市场分析报告
电视机领域（产品价格促销方式）
竞争程分析评价
指导教师 胡左浩
MBA0p(2)班第三组
执笔：张建伟（009162）
组员：盖建（009157）
李海翔（009158）
贾淑辉（009159）
王建山（009160）
清华学济理学院
二〇〇年五月日
目录
概述
二 产品状况
三 市场状况
四 竞争状况
五 加入WTO国彩电行业影响
概述
国彩电工业六五开始起步前3五年计划建设 1994年跃成世界第彩电生产国国彩电生产力目前实际已超年4000万台目前全国20中城市居民家庭电视普率981％中718％家庭拥1台235
％家庭拥2台21％家庭拥3台07％家庭拥4台目前国电视机全社会保量已达4亿台年全国销量4000万台中出口410万台产销量均居世界前列彩电行业目前较早进入生产力剩家电行业彩电产品2000年首次出现负增长中1－6月份产量年期降34％销售量年降29％
作家电产品龙头产品—彩电市场增长已放缓表现：
★消费层次差异性扩屏幕成流
★价格竞争竞争手段行业进入微利时代
★企业结构调整资产重组步伐明显加
★数字化彩电成彩电产品技术发展方
文针国彩电行业产品状况市场状况竞争状况加入WTO国彩电行业影响进行分析
二 产品状况
1．组装：
中国彩电业引进组装线发展起然目前已成世界彩电生产国核心技术显型集成电路引进日等先进国家技术新产品开发直着国外步趋少企业程度算资金劳动密集型组装厂
2．技术发展方：
传统模拟彩电高清晰度电视(HDTV)发展
彩电工业技术发展传统模拟彩电高清晰度电视(HDTV)发展
电子科学技术集成电路技术数字压缩技术发展高清晰度电视发展奠定技术基础70年代首先日开始研制80年代初获成功HDTV种全新电视体制研制成功实化电视领域革命仅电视质量获极提高非广播领域着广阔应前景数字电视电视发展趋势目前数字电视已成功应卫星直播线电视准备数字化渡卫星线数字电视发展加速面广播电视数字化进程整电视传播业已进入模拟式数字式渡时期
HDTV言具特点：
1）HDTV扫描行数现行电视标准两倍左右图象清晰度提高倍35mm彩色电影媲美
2）HDTV采先进数字技术避免传统模拟电视中常见重影噪声提高彩色电视图象质量
3）HDTV系统中采亮度信号色度信号时分复技术数字化传输技术接收机中较彻底分离亮度信号色度信号克服现行电视制亮度信号色度信号相互串扰存微分增益失真相位失真
4）HDTV显示屏幕均采宽高16：9格式观众够获更佳观视角
5）加强图象伴音间步效果感染力
鉴HDTV独特优点成新代电视国际已形成识
彩电信息产业相互融合
目前彩电工业正面新技术挑战着媒体技术压缩技术出现彩电信息产业相互融合趋PC终端显示电视彩电兼具PC机网功已成公司开发重点
显示器领域突破
外显示器领域突破会彩电行业出现前未变革目前技术领先企业已新型板显示器件方面取进展等离子显示器彩色薄膜晶体液晶显示器件（TFT）铁电液晶显示器等新型显示器彩电未年成彩电业持续增长动力
未彩电业发展总体趋势：
（1）显示器变革导致彩电屏幕高清晰度面化趋势
（2）数字化变革导致彩电交互式趋势
1998年9月8日－12日国独立研制数字高清晰度电视HDTV功样机进行广播试验标志着国继美国欧洲已系统掌握数字HDTV奠定国电视产业模拟数字升级换代技术基础
1999年1月6日康佳公司开发适应美国ATSC标准HDTV样机拉斯维加斯亮相
数字电视带变化革命性带消费者收益：
首先观众数字电视收节目图象质量伴音质量模拟电视提高采数字传输方式具误码纠错力抗干扰力强伴音质量接CD数字光盘放音质量具声道环绕声功
次数字电视提供更高频道利率国PAL制电视套节目占8兆频带宽传送4－8套数字电视节目
次实现综合信息业务数字电视广播通讯网计算机网相结合信息源更丰富增加户信息提供源间交互性实现户点播节目功选取网种形式信息
说高清晰度数字电视彩电行业发展历史必然程漫长目前估计国需10年左右时间完成电视台发射系统彩色数字接收机显示器件方面调整干年场变革带国彩电行业影响破坏性变革性程中谁紧新技术谁获广阔市场惊增长数字化变革国彩电市场影响少2006年会产生数字电视规模推广市场增长中短期会生产较影响
三 市场状况
1． 彩电供状况
l 国企业产情况
目前国彩电生产力已达4000万台外合资进口彩电定例彩电供结构方面1995年国彩电生产达百万台企业三家分长虹集团熊猫集团康佳公司1997年彩电产量百万台企业达8家分长虹电子集团66706万台康佳集团32003万台中山嘉华电子集团19225万台
TCL集团14475万台熊猫电子集团13897万台深圳创维RGB电子公司12705万台青岛海信集团12486万台广东高路华公司10527万台述8家彩电产量合计182024万台占总产量2643万台689彩电产量20～100万台企业10家合计产量51399万台占194％1998年全年彩电销量2500万台左右中长虹生产彩电930万台康佳生产470万台百万台规模左右彩电企业包括创维TCL王牌金星等等目前长虹康佳已成彩电行业二巨头企业产销规模市场份额方面均相差距
l 部分外资彩电企业产情况
目前国外资品牌彩电合资企业：
(1)索尼海广电生产索尼彩电产300万台
(2)飞利浦苏州电视机厂生产飞利浦彩电产150万台
(3)松山东电视机厂生产松电视产150万台
(4)日立福州电视机厂生产日立电视产60万台
(5)日JVC福建电子器材公司生产JVC彩电产60万台
(6)三洋深圳华强集团生产三洋彩电产100万台
(7)东芝连显集团生产东芝彩电产100万台
(8)三星天津长城公司生产三星彩电产150万台
2．需求情况
总体彩电需求两特点：
广农村区年济断发展农民收入稳定增长时彩电价格幅度跌促更农村居民加入家电消费行列生产适合农村居民需消费力彩电产品开始成国家电市场增长点根国务院发展研究中心中国家电器协会等单位期组织中国农村家电市场专项调查结果显示目前中国农村居民家庭电视普率达952％估计中彩电例占40％－45％左右
l 消费层次越越明显差异性较
市场现状全国市场非单性市场十分明显层次性城乡间东西部间海陆间消费者仅生活环境文化收入消费模式存差异彩电销售越越清晰形成层次化趋势高中低档商品均消费群体城镇居民家电求新全屏幕新功新款式性全服务全新生代市场监测机构调查显示
20中城市居民家庭电视机保量中14182021252934者占例分73％197％99％373％193％213％15％显然中212529导品种预购例类百分次变成08％08％09％64％198％518％194％中29彩电占半成前景型号21英21英彩电需求稳步降2934等屏幕彩电需求稳步升持续发展趋势
l 国产品牌市场位稳固进口品牌退居次角色
