南京财学科毕业文 学校代码： 10327
学 号：2120131545
科毕业文（设计）
中文题目：
国网络广告形态发展研究
英文题目：
Research on the Development of Online Advertising Forms in China
院系：
国际贸学院电子商务系
专业班级：
商务1301
学生姓名：
曹凯
指导教师：
毛彦妮
完成时间：
2017年 5 月 27日
目录
摘关键词 1
引言 2
二网络广告概述 2
（）网络广告定义 2
（二）网络广告特点优势 2
三网络广告形态发展情况 4
（）网络广告形态发展程 4
（二）网络广告常见表现形态 5
四国网络广告发展现状 9
五国网络广告发展中问题解决策略 11
（）网络广告发展中问题 11
（二）网络广告发展问题解决策略 12
六国网络广告形态发展趋势 13
七结语 15
参考文献 16
国网络广告形态发展研究
摘：互联网普网络营销飞速发展促进网络广告发展网络广告发挥着越越重作成许企业缺宣传手段文阐述网络广告概念特点优势重点分析国网络广告形态发展情况针国网络广告发展现状提出问题解决策略国网络广告形态发展趋势进行预测
关键词：网络广告网络营销形态发展
Research on the Development of Online Advertising
Forms in China
Abstract The popularity of the Internet and the rapid development of Internet marketing promotes the development of online advertising Now Internet advertising plays a more and more important role and becomes indispensable to many enterprises This paper expounds the concept of online advertising characteristics and advantages focuses on analysing the development of online advertising forms in China puts forward problems and solutions to the current situation of online advertising in China and finally predicts the trend of online advertising forms in China
Key words Online advertising Network marketing Development of forms
引言
着互联网蓬勃发展网络日益普根中国互联网络信息中心（CNNIC）统计截2016年12月中国网民规模达731亿互联网普率532巨消费市场企业市场商机纷纷开始事网络营销活动网络营销利网络进行产品营销售活动电商行业迅速发展事网络营销员断增许企业更受众产品通网络媒体发布广告达营销宣传目天会互联网亲戚朋友聊天收发email浏览种样网页搜索需信息浏览网页时会见式样网络广告网络广告具独特优势网络营销中发挥着越越重作已成商家营销宣传缺方法时网站获取利润重方式
网络广告优势明显发展潜力巨网络广告形态发展网络广告现状问题解决策略网络广告形态趋势研究更帮助企业利网络广告宣传销售产品带更利润
二网络广告概述
代写专业硕博学位文代写代发CSSCI北核心文合作加QQ97079517 97079518 微 电号：1580 1280 825淘宝交易安全忧
●CSSCI源期刊：
电子政务汉语学会计济研究现代中文学刊甘肃行政学院学报天津体育学院学报民族学刊学教育科学金融坛南方济东北亚坛宁夏社会科学法商研究云南社会科学文杂志甘肃社会科学东北学学报然资源环境审稿周期：3590天办结查稿
●北核心期刊：
西安理工学学报心理行研究统计信息坛口发展广西民族学学报哲学社会科学版南昌学学报·理科版现代法学江西财学学报武汉金融学校建思想教育成教育中国科技翻译审稿周期：3590天办结查稿
●普刊：中国新通信兰台外中国媒体网络教学学报农村科学实验日财富心血外科中国结合医学贸实践语文课外记者观察新课程现代职业教育建筑装饰畜牧兽医科学化工理魅力中国力资源理新教育时代心理月刊等300家国家级省级普刊审稿周期：17天办结查稿
（）网络广告定义
网络广告简单说广告投放网络台详细解释国家专家商务士认识数认网络广告指网站广告横幅超链接媒体等办法互联网进行广告发布进传递互联网户种宣传营销模式 葛欣航国网络广告现状发展趋势分析[J]现代商业2012(08)6163
