制视频
容结合
明星播报 创意中插
# 唯品会×扶摇 品牌IP出圈 #
全维度资源通提升品牌价值势
商超题活动提升线线转化
资源结合
#家乐福×风味间 资源整合助力零售带货#
登康师傅奶茶亿级数量瓶身
粉丝喝姐姐暖心奶茶
飞行首场会独家冠名
品牌粉丝狂欢刷足存感
IP授权商超题活动进
行线线资源享
提升销售转化（电商
程序门店）04
资源应指南资源应指南 – 样解决方案满足营销诉求
品牌导 效果导
促销转化 稳定获客 成控新品市 促节点 品牌推广
短时曝光：三产品组合爆发声量方案1
方案 2 长期线：精细化群触达高性价
方案 3 IP容结合：深度影响目标户
资源场景览图：聚焦重点善尝鲜
Tips 2 竞争胜出：广告漏斗效果优化
Tips 3 流量趋势：洞悉库存走势错峰量
方案 1 Tips 1资源应指南 – 品牌导方案1：三产品组合短时间爆发声量
策略1：明星单品强势吸睛
Oneshot：闪屏+焦点图联动广告
优质曝光：日均亿级UV覆盖高价值群
超强互动：CTR 11+微信程序电商生态闭环
IP明星加持：海量IP容明星联动助力
玩法1 ：节点营销高端群 触达
京东秋季促营销
• CTR 14+
• 定投腾讯视频高价值群亿级触达购买力更强
玩法3：新品市IP联动 霸屏出圈
PUMA SUEDE 新品市
• CTR 13+
•全职高手热播期杨洋广告定投容巧妙呼应
玩法2 ：节日营销程序闭环 高效带货
宝格丽七夕营销
• CTR 24倍（行业常规闪屏均值）
• 直跳微信程序七夕限定系列全部售罄
品牌
官网
微信程序
微信卡券
天猫旗舰店
淘宝商品页
应直达
（京东）
品牌官网
H5页面
注：产品详细介绍点击跳转解资源应指南 – 品牌导方案1：三产品组合短时间爆发声量
策略2：第视觉产品抢占营销C位
焦点视频
框外全天全群曝光
闪屏第刷
确保会员+非会员全触达
UV化：闪屏第刷+第贴片
第贴片
1+频控PC移动全覆盖
两第触达强强联手确保广泛群覆盖
VV化：焦点视频+前贴片轰炸机
前贴片轰炸机
频控曝光框短时爆发强声量
短时集中框框外全覆盖制造品牌短时曝光
数千万
单日UV覆盖
亿
单日UV覆盖
数十亿
精选页卡日均曝光
千万级
10分钟广告曝光
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解资源应指南 – 品牌导方案1：三产品组合短时间爆发声量
策略3：全链路覆盖加深记忆
闪屏+焦点视频+信息流+贴片等全场景投放
高频曝光：触点传递信息记忆度+30
海量覆盖：视频户全覆盖霸屏声量
案例：兰蔻超级品牌日 x 腾讯视频OTT
4300万
市天总曝光
2100万
覆盖UV
70
腾讯视频OTT日活覆盖
开机 选片
休息 观影
闪屏：屏击形成第视觉印象
100锁定TV端户
焦点图：精选容缝融入
视觉焦点黄金位置触达
第贴片：天户登录收第
支贴片广告单日触达uv化
屏保：户休息回电视第视觉
屏高清画质美感传递
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解
前贴片
中插广告
贴片
暂停贴
容浏览
观视频
开机展示
关注焦点
浏览
feeds
搜索容
开机闪屏
焦点图
信息流
搜索广告
容观场景容获取场景
暂停广告资源应指南 – 品牌导方案2：精细化群触达长效曝光高性价
策略1：焦点视频润物细声 策略2：信息流品牌卡性价高 策略3：前中贴精细化触达TA
动态吸睛
信息流视频首次动播
灵活高效
支持CPDCPM等售卖
原生体验
容融体
黄金位置
进入首页首视觉焦点
海量户
日库存超20亿+视频核心场景
玩法样
支持贴片位置群容等定精细化提升TA触达
数千客户长效曝光选择SKII x 焦点视频
• CTR高合约盘
• 长视频动播放
• 精准定TA长期触达
伊利 x 品牌视频卡
• CTR高合约盘
• 明星动态视频吸
引户停留
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户
66
户觉IP元素结合类
广告意思
52
户愿意推荐含IP元素
