中国白酒行业市场分析月度报告（3月）
目录：
行业运行综述
二市场状况分析
1区域市场分析
2流品牌分析
三行业热点分析
四行业竞争状况
1龙头企业竞争态势分析
2新品开发状况分析
五发展趋势预测
行业运行综述
着白酒销售淡季数白酒品牌开始调整策略价格说部分高档白酒春节销售旺季完成销量计划开始调高产品价格市场利润时部分中低档白酒降价保市场份额整体市场销售开始变淡月时逢全国糖酒会白酒企业纷纷显身手糖酒会期间举行中国白酒未5年发展趋势高峰坛中专家未白酒发展方进行分析厂商产品研发营销策略提供指导糖酒会历业称行业风标会期推出少新品预示着年商务酒成白酒市场竞争焦点
二市场状况分析
1区域市场分析
重点区域市场价格分析
月受调查5城市里调查白酒品牌价格波动较活跃中广州南京市场白酒价格变化较北京武汉成市场没月活跃月受调查15品牌中45º西凤酒53º汾酒调查城市里均没价格变化外品牌价格做调整调查15品牌分：52º五粮液38º茅台52º剑南春52º水井坊54º酒鬼52º泸特53º郎酒52º糊涂仙55º古井贡45º西凤酒53º汾酒35º中国劲酒金六福（星）52º尖庄红星二锅头
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：成南京武汉北京广州等5城市
武汉白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
446
446
0
52º五粮液
500ml
380
385
5
130
38º茅台
500ml
256
256
0
52º剑南春
500ml
168
160
+8
+5
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
82
80
+2
+25
52º泸特
500ml
60
60
0
53º郎酒
500ml
50
50
0
55º古井贡
500ml
39
39
0
45º西凤酒
500ml
32
32
0
53º汾酒
500ml
26
26
0
35º中国劲酒
500ml
267
26
+07
+269
金六福（星）
500ml
17
17
0
52º尖庄
475ml
32
32
0
红星二锅头
100ml
33
33
0
3月份武汉白酒市场较静调查15品牌4品牌价格变化中52°五粮液价格调1352°剑南春52°糊涂仙35°中国劲酒分调价格525269种现象说明春节旺季段时间促销活动数产品销量目标基完成该销商开始调整策略市场利润
广州白酒价格行情（单位：元 时间：2004年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
420
410
+10
+244
52º五粮液
500ml
388
319
+69
+2163
38º茅台
500ml
52º剑南春
500ml
165
158
+7
+443
54º酒鬼
540ml
195
178
+17
+955
52º糊涂仙
500ml
88
52º泸特
500ml
795
70
+95
+063
53º郎酒
500ml
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
266
298
32
1074
金六福（星）
500ml
52º尖庄
475ml
38
33
+05
+1515
红星二锅头
100ml
3
6
3
50
糖酒快讯市场分析中心3月调查15品牌中广州白酒市场表现较活跃半产品价格进行调整中34品牌价格涨14品牌价格调52º五粮液价格涨幅度涨2163说明春节前段时间促销活动广州区五粮液区域策略求量求利润转变红星二锅头价格调幅度降50说明春节期间红星二锅头提高价格追求利润策略淡季前重新做出调整
南京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
452
450
+2
+044
52º五粮液
500ml
345
348
3
086
38º茅台
500ml
235
298
63
2114
52º剑南春
500ml
169
160
+9
+563
54º酒鬼
540ml
158
168
10
595
52º糊涂仙
500ml
87
82
+5
+61
52º泸特
500ml
72