互联网飞速发展网民断增加网络广告带更受众群更广阔市场企业投放网络广告目提升品牌知名度形象诱导消费者购买企业商品企业获取利润
（二）网络广告特点优势
首先网络广告需成较低制作周期短灵活更改传统媒体发布广告花费高发布时更新广告网络媒体投放广告成较低根网络广告效果够时更新改变广告容赢取更收益
次网络广告传播范围广传播迅速网络网络广告时刻通互联网传播方户方时间浏览网络广告
传统广告相较网络广告具四优势精确性丰富性互动性重性
1．精确性
传统广告针固定受众群网民点击某网络广告基需喜通户数库网络广告效果测定企业掌握更加准确信息广告投放更针潜消费者现实消费者
2丰富性
传统广告单形式受众忽视感枯燥着网络广告持续发展中表现形式愈加丰富彩广告文字图片视频等手段进行网络广告投放丰富广告形式提高受众兴趣度
3互动性
网络广告标志互动性传统广告信息企业单传播受众网络广告传播信息双选择位受众根需者兴趣网络广告进行点击解信息受众广告产品感受时反馈广告企业够准确握受众群体消费惯便企业时变更广告容形式合户需求
4重性
传统广告传播媒介较固定呈现形式例报纸呈现报纸广告电视呈现电视广告然网络广告承载网络传播渠道样某企业网络广告投放新浪腾讯等门户网站首页投放电子邮件坛等信息传播台中种层次渠道网络传播方式够短时间里少成更广阔广告信息传达够带价值网络户企业程中提供更发布网络广告方案针阶段进行灵活性选择
三网络广告形态发展情况
（）网络广告形态发展程
1994年10月27日美国Hotwired网站推出网络广告吸引客户页发布banner广告标志着网络广告正式诞生
1994年中国正式加入互联网年高速发展互联网中国建设全面展开
1997年3月中国第商业性网络广告——468*60素动画旗帜广告Chinabyte网站传播Chinabyte获中国史第笔网络广告收入 沈蕾网络广告形式研究[D]东华学2005
互联网发展环境中国网络广告出现非偶然时中国网络广告发展刚刚起步面难题根CNNIC统计数：1997年国计算机网数299万台网户62万网络速度慢收费贵制约中国网络发展进导致网络广告发展缓慢中国网络广告艰难摸索着
直1999年中国网络广告实现较快增长初具规模年发展网络广告已慢慢走成熟新浪搜狐等批门户网站崛起预示着中国网络广告开始时代步伐
2000年2002年互联网发展进入寒冬网络广告发展减缓断整合探索中国网络济走正轨网络广告发展网络带宽提高中国网络广告单单图片形式开始出现音频视频形式更传播效果
2004年根门户网站财政报道网络广告带丰厚利润众门户网站开始全面盈利
2005年互联网环境改变中国网络广告市场进入稳发展时期断探索创新新网络广告形式富媒体广告博客广告等等
2006年中国网络广告代理公司华扬联众全球第二广告集团wpp收购中国网络广告走国际化
现网络广告断创新进入新营销阶段逐渐中心更具互动性精准性网络动漫广告网络游戏植入广告RTB广告原生广告等新型广告模式越越受广告投放喜爱网络群体广泛接触点击
（二）网络广告常见表现形态
网络广告成现代媒体缺少部分着科技发展技术员创新网络广告表现形式丰富彩常见表现形式种：
1品牌图形广告
品牌图形广告传统网络广告方式网络广告重组成部分包含旗帜广告钮广告弹出式广告等
国第网络广告采旗帜广告旗帜广告表现形式面旗帜样名旗帜广告简洁语言图片宣传企业产品初旗帜广告采JPG格式静态图象逐渐出现生动形象GIF动态图片旗帜广告般放网站页面够引起浏览者注意方旗帜广告许广告常见选择钮广告实旗帜广告演变利图表现广告容格式般JPGGIF格式尺寸旗帜广告灵活摆放网页方广告成费旗帜广告低视觉击力旗帜广告效果果网页出现钮广告太太乱反会引起浏览者反感进失浏览兴趣
弹出式广告种插播式网络广告弹出式广告较常见户开网页时弹出式广告会网页某位置动弹出目前户浏览网页时会直接关闭者网插件动屏蔽掉弹出广告广告效果会降低
2分类广告
分类广告类似报纸中广告类提供广告信息站点站点中提供分类搜索广告信息种广告够想快速解某信息访问者提供便捷途径分类广告出售招聘租赁等时生活息息相关信息爱家网站网站利网络分类广告发布房子出租销售信息便客户查询易公司快速处理交易信息相旗帜广告分类广告更具定性越越会选择查询网络分类广告
3文字链广告
文字链广告仅仅文字通文字链接网络广告相图片动画广告占体积传输快文字链广告然简单更具特色保利金融广告保利金融投资Money滚滚改变字颜色字体加粗方法广告更吸引户
4搜索引擎广告
搜索引擎广告企业常采广告形式搜索引擎广告具较高定位户检索某关键词时搜索结果页面会出现关键词相关广告链接网民常搜索引擎检索需信息搜索信息时企业宣传产品服务创造机会企业乐采搜索引擎广告网络广告形式易受众反感搜索引擎具庞数库户搜索相关信息众搜索引擎采取竞价排名方式户想通百度搜索引擎查找关手机信息时时会出现百页手机相关广告信息数户会注意第页容出现搜索结果页面前广告更获关注点击
