品牌学概论范围

品牌学 品牌忠诚 品牌传播
品牌学概范围
品牌架构层级
品牌：识某某群销售者产品劳务竞争手产品服务相区名称术语标记符号设计组合
品牌类：（1）国际品牌国家品牌区品牌
（2）国外品牌（外国品牌）国品牌（中国品牌）
（3）知名品牌知名品牌
（4）制造商品牌分销商品牌
品牌建设实质：创建名牌提高品牌市场占率提高消费者品牌忠诚促进消费者心理变化累积品牌资产
品牌资产：消费者关品牌知识关品牌营销活动消费者造成心理事实
艾克模型中品牌资产包括：品牌忠诚品牌意识品牌联想观质量权益
品牌意识：狭义品牌意识指消费者记忆系统中品牌名字产品类双练强度广义品牌意识仅具狭义品牌意识含义指消费者理者社会政府等机构品牌重视程度类似名牌意识广告意识等
提供消费者品牌意识手段：（1）开发套效品牌识系统 （2）导入CIS
（3）加强产品陈列 （4）增加消费者试机会 （5）增加广告投入
（6）根记忆规律设计发布广告
品牌联想：指记忆中品牌相联系东西
创建联想方法：（1）起具暗示性品牌名字
（2）利广告口号 （3）利广告陈述 （4）利广告视觉语言建立联想
（5）利促销赞助活动建立联想 （6）利包装建立品牌联想 （7）综合种营销手段建立品牌联想
品牌性：品牌联想种品牌某某特征间联系
提供品牌质量形象方法：造品牌客观质量
 品牌态度：品牌态度指品牌良良反应倾
品牌态度特点：1品牌态度先天
2品牌态度具方性
3品牌态度具强弱
4品牌态度包括认知情感意三种成分
建立维持良品牌态度方法：1产品试促销 2公关系 3消费者充分解产品优点特点带利益 4注意批驳品牌利信息 5通广告态度影响品牌态度 6合理利品牌代言 7品牌良企业形象联系起 8消费者满意
品牌忠诚：指情感赖某品牌重复购买该品牌
品牌忠诚作：1减少营销成 2促进销售 3吸引新顾客 4提供公司竞争行动作出反应时间
品牌层级：1总（集团）公司品牌 2子公司品牌 3家族品牌 4产品品牌 5产品修饰品牌亚品牌 6规格型号
品牌延伸：品牌名字冠新产品类原产品类新成员
品牌联盟方法：？1两两品牌品牌合作2两两品牌联合成统名称新品牌
品牌标志（商标图案）设计？
品牌传播容：1品牌识素：品牌名字品牌标志（Logo）品牌象征符号象征物颜色甚口号 2品牌相关信息：（1）品牌旗产品种属性品质性价格包装等 （2）品牌属企业诸规模制度社会责服务等方面特征 （3）品牌拥者品牌传播者根需赋予品牌新涵 （4）品牌身发展程中逐步形成信息
品牌传播方式：
1ＶＩ
２广告　３广告　４促销活动　５际传播
 

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