70
+2
+286
53º郎酒
500ml
56
54
+2
+37
55º古井贡
500ml
38
34
+4
+1176
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
259
25
+09
+36
金六福（星）
500ml
164
14
+24
+1714
52º尖庄
475ml
32
29
+03
+1034
红星二锅头
100ml
3
31
01
323
糖酒快讯市场分析中心3月份调查中南京表现活跃面调查结果出南京月调查15品牌中两品牌没取样进行较外取样品牌价格均发生变化价格变动品牌中价格涨品牌9涨幅度较1176（55º古井贡）1714（金六福星）1034（52º尖庄）价格降占4降幅度2114（38º茅台）价格降63元表现出意料说明部分产品希通价格手段保住旺季期间夺市场份额南京白酒市场容量较白酒竞争逐渐中低档白酒转移
成白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
507
507
0
52º五粮液
500ml
340
340
0
38º茅台
500ml
241
245
4
163
52º剑南春
500ml
154
158
4
253
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
975
97
+05
+052
52º泸特
500ml
68
72
4
556
53º郎酒
500ml
69
69
0
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
235
235
0
金六福（星）
500ml
175
175
0
52º尖庄
475ml
49
49
0
红星二锅头
100ml
29
29
0
3月白酒调查中成白酒市场较静调查结果显示月调查15品牌中38°茅台52º剑南春52º糊涂仙52º泸特价格发生变化升降幅度较均超6成白酒市场渗透率位居前列清色川酒外品牌带阻击力相说价格成白酒市场突破口淡季前进行价格调数白酒企业巩固市场种表现
北京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
468
468
0
52º五粮液
500ml
432
436
4
092
38º茅台
500ml
245
247
2
081
52º剑南春
500ml
158
158
0
54º酒鬼
540ml
85
85
0
52º糊涂仙
500ml
52º泸特
500ml
40
40
0
53º郎酒
500ml
41
42
1
238
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
金六福（星）
500ml
188
182
+06
+33
52º尖庄
475ml
42
42
0
红星二锅头
100ml
26
26
0
3月北京白酒市场相静月调查15品牌中4品牌白酒价格发生变化呈现高端品牌价格调低端白酒价格涨趋势52º五粮液38º茅台53º郎酒价格幅降金六福（星）价格出现幅涨（33）春节旺季高档白酒纷纷调高价格争取更利润旺季开始调价格巩固市场份额
2流品牌价格分析
调查品牌中价格变化较品牌分析：
着春节销售旺季消退白酒市场显现出明显回落3月调查白酒价格变化10品牌中8品牌出现价格变化整体市场表现出价格降均降085元
3月份价格变化较白酒品牌分析：
52º五粮液价格月份较活跃受调查5城市中广州出现较幅度（+2163）涨区表现出幅降价五粮液广州市场价格涨69元说明春节前段时间促销活动该销商销量务基完成公司开始调整策略市场利润
38º茅台调查5城市中北京成南京表现出价格降月茅台破稳健区域进行价格调整南京茅台价格降63元表现出意料说明茅台希通价格手段继续保住旺季期间夺市场份额
52º剑南春月价格走势稳涨跌幅度明显成价格降253广州武汉南京价格涨5左右说明剑南春春节旺季追求销量利润双突破策略结束价格已开始趋稳
价格波动活跃度高白酒品牌涨幅示意图：
然品牌表现相静出整体价格变化方呈现涨说明白酒春节旺季结束品牌纷纷进行策略调整争取淡季里相较表现市场份额巩固
三行业热点分析
1白酒类项政策法规发布