5信息流广告
信息流广告社交媒体中qq微信等户查友动态时插入推广信息根户喜进行精准投放例：观微信朋友圈时候会中间插入段图片加文字形式广告消息会标注广告二字便区分更性化设计点击右角选择感兴趣接收类消息信息流广告易忽视拥更高曝光率点击率
6富媒体广告
富媒体广告般浏览器插件Java语言等编写网络广告种集图文字声音等种媒体组合广告方式具复杂视觉效果互动功例网络流行条关奔驰汽车影音广告想象力丰富场面宏配激昂音乐享受中游戏广告巧妙结合形成种新传播形式娱乐性引起消费者关注进吸引参中
7网络视频广告
互联网户网站者视频软件优酷爱奇艺等观段视频节目前会段持续十秒广告时广告会出现视频中间视频播放完果点击广告会转广告销售网站然视频广告长度越越长导致户没耐心愿观广告降低网络广告效益
8电商广告
电商广告指垂直搜索类广告展示类广告例淘宝京东等电商网站广告类广告卖家宣传推广产品服务广告现越越事电商活动电商行业竞争激烈买家商品花价钱购买广告位曝光率更高广告位带更商机
9电子邮件广告
电子邮件广告互联网户发送带企业产品广告者商品促销广告email电子邮件广告具针性强广告成低覆盖面广特点针具体某户者某类户群发送特定广告然户企业目标客户收电子邮件广告厂商投放电子邮件广告时认真选择关客户数库确定邮件收件否产品目标客户
10新型网络广告
网络动漫广告常Flash技术广告容通网络台传递受众网络动漫广告着显著优势通加入充分想象力创造力表达容更夸张生动形式呈现消费者破传统网络广告形式采卡通物形象更具吸引力视觉听觉受众带新鲜感受印象更深刻
互联网快速发展普率提高网络游戏产业规模迅速增长网络游戏作娱乐消遣方式吸引越越网民根CNNIC统计截止2016年6月国网络游戏户规模达391亿占整体网民551网络游戏中出现网络广告已司空见惯广告通游戏容结合更玩家接受必胜客游戏运营商合作玩家通线游戏宠物王中怪机会怪物身获必胜客优惠券甚免费吃萨玩家享受游戏程中带现实优惠必胜客带更顾客网络游戏互动性强游戏中加入广告更容易吸引玩家广告注意部分形式融入游戏界面容中易接受企业带更潜顾客越越商家选择网络游戏做广告希利游戏较高参度互动性增加受众企业产品认知关注继促进销售
RTB广告采实时竞价模式种新型广告形式特点仅仅售卖广告位针某广告位具体户根户兴趣爱广告容够投追求效益化RTB广告更具精确性指性
原生广告单独台中投放广告微信广告适合微信浏览微博广告适合微博浏览原生广告够破坏户体验时广告信息提供户够然接受原生广告互动性更强户仅仅浏览信息信息进行点赞评转发
四网络广告发展现状
1997年国网络广告诞生已发展20年图（1）2013年2019年中国广告市场格局 图（1）数源中国产业信息网
出2014年互联网广告市场规模已超越电视广告成五媒体中第广告媒体
图（1） 2013年2019年中国广告市场格局
1网络广告市场增长迅速
着互联网蓬勃发展国网数断增加广告受众越越广意味着网站访问量网络广告点击率会升时越越传统行业逐渐尝试着网络广告网络广告市场断扩展图（2）2012年2019年中国网络广告市场规模预测 图（2）数源艾瑞咨询：2017年中国网络广告市场年度监测报告
出国网络广告市场规模断扩增长迅速预计2019年国网络广告市场规模达63199亿元
图（2）20122019年中国网络广告市场规模预测
2网络广告优势愈发显现
着网络广告断发展较传统广告优势特点越发凸显出例网络广告形式丰富企业产品通生动形象广告形式展现受众传播受空间时间限制企业够互联网中广泛传播网络广告网络广告具互动性企业根受众反馈喜时变更广告容提高广告效益网络广告已成企业宣传产品提升品牌形象效直接手段
3国网络广告市场竞争激烈
网络广告市场兴起越越企业网络广告导致企业间竞争越越激烈企业通调整广告容断改进广告吸引更客户掌握网络广告特点采取更合理效广告形式激烈竞争环境中夺先机占领更广阔市场
4电商广告市场规模占第信息流广告增长迅速
图（3）20122019年中国形式网络广告市场份额预测
图（3）2012年2019年中国形式网络广告市场份额预测 图（3）数源艾瑞咨询：2017年中国网络广告市场年度监测报告
出2015年前搜索广告市场规模占首位然2016年电商广告市场份额超搜索广告成第外出信息流广告市场规模断扩2019年超搜索广告成中国第二网络广告形式
五网络广告发展中问题解决策略
（）网络广告发展中问题
网络广告具独特优势发展迅速形式样发展时然免问题
1国网络广告创意足具强制性
现互联网中存着式样网络广告特落伍网络广告形式然存形式单调鲜变化前国网络广告创意设计者专业知识够知道充分利网络广告建立品牌单纯形式设计表达简单促销目缺乏涵没受众需求感受设计网络广告