保率预购率国产品牌位已动摇根种统计国产长虹康佳TCL创维成市场四强进口品牌城市预购中占席新生代市场监测机构数显示20中城市中预购率排名前10位洋品牌索尼松飞利浦东芝分排第2467位中城市农村国产品牌占绝优势位1999年全国70余彩电品牌销售记录中16国外品牌外余50余均国品牌城乡综合市场占率居前10名10品牌市场占率8151％中仅飞利浦索尼两家外国品牌居第9第10名
3．市场前景展
l 城市家庭：
更新换代较长时期需求特征新兴彩电产品成市场流
国城市居民彩电拥率已西方发达国家水接未新消费需求更新换代需求空间目前城镇家庭中电视机般购80年代中期国际通行家电标准彩电期11年左右估计年约10％户更换家中彩电
种求决非原基础重复城镇居民选择29新款电视普遍求更高清晰度数码化技术国际线路环绕立体声组合等功
l 农村市场：前景巨难度
城镇普需求进入成长期形成鲜明农村市场处成长前期农村市场潜力巨已业士公认国务院发展研究中心等机构专项调查显示农村家庭电视机普率已高达952％未5年里表示电视机购买意家庭然高达329％数字新增电视7500万台谓前景广阔
中国农村市场巨潜力三方面素促成：彩电代黑白电视机参黑白电视机彩色电视机中国农村产品生命周期会发现：1987年前黑白电视机处导入期百户拥量20台彩电零1987—1996年农村电视机市场进入成长期彩电市场处导入期黑白电视机开始普时富裕家庭开始购买彩电百户彩电拥量达22台1997年农村彩电市场进入成长期黑白电视机进入淘汰期1999年底农村居民家庭电视机百户拥量达1006台中彩电382台已处高速成长期二早期购买电视机已进入更新期调查结果显示目前中国农村居民家庭正电视机中236％购1991年前已进入进入更新换代期未5年农民21彩电购买意295％25彩电购买意415％29彩电购买意23％见25彩电农村电视机市场流产品三农村基础设施建设电视机农村推广创造条件年全国电视差转台线电视网络建设取显著成效差转台已普县线电视已占农村电视机户总数338％山区边远区农村居民家庭电视机收视效果已根性改善电视机收视效果满意程度调查中88％户认电视机画面清晰919％户认电视机声音清晰947％户认电视机操作简单存难掌握问题总体农村居民目前正电视机满意率达873％统计数字表明农村居民家庭中电视机性结构域适性方面城镇市场基趋显然利电视机生产企业开拓农村市场
受众素（电水交通等公基础设施落）影响农村市场期开拓难度潜需求转化现实购买力尚需段时间
l 国际化路彩电业发展重契机
着国加入WTO脚步加快彩电行业更广阔天中国彩电业零配件价格世界低目前整机零售价已低美国产品零售价低价优质→中档良信誉度→占稳市场成高档产品样渐次发展程已成国名牌彩电企业进军国际市场递进战略行业专家称WTO中国成世界屈指数价廉物美彩电制造中心技术创新带更市场空间
l 数字媒体彩电市场：
彩电工业正面新技术挑战发达国家率先宣布采新技术标准产品例美国政府宣布2000年取消模拟式电视广播发达国家紧屏幕高清晰度趋势外着媒体技术压缩技术出现彩电信息产业相互融合趋PC终端显示电视彩电兼具PC机网功已成公司开发重点技术领先企业新型板显示器件领先等离子显示器彩色薄膜晶体液晶显示器件（TFT）铁电液晶显示器等进步降低成扩市场份额
种背景国彩电厂商纷纷斥巨资抓住发展交互电视高清晰度电视卫星电视机遇开展模拟视象数字视象发展模拟电视单片机高清晰数字显示等方发展研究开发集中力量彩电专集成电路开发场变革谓重塑企业新竞争基础行业士认数字技术潜市场惊国家部门预测仅国世纪数字技术市场规模达1万亿元
产业政策成行业升级重影响素
高清晰度电视作彩电发展方赖新庞发射传输接收系统建立新制式设立国家没时实现全数字化高清晰度电视（HDTV）播放制订时间表目前全国电视系统摄制播发输环节设备淘汰更新需巨额费目前中央电视台已开始试播高清晰度电视取成功
发展趋势高清晰度电视消费者致未目标国电视产业真正步入电视强国必路国家方面政策倾斜加投入推进天
附：国市场需求情况
1981－2000年国彩电市场销售量(单位：万台)
年份
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
销售量
498
2873
5280
1285
3786
4013
6553
9989
9296
年份
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
销售量
980
1020
1100
1250
1400
1570
1696
1874
2111
年份
1999
2000
销售量
3272
3400
注：（1）2000年数1－11月份实际数
整体市场中尺寸需求尺寸保例预购例参见表：
14寸
18寸
20寸
21寸
25寸
29寸
34寸
保例(％)
73
197
99
373
193
213
15
预购例(％)
08
08
09
64
198
518
194
四 竞争状况
1．市场竞争分析
作改革开放发展快家电行业目前模拟电视已成熟技术企业纷纷寻求新技术优势彩电行业开始新结构调整市场重组行业20世纪80年代90年代初数量型外延式高速发展进入调整性涵增长阶段样技术背景供求条件彩电企业采取竞争策
l 价格竞争竞争手段争取市场份额
1996年3月长虹集团首先宣布降价8％－18％拉开行业价格战幕手段三年中重复演1998年半年2125彩电1997年分降1262％1196％价格战结果国市场生产企业重新洗牌1994年闯入国市场创维集团例
1996年创维宣布流产品降价22％应战年销售额增长倍1997年排名升第五位1998年升第四1998年半年长虹发动彩资源收购战1999年4月长虹终次发动价格战康佳TCL创维等纷纷应战创维宣布全球降价18％轮降价彩电产品质量没降杂牌企业压力空前实力型企业消费者获益程名牌企业扩市场份额知名度闲置生产力利消费者更低价格更服务
l 企业结构调整资产重组步伐明显加
年彩电行业结构进步调整彩电企业加快资产重组联合兼元化营步伐企业通品牌技术理优势带动劣势企业走出困境集团营优势品牌优势充分发挥康佳集团通兼形成华南—东北—西北—华东四方彩电生产新格局进入VCD领域手机领域TCL集团公司继兼香港陆氏控股成立河南TCL—美乐电子限公司彩电生产力达300万台长虹集团彩电领域取优势位挥师进入空调器领域熊猫集团产品生产线延伸VCD洗衣机液晶电视等领域1997年厦华熊猫海信长虹TCL等纷纷宣布介入电脑信息产业总部设香港创维集团结构调整资产重组中走条路子该公司攻方定信息家电作特网服务接入（ISP）设备计算机外种种家电1999年取欧美著名投资基金3000万美元风险投资2000年4月香港联交板市场市募994亿港元资金开创国企业超常规发展范例
l 技术创新售服务形式高层次全方位竞争局面正形成