着白酒税制改革等话题进步讨国家酒类产品规范理力度加规范酒类流通秩序酒类商品批发营理规范酒类商品零售营理规范等标准年半年发布标准发布实施会推动白酒行业健康序方发展
糖酒快讯市场分析中心认酒类商品批发营理规范酒类商品零售营理规范两行业标准发布目前酒类流通领域混乱现状进行规范促进白酒行业健康序发展步酒类包装香型排污等方面标准完善非常重
2商务酒成白酒市场竞争重点
年春季糖酒会五粮液公司推出酒头备受参展客商关注该酒定位中国第社交酒五粮液继年底推出金叶神酒商务酒该酒推出预示05年高档白酒商务酒市场竞争愈演愈烈
糖酒快讯市场分析中心认年激烈市场角逐白酒行业已中低档白酒广告酒时代高档酒文化酒时代演变中商务酒占白酒销量约80市场份额着商务酒品质求提高产品价值提升带溢价空间国白酒企业纷纷垂涎商务酒仅提升产品品质改变产品包装等够进行市场运作需反复斟酌取舍预见商务酒引发新轮行业洗牌已难免
3部分区采取措施加强散装白酒理
月杭州散装白酒开始实行市场准入制度没合法证允许销售期重庆市开始散装白酒进行规范整治明确规定散装白酒出售时必须标明出厂日期酒精浓度等资料便执法部门监督理
糖酒快讯市场分析中心认年国发生起勾兑假酒造成死伤事已白酒行业面诚信危机纷纷加强散装白酒生产销售监力度举措建立起方酒类理法规指导规范白酒生产营进杜绝散装白酒进入市场规范全国白酒行业秩序
4公众名称抢注成酒类商标
3月两企酒类商标申请注册案引起行业外关注3月初广州城市标志五羊雕塑广州天源实业限公司申请注册酒类商标3月底青城派青城派掌门两名称抢注成烧酒商标
糖酒快讯市场分析中心认断名称抢注成商标说明食品行业厂商商标意识逐渐加强恶意抢注商标尤已公众认名词正竞争表现商标注册必须遵守公原白酒行业竞争呼唤良性发展
四行业竞争状况
1白酒行业龙头企业竞争态势分析
企业
市场动态
五粮液
第款军队专供酒国壮酒亮相春交会
表示投资4000万参股传媒公司
旗老品牌蜀粮醇酒换新装面市
筹备巴马获奖90周年系列纪念活动
举行五粮液王者风范酒销商答谢会
茅 台
涉嫌虚假宣传欺诈消费者盐称成告
率十子品牌新品统参加春交会
举行保健酒销商联谊会
董事长季克良荣获遵义市科学技术特奖
郎 酒
成锦江宾馆召开销商会
启动产品金字塔结构战略
泸州老窖
巴马金奖90周年庆
2005营销工作会
洋河
销售收入年期相增长40
白酒市场竞争加剧产品逐渐细分五粮液推出军队专酒国壮酒托品牌优势针职业群体量身造款真正属军需求白酒说明五粮液白酒消费群体细分次抢占市场先机充分显示出五粮液酒界第品牌位够动摇月公司推出商务酒新品酒头重点造王者风范高档商务品牌等动作暗合五粮液誓做中国第白酒品牌战略意图通精炼升华重点形象产品全面提升品牌形象
3月湖北消费者贵州茅台酒广告中肆宣称具备医药功涉嫌虚假宣传茅台酒告法庭白酒行业炒作健康概念折射出关部门监职缺位茅台作白酒巨头应加强消费者消费理念培养提出更准确产品概念推动白酒行业良性竞争相信时间市场考验茅台终会赢更消费者认
历公司高层换营销工作调整等诸变革郎酒开始走出销售低谷距离2014年加入白酒第阵营目标段距离现销售收入剑五茅销售水差距面白酒市场重新洗牌郎酒会样发展呢？否会实现定目标呢？需等
金奖90周年泸州老窖说机遇动力公司年会更加重视泸州老窖历史文化位重视泸州老窖品牌位正泸州老窖董事长谢明说赞白酒市场萎缩说法尤高端白酒市场认发展前景相公司会继续努力泸州老窖品牌价值企业形象快速提升
3月洋河集团销售收入年期相增长40第季度该集团实现销售年期增长84中导产品蓝色典销售年期46倍产品结构优化品牌形象提升先进营销方式推广年洋河产品热销市场重原蓝色典独具性化创新概念产品成功造推动公司持续强劲发展进促进集团壮
2白酒行业新品开发状况分析
品名
属厂家
价格
定位
尊川圣酒
五粮液股份限公司川圣酒销售限公司
200元
高端
四年黄精（古鹤松）
四川古鹤松生物产业限公司
198元
高端
六年黄精
298元
八年黄精
498元
神舟酒
甘肃酒泉酒厂
中高档
尖庄
宜宾老庄酒业限公司
100元
中高档
年夜酒
宜宾老庄酒业限公司
300元
高端
酒神王子
贵州酒神酒业限公司
60160元
中高档
酒神
国壮
宜宾国壮酒业限公司
20180元
中高档
僰酒
四川宜宾僰酒开发限公司
80元左右
中档
八仙贺喜酒
四川君酒业限公司
中高档
香江酒坊酒
四川香江酒业公司
扁凤双尊
天津津酒集团
600元
高档
