海王品牌构筑效传播
海王集团 董事长 张思民
记口乐总裁讲样句话说：假夜间厂房烧掉话会口乐品牌重新构筑帝国说明品牌价值品牌威力想品牌包含创新质量品质理等诸素服务文化等等涵更重凝聚消费者心目中品牌知名度美誉度忠诚度做海王样成长中企业效构筑品牌非常严峻课题企业处初级发展阶段企业受制约限制必须善创新争取样种激烈竞争中斗智斗勇出奇制胜记国家席江泽民讲样段话说创新民族进步魂海王做成长中企业益创新团队创业走十年历程1989年海王集团成立天资产规模已超五十亿已建立起非常完善制造工业体技术创新体系较市场营销网络全国消费者心目中已初步形成知名度益创新1990年海王第产品：海王金牡蛎市时候请香港广告界仁帮做产品规划时推出海王金牡蛎健康宣言海王金牡蛎健康新概念广告宣传语成年广告界精典年海王金牡蛎成功海王健康领域道路走2001年海王三品牌海王金樽海王银菲海王银杏叶片强势出击海王品牌高速成长历程充分证明创新企业成长非常重
作成长型企业品牌营程中更学探索弯路代价非常发展中品牌构筑想两条走成功路者原必须遵循第集中原海王概四五十产品公司注意力非常非常分散资源限情况集中优势兵力集中火力做产品远做十甚百温火产品意义更重营运程中坚持统性原品牌规划海王品牌海王产品传播动作品牌强化相反方传播企业品牌弱化应该品牌致胜基原然企业成长程中海王违背走弯路想海王走道路家做简单汇报公司应该说帮知识分子汇集起团队里边研究员教授博士反正方方面面搞医药搞理偏偏缺少搞品牌规划专家成长程中海王十产品实产品孩子样觉非常成长程中资源限产品争资源导致三十产品三十样产品放出会精彩三十产品统起起厂家企业产品品牌意识崛起意识符合海王品牌理念行海王品牌伤害动作应该坚持统统统终明白品牌取成功关键
2000年末海王进入第二次起航期聘请品牌专家海王品牌进行全面系统规划诊断中问题品牌格局选择独立品牌选择家族族群品牌结构点国际国企业选择品牌路径海王选择选择族群品牌选择族群品牌利面利面点想做解释初选择族群品牌时候海王基产品信种信心理解源海王十年积累国家级企业技术中心特医药产业里面全国23家海王已拥两家海王国早整体工业制造体系通药品GMP认证规范企业创新力产品质量理控制力充满信心支持选择族群品牌重素海王产品稼接海王品牌树干长传播产品围绕着海王品牌展开海王银杏叶片海王金樽海王牛初乳等等皆样做海王新品牌高起点需资金集中起流海王品牌
海王十年应该说做扎扎实实工作规模发展现规模高质量药品基初具规模企业应该说积累问题没明确作医药产业品牌优势底里？品牌涵底什？消费者基感受海王背样制造工业体系吧？创业时足微想品牌构筑中没题品牌推广进程中缺少线索化营
年海王遵循健康成未理念建立海王品牌传播线索海王品牌外线索海王产品包装海浪标示出企业产品海王银杏叶片海王银菲海王牛初乳通外种海波浪线海王金樽海王感剂等等外方面产品广告中建立产品推广VI手册围绕海王品牌具体产品建立起产品推广线索海王银菲记海王银菲产品VI设计程中事家讲讲
银菲设计程中著名广告叶茂中老师出套方案挑选底挑什？确定底选时候叶老师电话讲清意见想没进行充分市场调查善流吧终选择银菲现标志箭头越越消费者认表现力度质量美感强记忆度天开汽车碰红绿灯箭头时候脑子里闪出银菲印象边特感谢叶老师
外报纸户外广告中体现种统传播风格例立柱治感快海王银菲药店面路牌候车亭样持续断传播消费者脑海中箭头会想起海王银菲？会想起关键时刻治感快海王银菲
2001年媒介仁戏称海王年感觉开电视海王广告处里边然定量广告媒体投入更重海王媒体组合策略成功实海王广告投放没家想国行较著名企业广告投放较企业做应该说投入没家想象效果空前想取决方面第品牌整合威力2001年海王传播程中伸出独立指头组合掌建立海王品牌海王牌基础外取决品牌规划中成功广告创意威力
家会记海王年传播程中广告片应该说段时间广告实践较深体会创意魂记海王年创业初提出创意魂广告创意品牌创造中重支广告创意程中广告公司付出巨心血努力创意神笔感觉记海王银杏叶片广告创作程中广告公司赶累需产品早早推市场创意程中直找感觉坐沟通研究礼拜天午北京公司总部办公室楼里起坐讲关海王银杏叶片事银杏叶片家知道目前世界著名全球销量第位植物药治疗预防心血病降血脂等方面非常疗效时海王选择银杏叶片位心脑血专家冷康教授公司找讲起银杏叶片胧脉说思民老家已60岁心脏医院测保证30岁伙子心脏医院测确实测出心脏生理指标三十岁样叶教师马捕点写出三十岁六十岁心脏六十岁三十岁心脏广告创意获年中国营销案例赛等奖评十赏心悦目广告
体会目前中国效广告概两种：种铺直叙断讲卖什卖什治疗什什疗效种广告优点直白创意没什特点需量钱堆积断播放费钱种广告种创意新颖单次刺激率非常高容易产生记忆度产生联想某种角度讲媒体投放省十次会产生带创意广告百次效果
关媒介整合块想讲实产品需媒介似垃圾时段某特定产品成黄金时段年什海王产品传播程中家认海王广告投入实际广告收益差异？觉充分利媒介整合威力海王三产品起某产品黄金时段产品垃圾时段例深夜时间晚十点十点商务员应酬员回家里整理休息电视呢时候海王金樽传播时间海王银杏叶片目标针中老年特退休老家白天家没事肯定电视午时段者午时段非常时间电视台黄金时段整合海王年达较传播效果
认应该企业发展定阶段做品牌方面海王足够验教训值总结企业时候注意力侧重点放市场开拓生产体系建设质量保证体系建设技术开发创新偏偏忽视品牌建设方面付出代价走弯路非常想品牌企业没关系实际关键开始种树种草撒什种子结什果初种棵树苗话未会长成品牌参天树果种草没办法推倒重重栽树苗
海王正棵栽树苗
（文整理演讲者中日企业广告交流研讨会品牌传播国际坛演讲）
摘中国广告2002年第8期
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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海王集团 董事长 张思民
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海王正棵栽树苗
（文整理演讲者中日企业广告交流研讨会品牌传播国际坛演讲）
摘中国广告2002年第8期
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