技术创新加强售服务已越越企业动完善作致胜手段关政府部门监测报告宣传展示新产品加强售服务种促销形式中仅次价格促销手段增强企业竞争实力企业追求规模效应扩产品数量时非常注重产品差异开发部门品类开发企业产品差异化品种化成年出现显著特点
重视技术创新渠道融资筹资加技术改造力度已成彩电企业营核心问题高科技手段运产品开发速度更快高附加值新产品弥补彩电价格降带利润降例创维集团香港市募
10亿港元资金中2亿元研发数码彩电7条普通彩电生产线改造数码彩电生产线1亿元数码音产品研发生产销售首期投入1亿元发展互联网络相关产品25亿元设立创维数字研究院研究中心运营资金公司企业前途确定数字化突围强调开创数码春康佳集团年20％速度更新设备现代科技手段推动新产品开发年新产品产值率保持90％左右干企业直接美国设立研究中心（创维）者生产基保持发达国家技术市场步
l 力拓展国际化营成彩电企业新发展方
目前国家电行业外开放进步深化彩电生产世界家电市场联系日益紧密显现出新特点：企业积极取产品国际认证进入国际市场取通行证二通参加国际专业展览委托国外销商代理进入国际销售渠道三定牌出口赚取加工费发展现境外注册商标品牌出口建立品牌信誉争创国际品牌形象四境外办厂成中国彩电企业参国际竞争热点
方面康佳集团战略—特区—海外三点线战略创维集团强调两条腿走路条腿国企业驾齐驱条腿紧国际市场先适应国际潮流发展模式然引导国市场
2．国彩电行业竞争优劣势表现：
()国市场中国产品牌具绝优势整体市场言国产品牌已逐渐占领绝部分市场造成局面关键素中国具劳动力成优势国品牌竞争中部分国厂商已壮起已形成品牌优势销售优势成优势
基述原传统模拟彩电方面国产品牌根怕国外竞争相反动降价积极寻求扩出口作法部分厂商甚国外直接投资建厂产品已进入发达区
(二)彩电技术竞争中国产品牌处相劣势未竞争中国然彩电生产技术方面较落3～4年种竞争劣势表现显示器件生产方面
说未10年彩电产品演化会出现三步飞跃：
估计前3年竞争球面彩电超纯面彩电渡程中竞争目前已国外技术相成熟超面显象国仅少数厂家生产（目前彩虹股份通引进生产线够生产2125纯面显）生产需部分国外进口球面彩电方面国外品牌盈利超纯面彩电方面背投电视方面较盈利
(三)数字技术方面国厂商定差距数字电视方面国已研制出样机制式标准未定数字化方面劣势存克服根劣势然显示器方面未高清晰度数字电视佳显示器等离子显示清晰度达1080线技术日已相成熟99年日投巨额资金扩生产规模降低成
3． 持续断价格战分析
l 价格战备忘录：
第次1988年长虹降价350元50天国家出台彩电降价政策
第二次1996年长虹全国范围率先降价30％引起彩电行业空前震荡康佳TCL等进赢家整彩电行业国产彩电开始国市场占导位国彩电行业企业数量减少集约化程度幅提高国彩电价格断跌
第三次1997年高路华降价彩电厂家纷纷推出系列低价位机型
第四次1998年康佳TCL两公司推出种特价机型市场占率幅提高
第五次1999年4月长虹降价引发新轮价格战康佳创维等公司应战
第六次1999年6月全国八彩厂停产保价希彩电价格回升南京熊猫屏幕超畅销机降价800元左右TCL率先迎战海尔外长虹康佳海信等企业纷纷价
第七次1999年7月底海信推出4980元纯彩电破消费者5000元心理防线销售十分火爆
第八次1999年12月10日熊猫纯数码彩电4980元降4500元成时纯彩电市场低价康佳TCL乐华厦华等纷纷参价格战2000年1月西湖纯彩电降价3999元乐华纯彩电迅速进
l 低价竞销异饮鸩止渴
面国彩电行业场序价格战许洋彩电触动总体隔岸观火松电器北京分公司位负责说中国彩电企业序竞争已山穷水步位日介绍说日索尼东芝松等家家电企业数次联合求商场订立降价盟商场然做没坚持天总会商场率先反水种事屡见鲜厂家结盟样厂情况千差万稍风吹草动种价格联盟会崩溃
位洋专家面国彩电业种状况针见血指出：水商品低价竞销异饮鸩止渴
年前索尼东芝纯锐镜面电视登陆国市场价格万元月等国彩电企业进时已喝头口汤洋彩电迅速放水价格压5000元左右国彩电企业获利空间压扁等国企业窝蜂进入争抢桶清汤寡水时洋彩电已整体战略性撤出转推出背投等离子彩电壁挂式高清晰度彩电攀新市场制高点
洋彩电制胜道说明规模降低成获利润限通创新速度济创新力获垄断利润限未商战速度利润战胜规模利润时代速度利润获企业创新力
缺乏创新力产品技术含量高彩电企业已沦劳动密集型组装生产环节利润空间缩产业价值链条控制力弱化终导致工业利润商业利润低头轮商家发起彩电价格战正样造成国许业士非常痛心说：生产厂家商家进行低价格利润甩卖然时痛快失未潜市场续消费链中断会形成新购买力断层
里竞争里会出优秀企业彩电中国家电业竞争激烈行业正竞争国彩电产量跻身世界国列消费者实惠选择价廉物美彩电目前参价格战彩电处国国厂家技术层次商品争市场份额市场低层次放
l 联合重组技术创新已成务急
八十年代全国争相引进彩电项目说总120条生产线九十年代计划济市场济转型时期浪淘沙生存发展现10家国目前世界彩电生产国年产量3800万台市场容量2800万台积压产品降价抛售连年非理性价格战已令中国彩电业陷入山穷水边缘目前中国彩电价格已美国市场低20％－30％世界低彩电价格位企业老总说直白：现卖彩电赚点饼油条利
竞争市场济环境里低成价倾销损害行正竞争行强硬法律维护公竞争次国犯规国企业国企业舍计成确定价格
方面彩电具规模济特征行业放全球市场背景企业规模然偏生产市场开拓产品开发等方面法充分利规模济优势
年5月八彩京联盟实施期月停产保价措施应彩电幅度降价带击脆弱联合没挡住彩电降价风暴年3月开始国彩电厂家分深圳南京香港召开峰会目建立价格联盟国家计委表示坚决反商家纷纷降价行动表示峰会意见专家放言：联合重组技术创新中国彩电企业唯出路样中国彩电国市场继续扬眉吐气力夺取家理挤占海外市场
连年价格战目前国彩电价格已属全世界低固然彩电出口创造条件企业说发展劲已严重足尤新产品开发国企业投入资金已远远低日等国企业旦入世果国外断推出高科技产品国产品价格优势复存会沦廉价低档产品
优胜劣汰市场济中基济规律国彩电企业联合重组成商界巨头已成目前务急20年发展种进程已喜开端
国民航部门吸取前价格战教训外宣布组建国国三民航空业巨头目前正处价格战彩电业应该启发作
彩电企业起彼伏价格牌丛林里亮出技术牌首先注意价格战中动海信甩出张技术牌2000年
8月18日北京海信新产品展示会现场海信新产品胶片彩电普通纯彩电组成效果屏幕墙面前参观者新产品胶片彩电画面确较清晰细腻面种厂家宣称画面已达35毫米胶片电影映效果新产品参观群发出阵阵惊叹
发现期推出新产品彩电企业止海信家：创维1250线高清晰度彩电康佳集团DVD二合彩电已形成1429英寸全系列产品TCL集团音响电视超薄电视防雷击电视换面板电视日市乐华铆足劲准备推出PC彩电机交互彩电厦华变频彩电高清晰度彩电2001年5月1日西单商场举行介绍会
股彩电新品市热潮正悄悄逼价格战擂台彩电企业目光已投技术创新产品创新开始改技术牌