品格酒
井中集团店二酿酒限公司
高档
福禄酒
山西杏花村汾酒集团四川限责公司
胜战酒
重庆万州九洲龙酒业限公司重庆太白酒厂
高档
泸州老池酒业集团限公司
天酒
酒鬼集团
高档
酒头
五粮液公司
中档
茅台酒1680
茅台酒厂
2580元
高档
三十年茅台液
茅台液销售公司
高档
五十年茅台液
尊川圣酒五粮液股份限公司川圣酒销售限公司出品定位高端供货价100元终端价格200元
原生古鹤松酒四川古鹤松生物产业限公司生产4年黄精6年黄精8年黄精三款产品价格分定198元298元498元定位保健作商务酒销售渠道商超酒店酒店
甘肃酒泉酒厂生产神舟酒定位中高档价格十百元等规格半斤装1斤装5斤装等6种产品集合浓香降香两种香型优点消费群体军事航天事业群
五粮液集团旗宜宾老庄酒业限公司生产老尖庄酒重新设计包装提高档次首次亮相该酒档次齐全推款价位100元口感五粮液相似五粮液姊妹酒称销售渠道覆盖商超酒店
年夜酒五粮液集团旗宜宾老庄酒业限公司生产定位中国著名白酒品牌首次造专供阖家团聚时饮酒分普通型豪华型定价分300元600元
贵州酒神酒业限公司推两款中高档产品——酒神王子酒神价格60元160元间攻商超
国壮：记者日前获悉宜宾国壮酒业限公司生产五粮液第款军队专供酒——国壮酒亮相定位中高档价格20180元间军力消费群体
僰酒四川宜宾僰酒开发限公司生产价位80元左右该酒绿茶酸奶冰块等饮料混合丝毫影响口味销售渠道包括夜场
糖酒快讯市场分析中心认3月白酒行业开发新品集中糖酒会通分析预计2005年白酒行业新品呈现销售群细分（诸商务酒军队酒职业细分专供阖家团聚时饮酒社交酒饮场合细分）继续低度酒渡强调保健功包装求新求变等特点
五发展趋势预测
1春节旺季已白酒市场销售开始降温白酒厂家根旺季销售情况开始调整策略
2春季糖酒会结束白酒企业进步确定销商针招商情况开始进行产品铺货
3然步入淡季白酒市场发展趋势决定淡旺界限明显白酒厂家宣传促销活动继续
4白酒市场整顿加强白酒市场环境进步改善
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目录：
行业运行综述
二市场状况分析
1区域市场分析
2流品牌分析
三行业热点分析
四行业竞争状况
1龙头企业竞争态势分析
2新品开发状况分析
五发展趋势预测
行业运行综述
着白酒销售淡季数白酒品牌开始调整策略价格说部分高档白酒春节销售旺季完成销量计划开始调高产品价格市场利润时部分中低档白酒降价保市场份额整体市场销售开始变淡月时逢全国糖酒会白酒企业纷纷显身手糖酒会期间举行中国白酒未5年发展趋势高峰坛中专家未白酒发展方进行分析厂商产品研发营销策略提供指导糖酒会历业称行业风标会期推出少新品预示着年商务酒成白酒市场竞争焦点
二市场状况分析
1区域市场分析
重点区域市场价格分析
月受调查5城市里调查白酒品牌价格波动较活跃中广州南京市场白酒价格变化较北京武汉成市场没月活跃月受调查15品牌中45º西凤酒53º汾酒调查城市里均没价格变化外品牌价格做调整调查15品牌分：52º五粮液38º茅台52º剑南春52º水井坊54º酒鬼52º泸特53º郎酒52º糊涂仙55º古井贡45º西凤酒53º汾酒35º中国劲酒金六福（星）52º尖庄红星二锅头
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：成南京武汉北京广州等5城市
武汉白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
446
446
0
52º五粮液
500ml
380
385
5
130
38º茅台
500ml
256
256
0
52º剑南春
500ml
168
160
+8
+5
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
82
80
+2
+25
52º泸特
500ml
60
60
0
53º郎酒
500ml
50
50
0
55º古井贡
500ml
39
39
0
45º西凤酒
500ml
32
32
0
53º汾酒
500ml
26
26
0
35º中国劲酒
500ml
267
26
+07
+269
金六福（星）
500ml
17
17
0
52º尖庄
475ml
32
32
0
红星二锅头