网络创意者广告够吸引更消费者广告频繁出现弹出广告视频广告强制接受仅起宣传效果反影响户体验产生抵触厌恶感
2网络广告环境亟需改善
众周知部分网民愿想接触广告尤没购买需求时候互联网时时发布着种样广告迫网民接受电子邮件广告强行塞入网民邮箱反感类广告已成垃圾邮件代名词
网络广告中时常发生侵犯隐私现象消费者通网购物时时留资料网站谋取私利信息卖企业广告商样户信息容易会暴露隐私安全问题会影响网络担忧
色情容充斥网络浏览网站时会弹出黄色网络广告引诱点击户造成必损失
3网络广告市场监位缺乏信度
网络度高网络市场监机制完善导致广告商牟取正利益虚假广告诈骗广告正竞争广告等损害户利益网络广告遍布着网络严重污染网络环境破坏济秩序影响消费者合法权益网络广告通互联网传播网络传播具虚拟性性控性等素导致网络监难度
网获取信息网信息信度低进网络广告信度高根CNNIC调查显示仅仅16 网民网络广告表示满意互联网开放性性网络广告制作成较低导致网络中充满着形形色色网络广告众网民网络广告真实性表示怀疑顾虑
（二）网络广告发展问题解决策略
1寻求富创新网络广告形式
网络广告具备性化消费者导种广告模式网络广告文图片颜色动画电影三维显示等形式商品外观性途价格等信息展现受众面前解受众广告接受程度网络广告成功关键恰恰网络广告优势受众反馈信息互联网破传统媒体单传播劣势受众动接受信息接收信息做出回应网络广告互动性广告商通反馈户信息解顾客需求根受众户情况确定目标市场制作更具吸引力网络广告进行更效传播
2改善网络广告环境
制造软件滤拦截影响户体验网络广告改善网络广告环境弹窗式广告垃圾邮件广告影响网民顽疾维护户网站身利益国新浪搜狐等门户网站采取封杀弹出窗口广告举措保证网络广告健康发展果网站企业够努力彻底清干扰性网络广告取代互动性更强形式更新颖网络广告
3强化网络广告监
提高监员素质增强网络广告监网络广告入法制化理够正确引导保护网络广告市场持续健康发展监部门网络广告进行监测时发现总结网络广告存问题修订相关法律法规规范网络广告外网站信息部门网络安全部门互相协作讨理网络广告方法途径网络广告前景片光明程艰难采取切实行应措施网络媒体流化趋势网络广告必定断发展完善
六网络广告形态发展趋势
国网络广告市场规模持续稳增长形势断创新趋新颖化性化定位趋精准化垂直化网络广告具巨商业潜力成网络媒体重济源中国济起着重影响网络广告形态发展趋势：
1互动广告成流
着网络发展网民拥更动权会动忽视直接关闭传统网络广告形式（横幅式广告弹出式广告）样逐渐降低网络广告优势发挥利企业受众宣传销售产品需网络广告更加注重性化互动性
更具互动性广告受众提高更加生动富感染力容身境够产品品牌更加深入全面解更效销售产品原生广告网络游戏植入广告等互动性更强网络广告形式未逐渐占网络广告市场
2 虚拟现实网络广告运
虚拟现实技术3D技术改变计算机间枯燥动现状虚拟现实具身境仿真感觉友亲切机互动性强烈视觉击性年网络广告尝试运虚拟现实技术种广告模式刚刚起步
虚拟现实技术顾客身境某产品加深产品切身体验种广告形式未广泛
3性化网络广告加强
网络广告受众消费惯消费力等呈现出样性企业投放广告时越越重视网络广告效果受众心理情况网络广告更加注重性化
数时代广告通消费者需求特征广告够精准投放提供感兴趣广告容增加兴趣目标潜顾客增提高网络广告收益位女性户常天猫浏览者购买某品牌化妆品次天猫时优先展现品牌化妆品者类似化妆品广告
4移动设备成网络广告广阔台
时数低头屏幕手机出板电脑网玩游戏聊天说视频手机网时间更商家抓住特性逐渐开始互联网广告移动端转移未移动端网络广告更加受广告青睐手机app里植入广告网络广告够更全面快速传递受众起更宣传作
七结语
着互联网蓬勃发展网络营销普遍网络广告市场规模逐渐扩网络广告迅速发展时忽视存种问题需规范完善国网络广告市场时网络广告进行进步规范化完善网络广告监督理体系确保网络广告健康稳发展外广告企业网络广告够规范网络广告发展时企业广告商应该更思索行动完善网络广告
网络技术发展日新月异网络工作者水提高网络广告形式种样未网络中存更具互动性性化网络广告互联网户广泛接受企业营销网络广告价值位越越重成企业宣传销售身产品必少高效途径总网络广告发展前景片光明正处序序发展规范化专业化运营转型期
参考文献
[1] 葛欣航国网络广告现状发展趋势分析[J]现代商业2012(08)6163
[2] 沈蕾网络广告形式研究[D]东华学2005
[3] 黄龙浅析网络广告形式分类[J]商业文化(学术版)2008(08)78
[4] 程娟钱晋钱钶网络广告表现形式探索[J]景德镇高专学报2008(01)2931
[5] 静申卉网络广告形式变化创意空间[J]现代传播中国传媒学学报2009(01)122124
