国际市场营销学
年级（ ） 姓名（ ） 学号（ ）
单项选择题（题10题题1分10分）
题列出四备选项中符合题目求请代码填写第页表格错选选未选均分
1国际市场营销体（）
A国家 B企业
C政府 D消费者
2国际贸易国际市场营销目（）
A获取利润 B创造需求
C获取信息 D分销产品
3国际市场营销业务中控素含（）
A国环境 B促销
C定价 D分销
4国际市场推销观念（）
A销定产 B产品中心
C产定销 D顾客需求中心
5国际市场信息基求中（）国际市场信息搜集整理加工第求
A济性 B重点性
C准确性 D时性
6春节中秋节情节等节日时候许商家作广告促销产品市场进行细分方法（ ）
A．理细分 B．口细分
C．心理细分 D．行细分
7国际营销活动中政治风险种样中严重政府（）
A制 B征
C国化 D没收
8全球市场发展阶段中属发达国家处工业化早期阶段（）
A．低收入国家 B．中收入国家
C．中收入国家 D．高收入国家
9某品牌产品行业市场中占市场份额样品牌属（）
A．领导型品牌 B．追型品牌
C．挑战型品牌 D．补缺型品牌
10企业市场调研目发现问题寻找原进发现问题该企业应该进行（）
A．预测性调研 B．果关系调研
C．描述性调研 D．探测性调研
二项选择题（题10题题2分20分）
题列出四备选项中二四符合题目求请代码填写第页表格错选选少选未选均分
1国际市场营销业务中控制素包括（）
A产品 B口
C促销 D技术
2影响消费者储蓄素（）
A收入水 B通货膨胀
C市场商品供状况 D消费者偏
3区域体化形式中实行统外部关税（）
A贸易区 B关税联盟
C市场 D济联盟
4衡量市场潜力指标（）
A均收入 B口规模
C国民总收入 D消费结构
5实调研形式包括（）
A询问法 B观察法
C实验法 D抽样调查法
6选择国际目标市场标准（）
A．济性 B．时性
C．进入性 D．测量性
7品牌二素说中素包含（）
A．品牌名称 B．品牌性
C．品牌标志 D．品牌承诺
8属国际市场政治风险（）
A．转移风险 B．外汇风险
C．营风险 D．权风险
9国际市场营销基形态中企业决策中心国生产基外国（）
A．出口跨越国界型 B．海外投资
C．进口跨越国界型 D．国公司
10文化差异分析存三种观念包含（）
A．民族中心观念 B．东道国中心观念
C．民族化观念 D．济全球化观念
三名词解释（题5题题4分20分）
1国际市场营销
2东道国中心观念
3文化适应
4绿色营销
5目标市场细分
四简答题（题5题题6分30分）
1国际营销国营销联系区？
2文化素包含？
3简阐述国际市场营销信息系统四子系统
4设计完整国际市场营销调研方案？
5 国际目标市场战略种？适合样行业企业？
五案例题（20分）
阅读案例材料回答问题：
商海沉浮事事难料1973年9月香港市场肯德基公司突然宣布间家乡鸡快餐店停业剩四间勉强支持
肯德基家乡鸡采鸡种喂养方式美国式鱼肉喂养出鸡破坏中国鸡特口味外家乡鸡价格般市民说点承受
美国顾客般驾车快餐店买食物回家吃店通常设座中国香港市场肯德基公司然采取设座位服务方式
取肯德基家乡鸡首次香港推出成功肯德基公司配合声势浩宣传攻势新闻媒体做广告采该公司世界性宣传口号味舔手指
着广告攻势新鲜劲肯德基家乡鸡火红阵子乐试时间门庭市惜景长3月门前冷落鞍马稀1975年2月首批进入香港美国肯德基连锁店集团全军覆没
世界拥数千家连锁店肯德基什惟独香港遭受厄运呢？认真总结验教训发现中国固文化观念决定肯德基惨败
10年肯德基带着中国文化定解卷土重幅度调整营销策略广告宣传方面低调市场定价符合消费市场定位16岁39岁间1986年肯德基家乡鸡新老分店总数香港716家占世界分店总数十分强成香港快餐业中麦劳汉堡包皇必胜客薄饼称四快餐连锁店
分析：
1肯德基公司70年代什会香港全军覆没？ 10分
280年代该公司什取辉煌成绩？ 10分
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单项选择题（题10题题1分10分）