100ml
33
33
0
3月份武汉白酒市场较静调查15品牌4品牌价格变化中52°五粮液价格调1352°剑南春52°糊涂仙35°中国劲酒分调价格525269种现象说明春节旺季段时间促销活动数产品销量目标基完成该销商开始调整策略市场利润
广州白酒价格行情（单位：元 时间：2004年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
420
410
+10
+244
52º五粮液
500ml
388
319
+69
+2163
38º茅台
500ml
52º剑南春
500ml
165
158
+7
+443
54º酒鬼
540ml
195
178
+17
+955
52º糊涂仙
500ml
88
52º泸特
500ml
795
70
+95
+063
53º郎酒
500ml
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
266
298
32
1074
金六福（星）
500ml
52º尖庄
475ml
38
33
+05
+1515
红星二锅头
100ml
3
6
3
50
糖酒快讯市场分析中心3月调查15品牌中广州白酒市场表现较活跃半产品价格进行调整中34品牌价格涨14品牌价格调52º五粮液价格涨幅度涨2163说明春节前段时间促销活动广州区五粮液区域策略求量求利润转变红星二锅头价格调幅度降50说明春节期间红星二锅头提高价格追求利润策略淡季前重新做出调整
南京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
452
450
+2
+044
52º五粮液
500ml
345
348
3
086
38º茅台
500ml
235
298
63
2114
52º剑南春
500ml
169
160
+9
+563
54º酒鬼
540ml
158
168
10
595
52º糊涂仙
500ml
87
82
+5
+61
52º泸特
500ml
72
70
+2
+286
53º郎酒
500ml
56
54
+2
+37
55º古井贡
500ml
38
34
+4
+1176
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
259
25
+09
+36
金六福（星）
500ml
164
14
+24
+1714
52º尖庄
475ml
32
29
+03
+1034
红星二锅头
100ml
3
31
01
323
糖酒快讯市场分析中心3月份调查中南京表现活跃面调查结果出南京月调查15品牌中两品牌没取样进行较外取样品牌价格均发生变化价格变动品牌中价格涨品牌9涨幅度较1176（55º古井贡）1714（金六福星）1034（52º尖庄）价格降占4降幅度2114（38º茅台）价格降63元表现出意料说明部分产品希通价格手段保住旺季期间夺市场份额南京白酒市场容量较白酒竞争逐渐中低档白酒转移
成白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
507
507
0
52º五粮液
500ml
340
340
0
38º茅台
500ml
241
245
4
163
52º剑南春
500ml
154
158
4
253
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
975
97
+05
+052
52º泸特
500ml
68
72
4
556
53º郎酒
500ml
69
69
0
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
235
235
0
金六福（星）
500ml
175
175
0
52º尖庄
475ml
49
49
0
红星二锅头
100ml
29
29
0
3月白酒调查中成白酒市场较静调查结果显示月调查15品牌中38°茅台52º剑南春52º糊涂仙52º泸特价格发生变化升降幅度较均超6成白酒市场渗透率位居前列清色川酒外品牌带阻击力相说价格成白酒市场突破口淡季前进行价格调数白酒企业巩固市场种表现