结合类广告产品
61
户愿意购买含IP
元素结合类广告产品
策略1：搜索广告精准触达IP群
Gucci 春季时装秀 亿级曝光触达
高曝光触达全户 精准户进入品牌落页搜索结果页 户推荐
兴趣度
意愿度
推荐度
户调研显示腾讯视频户IP元素结合类广告兴趣度推荐度购买欲等幅度高常规类广告
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解规模化植产品视频容进行二次合成广告然植入已拍视频场景中
注：天衣缝前处测试中详情请洽estherltli(李拓)影形产品详细信息价格素材规范点击跳转解
瑞幸咖啡 x 天衣缝
批量植入9部剧集露出场景130+
•盗墓笔记2
•带着爸爸留学
•流淌幸福时光…
海报植入 产品植入
会员键触达
破常规资源壁垒
优质会员VIP群键触达
批量智植入
工智技术容分解
批量扫描剧集场景批量植入
原生沉浸体验
缝呈现容场景融体
必提前赌剧
爆款立刻势快需3天线
原始容画面
天衣缝植入广告画面
原生沉浸体验
紧爆款 赌剧
策略2：天衣缝高效植势IP
资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户适宜剧情处
注：
更影形产品介绍点击影形产品介绍
终端详细报价信息素材规范点击跳转解
海量容：覆盖腾讯视频数万部剧集综艺电影均进行品牌露出
精准匹配：7000+容标签精准定合适容场景
智识
规模投放
高效
海量视频
场景丰富
丰富
会员见
受众优质
触达
容关联
互动结合
原生 智识出正播放场景
匹配客户投放场景强相关广告
场景：痒敏等皮肤问题
三九皮炎 x 影形
1428部
剧集覆盖量
113部
S级剧集*
824↑
认知度提升
256↑
预购度提升
*包含懿传扶摇鬼吹灯猎场谈判官恋爱先生热IP
资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户
策略3：影形容结合趣味
容场景定产品通AI动态影识场景匹配强相关广告广告适宜容处然出现深度传递品牌价值
跑马灯明星贴 意贴原始版 意贴标准版策略4：建立品牌专区视频容营销矩阵 越越品牌已建立品牌专区
品牌专区：腾讯视频台官方认证唯企业帐号
优质原生环境：品牌容营销加持助品牌讲事
IP合作容沉淀传播：品牌视频 1+1>2
腾讯数：帮助品牌洞察粉丝营销提供数支持
注：品牌专区前处测试中详情请洽相应销售
资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户资源应指南 – 品牌投放资源图
1开腾讯视频 2进入APP 3浏览信息 4搜索视频 5观视频
超强声量
OneShot
信息流品牌卡
户行路径
焦点视频
OneShot
闪屏第刷
搜索广告
前中贴
第贴片轰炸机
天衣缝
影形品牌专区
长效线
容结合
全链路组合投放
转化行促进
直链程序
跳转电商（天猫淘宝京东等）
应直达力
分发卡券
品牌专区沉淀场景规格 覆盖场景（仅移动端） 竞争库
存日 出价方式 创意规格 投放建议
横版图
16：9
焦点图信息流播放详
情页暂停贴 5亿 CPC底价05元
支持oCPA
单图：1280×720
文案：114字
品牌标识
行业分布均匀转化效果
力规格建议重点运营
横版视频
16：9
焦点图信息流播放详
情页前贴竖版视频流
实时推荐
5亿 CPM底价5元
支持oCPA
视频：1280×720
封面图：1280×720
短文案：114字
长文案：630字
品牌标识
原生性强点击率高
力规格建议重点运营
闪屏
9：16
开机闪屏（新闻视频通
投） 4亿 CPM底价12元
支持oCPA
单图：1080x1920
文案：114字
开机位震撼曝光海量库存
品效合
力规格建议重点运营
贴片视频
16：9 前贴中贴贴 10亿 CPM底价5元
支持oCPA
视频：1280×720
文案：114字
banner头：
512×512
品牌名称：18字
海量库存竞争环境较宽松
品效合
力规格建议重点运营
横版图
16：9 播放详情页 8000万 CPC底价05元
