汉堡王的整体形象设计案例

汉堡王整体形象设计案例
200289 32742    设计：斯特林设计集团费奇公司 
◎汉堡王25年营中品牌仅做少改动着公司发展重新树立快餐业巨位决定品牌进行全面改进公司希创造出稳健强力品牌形象品牌方面（商标招牌餐馆设计包装）消费者熟悉
1斯特林设计集团接受委托汉堡王公司品牌设计组进行合作
汉堡王希保持老品牌中甜圆面包设计素目标逐步形成种高度影响力品牌标记希必时髦适合时代步伐体现出强活力旧品牌标识众化温切曲线形中字体圆面包形状圆黄色红色暖色调缺乏节奏感活力
品牌设计程
斯特林设计集团汉堡王公司品牌设计组商标设计进行次尝试包括设计中加入火焰图案突出汉堡王火烤尝试字体颜色设计没加入元素认新商标应会处花哨会减弱视性然破原商标温性新品牌加入蓝色增加设计活性
终设计者保留原品牌标识中面包形象体现出该品牌魅力设计者字体扩面包外围突出口三明治稍微倾斜状态表现出活力动感新品牌设计整程设计者保留老品牌素避免法认出造成汉堡王惨重损失
2着新品牌确立汉堡王公司委托费奇公司设计品牌立体外观包括建筑物外设计商业装饰汉堡王餐馆标语牌
部设计重点放方便消费者点菜设计高效布局例：点菜选菜辟出专空间重新设计菜单仅显示天菜肴等
调查发现喜欢快速获食品希放松餐环境调整环境情况种座位布局纳入设计方案中包括团体家庭准备明亮空间情侣桌灯光布置进行精巧设计
包装方面设计种透明袋子样清楚袋子里装东西没必开袋子进行检查甚餐桌设置提示服务员钮顾客需服务时候钮意顾客非常满意
新品牌体现样种理念：密切关注顾客快餐店期汉堡王竞争中异军突起具特色目前止消费者该品牌反应积极
销售额暴涨餐馆面貌新生意兴旺


图：老品牌标识购物环境


图二：初设计草图


图三：终新品牌形象


图四：品牌新包装应






图五：新品牌新规划环境应
文参考美国艾米莉·斯鲁贝·波茨（美国）品牌设计书版权属原书作者海民美术出版社出版
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