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[19] 王成文中国网络广告第十年发展研究[D]河南学2008
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[21] 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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学 号：2120131545
科毕业文（设计）
中文题目：
国网络广告形态发展研究
英文题目：
Research on the Development of Online Advertising Forms in China
院系：
国际贸学院电子商务系
专业班级：
商务1301
学生姓名：
曹凯
指导教师：
毛彦妮
完成时间：
2017年 5 月 27日
目录
摘关键词 1
引言 2
二网络广告概述 2
（）网络广告定义 2
（二）网络广告特点优势 2
三网络广告形态发展情况 4
（）网络广告形态发展程 4
（二）网络广告常见表现形态 5
四国网络广告发展现状 9
五国网络广告发展中问题解决策略 11
（）网络广告发展中问题 11
（二）网络广告发展问题解决策略 12
六国网络广告形态发展趋势 13
七结语 15
参考文献 16
国网络广告形态发展研究
摘：互联网普网络营销飞速发展促进网络广告发展网络广告发挥着越越重作成许企业缺宣传手段文阐述网络广告概念特点优势重点分析国网络广告形态发展情况针国网络广告发展现状提出问题解决策略国网络广告形态发展趋势进行预测
关键词：网络广告网络营销形态发展
Research on the Development of Online Advertising
Forms in China
Abstract The popularity of the Internet and the rapid development of Internet marketing promotes the development of online advertising Now Internet advertising plays a more and more important role and becomes indispensable to many enterprises This paper expounds the concept of online advertising characteristics and advantages focuses on analysing the development of online advertising forms in China puts forward problems and solutions to the current situation of online advertising in China and finally predicts the trend of online advertising forms in China
Key words Online advertising Network marketing Development of forms
引言
着互联网蓬勃发展网络日益普根中国互联网络信息中心（CNNIC）统计截2016年12月中国网民规模达731亿互联网普率532巨消费市场企业市场商机纷纷开始事网络营销活动网络营销利网络进行产品营销售活动电商行业迅速发展事网络营销员断增许企业更受众产品通网络媒体发布广告达营销宣传目天会互联网亲戚朋友聊天收发email浏览种样网页搜索需信息浏览网页时会见式样网络广告网络广告具独特优势网络营销中发挥着越越重作已成商家营销宣传缺方法时网站获取利润重方式
网络广告优势明显发展潜力巨网络广告形态发展网络广告现状问题解决策略网络广告形态趋势研究更帮助企业利网络广告宣传销售产品带更利润
二网络广告概述
代写专业硕博学位文代写代发CSSCI北核心文合作加QQ97079517 97079518 微 电号：1580 1280 825淘宝交易安全忧
●CSSCI源期刊：
电子政务汉语学会计济研究现代中文学刊甘肃行政学院学报天津体育学院学报民族学刊学教育科学金融坛南方济东北亚坛宁夏社会科学法商研究云南社会科学文杂志甘肃社会科学东北学学报然资源环境审稿周期：3590天办结查稿
●北核心期刊：
西安理工学学报心理行研究统计信息坛口发展广西民族学学报哲学社会科学版南昌学学报·理科版现代法学江西财学学报武汉金融学校建思想教育成教育中国科技翻译审稿周期：3590天办结查稿