题列出四备选项中符合题目求请代码填写第页表格错选选未选均分
1国际市场营销体（）
A国家 B企业
C政府 D消费者
2国际贸易国际市场营销目（）
A获取利润 B创造需求
C获取信息 D分销产品
3国际市场营销业务中控素含（）
A国环境 B促销
C定价 D分销
4国际市场推销观念（）
A销定产 B产品中心
C产定销 D顾客需求中心
5国际市场信息基求中（）国际市场信息搜集整理加工第求
A济性 B重点性
C准确性 D时性
6春节中秋节情节等节日时候许商家作广告促销产品市场进行细分方法（ ）
A．理细分 B．口细分
C．心理细分 D．行细分
7国际营销活动中政治风险种样中严重政府（）
A制 B征
C国化 D没收
8全球市场发展阶段中属发达国家处工业化早期阶段（）
A．低收入国家 B．中收入国家
C．中收入国家 D．高收入国家
9某品牌产品行业市场中占市场份额样品牌属（）
A．领导型品牌 B．追型品牌
C．挑战型品牌 D．补缺型品牌
10企业市场调研目发现问题寻找原进发现问题该企业应该进行（）
A．预测性调研 B．果关系调研
C．描述性调研 D．探测性调研
二项选择题（题10题题2分20分）
题列出四备选项中二四符合题目求请代码填写第页表格错选选少选未选均分
1国际市场营销业务中控制素包括（）
A产品 B口
C促销 D技术
2影响消费者储蓄素（）
A收入水 B通货膨胀
C市场商品供状况 D消费者偏
3区域体化形式中实行统外部关税（）
A贸易区 B关税联盟
C市场 D济联盟
4衡量市场潜力指标（）
A均收入 B口规模
C国民总收入 D消费结构
5实调研形式包括（）
A询问法 B观察法
C实验法 D抽样调查法
6选择国际目标市场标准（）
A．济性 B．时性
C．进入性 D．测量性
7品牌二素说中素包含（）
A．品牌名称 B．品牌性
C．品牌标志 D．品牌承诺
8属国际市场政治风险（）
A．转移风险 B．外汇风险
C．营风险 D．权风险
9国际市场营销基形态中企业决策中心国生产基外国（）
A．出口跨越国界型 B．海外投资
C．进口跨越国界型 D．国公司
10文化差异分析存三种观念包含（）
A．民族中心观念 B．东道国中心观念
C．民族化观念 D．济全球化观念
三名词解释（题5题题4分20分）
1国际市场营销
2东道国中心观念
3文化适应
4绿色营销
5目标市场细分
四简答题（题5题题6分30分）
1国际营销国营销联系区？
2文化素包含？
3简阐述国际市场营销信息系统四子系统
4设计完整国际市场营销调研方案？
5 国际目标市场战略种？适合样行业企业？
五案例题（20分）
阅读案例材料回答问题：
商海沉浮事事难料1973年9月香港市场肯德基公司突然宣布间家乡鸡快餐店停业剩四间勉强支持
肯德基家乡鸡采鸡种喂养方式美国式鱼肉喂养出鸡破坏中国鸡特口味外家乡鸡价格般市民说点承受
美国顾客般驾车快餐店买食物回家吃店通常设座中国香港市场肯德基公司然采取设座位服务方式
取肯德基家乡鸡首次香港推出成功肯德基公司配合声势浩宣传攻势新闻媒体做广告采该公司世界性宣传口号味舔手指
着广告攻势新鲜劲肯德基家乡鸡火红阵子乐试时间门庭市惜景长3月门前冷落鞍马稀1975年2月首批进入香港美国肯德基连锁店集团全军覆没
世界拥数千家连锁店肯德基什惟独香港遭受厄运呢？认真总结验教训发现中国固文化观念决定肯德基惨败
10年肯德基带着中国文化定解卷土重幅度调整营销策略广告宣传方面低调市场定价符合消费市场定位16岁39岁间1986年肯德基家乡鸡新老分店总数香港716家占世界分店总数十分强成香港快餐业中麦劳汉堡包皇必胜客薄饼称四快餐连锁店
分析：
1肯德基公司70年代什会香港全军覆没？ 10分
280年代该公司什取辉煌成绩？ 10分
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