北京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年3月22日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
468
468
0
52º五粮液
500ml
432
436
4
092
38º茅台
500ml
245
247
2
081
52º剑南春
500ml
158
158
0
54º酒鬼
540ml
85
85
0
52º糊涂仙
500ml
52º泸特
500ml
40
40
0
53º郎酒
500ml
41
42
1
238
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
金六福（星）
500ml
188
182
+06
+33
52º尖庄
475ml
42
42
0
红星二锅头
100ml
26
26
0
3月北京白酒市场相静月调查15品牌中4品牌白酒价格发生变化呈现高端品牌价格调低端白酒价格涨趋势52º五粮液38º茅台53º郎酒价格幅降金六福（星）价格出现幅涨（33）春节旺季高档白酒纷纷调高价格争取更利润旺季开始调价格巩固市场份额
2流品牌价格分析
调查品牌中价格变化较品牌分析：
着春节销售旺季消退白酒市场显现出明显回落3月调查白酒价格变化10品牌中8品牌出现价格变化整体市场表现出价格降均降085元
3月份价格变化较白酒品牌分析：
52º五粮液价格月份较活跃受调查5城市中广州出现较幅度（+2163）涨区表现出幅降价五粮液广州市场价格涨69元说明春节前段时间促销活动该销商销量务基完成公司开始调整策略市场利润
38º茅台调查5城市中北京成南京表现出价格降月茅台破稳健区域进行价格调整南京茅台价格降63元表现出意料说明茅台希通价格手段继续保住旺季期间夺市场份额
52º剑南春月价格走势稳涨跌幅度明显成价格降253广州武汉南京价格涨5左右说明剑南春春节旺季追求销量利润双突破策略结束价格已开始趋稳
价格波动活跃度高白酒品牌涨幅示意图：
然品牌表现相静出整体价格变化方呈现涨说明白酒春节旺季结束品牌纷纷进行策略调整争取淡季里相较表现市场份额巩固
三行业热点分析
1白酒类项政策法规发布
着白酒税制改革等话题进步讨国家酒类产品规范理力度加规范酒类流通秩序酒类商品批发营理规范酒类商品零售营理规范等标准年半年发布标准发布实施会推动白酒行业健康序方发展
糖酒快讯市场分析中心认酒类商品批发营理规范酒类商品零售营理规范两行业标准发布目前酒类流通领域混乱现状进行规范促进白酒行业健康序发展步酒类包装香型排污等方面标准完善非常重
2商务酒成白酒市场竞争重点
年春季糖酒会五粮液公司推出酒头备受参展客商关注该酒定位中国第社交酒五粮液继年底推出金叶神酒商务酒该酒推出预示05年高档白酒商务酒市场竞争愈演愈烈
糖酒快讯市场分析中心认年激烈市场角逐白酒行业已中低档白酒广告酒时代高档酒文化酒时代演变中商务酒占白酒销量约80市场份额着商务酒品质求提高产品价值提升带溢价空间国白酒企业纷纷垂涎商务酒仅提升产品品质改变产品包装等够进行市场运作需反复斟酌取舍预见商务酒引发新轮行业洗牌已难免
3部分区采取措施加强散装白酒理
月杭州散装白酒开始实行市场准入制度没合法证允许销售期重庆市开始散装白酒进行规范整治明确规定散装白酒出售时必须标明出厂日期酒精浓度等资料便执法部门监督理
糖酒快讯市场分析中心认年国发生起勾兑假酒造成死伤事已白酒行业面诚信危机纷纷加强散装白酒生产销售监力度举措建立起方酒类理法规指导规范白酒生产营进杜绝散装白酒进入市场规范全国白酒行业秩序
4公众名称抢注成酒类商标
3月两企酒类商标申请注册案引起行业外关注3月初广州城市标志五羊雕塑广州天源实业限公司申请注册酒类商标3月底青城派青城派掌门两名称抢注成烧酒商标
糖酒快讯市场分析中心认断名称抢注成商标说明食品行业厂商商标意识逐渐加强恶意抢注商标尤已公众认名词正竞争表现商标注册必须遵守公原白酒行业竞争呼唤良性发展
四行业竞争状况
1白酒行业龙头企业竞争态势分析
企业
市场动态
五粮液
第款军队专供酒国壮酒亮相春交会
表示投资4000万参股传媒公司
旗老品牌蜀粮醇酒换新装面市
筹备巴马获奖90周年系列纪念活动
举行五粮液王者风范酒销商答谢会
茅 台
涉嫌虚假宣传欺诈消费者盐称成告
率十子品牌新品统参加春交会
举行保健酒销商联谊会
董事长季克良荣获遵义市科学技术特奖