●普刊：中国新通信兰台外中国媒体网络教学学报农村科学实验日财富心血外科中国结合医学贸实践语文课外记者观察新课程现代职业教育建筑装饰畜牧兽医科学化工理魅力中国力资源理新教育时代心理月刊等300家国家级省级普刊审稿周期：17天办结查稿
（）网络广告定义
网络广告简单说广告投放网络台详细解释国家专家商务士认识数认网络广告指网站广告横幅超链接媒体等办法互联网进行广告发布进传递互联网户种宣传营销模式 葛欣航国网络广告现状发展趋势分析[J]现代商业2012(08)6163
互联网飞速发展网民断增加网络广告带更受众群更广阔市场企业投放网络广告目提升品牌知名度形象诱导消费者购买企业商品企业获取利润
（二）网络广告特点优势
首先网络广告需成较低制作周期短灵活更改传统媒体发布广告花费高发布时更新广告网络媒体投放广告成较低根网络广告效果够时更新改变广告容赢取更收益
次网络广告传播范围广传播迅速网络网络广告时刻通互联网传播方户方时间浏览网络广告
传统广告相较网络广告具四优势精确性丰富性互动性重性
1．精确性
传统广告针固定受众群网民点击某网络广告基需喜通户数库网络广告效果测定企业掌握更加准确信息广告投放更针潜消费者现实消费者
2丰富性
传统广告单形式受众忽视感枯燥着网络广告持续发展中表现形式愈加丰富彩广告文字图片视频等手段进行网络广告投放丰富广告形式提高受众兴趣度
3互动性
网络广告标志互动性传统广告信息企业单传播受众网络广告传播信息双选择位受众根需者兴趣网络广告进行点击解信息受众广告产品感受时反馈广告企业够准确握受众群体消费惯便企业时变更广告容形式合户需求
4重性
传统广告传播媒介较固定呈现形式例报纸呈现报纸广告电视呈现电视广告然网络广告承载网络传播渠道样某企业网络广告投放新浪腾讯等门户网站首页投放电子邮件坛等信息传播台中种层次渠道网络传播方式够短时间里少成更广阔广告信息传达够带价值网络户企业程中提供更发布网络广告方案针阶段进行灵活性选择
三网络广告形态发展情况
（）网络广告形态发展程
1994年10月27日美国Hotwired网站推出网络广告吸引客户页发布banner广告标志着网络广告正式诞生
1994年中国正式加入互联网年高速发展互联网中国建设全面展开
1997年3月中国第商业性网络广告——468*60素动画旗帜广告Chinabyte网站传播Chinabyte获中国史第笔网络广告收入 沈蕾网络广告形式研究[D]东华学2005
互联网发展环境中国网络广告出现非偶然时中国网络广告发展刚刚起步面难题根CNNIC统计数：1997年国计算机网数299万台网户62万网络速度慢收费贵制约中国网络发展进导致网络广告发展缓慢中国网络广告艰难摸索着
直1999年中国网络广告实现较快增长初具规模年发展网络广告已慢慢走成熟新浪搜狐等批门户网站崛起预示着中国网络广告开始时代步伐
2000年2002年互联网发展进入寒冬网络广告发展减缓断整合探索中国网络济走正轨网络广告发展网络带宽提高中国网络广告单单图片形式开始出现音频视频形式更传播效果
2004年根门户网站财政报道网络广告带丰厚利润众门户网站开始全面盈利
2005年互联网环境改变中国网络广告市场进入稳发展时期断探索创新新网络广告形式富媒体广告博客广告等等
2006年中国网络广告代理公司华扬联众全球第二广告集团wpp收购中国网络广告走国际化
现网络广告断创新进入新营销阶段逐渐中心更具互动性精准性网络动漫广告网络游戏植入广告RTB广告原生广告等新型广告模式越越受广告投放喜爱网络群体广泛接触点击
（二）网络广告常见表现形态
网络广告成现代媒体缺少部分着科技发展技术员创新网络广告表现形式丰富彩常见表现形式种：
1品牌图形广告
品牌图形广告传统网络广告方式网络广告重组成部分包含旗帜广告钮广告弹出式广告等
国第网络广告采旗帜广告旗帜广告表现形式面旗帜样名旗帜广告简洁语言图片宣传企业产品初旗帜广告采JPG格式静态图象逐渐出现生动形象GIF动态图片旗帜广告般放网站页面够引起浏览者注意方旗帜广告许广告常见选择钮广告实旗帜广告演变利图表现广告容格式般JPGGIF格式尺寸旗帜广告灵活摆放网页方广告成费旗帜广告低视觉击力旗帜广告效果果网页出现钮广告太太乱反会引起浏览者反感进失浏览兴趣
弹出式广告种插播式网络广告弹出式广告较常见户开网页时弹出式广告会网页某位置动弹出目前户浏览网页时会直接关闭者网插件动屏蔽掉弹出广告广告效果会降低
2分类广告
分类广告类似报纸中广告类提供广告信息站点站点中提供分类搜索广告信息种广告够想快速解某信息访问者提供便捷途径分类广告出售招聘租赁等时生活息息相关信息爱家网站网站利网络分类广告发布房子出租销售信息便客户查询易公司快速处理交易信息相旗帜广告分类广告更具定性越越会选择查询网络分类广告
3文字链广告
