红星国际广场品牌落活动方案务书
**国际广场*****首城市综合体项目促进***品牌形象落配合**国际广场推广销售次**产品牌发布会活动活动方案沟通意
1 活动目题：
1）**产品牌落项目命名
2）树立**产品牌实力形象
3）项目处区域价值传达
4）引起社会界广泛关注
5）项目期蓄客做准备
活动题：璀璨红星 点亮**（现场布展应充分该题特征吻合）
2 沟通文件包含容：
A活动核心容
1）第篇章：中国行 **约
高品质节目——开场
持出场介绍参会嘉宾
**产宣传片播放
**领导致欢迎词
2）第二篇章：**国际广场赞歌
节目表演二
政府领导致词
商家代表致词
3）第三篇章：签约路
公司领导意品牌商家代表签约
4）第四篇章：普天贺
公司领导政府领导商家代表举杯贺
（激光焰火等形式引爆夜空呈现红星国际广场五字）
求采格式：pdf格式
B活动方案求
体活动必形式包括限：
1） 省知名持邀请（形象正面投标方认符合活动调性招标方项目气质持档期符合活动时间）
2） 活动流程整体策划
3） 现场面图活动动线礼仪点位停车区域划分等
4） 活动执行详安保消防天气预案
C服务事项费
求列明提供服务事项项费细项包括限：持邀约活动场贵宾休息室现场布置演艺物料制作活动停车位等
包材料包质量包工资材料价市场差相关部门沟通协调施工理间接费综合费率保险利润国家规定收费税金必须加班费专利费运输安装费等
求采格式：pdf格式
3 说明
（1）提供时间：截止 年 月 日 前
送达点：
（2）送达联系： 联系电话：
联系方式：
（3） 方贵公司提供相关资料信息请贵公司予保密
（4） 公司制作公司提供附件项目相关信息介绍详见文附件
附件项目相关信息介绍
1整体形象核心价值
作**首座HOPSCA规划理念双Mall城市综合体项目秉承红星美凯龙第八代家文化公园理念含家居Mall购物Mall题酒店国际休闲餐饮娱乐等站式消费融合公园墅空中院馆公园SOHO等家居办公场公园街区城市Park融体实现方立方空间转变元化城市场生活热爱城市弄潮奉献国际广场伟画卷
A开拓核心商圈旗舰命双MALL巨凝聚力造**城市副中心肩负六区融合命
26年80城100MALL家居MALL购物MALL核心作开拓新城中心永恒引擎构建红星国际广场核心新城市中心真正吹响六区融合号角直接辐射****市区中心肩负六区发展融合历史命
4项目进度切入重点
A阶段介绍
项目处前期筹备阶段**售楼处已开放现场售楼处正规划筹建中尚未展开销售尚未展开正式推广
年度项目实现住宅部分开盘家居MALL已年年底开业建材MALL年度半年正式开业
5 项目宣传调性姿态
A考虑背景出发点
着线品牌项目**绽放市场充斥众线品牌项目家常硬朗业绩资历罗列常规广告中强迫式卖点输出显然已铺天盖种方式许淹没千面中实际**广告推广思路已越越倾新颖清新文案直接明确心理诉求灵动表达方式种更加亲切方式进行心理传达传统循规蹈矩文案铺排失宏伟高度气拉感官距离形成品牌差异化
6项目目标客群描述
A基础信息描述：
社会中坚阶层中青年白领首置首改济收入中等尚富裕正步入富裕阶层注重品牌效应中段出行便捷生活品质配套成熟度定求认项目未发展段城市规划潜力
B精神诉求描述
思想懂生活相信未关注时尚……思考者追求宿感具城市情结场情结追逐标签形象……追求者生活步入年龄事业立年 ……奋斗者传递信息知道里正成潮流引领者城市弄潮
7竞品相异
A品牌效应：
**已20家左右线开发商进入红星美凯龙相具两优势：1)红星美凯龙2012年获商业产第二名专业做城市综合体开发商26年家居商业运作沉淀营扩张商场验独创双MALL模式引领城市升级建立核心商圈显著特色2）专注家居生活研究家居行业NO1号称家居空间美学缔造者提出50年500年家概念倡导新兴市生活理念开发商更懂住宅家文化生活
B业态效应：
**时存中粮悦城万达广场等项目前期筹备中相：1）作**首座HOPSCA规划理念双Mall城市综合体双MALL存项目更加具招商优势扩张商圈聚合效应
C城市效应
******城市格局中心集中着10万口住宅区迅速推进道路迅速推进时没现代城市意义中心商圈红星美凯龙兴起政府重点关注项目作开拓新城中心永恒引擎构建红星国际广场核心新城市中心拉动**六区融合引领**崛起改变城市格局单纯住宅项目般综合体项目更具城市影响力生活影响力
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**国际广场*****首城市综合体项目促进***品牌形象落配合**国际广场推广销售次**产品牌发布会活动活动方案沟通意
