市场营销学模拟试卷
班级 姓名 号数 成绩
填空：（32格1分）
1市场营销学19世纪末20世纪初 产生
2市场营销学 年南（广州）北（ ）两路进入国
3市场营销指指导生产流通连结
系列营活动
4市场营销学门新兴学科做现代
5市场营销观念 中心企业营指导思想
6市场营销三素 购买力
7市场营销中企业控素纳4P：
渠道
8市场营销环境分 环境体环境体环境称
环境包括：企业（公司）身 营销渠道 顾客 种公众等直接影响企业营销效果力量
9消费者需求分现实需求（：具支付力需求）
需求
10影响消费者购买行素： 素 素文化素 素素等
11市场细分实质 市场细分终目选择确定 基础企业运种
实行优化组合达
12企业场营活动围绕 进行
13品牌称厂牌包括品牌名称品牌 两基部分
14市场竞争两种形式 竞争 竞争
15市场营销观念求企业应努力实现三基目标：济利润目标 目标 目标
二单项选择题（18题1分）
11912年（ ）写出第市场营销学命名教科书认市场营销学作门独立学科出现标志
A菲科普·科特勒 B赫杰特齐
C彼·杜拉克 D罗杰尔
2市场营销学门（ ）
A济学 B行学 C心理学 D应科学
3工商企业市场营销工作早（ ）指导思想
A产品观念 B推销观念 C生产观念 D市场营销观念
4市场营销观念中心（ ）
A推销已生产出产品 B发现需设法满足
C制造优质廉价产品 D制造量产品推销出
5种观点认企业提高产品质量增加产品功便会顾客盈门种观念（ ）
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念
6市场营销观念模式概括（ ）
A市场——产品——市场 B产品——市场——产品
C资源——产品——市场 D资源——市场——产品
7消费者完整购买程（ ）开始
A筹集费 B收集信息 C引起需 D决定购买
8消费者购买行直接原（ ）
A感受 B钱 C攀 D动机
9市场营销组合目标市场市场细分市场定位四者间关系（ ）
A市场营销组合市场定位市场细分目标市场
B市场定位市场细分目标市场市场营销组合
C市场细分目标市场市场定位市场营销组合
D市场细分市场定位目标市场市场营销组合
10目标市场营销（ ）观念体现
A销售 B市场营销 C产品 D生产
11企业拥产品线数目产品组合（ ）
A宽度 B长度 C深度 D关联度
12料设计精美酒瓶酒消费作花瓶凉水瓶种包装策略（ ）
A配套包装 B附赠包装 C分档包装 D包装
13产品生命周期中丰厚利润般（ ）阶段开始出现
A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
14企业提高竞争力源泉（ ）
A质量 B价格 C促销 D新产品开发
15日历动手表药物牙膏属种类型新产品？（ ）
A全新产品 B换代产品 C改进产品 D新牌子产品
16七喜汽水突出宣传含咖啡特点成非乐型饮料导者采取（ ）定位策略
A避强定位策略 B市场渗透 C迎头定位策略 D专业化营销
17购买者定价工作增强信感时感觉产品价格低廉采（ ）策略
A整数定价 B免收运费定价 C尾数订价 D单位标价
18某产品△Y△X值10时该产品处生命周期（ ）阶段
A试销 B畅销 C饱 D滞销
三项选择题：（10题2分选错选式少选均分）
1观念属旧市场观念（ ）
A推销观念 B生态营销观念 C产品观念
D社会营销观念 E市场营销观念 F生产观念
2素属市场营销总体环境范畴：（ ）
A生产资料购买者 B国外政治形势
C竞争手 D社会文化状况 E口收入
3消费者心理角度消费者购买行受（ ）等方面素影响
A需动机 B年龄性格
C消费者收入水 D感受 E信念态度
4指出列产品采商标策略（ ）
A电力 B沙石 C服装
D煤气 E茶叶 F水
5种价格形式属差定价？（ ）
A公园门票某社会成员予优惠
B剧院里位置座位票价
C鲜活商品早晚定价格
D款式商品定价格
四名词解释：（9题3分）
1市场营销环境
2资源供应者
3消费者购买行
五简答题：
1市场营销学发展历史年代划分致分阶段？（8）
2市场营销活动容？（10）
六述题：
产品进入济生命周期饱阶段（成熟阶段）时什特点？阶段企业营销策略？（13）
附：参考答案
填空（32格1分）
1美国 21980（连）
3生产流通消费 4生意
5满足消费者需求 6口购买欲
7产品价格促销 8总体微观市场相关企业竞争者