文字链广告仅仅文字通文字链接网络广告相图片动画广告占体积传输快文字链广告然简单更具特色保利金融广告保利金融投资Money滚滚改变字颜色字体加粗方法广告更吸引户
4搜索引擎广告
搜索引擎广告企业常采广告形式搜索引擎广告具较高定位户检索某关键词时搜索结果页面会出现关键词相关广告链接网民常搜索引擎检索需信息搜索信息时企业宣传产品服务创造机会企业乐采搜索引擎广告网络广告形式易受众反感搜索引擎具庞数库户搜索相关信息众搜索引擎采取竞价排名方式户想通百度搜索引擎查找关手机信息时时会出现百页手机相关广告信息数户会注意第页容出现搜索结果页面前广告更获关注点击
5信息流广告
信息流广告社交媒体中qq微信等户查友动态时插入推广信息根户喜进行精准投放例：观微信朋友圈时候会中间插入段图片加文字形式广告消息会标注广告二字便区分更性化设计点击右角选择感兴趣接收类消息信息流广告易忽视拥更高曝光率点击率
6富媒体广告
富媒体广告般浏览器插件Java语言等编写网络广告种集图文字声音等种媒体组合广告方式具复杂视觉效果互动功例网络流行条关奔驰汽车影音广告想象力丰富场面宏配激昂音乐享受中游戏广告巧妙结合形成种新传播形式娱乐性引起消费者关注进吸引参中
7网络视频广告
互联网户网站者视频软件优酷爱奇艺等观段视频节目前会段持续十秒广告时广告会出现视频中间视频播放完果点击广告会转广告销售网站然视频广告长度越越长导致户没耐心愿观广告降低网络广告效益
8电商广告
电商广告指垂直搜索类广告展示类广告例淘宝京东等电商网站广告类广告卖家宣传推广产品服务广告现越越事电商活动电商行业竞争激烈买家商品花价钱购买广告位曝光率更高广告位带更商机
9电子邮件广告
电子邮件广告互联网户发送带企业产品广告者商品促销广告email电子邮件广告具针性强广告成低覆盖面广特点针具体某户者某类户群发送特定广告然户企业目标客户收电子邮件广告厂商投放电子邮件广告时认真选择关客户数库确定邮件收件否产品目标客户
10新型网络广告
网络动漫广告常Flash技术广告容通网络台传递受众网络动漫广告着显著优势通加入充分想象力创造力表达容更夸张生动形式呈现消费者破传统网络广告形式采卡通物形象更具吸引力视觉听觉受众带新鲜感受印象更深刻
互联网快速发展普率提高网络游戏产业规模迅速增长网络游戏作娱乐消遣方式吸引越越网民根CNNIC统计截止2016年6月国网络游戏户规模达391亿占整体网民551网络游戏中出现网络广告已司空见惯广告通游戏容结合更玩家接受必胜客游戏运营商合作玩家通线游戏宠物王中怪机会怪物身获必胜客优惠券甚免费吃萨玩家享受游戏程中带现实优惠必胜客带更顾客网络游戏互动性强游戏中加入广告更容易吸引玩家广告注意部分形式融入游戏界面容中易接受企业带更潜顾客越越商家选择网络游戏做广告希利游戏较高参度互动性增加受众企业产品认知关注继促进销售
RTB广告采实时竞价模式种新型广告形式特点仅仅售卖广告位针某广告位具体户根户兴趣爱广告容够投追求效益化RTB广告更具精确性指性
原生广告单独台中投放广告微信广告适合微信浏览微博广告适合微博浏览原生广告够破坏户体验时广告信息提供户够然接受原生广告互动性更强户仅仅浏览信息信息进行点赞评转发
四网络广告发展现状
1997年国网络广告诞生已发展20年图（1）2013年2019年中国广告市场格局 图（1）数源中国产业信息网
出2014年互联网广告市场规模已超越电视广告成五媒体中第广告媒体
图（1） 2013年2019年中国广告市场格局
1网络广告市场增长迅速
着互联网蓬勃发展国网数断增加广告受众越越广意味着网站访问量网络广告点击率会升时越越传统行业逐渐尝试着网络广告网络广告市场断扩展图（2）2012年2019年中国网络广告市场规模预测 图（2）数源艾瑞咨询：2017年中国网络广告市场年度监测报告
出国网络广告市场规模断扩增长迅速预计2019年国网络广告市场规模达63199亿元
图（2）20122019年中国网络广告市场规模预测
2网络广告优势愈发显现
着网络广告断发展较传统广告优势特点越发凸显出例网络广告形式丰富企业产品通生动形象广告形式展现受众传播受空间时间限制企业够互联网中广泛传播网络广告网络广告具互动性企业根受众反馈喜时变更广告容提高广告效益网络广告已成企业宣传产品提升品牌形象效直接手段
3国网络广告市场竞争激烈
网络广告市场兴起越越企业网络广告导致企业间竞争越越激烈企业通调整广告容断改进广告吸引更客户掌握网络广告特点采取更合理效广告形式激烈竞争环境中夺先机占领更广阔市场
4电商广告市场规模占第信息流广告增长迅速
图（3）20122019年中国形式网络广告市场份额预测
图（3）2012年2019年中国形式网络广告市场份额预测 图（3）数源艾瑞咨询：2017年中国网络广告市场年度监测报告
出2015年前搜索广告市场规模占首位然2016年电商广告市场份额超搜索广告成第外出信息流广告市场规模断扩2019年超搜索广告成中国第二网络广告形式