1 活动目题：
1）**产品牌落项目命名
2）树立**产品牌实力形象
3）项目处区域价值传达
4）引起社会界广泛关注
5）项目期蓄客做准备
活动题：璀璨红星 点亮**（现场布展应充分该题特征吻合）
2 沟通文件包含容：
A活动核心容
1）第篇章：中国行 **约
高品质节目——开场
持出场介绍参会嘉宾
**产宣传片播放
**领导致欢迎词
2）第二篇章：**国际广场赞歌
节目表演二
政府领导致词
商家代表致词
3）第三篇章：签约路
公司领导意品牌商家代表签约
4）第四篇章：普天贺
公司领导政府领导商家代表举杯贺
（激光焰火等形式引爆夜空呈现红星国际广场五字）
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B活动方案求
体活动必形式包括限：
1） 省知名持邀请（形象正面投标方认符合活动调性招标方项目气质持档期符合活动时间）
2） 活动流程整体策划
3） 现场面图活动动线礼仪点位停车区域划分等
4） 活动执行详安保消防天气预案
C服务事项费
求列明提供服务事项项费细项包括限：持邀约活动场贵宾休息室现场布置演艺物料制作活动停车位等
包材料包质量包工资材料价市场差相关部门沟通协调施工理间接费综合费率保险利润国家规定收费税金必须加班费专利费运输安装费等
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3 说明
（1）提供时间：截止 年 月 日 前
送达点：
（2）送达联系： 联系电话：
联系方式：
（3） 方贵公司提供相关资料信息请贵公司予保密
（4） 公司制作公司提供附件项目相关信息介绍详见文附件
附件项目相关信息介绍
1整体形象核心价值
作**首座HOPSCA规划理念双Mall城市综合体项目秉承红星美凯龙第八代家文化公园理念含家居Mall购物Mall题酒店国际休闲餐饮娱乐等站式消费融合公园墅空中院馆公园SOHO等家居办公场公园街区城市Park融体实现方立方空间转变元化城市场生活热爱城市弄潮奉献国际广场伟画卷
A开拓核心商圈旗舰命双MALL巨凝聚力造**城市副中心肩负六区融合命
26年80城100MALL家居MALL购物MALL核心作开拓新城中心永恒引擎构建红星国际广场核心新城市中心真正吹响六区融合号角直接辐射****市区中心肩负六区发展融合历史命
4项目进度切入重点
A阶段介绍
项目处前期筹备阶段**售楼处已开放现场售楼处正规划筹建中尚未展开销售尚未展开正式推广
年度项目实现住宅部分开盘家居MALL已年年底开业建材MALL年度半年正式开业
5 项目宣传调性姿态
A考虑背景出发点
着线品牌项目**绽放市场充斥众线品牌项目家常硬朗业绩资历罗列常规广告中强迫式卖点输出显然已铺天盖种方式许淹没千面中实际**广告推广思路已越越倾新颖清新文案直接明确心理诉求灵动表达方式种更加亲切方式进行心理传达传统循规蹈矩文案铺排失宏伟高度气拉感官距离形成品牌差异化
6项目目标客群描述
A基础信息描述：
社会中坚阶层中青年白领首置首改济收入中等尚富裕正步入富裕阶层注重品牌效应中段出行便捷生活品质配套成熟度定求认项目未发展段城市规划潜力
B精神诉求描述
思想懂生活相信未关注时尚……思考者追求宿感具城市情结场情结追逐标签形象……追求者生活步入年龄事业立年 ……奋斗者传递信息知道里正成潮流引领者城市弄潮
7竞品相异
A品牌效应：
**已20家左右线开发商进入红星美凯龙相具两优势：1)红星美凯龙2012年获商业产第二名专业做城市综合体开发商26年家居商业运作沉淀营扩张商场验独创双MALL模式引领城市升级建立核心商圈显著特色2）专注家居生活研究家居行业NO1号称家居空间美学缔造者提出50年500年家概念倡导新兴市生活理念开发商更懂住宅家文化生活
B业态效应：
**时存中粮悦城万达广场等项目前期筹备中相：1）作**首座HOPSCA规划理念双Mall城市综合体双MALL存项目更加具招商优势扩张商圈聚合效应
C城市效应
******城市格局中心集中着10万口住宅区迅速推进道路迅速推进时没现代城市意义中心商圈红星美凯龙兴起政府重点关注项目作开拓新城中心永恒引擎构建红星国际广场核心新城市中心拉动**六区融合引领**崛起改变城市格局单纯住宅项目般综合体项目更具城市影响力生活影响力
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