郎 酒
成锦江宾馆召开销商会
启动产品金字塔结构战略
泸州老窖
巴马金奖90周年庆
2005营销工作会
洋河
销售收入年期相增长40
白酒市场竞争加剧产品逐渐细分五粮液推出军队专酒国壮酒托品牌优势针职业群体量身造款真正属军需求白酒说明五粮液白酒消费群体细分次抢占市场先机充分显示出五粮液酒界第品牌位够动摇月公司推出商务酒新品酒头重点造王者风范高档商务品牌等动作暗合五粮液誓做中国第白酒品牌战略意图通精炼升华重点形象产品全面提升品牌形象
3月湖北消费者贵州茅台酒广告中肆宣称具备医药功涉嫌虚假宣传茅台酒告法庭白酒行业炒作健康概念折射出关部门监职缺位茅台作白酒巨头应加强消费者消费理念培养提出更准确产品概念推动白酒行业良性竞争相信时间市场考验茅台终会赢更消费者认
历公司高层换营销工作调整等诸变革郎酒开始走出销售低谷距离2014年加入白酒第阵营目标段距离现销售收入剑五茅销售水差距面白酒市场重新洗牌郎酒会样发展呢？否会实现定目标呢？需等
金奖90周年泸州老窖说机遇动力公司年会更加重视泸州老窖历史文化位重视泸州老窖品牌位正泸州老窖董事长谢明说赞白酒市场萎缩说法尤高端白酒市场认发展前景相公司会继续努力泸州老窖品牌价值企业形象快速提升
3月洋河集团销售收入年期相增长40第季度该集团实现销售年期增长84中导产品蓝色典销售年期46倍产品结构优化品牌形象提升先进营销方式推广年洋河产品热销市场重原蓝色典独具性化创新概念产品成功造推动公司持续强劲发展进促进集团壮
2白酒行业新品开发状况分析
品名
属厂家
价格
定位
尊川圣酒
五粮液股份限公司川圣酒销售限公司
200元
高端
四年黄精（古鹤松）
四川古鹤松生物产业限公司
198元
高端
六年黄精
298元
八年黄精
498元
神舟酒
甘肃酒泉酒厂
中高档
尖庄
宜宾老庄酒业限公司
100元
中高档
年夜酒
宜宾老庄酒业限公司
300元
高端
酒神王子
贵州酒神酒业限公司
60160元
中高档
酒神
国壮
宜宾国壮酒业限公司
20180元
中高档
僰酒
四川宜宾僰酒开发限公司
80元左右
中档
八仙贺喜酒
四川君酒业限公司
中高档
香江酒坊酒
四川香江酒业公司
扁凤双尊
天津津酒集团
600元
高档
品格酒
井中集团店二酿酒限公司
高档
福禄酒
山西杏花村汾酒集团四川限责公司
胜战酒
重庆万州九洲龙酒业限公司重庆太白酒厂
高档
泸州老池酒业集团限公司
天酒
酒鬼集团
高档
酒头
五粮液公司
中档
茅台酒1680
茅台酒厂
2580元
高档
三十年茅台液
茅台液销售公司
高档
五十年茅台液
尊川圣酒五粮液股份限公司川圣酒销售限公司出品定位高端供货价100元终端价格200元
原生古鹤松酒四川古鹤松生物产业限公司生产4年黄精6年黄精8年黄精三款产品价格分定198元298元498元定位保健作商务酒销售渠道商超酒店酒店
甘肃酒泉酒厂生产神舟酒定位中高档价格十百元等规格半斤装1斤装5斤装等6种产品集合浓香降香两种香型优点消费群体军事航天事业群
五粮液集团旗宜宾老庄酒业限公司生产老尖庄酒重新设计包装提高档次首次亮相该酒档次齐全推款价位100元口感五粮液相似五粮液姊妹酒称销售渠道覆盖商超酒店
年夜酒五粮液集团旗宜宾老庄酒业限公司生产定位中国著名白酒品牌首次造专供阖家团聚时饮酒分普通型豪华型定价分300元600元
贵州酒神酒业限公司推两款中高档产品——酒神王子酒神价格60元160元间攻商超
国壮：记者日前获悉宜宾国壮酒业限公司生产五粮液第款军队专供酒——国壮酒亮相定位中高档价格20180元间军力消费群体
僰酒四川宜宾僰酒开发限公司生产价位80元左右该酒绿茶酸奶冰块等饮料混合丝毫影响口味销售渠道包括夜场
糖酒快讯市场分析中心认3月白酒行业开发新品集中糖酒会通分析预计2005年白酒行业新品呈现销售群细分（诸商务酒军队酒职业细分专供阖家团聚时饮酒社交酒饮场合细分）继续低度酒渡强调保健功包装求新求变等特点
五发展趋势预测
1春节旺季已白酒市场销售开始降温白酒厂家根旺季销售情况开始调整策略
2春季糖酒会结束白酒企业进步确定销商针招商情况开始进行产品铺货
3然步入淡季白酒市场发展趋势决定淡旺界限明显白酒厂家宣传促销活动继续
4白酒市场整顿加强白酒市场环境进步改善
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