五网络广告发展中问题解决策略
（）网络广告发展中问题
网络广告具独特优势发展迅速形式样发展时然免问题
1国网络广告创意足具强制性
现互联网中存着式样网络广告特落伍网络广告形式然存形式单调鲜变化前国网络广告创意设计者专业知识够知道充分利网络广告建立品牌单纯形式设计表达简单促销目缺乏涵没受众需求感受设计网络广告
网络创意者广告够吸引更消费者广告频繁出现弹出广告视频广告强制接受仅起宣传效果反影响户体验产生抵触厌恶感
2网络广告环境亟需改善
众周知部分网民愿想接触广告尤没购买需求时候互联网时时发布着种样广告迫网民接受电子邮件广告强行塞入网民邮箱反感类广告已成垃圾邮件代名词
网络广告中时常发生侵犯隐私现象消费者通网购物时时留资料网站谋取私利信息卖企业广告商样户信息容易会暴露隐私安全问题会影响网络担忧
色情容充斥网络浏览网站时会弹出黄色网络广告引诱点击户造成必损失
3网络广告市场监位缺乏信度
网络度高网络市场监机制完善导致广告商牟取正利益虚假广告诈骗广告正竞争广告等损害户利益网络广告遍布着网络严重污染网络环境破坏济秩序影响消费者合法权益网络广告通互联网传播网络传播具虚拟性性控性等素导致网络监难度
网获取信息网信息信度低进网络广告信度高根CNNIC调查显示仅仅16 网民网络广告表示满意互联网开放性性网络广告制作成较低导致网络中充满着形形色色网络广告众网民网络广告真实性表示怀疑顾虑
（二）网络广告发展问题解决策略
1寻求富创新网络广告形式
网络广告具备性化消费者导种广告模式网络广告文图片颜色动画电影三维显示等形式商品外观性途价格等信息展现受众面前解受众广告接受程度网络广告成功关键恰恰网络广告优势受众反馈信息互联网破传统媒体单传播劣势受众动接受信息接收信息做出回应网络广告互动性广告商通反馈户信息解顾客需求根受众户情况确定目标市场制作更具吸引力网络广告进行更效传播
2改善网络广告环境
制造软件滤拦截影响户体验网络广告改善网络广告环境弹窗式广告垃圾邮件广告影响网民顽疾维护户网站身利益国新浪搜狐等门户网站采取封杀弹出窗口广告举措保证网络广告健康发展果网站企业够努力彻底清干扰性网络广告取代互动性更强形式更新颖网络广告
3强化网络广告监
提高监员素质增强网络广告监网络广告入法制化理够正确引导保护网络广告市场持续健康发展监部门网络广告进行监测时发现总结网络广告存问题修订相关法律法规规范网络广告外网站信息部门网络安全部门互相协作讨理网络广告方法途径网络广告前景片光明程艰难采取切实行应措施网络媒体流化趋势网络广告必定断发展完善
六网络广告形态发展趋势
国网络广告市场规模持续稳增长形势断创新趋新颖化性化定位趋精准化垂直化网络广告具巨商业潜力成网络媒体重济源中国济起着重影响网络广告形态发展趋势：
1互动广告成流
着网络发展网民拥更动权会动忽视直接关闭传统网络广告形式（横幅式广告弹出式广告）样逐渐降低网络广告优势发挥利企业受众宣传销售产品需网络广告更加注重性化互动性
更具互动性广告受众提高更加生动富感染力容身境够产品品牌更加深入全面解更效销售产品原生广告网络游戏植入广告等互动性更强网络广告形式未逐渐占网络广告市场
2 虚拟现实网络广告运
虚拟现实技术3D技术改变计算机间枯燥动现状虚拟现实具身境仿真感觉友亲切机互动性强烈视觉击性年网络广告尝试运虚拟现实技术种广告模式刚刚起步
虚拟现实技术顾客身境某产品加深产品切身体验种广告形式未广泛
3性化网络广告加强
网络广告受众消费惯消费力等呈现出样性企业投放广告时越越重视网络广告效果受众心理情况网络广告更加注重性化
数时代广告通消费者需求特征广告够精准投放提供感兴趣广告容增加兴趣目标潜顾客增提高网络广告收益位女性户常天猫浏览者购买某品牌化妆品次天猫时优先展现品牌化妆品者类似化妆品广告
4移动设备成网络广告广阔台
时数低头屏幕手机出板电脑网玩游戏聊天说视频手机网时间更商家抓住特性逐渐开始互联网广告移动端转移未移动端网络广告更加受广告青睐手机app里植入广告网络广告够更全面快速传递受众起更宣传作
七结语
着互联网蓬勃发展网络营销普遍网络广告市场规模逐渐扩网络广告迅速发展时忽视存种问题需规范完善国网络广告市场时网络广告进行进步规范化完善网络广告监督理体系确保网络广告健康稳发展外广告企业网络广告够规范网络广告发展时企业广告商应该更思索行动完善网络广告
网络技术发展日新月异网络工作者水提高网络广告形式种样未网络中存更具互动性性化网络广告互联网户广泛接受企业营销网络广告价值位越越重成企业宣传销售身产品必少高效途径总网络广告发展前景片光明正处序序发展规范化专业化运营转型期
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