彩电企业什出新牌？探讨话题两问题入手：
l 彩电价格战
少企业认现彩电市场供求彩电年产量4000万台市场年总需求量2500万台供求固然事实然关专家直言讳指出：彩电企业目前矛盾供求关键元器件新产品技术开发创新力足
众周知国已世界彩电生产国型集成电路等核心技术国外引进少企业某种程度算组装车间专家分析目前全国规模彩电企业十家家企业市机型百中功设置技术含量部分重叠超70％细心点发现现降价彩电例外模拟技术条件生产产品种淘汰技术专家指出彩电生产剩实产品质化剩角度说彩电降价绝供求致社会技术进步导致彩电企业固定资产形损耗原技术基础生产产品通降价淘汰旧产品旧技术新产品新技术出通道
果降价作破旧技术立新已必然企业价格牌必然
彩电业竞争焦点正呈现两极化趋势：中低档机市场通价格战占稳市场份额保证品牌效应高档机市场通技术进步拓展新消费群期竞争中脱颖出
国美翠微厦等家电商场反映然期市场热点聚焦降价彩电实际高品位高技术含量新品销势减康佳艺术电视ＤＶＤ二合彩电等新品占销售三四成消费群消费需求消费层次细分化趋势越越明显
关专家预言：着竞争深化新轮彩电业优胜劣汰显现遭淘汰企业价格优势技术优势彩电业练真功时候
l 价格战时
价格战时？
答案：久利润成两根摇摇晃晃柱子已力支撑展开价格战擂台
先说中国彩电利润连年价格战目前中国彩电价格已美国市场低20％—30％属全世界低业般认彩电利润超5％5月份信息产业部统计数字表明彩电三强TCL康佳长虹利润总额均出现负增长价格战种狭窄利润空间响
成高1996年价格战时时逢彩等配套原材料价格幅滑成降低价格战影响企业盈利年彩电配套原材料价格涨成升情况彩电企业苦撑着降价销售
方面利薄方面样价格战久？毫疑问价格战获取企业利益时间说利润空间说极限通创新速度济创新力获垄断利润限企业价格牌新牌必出
记1996年价格战硝烟散彩电业出现两变化：彩电产业实现中屏幕屏幕彩电升级二洋品牌国市场份额严重缩水国产品牌市场份额40％跃升80％剧烈程度超前次价格战次彩电拼带什变化呢？
关专家已预言：新轮彩电业优胜劣汰出现回游戏规变：企业遭淘汰价格劣势技术劣势
价格战逼出技术牌竞争跃新台阶企业技术牌跃新台阶
家电品价格战言什出现彩电产品？样三条原：彩电需求弹性换言彩电家庭中重家电耐消费品1998年城镇居民家庭均百户年底耐消费品拥量彩电105台洗衣机91台电冰箱76台录音机58台相机36架影碟机16台例外电风扇拥量高彩电电风扇季节性品销售旺季表现涨价降价特征价格战未形成热点1996年1998年彩电家庭拥量年年增长电风扇没增长二彩电业价格战中出现西部企业挑战东部企业现象长虹数次率先降价致家均降价长虹行道理实力作西部区企业成低东部海尤工成西部企业挑战东部企业定意义反映着年全球性产业升级转移缩影前天长虹集团负责访谈录反映长虹否降价问题理智三彩电产品供求关系产品样出现供求价格战激化客观基础
价格战负面影响限控力利益格局调整受益消费者价格战会彩电行业全军覆灭会强者更强适者退局企业整体利润会减少损益情况市场份额增减少挤出市场价格战彩电行业利税略降长期肯定会升然利益格局变化判断企业行根法行事价格战带研发动力高正常竞争情况研发动力价格战重复投资效投资制约力度高行政手段控制价格战表面序背执行着市场规律残酷序相信没真正企业家会愿意长期干利图亏买卖相信企业家会拼命追求企业利润行业协调价难形成难维持客观原行业协调价行业律价实必
导致彩电业利润率普遍降重原年炮声断价格战价格战市场济产物存证明济体部进步进行结构调整然求结构合理真正症结
价格战代表产业结构调整期全行业微利甚微亏正常合理国市场济体制完善价格战应导致产业集中度迅速提高国彩电业迟迟没出现价格战意志转移持续着年断求停止价格战甚搞变相价格联盟市场济次次证明力量降价风吹轮轮
l 价格战症状病根
结束价格战条路：必须实行优胜劣汰进退调整做进退序抓强放活发展批业突出理水高竞争力强型企业集团优势企业更强证劣势企业更早退出市场
五 加入WTO国彩电行业影响
加入WTO国影响利弊国期加入WTO国彩电业影响相利首先部分企业产够外输出彩厂商彩电厂商言疑寻新市场国太籍口阻止国彩电出口方面国彩电市场基国外完全开放目前已基处全球化竞争态势加入WTO方面情况会出现恶化相反国企业更机会学吸收国外显示器技术数字化技术国厂商加快技术更新参全球高层次竞争相利
1999年彩色电视机出口额6386亿美元出口数量570万台分增长2153％3055％彩电出口额出口量出口全部电视机中占重分794％438％中52CM机型出口超4亿美元1998年期增长3383％占彩色电视机出口额62％占全部电视机出口额50％出口数量2346万台增长56％占彩电出口量41％占全部电视机出口量18％相52CM42CM中等机型出口额仅0656亿美元增长39％占彩电出口额102％占全部电视机出口额8％出口数量626万台增长3036％占彩电出口量109％占全部电视机出口量
48％42CM机型出口额15亿美元增长1626％占彩电出口额235％占全部电视机出口额186％出口数量1956万台增长5107％占彩电出口量343％占全部电视机出口量15％数说明彩色电视出口总体呈增长趋势市场特52CM型机出口中占导位
出口市场方面亚美欧发达国家彩色电视机出口市场次亚洲欧洲洋洲北美洲非洲南美洲
出口市场方面彩电出口欧洲受反倾销影响外区相庞需求美国欧洲日开通数字广播转发展数字电视相长段时间模拟式电视保持观市场规模电视机特彩电成重点出口产品种意义说国彩电企业获进步发展采扩出口方式
加入WTO彩电业影响国彩电业面次新生机遇
首先国彩电企业事实加入WTO前已国外巨头展开正面交锋已取优势目前进口彩电关税均约30％左右价格调空间已限
次加入WTO济技术全球化影响会进步扩利彩电业进入国际竞争国全球加工组装基目前产品已出现剩加入WTO应该利国彩电产品出口
三国彩电业创新力强国彩电产品采进口芯片技术直国际水步点加入WTO会显利弊四国彩电企业早进入国际市场国市场已基国际化
四进口关税调会极遏制走私彩电产品击国市场时欧美等国力成相中国等发展中国家高欧美逐渐生产基国等发展中国家转移国进军彩电国际市场创造机遇
国实力国际化发展战略眼光企业入世视次国际企业场竞技机遇前中国企业出口面巨贸易关税壁垒难入国际市场中国加入WTO加入全球济俱乐部家公互利竞争环境中发展中国企业出口巨推动国际市场讲中国加入世贸利拆国外出口商品贸易壁垒国市场讲中国电子企业国外电子巨头起摸爬滚年电子巨头已没少风占中国加入世贸更利中国电子企业国市场竞争加入
WTO关税壁垒破生产组织进行国际间采购提高产品质量性销售拓展海外市场提供方便产品开发更便利吸收国际先进技术观念甚直接海外设立研发中心外入世进步整合国际资源企业发展步入国际化轨道
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电视机领域（产品价格促销方式）