支持oCPA
单图：480×270
文案：112字
品牌名称：18字
单价较低竞争环境较宽松
结合优秀图文建议重点尝试
通栏图
72 信息流播放详情页 4亿 CPC底价05元
支持oCPA
单图：960×274
文案：114字
品牌名称：18字
单价较低竞争环境较宽松
结合优秀图文建议重点尝试
竖版视频
9：16 竖版视频流 300万 CPM底价5元
支持oCPA
视频：720×1280
封面图：720×1280
文案：130字
品牌标识
竖屏沉浸体验原生感强转
化效果
结合创意视频建议重点尝试
资源应指南 – 效果导Tips1：资源场景览图聚焦重点善尝鲜
40
26
16
13
5
信息流 贴片 焦点图 闪屏 暂停贴等
竞价广告曝光日均10亿+ 竞价广告规格特性览图资源应指南 – 效果导Tips1：资源场景案例
闪屏场景竞价案例
百度金融：素材突出卖点
均CTR 562+ 高盘
投放方案：
1品牌效应：充分利闪屏资源提升品牌知名度
2利益点：突出产品核心卖点利息低（002）额度高（20w）审批账快
（30s极速账）款（期款）
3落页： 助力转化
贴片场景竞价案例
微视：创意视频情景代入
均CTR 529+
投放方案：
1素材创意：街头采访情景代入
突出核心利益
采oCPA⼒+群洞察
效成 ↓31+
注：视频素材关键帧截图• 广告曝光量影响素：
① 定群规模
② 广告出价预算
③ ecpm竞争力
• 点击率（ CTR ）影响素： ① 定精准性
② 素材群匹配度素材创意性创意工具
资源应指南 – 效果导Tips2：竞争胜出广告漏斗效果优化
流量广告竞争力分配竞争力eCPM排序
广告CPCCPM扣费
竞争力出价质量相关
×
竞价
出价越高越容易胜出
广告质量受点击率转化率双影响
点击转化越高质量分越高
竞价购买
eCPMCPC×CTR×1000oCPA出价ecpm bid（出价）×CVR（转化）×CTR（点击）×1000
广告出价 广告质量
转化
广告曝光
广告点击
付费等
1
2
3
点击率
广告转化漏斗
转化率
留存价值
• 转化率（ CVR ）影响素： ① 文案落页匹配度
② 载类包体网络环境转化踪等资源应指南 – 效果导Tips2：结合群场景特点提升效果
素材结合热播IP定精准群
武林外传知否知否
CTR ↑ 30 ROI位居市场前列
购买正版IP授权定IP圈层群素材突出IP典物场景极提升广告效果
素材视频化结合腾讯视频原生体验
CTR ↑ 50
通长视频广告呈现说情节视频结尾留悬念吸
引户观继续载APP资源应指南 – 效果导Tips3：洞悉库存走势错峰量
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
全年分月库存走势
星期
星期三
星期五
星期日
星期二
星期四
星期六
星期
星期三
星期五
星期日
分日库存走势
0
时
1
时
2
时
3
时
4
时
5
时
6
时
7
时
8
时
9
时
10
时
11
时
12
时
13
时
14
时
15
时
16
时
17
时
18
时
19
时
20
时
21
时
22
时
23
时
分时库存走势
库存流量趋势 ： ① 周末节假日寒暑假（ 1&2&7&8月）库存会较幅度提升
② 日早10点起晚7点起日库存高点请结合流量特定合理分配预算
非节假日 节假日寒暑假
全年库存走势
+20美连接 智慧增长
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
02 硬广资源介绍
03 容资源介绍
目录
04 资源应指南01
台介绍户优势
海量高质户
2亿+全台覆盖
70+中青年
会员数量行业领先
台介绍 – 腾讯视频：中国领先线视频媒体台
场景优势
娱乐休闲语境
70+互动行
110分钟+日均时长
覆盖移动PC客厅娱乐
容优势
IP容赋
台容储备数万+
年制独播容70+
年豆瓣超7分容60+
台优势
腾讯系独生态
直链微信程序&微信生态
腾讯系数
社交资讯娱乐工具联动
腾讯视频