9潜 10济社会心理
11细分消费者需求目标市场控素营销目标
12目标市场 13标志
14价格非价格 15消费者满意社会责
二单项选择（18选题1分）
1B 2D 3C 4B 5B
6A 7C 8D 9C 10B
11A 12D 13C 14D 15B
16A 17C 18B
三项选择（10题2分选错选少选均分）
1ACF 2BDE 3ADE 4ABDF 5ABC
四名词解释（9题3分）
1答：市场营销系统指工商企业进行市场营销活动程中联系受影响种素作范围影响力
答：市场营销系统指影响企业营销普遍断发展变化企业营销成败着较影响力种外部素总集合称企业总体环境（3分）
2答：资源供应者体企业供应资金劳动力原材料源配套零部件等资源厂商（3分）
3答：消费购买者行指消费者家庭生活需购买商品劳务行（3分）
五简答题
1 答：市场营销学19世纪末20世纪初产美国分四阶段：
①初创阶段：19世纪末20世纪30年代
②成长阶段（形成阶段）：1931年二次世界战爆发
③发展阶段：二次世界战20世纪70年代
④完善阶段（现代化阶段）：20世纪70年代（条2分8分）
2 答：（1）解掌握市场需求
（2）指导生产营商品劳务满足消费者需愿
（3）商品劳务性特点价格等信息传递消费者
（4）解决商品供应渠道促进销售等问题产品畅销售转移消费者手中（5）搞销售服务收集销售服务意见反馈企业保证生产销售发展
（条2分）（计10分）
六述题
答：产品进入饱阶段（成熟阶段）时特点：
（1） 购买者般较
（2） 产品普日趋标准化
（3） 销售数量相稳定
（4） 成低产量
（5） 生产类产品企业间产品质量花色品种规格包装
成服务等方面竞争加剧（条1分）
企业阶段采取营销策略：
（1） 寻找尚未产品区开发新理市场
（2） 千方百计稳定目标市场保持原消费者找出产品现顾
客新途时消费者忠某产品
（3） 增加产品系列产品样化增加花色规格档次扩
目标市场增加购买量
（4） 改变广告宣传重点服务措施重点宣传企业信誉时
加强售服务工作等等（条2分）（13分）
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班级 姓名 号数 成绩
填空：（32格1分）
1市场营销学19世纪末20世纪初 产生
2市场营销学 年南（广州）北（ ）两路进入国
3市场营销指指导生产流通连结
系列营活动
4市场营销学门新兴学科做现代
5市场营销观念 中心企业营指导思想
6市场营销三素 购买力
7市场营销中企业控素纳4P：
渠道
8市场营销环境分 环境体环境体环境称
环境包括：企业（公司）身 营销渠道 顾客 种公众等直接影响企业营销效果力量
9消费者需求分现实需求（：具支付力需求）
需求
10影响消费者购买行素： 素 素文化素 素素等
11市场细分实质 市场细分终目选择确定 基础企业运种
实行优化组合达
12企业场营活动围绕 进行
13品牌称厂牌包括品牌名称品牌 两基部分
14市场竞争两种形式 竞争 竞争
15市场营销观念求企业应努力实现三基目标：济利润目标 目标 目标
二单项选择题（18题1分）
11912年（ ）写出第市场营销学命名教科书认市场营销学作门独立学科出现标志
A菲科普·科特勒 B赫杰特齐
C彼·杜拉克 D罗杰尔
2市场营销学门（ ）
A济学 B行学 C心理学 D应科学
3工商企业市场营销工作早（ ）指导思想
A产品观念 B推销观念 C生产观念 D市场营销观念
4市场营销观念中心（ ）
A推销已生产出产品 B发现需设法满足
C制造优质廉价产品 D制造量产品推销出
5种观点认企业提高产品质量增加产品功便会顾客盈门种观念（ ）
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念
6市场营销观念模式概括（ ）
A市场——产品——市场 B产品——市场——产品
C资源——产品——市场 D资源——市场——产品
7消费者完整购买程（ ）开始
A筹集费 B收集信息 C引起需 D决定购买
8消费者购买行直接原（ ）
A感受 B钱 C攀 D动机
9市场营销组合目标市场市场细分市场定位四者间关系（ ）
A市场营销组合市场定位市场细分目标市场
B市场定位市场细分目标市场市场营销组合
C市场细分目标市场市场定位市场营销组合
D市场细分市场定位目标市场市场营销组合