竞争程分析评价
指导教师 胡左浩
MBA0p(2)班第三组
执笔：张建伟（009162）
组员：盖建（009157）
李海翔（009158）
贾淑辉（009159）
王建山（009160）
清华学济理学院
二〇〇年五月日
目录
概述
二 产品状况
三 市场状况
四 竞争状况
五 加入WTO国彩电行业影响
概述
国彩电工业六五开始起步前3五年计划建设 1994年跃成世界第彩电生产国国彩电生产力目前实际已超年4000万台目前全国20中城市居民家庭电视普率981％中718％家庭拥1台235
％家庭拥2台21％家庭拥3台07％家庭拥4台目前国电视机全社会保量已达4亿台年全国销量4000万台中出口410万台产销量均居世界前列彩电行业目前较早进入生产力剩家电行业彩电产品2000年首次出现负增长中1－6月份产量年期降34％销售量年降29％
作家电产品龙头产品—彩电市场增长已放缓表现：
★消费层次差异性扩屏幕成流
★价格竞争竞争手段行业进入微利时代
★企业结构调整资产重组步伐明显加
★数字化彩电成彩电产品技术发展方
文针国彩电行业产品状况市场状况竞争状况加入WTO国彩电行业影响进行分析
二 产品状况
1．组装：
中国彩电业引进组装线发展起然目前已成世界彩电生产国核心技术显型集成电路引进日等先进国家技术新产品开发直着国外步趋少企业程度算资金劳动密集型组装厂
2．技术发展方：
传统模拟彩电高清晰度电视(HDTV)发展
彩电工业技术发展传统模拟彩电高清晰度电视(HDTV)发展
电子科学技术集成电路技术数字压缩技术发展高清晰度电视发展奠定技术基础70年代首先日开始研制80年代初获成功HDTV种全新电视体制研制成功实化电视领域革命仅电视质量获极提高非广播领域着广阔应前景数字电视电视发展趋势目前数字电视已成功应卫星直播线电视准备数字化渡卫星线数字电视发展加速面广播电视数字化进程整电视传播业已进入模拟式数字式渡时期
HDTV言具特点：
1）HDTV扫描行数现行电视标准两倍左右图象清晰度提高倍35mm彩色电影媲美
2）HDTV采先进数字技术避免传统模拟电视中常见重影噪声提高彩色电视图象质量
3）HDTV系统中采亮度信号色度信号时分复技术数字化传输技术接收机中较彻底分离亮度信号色度信号克服现行电视制亮度信号色度信号相互串扰存微分增益失真相位失真
4）HDTV显示屏幕均采宽高16：9格式观众够获更佳观视角
5）加强图象伴音间步效果感染力
鉴HDTV独特优点成新代电视国际已形成识
彩电信息产业相互融合
目前彩电工业正面新技术挑战着媒体技术压缩技术出现彩电信息产业相互融合趋PC终端显示电视彩电兼具PC机网功已成公司开发重点
显示器领域突破
外显示器领域突破会彩电行业出现前未变革目前技术领先企业已新型板显示器件方面取进展等离子显示器彩色薄膜晶体液晶显示器件（TFT）铁电液晶显示器等新型显示器彩电未年成彩电业持续增长动力
未彩电业发展总体趋势：
（1）显示器变革导致彩电屏幕高清晰度面化趋势
（2）数字化变革导致彩电交互式趋势
1998年9月8日－12日国独立研制数字高清晰度电视HDTV功样机进行广播试验标志着国继美国欧洲已系统掌握数字HDTV奠定国电视产业模拟数字升级换代技术基础
1999年1月6日康佳公司开发适应美国ATSC标准HDTV样机拉斯维加斯亮相
数字电视带变化革命性带消费者收益：
首先观众数字电视收节目图象质量伴音质量模拟电视提高采数字传输方式具误码纠错力抗干扰力强伴音质量接CD数字光盘放音质量具声道环绕声功
次数字电视提供更高频道利率国PAL制电视套节目占8兆频带宽传送4－8套数字电视节目
次实现综合信息业务数字电视广播通讯网计算机网相结合信息源更丰富增加户信息提供源间交互性实现户点播节目功选取网种形式信息
说高清晰度数字电视彩电行业发展历史必然程漫长目前估计国需10年左右时间完成电视台发射系统彩色数字接收机显示器件方面调整干年场变革带国彩电行业影响破坏性变革性程中谁紧新技术谁获广阔市场惊增长数字化变革国彩电市场影响少2006年会产生数字电视规模推广市场增长中短期会生产较影响
三 市场状况
1． 彩电供状况
l 国企业产情况
目前国彩电生产力已达4000万台外合资进口彩电定例彩电供结构方面1995年国彩电生产达百万台企业三家分长虹集团熊猫集团康佳公司1997年彩电产量百万台企业达8家分长虹电子集团66706万台康佳集团32003万台中山嘉华电子集团19225万台
TCL集团14475万台熊猫电子集团13897万台深圳创维RGB电子公司12705万台青岛海信集团12486万台广东高路华公司10527万台述8家彩电产量合计182024万台占总产量2643万台689彩电产量20～100万台企业10家合计产量51399万台占194％1998年全年彩电销量2500万台左右中长虹生产彩电930万台康佳生产470万台百万台规模左右彩电企业包括创维TCL王牌金星等等目前长虹康佳已成彩电行业二巨头企业产销规模市场份额方面均相差距
l 部分外资彩电企业产情况
目前国外资品牌彩电合资企业：
(1)索尼海广电生产索尼彩电产300万台
(2)飞利浦苏州电视机厂生产飞利浦彩电产150万台
(3)松山东电视机厂生产松电视产150万台
(4)日立福州电视机厂生产日立电视产60万台
(5)日JVC福建电子器材公司生产JVC彩电产60万台
(6)三洋深圳华强集团生产三洋彩电产100万台
(7)东芝连显集团生产东芝彩电产100万台
(8)三星天津长城公司生产三星彩电产150万台
2．需求情况
总体彩电需求两特点：
广农村区年济断发展农民收入稳定增长时彩电价格幅度跌促更农村居民加入家电消费行列生产适合农村居民需消费力彩电产品开始成国家电市场增长点根国务院发展研究中心中国家电器协会等单位期组织中国农村家电市场专项调查结果显示目前中国农村居民家庭电视普率达952％估计中彩电例占40％－45％左右
l 消费层次越越明显差异性较
市场现状全国市场非单性市场十分明显层次性城乡间东西部间海陆间消费者仅生活环境文化收入消费模式存差异彩电销售越越清晰形成层次化趋势高中低档商品均消费群体城镇居民家电求新全屏幕新功新款式性全服务全新生代市场监测机构调查显示
20中城市居民家庭电视机保量中14182021252934者占例分73％197％99％373％193％213％15％显然中212529导品种预购例类百分次变成08％08％09％64％198％518％194％中29彩电占半成前景型号21英21英彩电需求稳步降2934等屏幕彩电需求稳步升持续发展趋势
l 国产品牌市场位稳固进口品牌退居次角色