中国领先线视频媒体台通移动端PC端TV端均查海量高清视频实时接触新娱乐资讯台介绍 – 腾讯视频户：年轻付费力强
VIP数量继续保持行业
53 47
均
衡
数源：腾讯视频群数
领先位
24岁 2534岁 35岁
54
37
9
年
轻
年
轻23 18年播放量超20亿剧目
台介绍 – 容户价值托营销创造全新商业
56 豆瓣超7分腾讯视频独播制项目
• 11部 独播电影
• 16部 独播动漫
• 12部 电视剧
• 9 纪录片
• 8 制综艺
扶摇懿传：播放量破 100亿
• 创造 1012 微博热搜
• 实时话题榜连续 95天霸榜 top1
• 超 600篇 10万+微信文章
创造101：台介绍 – 丰富硬广容资源通营销全链路
元化IP储备+容产品品牌喜欢•见
硬广资源 容资源
全链路户触点+丰富产品力助力品效合
整
合
营
销
影形
天衣缝
创意广告
艺术
电竞
饭制
极限
运动
野外
生存
王者
荣耀
演唱
会
财
母婴
剧
综
艺
NBA
生活
种草
Doki 脱口秀
少
美尚
电影
纪录片
动漫前贴片
中插广告
贴片
暂停贴
容浏览
观视频
开机展示
关注焦点
浏览feeds
搜索容
开机闪屏
焦点图
信息流
搜索广告
容观场景容获取场景
暂停广告02
硬广资源介绍硬广资源介绍 – 容获取容观 覆盖全路径户触点
容获取场景
数十亿日均浏览量
信息流广告焦点图广告闪屏广告 搜索广告 贴片广告（前贴片中插贴片） 暂停广告
千亿月度视频播放量
联投产品：oneshot
容观场景硬广资源介绍 – 容获取场景：开机闪屏
全屏广告形式出现腾讯视频终端开机场景
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
流量覆盖峰值 超高曝光高曝
闪屏第刷单日UV覆盖达亿级
户天首次开APP出现品牌闪屏广告
键领卡券直接跳转微信QQ卡券详情页
巨幕落页极速沉浸式体验
特殊形式（仅合约支持）
手机端手机端 手机端iPad端
手机端TV端
广告类型 合约 竞价
闪屏5s静态图片 √ √
闪屏5s视频 √ ×
闪屏GIF √ ×
闪屏常规富媒体 √ ×
闪屏焦点图联投： OneShot硬广资源介绍 – 容获取场景：焦点图
原生形式出现频道焦点图轮播容场景中
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
融入视频环境 原生体验原生
视频焦点位置 黄金曝光黄金
手机端手机端 手机端iPad端
手机端TV端
广告类型 合约 竞价
焦点图静态图片 √ √
焦点图视频 √ √
特殊形式（仅合约支持）
闪屏焦点图联投：OneShot硬广资源介绍 – 容获取场景： 联投产品OneShot
闪屏焦点图首帧动态视频联投广告均CTR 11+
支持跳转程序外链（含H5唤起APP电商页品牌官网直播页等）
优质曝光
日均亿级UV全屏闪屏+焦点图黄金曝光
覆盖腾讯视频全量高价值群
IP容赋
海量IP容势
明星联动助力互动表现更优异
超强互动
焦点图支持5s~60s超长视频
微信程序 电商直达生态闭环
更OneShot介绍案例点击跳转解
广告类型 合约 竞价
闪屏：视频（ 5s ） √ ×
焦点图：首帧视频（560s灵活配置） √ ×
开屏2秒霸屏播放 焦点图联动转场 焦点图定帧互动硬广资源介绍 – 容获取场景：信息流
原生形式出现频道容流播放详情页沉浸视频场景中
容流
支持通栏图图视频规格
播放详情页
支持左图右文规格
沉浸视频流
支持7s 沉浸式全屏播放
轻盈⼊入冬
享搭配乐趣
时尚⼥女女鞋
志
·
⼴广告
了解详 情
详细信息素材规范点击跳转解
注：信息流广告仅支持移动端展示PCOTT端展示
VIP见 触达高质核心群高质
投放目标 定促进转化效果
广告类型 合约 竞价
横版图16：9 √ √
横版视频16：9 √ √
通栏图72 √ √
横版图16：9 √ √
竖版视频流 × √硬广资源介绍 – 容获取场景：搜索
搜索皮肤（点击）默认搜索（纯文） 推荐搜索 (纯文） 热搜冠名广告（点击）
搜索场景精准触达IP群广告出现移动端精选页搜索结果页中