10目标市场营销（ ）观念体现
A销售 B市场营销 C产品 D生产
11企业拥产品线数目产品组合（ ）
A宽度 B长度 C深度 D关联度
12料设计精美酒瓶酒消费作花瓶凉水瓶种包装策略（ ）
A配套包装 B附赠包装 C分档包装 D包装
13产品生命周期中丰厚利润般（ ）阶段开始出现
A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
14企业提高竞争力源泉（ ）
A质量 B价格 C促销 D新产品开发
15日历动手表药物牙膏属种类型新产品？（ ）
A全新产品 B换代产品 C改进产品 D新牌子产品
16七喜汽水突出宣传含咖啡特点成非乐型饮料导者采取（ ）定位策略
A避强定位策略 B市场渗透 C迎头定位策略 D专业化营销
17购买者定价工作增强信感时感觉产品价格低廉采（ ）策略
A整数定价 B免收运费定价 C尾数订价 D单位标价
18某产品△Y△X值10时该产品处生命周期（ ）阶段
A试销 B畅销 C饱 D滞销
三项选择题：（10题2分选错选式少选均分）
1观念属旧市场观念（ ）
A推销观念 B生态营销观念 C产品观念
D社会营销观念 E市场营销观念 F生产观念
2素属市场营销总体环境范畴：（ ）
A生产资料购买者 B国外政治形势
C竞争手 D社会文化状况 E口收入
3消费者心理角度消费者购买行受（ ）等方面素影响
A需动机 B年龄性格
C消费者收入水 D感受 E信念态度
4指出列产品采商标策略（ ）
A电力 B沙石 C服装
D煤气 E茶叶 F水
5种价格形式属差定价？（ ）
A公园门票某社会成员予优惠
B剧院里位置座位票价
C鲜活商品早晚定价格
D款式商品定价格
四名词解释：（9题3分）
1市场营销环境
2资源供应者
3消费者购买行
五简答题：
1市场营销学发展历史年代划分致分阶段？（8）
2市场营销活动容？（10）
六述题：
产品进入济生命周期饱阶段（成熟阶段）时什特点？阶段企业营销策略？（13）
附：参考答案
填空（32格1分）
1美国 21980（连）
3生产流通消费 4生意
5满足消费者需求 6口购买欲
7产品价格促销 8总体微观市场相关企业竞争者
9潜 10济社会心理
11细分消费者需求目标市场控素营销目标
12目标市场 13标志
14价格非价格 15消费者满意社会责
二单项选择（18选题1分）
1B 2D 3C 4B 5B
6A 7C 8D 9C 10B
11A 12D 13C 14D 15B
16A 17C 18B
三项选择（10题2分选错选少选均分）
1ACF 2BDE 3ADE 4ABDF 5ABC
四名词解释（9题3分）
1答：市场营销系统指工商企业进行市场营销活动程中联系受影响种素作范围影响力
答：市场营销系统指影响企业营销普遍断发展变化企业营销成败着较影响力种外部素总集合称企业总体环境（3分）
2答：资源供应者体企业供应资金劳动力原材料源配套零部件等资源厂商（3分）
3答：消费购买者行指消费者家庭生活需购买商品劳务行（3分）
五简答题
1 答：市场营销学19世纪末20世纪初产美国分四阶段：
①初创阶段：19世纪末20世纪30年代
②成长阶段（形成阶段）：1931年二次世界战爆发
③发展阶段：二次世界战20世纪70年代
④完善阶段（现代化阶段）：20世纪70年代（条2分8分）
2 答：（1）解掌握市场需求
（2）指导生产营商品劳务满足消费者需愿
（3）商品劳务性特点价格等信息传递消费者
（4）解决商品供应渠道促进销售等问题产品畅销售转移消费者手中（5）搞销售服务收集销售服务意见反馈企业保证生产销售发展
（条2分）（计10分）
六述题
答：产品进入饱阶段（成熟阶段）时特点：
（1） 购买者般较
（2） 产品普日趋标准化
（3） 销售数量相稳定
（4） 成低产量
（5） 生产类产品企业间产品质量花色品种规格包装
成服务等方面竞争加剧（条1分）
企业阶段采取营销策略：
（1） 寻找尚未产品区开发新理市场
（2） 千方百计稳定目标市场保持原消费者找出产品现顾
客新途时消费者忠某产品
（3） 增加产品系列产品样化增加花色规格档次扩
目标市场增加购买量
（4） 改变广告宣传重点服务措施重点宣传企业信誉时
加强售服务工作等等（条2分）（13分）
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