保率预购率国产品牌位已动摇根种统计国产长虹康佳TCL创维成市场四强进口品牌城市预购中占席新生代市场监测机构数显示20中城市中预购率排名前10位洋品牌索尼松飞利浦东芝分排第2467位中城市农村国产品牌占绝优势位1999年全国70余彩电品牌销售记录中16国外品牌外余50余均国品牌城乡综合市场占率居前10名10品牌市场占率8151％中仅飞利浦索尼两家外国品牌居第9第10名
3．市场前景展
l 城市家庭：
更新换代较长时期需求特征新兴彩电产品成市场流
国城市居民彩电拥率已西方发达国家水接未新消费需求更新换代需求空间目前城镇家庭中电视机般购80年代中期国际通行家电标准彩电期11年左右估计年约10％户更换家中彩电
种求决非原基础重复城镇居民选择29新款电视普遍求更高清晰度数码化技术国际线路环绕立体声组合等功
l 农村市场：前景巨难度
城镇普需求进入成长期形成鲜明农村市场处成长前期农村市场潜力巨已业士公认国务院发展研究中心等机构专项调查显示农村家庭电视机普率已高达952％未5年里表示电视机购买意家庭然高达329％数字新增电视7500万台谓前景广阔
中国农村市场巨潜力三方面素促成：彩电代黑白电视机参黑白电视机彩色电视机中国农村产品生命周期会发现：1987年前黑白电视机处导入期百户拥量20台彩电零1987—1996年农村电视机市场进入成长期彩电市场处导入期黑白电视机开始普时富裕家庭开始购买彩电百户彩电拥量达22台1997年农村彩电市场进入成长期黑白电视机进入淘汰期1999年底农村居民家庭电视机百户拥量达1006台中彩电382台已处高速成长期二早期购买电视机已进入更新期调查结果显示目前中国农村居民家庭正电视机中236％购1991年前已进入进入更新换代期未5年农民21彩电购买意295％25彩电购买意415％29彩电购买意23％见25彩电农村电视机市场流产品三农村基础设施建设电视机农村推广创造条件年全国电视差转台线电视网络建设取显著成效差转台已普县线电视已占农村电视机户总数338％山区边远区农村居民家庭电视机收视效果已根性改善电视机收视效果满意程度调查中88％户认电视机画面清晰919％户认电视机声音清晰947％户认电视机操作简单存难掌握问题总体农村居民目前正电视机满意率达873％统计数字表明农村居民家庭中电视机性结构域适性方面城镇市场基趋显然利电视机生产企业开拓农村市场
受众素（电水交通等公基础设施落）影响农村市场期开拓难度潜需求转化现实购买力尚需段时间
l 国际化路彩电业发展重契机
着国加入WTO脚步加快彩电行业更广阔天中国彩电业零配件价格世界低目前整机零售价已低美国产品零售价低价优质→中档良信誉度→占稳市场成高档产品样渐次发展程已成国名牌彩电企业进军国际市场递进战略行业专家称WTO中国成世界屈指数价廉物美彩电制造中心技术创新带更市场空间
l 数字媒体彩电市场：
彩电工业正面新技术挑战发达国家率先宣布采新技术标准产品例美国政府宣布2000年取消模拟式电视广播发达国家紧屏幕高清晰度趋势外着媒体技术压缩技术出现彩电信息产业相互融合趋PC终端显示电视彩电兼具PC机网功已成公司开发重点技术领先企业新型板显示器件领先等离子显示器彩色薄膜晶体液晶显示器件（TFT）铁电液晶显示器等进步降低成扩市场份额
种背景国彩电厂商纷纷斥巨资抓住发展交互电视高清晰度电视卫星电视机遇开展模拟视象数字视象发展模拟电视单片机高清晰数字显示等方发展研究开发集中力量彩电专集成电路开发场变革谓重塑企业新竞争基础行业士认数字技术潜市场惊国家部门预测仅国世纪数字技术市场规模达1万亿元
产业政策成行业升级重影响素
高清晰度电视作彩电发展方赖新庞发射传输接收系统建立新制式设立国家没时实现全数字化高清晰度电视（HDTV）播放制订时间表目前全国电视系统摄制播发输环节设备淘汰更新需巨额费目前中央电视台已开始试播高清晰度电视取成功
发展趋势高清晰度电视消费者致未目标国电视产业真正步入电视强国必路国家方面政策倾斜加投入推进天
附：国市场需求情况
1981－2000年国彩电市场销售量(单位：万台)
年份
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
销售量
498
2873
5280
1285
3786
4013
6553
9989
9296
年份
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
销售量
980
1020
1100
1250
1400
1570
1696
1874
2111
年份
1999
2000
销售量
3272
3400
注：（1）2000年数1－11月份实际数
整体市场中尺寸需求尺寸保例预购例参见表：
14寸
18寸
20寸
21寸
25寸
29寸
34寸
保例(％)
73
197
99
373
193
213
15
预购例(％)
08
08
09
64
198
518
194
四 竞争状况
1．市场竞争分析
作改革开放发展快家电行业目前模拟电视已成熟技术企业纷纷寻求新技术优势彩电行业开始新结构调整市场重组行业20世纪80年代90年代初数量型外延式高速发展进入调整性涵增长阶段样技术背景供求条件彩电企业采取竞争策
l 价格竞争竞争手段争取市场份额
1996年3月长虹集团首先宣布降价8％－18％拉开行业价格战幕手段三年中重复演1998年半年2125彩电1997年分降1262％1196％价格战结果国市场生产企业重新洗牌1994年闯入国市场创维集团例
1996年创维宣布流产品降价22％应战年销售额增长倍1997年排名升第五位1998年升第四1998年半年长虹发动彩资源收购战1999年4月长虹终次发动价格战康佳TCL创维等纷纷应战创维宣布全球降价18％轮降价彩电产品质量没降杂牌企业压力空前实力型企业消费者获益程名牌企业扩市场份额知名度闲置生产力利消费者更低价格更服务
l 企业结构调整资产重组步伐明显加
年彩电行业结构进步调整彩电企业加快资产重组联合兼元化营步伐企业通品牌技术理优势带动劣势企业走出困境集团营优势品牌优势充分发挥康佳集团通兼形成华南—东北—西北—华东四方彩电生产新格局进入VCD领域手机领域TCL集团公司继兼香港陆氏控股成立河南TCL—美乐电子限公司彩电生产力达300万台长虹集团彩电领域取优势位挥师进入空调器领域熊猫集团产品生产线延伸VCD洗衣机液晶电视等领域1997年厦华熊猫海信长虹TCL等纷纷宣布介入电脑信息产业总部设香港创维集团结构调整资产重组中走条路子该公司攻方定信息家电作特网服务接入（ISP）设备计算机外种种家电1999年取欧美著名投资基金3000万美元风险投资2000年4月香港联交板市场市募994亿港元资金开创国企业超常规发展范例
l 技术创新售服务形式高层次全方位竞争局面正形成