高曝光 精准达轻伴
详细信息素材规范点击跳转解
注：搜易达系列广告仅支持移动端展示PCOTT端展示
巨曝光量级
高曝光 强关联
容紧密关联
轻伴
户动搜索
搜索图（跳转）
广告类型 合约 竞价
搜索：纯文 √ ×
搜索：静态图片 √ ×手机端移动端竖版 手机端移动端横版
硬广资源介绍 – 容观场景：贴片广告
贴片广告包含前贴片中插贴片视频形式出现播放进程前中期
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
第贴片
位非会员登录腾讯视频观第支贴片广告
前贴片轰炸机
选择腾讯视频某峰值时段频控贴曝光
超长贴片（越享贴片）
视频长度限
离线贴片
特殊形式（仅合约支持）
手机端TV端 手机端PC端
广告类型 合约 竞价
前贴片：5s视频 √ ×
前贴片：15s视频 √ √
前贴片：30s视频 √ ×
前贴片：60s视频 √ ×
中插：15s视频 √ √
中插：30s视频 √ ×
贴片：15s视频 √ √
贴片：30s视频 √ ×硬广资源介绍 – 容观场景：暂停广告
视频播放中触发暂停见图片富媒体形式出现腾讯视频移动端TVPC端
注：终端采买方式支持力详细信息素材规范点击跳转解
手机端移动端 ( 手机端+iPad端 )
手机端TV端
手机端PC端
广告类型 合约 竞价
暂停广告：静态图 √ √
暂停广告：常规富媒体 √ ×
场景优势VIP部分见 群较优质高质
框停留时间长 吸引注意聚焦合约购买 竞价购买
硬广资源介绍 – 收费策略投放力
登录投放台助投放： eqqcom
定工具：
优化工具：oCPA
创意工具：动态创意 枫叶落页 蹊径落页
应直达延迟深度链形态力：
基础定
• 支持CPCCPM扣费模式
• 基广告位底价出价
售
卖
政
策
投
放
力
投
放
流
程
WePro系统单请联系接行业理进行投放
• 支持CPMCPD等扣费模式
• 形态规格投放城市群频控容渠道程序化等溢价
点击解详细资源报价单
• 提前 预定排期锁定目标曝光量时间段等
• 支持频道定合约专属互动形态等特殊力
视界（视频制作）
DPA（动态商品广告）
高级定力（lookalike）
DMP（数理台）03
容资源介绍容资源介绍 – 腾讯视频：秉承四位体容价值观深耕容制作力
剧 综艺 动漫 纪录片
坚持造高品质涵容
树立品牌培育口碑
高品质
握时代风标
精准定位年轻户需求
年轻化
容选题生产持续创新
造差异化竞争优势
创新性
倡导健康励志
积极价值导
正量容资源介绍 – 剧：全面覆盖造行业领先电视剧台
元化IP储备
八品类满足户性化观需求
19年部分剧览
女性励志
仙侠爱情
堂权谋
典武侠
烧脑悬疑
奇幻探险
时代旋律
青春偶
版权剧 顶级版权+卫视热播全覆盖
制剧 全民精品IP+圈层类型化IP全布局
注：项目排播发生变化仅供参考 合作需求请联系应销售理
秦帝国天 远方 斛珠夫三生三世枕书 庆余年
顶
级
剧
远方 民财产 致暖暖时光 凤奕 带着爸爸留学 绅探 巨匠 北京等 亲爱热爱
热
播
剧容资源介绍 – 综艺：IP核心生态化连接元文化题
六细分品类
覆盖全量视频群
19年部分综艺览
价值引领
新偶
音乐
娱乐生态
文化
生活方式
重头部 重投入重热点树立行业先锋力
精圈层 精细化精品化造圈层 号召力
顶
级
综
艺
热
播
综
艺
篮球 演员请位令心动offer
横直撞20岁 奇遇生2 高玩家 终极高手 心动信号
注：项目排播发生变化仅供参考 合作需求请联系应销售理
幸福三重奏2
超新星全运会2容资源介绍 – 垂直品类：造圈层精品深挖商业
点击解更项目容
注：项目排播发生变化仅供参考 合作需求请联系应销售理
动漫
国漫领航典头部+品类标杆
斗罗陆斗破苍穹魔道祖师
全职高手2武动乾坤歌狂
纪录片
开启纪实新蓝海造专属纪录片IP
风味间2 潮CITY 王
战国风云录行星间世
少
红眼镜猪猪舒克贝塔动物合唱团
美尚
维利亚秘密格莱美 Fashion Rocks 容资源介绍 – 创意广告形式
创意广告包含视频播放片头片中片尾片外全场景种形式容形广告品牌全新姿态联动IP