技术创新加强售服务已越越企业动完善作致胜手段关政府部门监测报告宣传展示新产品加强售服务种促销形式中仅次价格促销手段增强企业竞争实力企业追求规模效应扩产品数量时非常注重产品差异开发部门品类开发企业产品差异化品种化成年出现显著特点
重视技术创新渠道融资筹资加技术改造力度已成彩电企业营核心问题高科技手段运产品开发速度更快高附加值新产品弥补彩电价格降带利润降例创维集团香港市募
10亿港元资金中2亿元研发数码彩电7条普通彩电生产线改造数码彩电生产线1亿元数码音产品研发生产销售首期投入1亿元发展互联网络相关产品25亿元设立创维数字研究院研究中心运营资金公司企业前途确定数字化突围强调开创数码春康佳集团年20％速度更新设备现代科技手段推动新产品开发年新产品产值率保持90％左右干企业直接美国设立研究中心（创维）者生产基保持发达国家技术市场步
l 力拓展国际化营成彩电企业新发展方
目前国家电行业外开放进步深化彩电生产世界家电市场联系日益紧密显现出新特点：企业积极取产品国际认证进入国际市场取通行证二通参加国际专业展览委托国外销商代理进入国际销售渠道三定牌出口赚取加工费发展现境外注册商标品牌出口建立品牌信誉争创国际品牌形象四境外办厂成中国彩电企业参国际竞争热点
方面康佳集团战略—特区—海外三点线战略创维集团强调两条腿走路条腿国企业驾齐驱条腿紧国际市场先适应国际潮流发展模式然引导国市场
2．国彩电行业竞争优劣势表现：
()国市场中国产品牌具绝优势整体市场言国产品牌已逐渐占领绝部分市场造成局面关键素中国具劳动力成优势国品牌竞争中部分国厂商已壮起已形成品牌优势销售优势成优势
基述原传统模拟彩电方面国产品牌根怕国外竞争相反动降价积极寻求扩出口作法部分厂商甚国外直接投资建厂产品已进入发达区
(二)彩电技术竞争中国产品牌处相劣势未竞争中国然彩电生产技术方面较落3～4年种竞争劣势表现显示器件生产方面
说未10年彩电产品演化会出现三步飞跃：
估计前3年竞争球面彩电超纯面彩电渡程中竞争目前已国外技术相成熟超面显象国仅少数厂家生产（目前彩虹股份通引进生产线够生产2125纯面显）生产需部分国外进口球面彩电方面国外品牌盈利超纯面彩电方面背投电视方面较盈利
(三)数字技术方面国厂商定差距数字电视方面国已研制出样机制式标准未定数字化方面劣势存克服根劣势然显示器方面未高清晰度数字电视佳显示器等离子显示清晰度达1080线技术日已相成熟99年日投巨额资金扩生产规模降低成
3． 持续断价格战分析
l 价格战备忘录：
第次1988年长虹降价350元50天国家出台彩电降价政策
第二次1996年长虹全国范围率先降价30％引起彩电行业空前震荡康佳TCL等进赢家整彩电行业国产彩电开始国市场占导位国彩电行业企业数量减少集约化程度幅提高国彩电价格断跌
第三次1997年高路华降价彩电厂家纷纷推出系列低价位机型
第四次1998年康佳TCL两公司推出种特价机型市场占率幅提高
第五次1999年4月长虹降价引发新轮价格战康佳创维等公司应战
第六次1999年6月全国八彩厂停产保价希彩电价格回升南京熊猫屏幕超畅销机降价800元左右TCL率先迎战海尔外长虹康佳海信等企业纷纷价
第七次1999年7月底海信推出4980元纯彩电破消费者5000元心理防线销售十分火爆
第八次1999年12月10日熊猫纯数码彩电4980元降4500元成时纯彩电市场低价康佳TCL乐华厦华等纷纷参价格战2000年1月西湖纯彩电降价3999元乐华纯彩电迅速进
l 低价竞销异饮鸩止渴
面国彩电行业场序价格战许洋彩电触动总体隔岸观火松电器北京分公司位负责说中国彩电企业序竞争已山穷水步位日介绍说日索尼东芝松等家家电企业数次联合求商场订立降价盟商场然做没坚持天总会商场率先反水种事屡见鲜厂家结盟样厂情况千差万稍风吹草动种价格联盟会崩溃
位洋专家面国彩电业种状况针见血指出：水商品低价竞销异饮鸩止渴
年前索尼东芝纯锐镜面电视登陆国市场价格万元月等国彩电企业进时已喝头口汤洋彩电迅速放水价格压5000元左右国彩电企业获利空间压扁等国企业窝蜂进入争抢桶清汤寡水时洋彩电已整体战略性撤出转推出背投等离子彩电壁挂式高清晰度彩电攀新市场制高点
洋彩电制胜道说明规模降低成获利润限通创新速度济创新力获垄断利润限未商战速度利润战胜规模利润时代速度利润获企业创新力
缺乏创新力产品技术含量高彩电企业已沦劳动密集型组装生产环节利润空间缩产业价值链条控制力弱化终导致工业利润商业利润低头轮商家发起彩电价格战正样造成国许业士非常痛心说：生产厂家商家进行低价格利润甩卖然时痛快失未潜市场续消费链中断会形成新购买力断层
里竞争里会出优秀企业彩电中国家电业竞争激烈行业正竞争国彩电产量跻身世界国列消费者实惠选择价廉物美彩电目前参价格战彩电处国国厂家技术层次商品争市场份额市场低层次放
l 联合重组技术创新已成务急
八十年代全国争相引进彩电项目说总120条生产线九十年代计划济市场济转型时期浪淘沙生存发展现10家国目前世界彩电生产国年产量3800万台市场容量2800万台积压产品降价抛售连年非理性价格战已令中国彩电业陷入山穷水边缘目前中国彩电价格已美国市场低20％－30％世界低彩电价格位企业老总说直白：现卖彩电赚点饼油条利
竞争市场济环境里低成价倾销损害行正竞争行强硬法律维护公竞争次国犯规国企业国企业舍计成确定价格
方面彩电具规模济特征行业放全球市场背景企业规模然偏生产市场开拓产品开发等方面法充分利规模济优势
年5月八彩京联盟实施期月停产保价措施应彩电幅度降价带击脆弱联合没挡住彩电降价风暴年3月开始国彩电厂家分深圳南京香港召开峰会目建立价格联盟国家计委表示坚决反商家纷纷降价行动表示峰会意见专家放言：联合重组技术创新中国彩电企业唯出路样中国彩电国市场继续扬眉吐气力夺取家理挤占海外市场
连年价格战目前国彩电价格已属全世界低固然彩电出口创造条件企业说发展劲已严重足尤新产品开发国企业投入资金已远远低日等国企业旦入世果国外断推出高科技产品国产品价格优势复存会沦廉价低档产品
优胜劣汰市场济中基济规律国彩电企业联合重组成商界巨头已成目前务急20年发展种进程已喜开端
国民航部门吸取前价格战教训外宣布组建国国三民航空业巨头目前正处价格战彩电业应该启发作
彩电企业起彼伏价格牌丛林里亮出技术牌首先注意价格战中动海信甩出张技术牌2000年
8月18日北京海信新产品展示会现场海信新产品胶片彩电普通纯彩电组成效果屏幕墙面前参观者新产品胶片彩电画面确较清晰细腻面种厂家宣称画面已达35毫米胶片电影映效果新产品参观群发出阵阵惊叹
发现期推出新产品彩电企业止海信家：创维1250线高清晰度彩电康佳集团DVD二合彩电已形成1429英寸全系列产品TCL集团音响电视超薄电视防雷击电视换面板电视日市乐华铆足劲准备推出PC彩电机交互彩电厦华变频彩电高清晰度彩电2001年5月1日西单商场举行介绍会
股彩电新品市热潮正悄悄逼价格战擂台彩电企业目光已投技术创新产品创新开始改技术牌