创意彩蛋
明星播报
前情回顾
标版 知识课堂Mini尾插 爱豆剧透社混剪厘头 品牌事
品牌事
创意中插MINI中插贴士
片尾贴
明星贴
超级角标 意贴跑马灯
片头 片中 片尾
创意番外
预告贴
片外
注：合作需求请联系应销售理
创意规格
视频
图片营
整合
授权
植入
产品
艺
容资源介绍 – 容资源合作形式
品牌&IP深度融合剧外创意营销
冠名授权定制TVC等
IP结合
定制TVC 品牌传播出圈
# 唯品会×扶摇 品牌IP出圈 #
品牌&台深度联动站外环绕式传播矩阵
深度联动传播矩阵
传播结合
# 康师傅×火箭少女101 粉丝玩起#
品牌&容深度绑定开创样化呈现形式
容植入创意中插定制视频
容结合
明星播报 创意中插
# 唯品会×扶摇 品牌IP出圈 #
全维度资源通提升品牌价值势
商超题活动提升线线转化
资源结合
#家乐福×风味间 资源整合助力零售带货#
登康师傅奶茶亿级数量瓶身
粉丝喝姐姐暖心奶茶
飞行首场会独家冠名
品牌粉丝狂欢刷足存感
IP授权商超题活动进
行线线资源享
提升销售转化（电商
程序门店）04
资源应指南资源应指南 – 样解决方案满足营销诉求
品牌导 效果导
促销转化 稳定获客 成控新品市 促节点 品牌推广
短时曝光：三产品组合爆发声量方案1
方案 2 长期线：精细化群触达高性价
方案 3 IP容结合：深度影响目标户
资源场景览图：聚焦重点善尝鲜
Tips 2 竞争胜出：广告漏斗效果优化
Tips 3 流量趋势：洞悉库存走势错峰量
方案 1 Tips 1资源应指南 – 品牌导方案1：三产品组合短时间爆发声量
策略1：明星单品强势吸睛
Oneshot：闪屏+焦点图联动广告
优质曝光：日均亿级UV覆盖高价值群
超强互动：CTR 11+微信程序电商生态闭环
IP明星加持：海量IP容明星联动助力
玩法1 ：节点营销高端群 触达
京东秋季促营销
• CTR 14+
• 定投腾讯视频高价值群亿级触达购买力更强
玩法3：新品市IP联动 霸屏出圈
PUMA SUEDE 新品市
• CTR 13+
•全职高手热播期杨洋广告定投容巧妙呼应
玩法2 ：节日营销程序闭环 高效带货
宝格丽七夕营销
• CTR 24倍（行业常规闪屏均值）
• 直跳微信程序七夕限定系列全部售罄
品牌
官网
微信程序
微信卡券
天猫旗舰店
淘宝商品页
应直达
（京东）
品牌官网
H5页面
注：产品详细介绍点击跳转解资源应指南 – 品牌导方案1：三产品组合短时间爆发声量
策略2：第视觉产品抢占营销C位
焦点视频
框外全天全群曝光
闪屏第刷
确保会员+非会员全触达
UV化：闪屏第刷+第贴片
第贴片
1+频控PC移动全覆盖
两第触达强强联手确保广泛群覆盖
VV化：焦点视频+前贴片轰炸机
前贴片轰炸机
频控曝光框短时爆发强声量
短时集中框框外全覆盖制造品牌短时曝光
数千万
单日UV覆盖
亿
单日UV覆盖
数十亿
精选页卡日均曝光
千万级
10分钟广告曝光
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解资源应指南 – 品牌导方案1：三产品组合短时间爆发声量
策略3：全链路覆盖加深记忆
闪屏+焦点视频+信息流+贴片等全场景投放
高频曝光：触点传递信息记忆度+30
海量覆盖：视频户全覆盖霸屏声量
案例：兰蔻超级品牌日 x 腾讯视频OTT
4300万
市天总曝光
2100万
覆盖UV
70
腾讯视频OTT日活覆盖
开机 选片
休息 观影
闪屏：屏击形成第视觉印象
100锁定TV端户
焦点图：精选容缝融入
视觉焦点黄金位置触达
第贴片：天户登录收第
支贴片广告单日触达uv化
屏保：户休息回电视第视觉
屏高清画质美感传递
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解
前贴片
中插广告
贴片
暂停贴
容浏览
观视频
开机展示
关注焦点
浏览
feeds
搜索容
开机闪屏
焦点图
信息流
搜索广告
容观场景容获取场景
暂停广告资源应指南 – 品牌导方案2：精细化群触达长效曝光高性价
策略1：焦点视频润物细声 策略2：信息流品牌卡性价高 策略3：前中贴精细化触达TA
动态吸睛
信息流视频首次动播
灵活高效
支持CPDCPM等售卖
原生体验
容融体
黄金位置
进入首页首视觉焦点
海量户
日库存超20亿+视频核心场景
玩法样
支持贴片位置群容等定精细化提升TA触达
数千客户长效曝光选择SKII x 焦点视频
• CTR高合约盘
• 长视频动播放
• 精准定TA长期触达
伊利 x 品牌视频卡
• CTR高合约盘
• 明星动态视频吸
引户停留
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户
66
户觉IP元素结合类
广告意思
52
户愿意推荐含IP元素
结合类广告产品
61
户愿意购买含IP
元素结合类广告产品
策略1：搜索广告精准触达IP群
Gucci 春季时装秀 亿级曝光触达
高曝光触达全户 精准户进入品牌落页搜索结果页 户推荐
兴趣度
意愿度
推荐度
户调研显示腾讯视频户IP元素结合类广告兴趣度推荐度购买欲等幅度高常规类广告
注：产品详细信息价格素材规范点击跳转解规模化植产品视频容进行二次合成广告然植入已拍视频场景中
注：天衣缝前处测试中详情请洽estherltli(李拓)影形产品详细信息价格素材规范点击跳转解
瑞幸咖啡 x 天衣缝
批量植入9部剧集露出场景130+
•盗墓笔记2
•带着爸爸留学
•流淌幸福时光…
海报植入 产品植入
会员键触达
破常规资源壁垒
优质会员VIP群键触达
批量智植入
工智技术容分解
批量扫描剧集场景批量植入
原生沉浸体验
缝呈现容场景融体
必提前赌剧
爆款立刻势快需3天线
原始容画面
天衣缝植入广告画面
原生沉浸体验
紧爆款 赌剧
策略2：天衣缝高效植势IP
资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户适宜剧情处
注：
更影形产品介绍点击影形产品介绍
终端详细报价信息素材规范点击跳转解
海量容：覆盖腾讯视频数万部剧集综艺电影均进行品牌露出
精准匹配：7000+容标签精准定合适容场景
智识
规模投放
高效
海量视频
场景丰富
丰富
会员见
受众优质
触达
容关联
互动结合
原生 智识出正播放场景
匹配客户投放场景强相关广告
场景：痒敏等皮肤问题
三九皮炎 x 影形
1428部
剧集覆盖量
113部
S级剧集*
824↑
认知度提升
256↑
预购度提升
*包含懿传扶摇鬼吹灯猎场谈判官恋爱先生热IP
资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户
策略3：影形容结合趣味
容场景定产品通AI动态影识场景匹配强相关广告广告适宜容处然出现深度传递品牌价值
跑马灯明星贴 意贴原始版 意贴标准版策略4：建立品牌专区视频容营销矩阵 越越品牌已建立品牌专区
品牌专区：腾讯视频台官方认证唯企业帐号
优质原生环境：品牌容营销加持助品牌讲事
IP合作容沉淀传播：品牌视频 1+1>2
腾讯数：帮助品牌洞察粉丝营销提供数支持
注：品牌专区前处测试中详情请洽相应销售
资源应指南 – 品牌导方案3：结合IP容深度影响目标户资源应指南 – 品牌投放资源图
1开腾讯视频 2进入APP 3浏览信息 4搜索视频 5观视频
超强声量
OneShot
信息流品牌卡
户行路径
焦点视频
OneShot
闪屏第刷
搜索广告
前中贴
第贴片轰炸机
天衣缝
影形品牌专区
长效线
容结合
全链路组合投放
转化行促进
直链程序
跳转电商（天猫淘宝京东等）
应直达力
分发卡券
品牌专区沉淀场景规格 覆盖场景（仅移动端） 竞争库
存日 出价方式 创意规格 投放建议
横版图
16：9
焦点图信息流播放详
情页暂停贴 5亿 CPC底价05元
支持oCPA
单图：1280×720
文案：114字
品牌标识
行业分布均匀转化效果
力规格建议重点运营
横版视频
16：9
焦点图信息流播放详
情页前贴竖版视频流
实时推荐
5亿 CPM底价5元
支持oCPA
视频：1280×720
封面图：1280×720
短文案：114字
长文案：630字
品牌标识