彩电企业什出新牌？探讨话题两问题入手：
l 彩电价格战
少企业认现彩电市场供求彩电年产量4000万台市场年总需求量2500万台供求固然事实然关专家直言讳指出：彩电企业目前矛盾供求关键元器件新产品技术开发创新力足
众周知国已世界彩电生产国型集成电路等核心技术国外引进少企业某种程度算组装车间专家分析目前全国规模彩电企业十家家企业市机型百中功设置技术含量部分重叠超70％细心点发现现降价彩电例外模拟技术条件生产产品种淘汰技术专家指出彩电生产剩实产品质化剩角度说彩电降价绝供求致社会技术进步导致彩电企业固定资产形损耗原技术基础生产产品通降价淘汰旧产品旧技术新产品新技术出通道
果降价作破旧技术立新已必然企业价格牌必然
彩电业竞争焦点正呈现两极化趋势：中低档机市场通价格战占稳市场份额保证品牌效应高档机市场通技术进步拓展新消费群期竞争中脱颖出
国美翠微厦等家电商场反映然期市场热点聚焦降价彩电实际高品位高技术含量新品销势减康佳艺术电视ＤＶＤ二合彩电等新品占销售三四成消费群消费需求消费层次细分化趋势越越明显
关专家预言：着竞争深化新轮彩电业优胜劣汰显现遭淘汰企业价格优势技术优势彩电业练真功时候
l 价格战时
价格战时？
答案：久利润成两根摇摇晃晃柱子已力支撑展开价格战擂台
先说中国彩电利润连年价格战目前中国彩电价格已美国市场低20％—30％属全世界低业般认彩电利润超5％5月份信息产业部统计数字表明彩电三强TCL康佳长虹利润总额均出现负增长价格战种狭窄利润空间响
成高1996年价格战时时逢彩等配套原材料价格幅滑成降低价格战影响企业盈利年彩电配套原材料价格涨成升情况彩电企业苦撑着降价销售
方面利薄方面样价格战久？毫疑问价格战获取企业利益时间说利润空间说极限通创新速度济创新力获垄断利润限企业价格牌新牌必出
记1996年价格战硝烟散彩电业出现两变化：彩电产业实现中屏幕屏幕彩电升级二洋品牌国市场份额严重缩水国产品牌市场份额40％跃升80％剧烈程度超前次价格战次彩电拼带什变化呢？
关专家已预言：新轮彩电业优胜劣汰出现回游戏规变：企业遭淘汰价格劣势技术劣势
价格战逼出技术牌竞争跃新台阶企业技术牌跃新台阶
家电品价格战言什出现彩电产品？样三条原：彩电需求弹性换言彩电家庭中重家电耐消费品1998年城镇居民家庭均百户年底耐消费品拥量彩电105台洗衣机91台电冰箱76台录音机58台相机36架影碟机16台例外电风扇拥量高彩电电风扇季节性品销售旺季表现涨价降价特征价格战未形成热点1996年1998年彩电家庭拥量年年增长电风扇没增长二彩电业价格战中出现西部企业挑战东部企业现象长虹数次率先降价致家均降价长虹行道理实力作西部区企业成低东部海尤工成西部企业挑战东部企业定意义反映着年全球性产业升级转移缩影前天长虹集团负责访谈录反映长虹否降价问题理智三彩电产品供求关系产品样出现供求价格战激化客观基础
价格战负面影响限控力利益格局调整受益消费者价格战会彩电行业全军覆灭会强者更强适者退局企业整体利润会减少损益情况市场份额增减少挤出市场价格战彩电行业利税略降长期肯定会升然利益格局变化判断企业行根法行事价格战带研发动力高正常竞争情况研发动力价格战重复投资效投资制约力度高行政手段控制价格战表面序背执行着市场规律残酷序相信没真正企业家会愿意长期干利图亏买卖相信企业家会拼命追求企业利润行业协调价难形成难维持客观原行业协调价行业律价实必
导致彩电业利润率普遍降重原年炮声断价格战价格战市场济产物存证明济体部进步进行结构调整然求结构合理真正症结
价格战代表产业结构调整期全行业微利甚微亏正常合理国市场济体制完善价格战应导致产业集中度迅速提高国彩电业迟迟没出现价格战意志转移持续着年断求停止价格战甚搞变相价格联盟市场济次次证明力量降价风吹轮轮
l 价格战症状病根
结束价格战条路：必须实行优胜劣汰进退调整做进退序抓强放活发展批业突出理水高竞争力强型企业集团优势企业更强证劣势企业更早退出市场
五 加入WTO国彩电行业影响
加入WTO国影响利弊国期加入WTO国彩电业影响相利首先部分企业产够外输出彩厂商彩电厂商言疑寻新市场国太籍口阻止国彩电出口方面国彩电市场基国外完全开放目前已基处全球化竞争态势加入WTO方面情况会出现恶化相反国企业更机会学吸收国外显示器技术数字化技术国厂商加快技术更新参全球高层次竞争相利
1999年彩色电视机出口额6386亿美元出口数量570万台分增长2153％3055％彩电出口额出口量出口全部电视机中占重分794％438％中52CM机型出口超4亿美元1998年期增长3383％占彩色电视机出口额62％占全部电视机出口额50％出口数量2346万台增长56％占彩电出口量41％占全部电视机出口量18％相52CM42CM中等机型出口额仅0656亿美元增长39％占彩电出口额102％占全部电视机出口额8％出口数量626万台增长3036％占彩电出口量109％占全部电视机出口量
48％42CM机型出口额15亿美元增长1626％占彩电出口额235％占全部电视机出口额186％出口数量1956万台增长5107％占彩电出口量343％占全部电视机出口量15％数说明彩色电视出口总体呈增长趋势市场特52CM型机出口中占导位
出口市场方面亚美欧发达国家彩色电视机出口市场次亚洲欧洲洋洲北美洲非洲南美洲
出口市场方面彩电出口欧洲受反倾销影响外区相庞需求美国欧洲日开通数字广播转发展数字电视相长段时间模拟式电视保持观市场规模电视机特彩电成重点出口产品种意义说国彩电企业获进步发展采扩出口方式
加入WTO彩电业影响国彩电业面次新生机遇
首先国彩电企业事实加入WTO前已国外巨头展开正面交锋已取优势目前进口彩电关税均约30％左右价格调空间已限
次加入WTO济技术全球化影响会进步扩利彩电业进入国际竞争国全球加工组装基目前产品已出现剩加入WTO应该利国彩电产品出口
三国彩电业创新力强国彩电产品采进口芯片技术直国际水步点加入WTO会显利弊四国彩电企业早进入国际市场国市场已基国际化
四进口关税调会极遏制走私彩电产品击国市场时欧美等国力成相中国等发展中国家高欧美逐渐生产基国等发展中国家转移国进军彩电国际市场创造机遇
国实力国际化发展战略眼光企业入世视次国际企业场竞技机遇前中国企业出口面巨贸易关税壁垒难入国际市场中国加入WTO加入全球济俱乐部家公互利竞争环境中发展中国企业出口巨推动国际市场讲中国加入世贸利拆国外出口商品贸易壁垒国市场讲中国电子企业国外电子巨头起摸爬滚年电子巨头已没少风占中国加入世贸更利中国电子企业国市场竞争加入
WTO关税壁垒破生产组织进行国际间采购提高产品质量性销售拓展海外市场提供方便产品开发更便利吸收国际先进技术观念甚直接海外设立研发中心外入世进步整合国际资源企业发展步入国际化轨道
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