原生性强点击率高
力规格建议重点运营
闪屏
9：16
开机闪屏（新闻视频通
投） 4亿 CPM底价12元
支持oCPA
单图：1080x1920
文案：114字
开机位震撼曝光海量库存
品效合
力规格建议重点运营
贴片视频
16：9 前贴中贴贴 10亿 CPM底价5元
支持oCPA
视频：1280×720
文案：114字
banner头：
512×512
品牌名称：18字
海量库存竞争环境较宽松
品效合
力规格建议重点运营
横版图
16：9 播放详情页 8000万 CPC底价05元
支持oCPA
单图：480×270
文案：112字
品牌名称：18字
单价较低竞争环境较宽松
结合优秀图文建议重点尝试
通栏图
72 信息流播放详情页 4亿 CPC底价05元
支持oCPA
单图：960×274
文案：114字
品牌名称：18字
单价较低竞争环境较宽松
结合优秀图文建议重点尝试
竖版视频
9：16 竖版视频流 300万 CPM底价5元
支持oCPA
视频：720×1280
封面图：720×1280
文案：130字
品牌标识
竖屏沉浸体验原生感强转
化效果
结合创意视频建议重点尝试
资源应指南 – 效果导Tips1：资源场景览图聚焦重点善尝鲜
40
26
16
13
5
信息流 贴片 焦点图 闪屏 暂停贴等
竞价广告曝光日均10亿+ 竞价广告规格特性览图资源应指南 – 效果导Tips1：资源场景案例
闪屏场景竞价案例
百度金融：素材突出卖点
均CTR 562+ 高盘
投放方案：
1品牌效应：充分利闪屏资源提升品牌知名度
2利益点：突出产品核心卖点利息低（002）额度高（20w）审批账快
（30s极速账）款（期款）
3落页： 助力转化
贴片场景竞价案例
微视：创意视频情景代入
均CTR 529+
投放方案：
1素材创意：街头采访情景代入
突出核心利益
采oCPA⼒+群洞察
效成 ↓31+
注：视频素材关键帧截图• 广告曝光量影响素：
① 定群规模
② 广告出价预算
③ ecpm竞争力
• 点击率（ CTR ）影响素： ① 定精准性
② 素材群匹配度素材创意性创意工具
资源应指南 – 效果导Tips2：竞争胜出广告漏斗效果优化
流量广告竞争力分配竞争力eCPM排序
广告CPCCPM扣费
竞争力出价质量相关
×
竞价
出价越高越容易胜出
广告质量受点击率转化率双影响
点击转化越高质量分越高
竞价购买
eCPMCPC×CTR×1000oCPA出价ecpm bid（出价）×CVR（转化）×CTR（点击）×1000
广告出价 广告质量
转化
广告曝光
广告点击
付费等
1
2
3
点击率
广告转化漏斗
转化率
留存价值
• 转化率（ CVR ）影响素： ① 文案落页匹配度
② 载类包体网络环境转化踪等资源应指南 – 效果导Tips2：结合群场景特点提升效果
素材结合热播IP定精准群
武林外传知否知否
CTR ↑ 30 ROI位居市场前列
购买正版IP授权定IP圈层群素材突出IP典物场景极提升广告效果
素材视频化结合腾讯视频原生体验
CTR ↑ 50
通长视频广告呈现说情节视频结尾留悬念吸
引户观继续载APP资源应指南 – 效果导Tips3：洞悉库存走势错峰量
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
全年分月库存走势
星期
星期三
星期五
星期日
星期二
星期四
星期六
星期
星期三
星期五
星期日
分日库存走势
0
时
1
时
2
时
3
时
4
时
5
时
6
时
7
时
8
时
9
时
10
时
11
时
12
时
13
时
14
时
15
时
16
时
17
时
18
时
19
时
20
时
21
时
22
时
23
时
分时库存走势
库存流量趋势 ： ① 周末节假日寒暑假（ 1&2&7&8月）库存会较幅度提升
② 日早10点起晚7点起日库存高点请结合流量特定合理分配预算
非节假日 节假日寒暑假
全年库存走势
+20美连接 智慧增长
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档