保健品行业中国工业增长点
健品业全球性阳产业市场增长迅速20年美国保健品销售额增长36倍．日增长32倍欧体诸国年17％速度增长改革开放中国城乡保健品消费支出增长速度15％～30％远远高出发达国家均13％增长率1984年销售额20亿元1990年达100亿元1994年300亿元1999年达450亿元2000年突破500亿元成新世纪中国工业八新兴增长点见保健品市场潜力巨预计2010年达1000亿元着城乡居民生活基达康水保健品必成逆转健康消费新潮流
．行业发展综述
中国保健品行业兴起20世纪80年代发展历次起落
20世纪80年代末期1 995年初．保健品行业第高速发展时期阶段保健品高额利润相较低政策壁垒技术壁垒．涌现出3000家保健品生产企业
仅仅建立广告宣传庞营销攻势基础保健品行业难支持长久发展．1995年1998年保健品行业历低谷期企业数量销售额面积萎缩
1996年国家相继出台系列关保健品行业制度规定
1998年．适应健康新观念应世界回然趋势新型保健产业正稳健形成中国保健品行业进入前未蓬勃发展时期
二产业结鞫
目前中国保健品企业3000家年产值500亿元中投资总额1亿元型企业占145％．投资总额5000万元～1亿元中型企业占38％投资足10万元作坊式企业占12 5％表明中国保健品生产企业中中企业占绝数成规模企业旧较少
三市场容熏品牌集中度
全球保健品市场容量2000亿美元截止2000年底．中国保健品市场容量已超500亿元产品质量断提高新兴产品断涌现促进销售增长20年中国城乡保健品消费支出增长速度伸15％～30％远远高出发达国家13％增长率目前保健品市场总体情况．名牌保健品市场占率稳步升国市场中20％品种占50％市场份额说明知名品牌市场中位逐渐确立保健品市场走成熟标志
四产品功分布
目前国生产保健品中90％属第代第代产品．产品功相集中集中免疫调节抗疲劳调节血脂改善骨质疏松改善胃肠道功延缓衰老营养补剂(补充维生素等)等功卫生部准予申报22项保健功中具免疫调节调节血脂抗疲劳3项功产品占全部产品2／3
产品功分布见中国保健品行业产品结构合理低水重复现象屡发生中国现行报批制度关联值注意该种趋势正缓解1 999年半年已开始促进泌乳排铅等功补品预测未中国市场保健品发展产品功逐步分散产品结构趋合理
五中国保健品行业面问题
中国保健品行业起前年突飞猛进发展旧存着诸问题．：1虚假夸宣传造成消费者保健品信程度降低．2低水重复现象严重3理法规完善．4假伪劣保健品泛滥等中宣传问题成影响中国保健品行业发展障碍
广告消费者认知保健品渠道电视广告媒体导性强直观等特点．成消费者易接受媒体广告形式调查消费者保健品广告信程度明显 降低．表示广告宣传疗效表示怀疑保健品广告中确实存着虚假宣传夸宣传现象中国消费者协会中国保健科技学会保健品宣传容进行调查结果表明．宣传容符台关法律法规占735％中产品功进行虚假宣传占421％外．未卫生部批准擅宣称产品具保健功占314％调查情况目前保健品虚假宣传表现形式种：
中生擅增强产品功．宣传疗效辅助治疗功暗示疗效
中医理解释产品进行误导没卫生部颁发卫生批号违法宣传产品具治疗保健功等等
六中国保健品行业发展出现新趋势
未年中国保健品行业呈现列新趋势
需求进步扩
总体价格降
宣传方面更加着重保健知识品牌宣传：
流通渠道更畅通
应新资源新技术方便型包装保健品成流．
功更加样化单品种保健品功趋专化
七．中国加入WTO保健品行业影响策
目前．已20家知名保健品跨国公司通收购兼租赁等形式．中国设立分厂统计5年国外保健品中国市场销量1年均1 2％速度增长欧美企业中国销售保健品已迭500种美国著名NPD市场调查公司预测．年美国保健品中国市场销售然火爆面种背景．中国保健品业发展现状喜忧参半资料表明．目前中国城乡恩格尔系数529％568％介温饱康渡阶段阶段正保健品风行时年中国城乡居民保健类消费支出正1 5％～ 30％速度增长远高发达国家13％增长速度．说明老百姓保健意识越越强然绝数中国保健品市场消费水低统计资料显示全国保健品消费额 仅占社会总体消费品零售总额147％全国城乡均保健品消费支『出仅年31元美国1／1 7日 l1／1 2尤国保健品企业数目众高技术含量产品少低水重复品种生产成规模品种少形成保健企业弱现状国外企业强
面加入WTO国保健品企业应三方面加强引导方积极推进民族保健产业发展壮：
高起点发展保健产业．迅速提高保健产业高新技术含量．
开拓农村市场壮实力规模
三引导消费者树立正确保健意识健康观念
八针问企业战略发展建议
面未家保健品企业需更长远战略设计类型企业战略建议：
针已成行业领袖目标企业建议类企业建立市场网络发展模式实行跨板块营提升品牌理力．时农村市场作战略重点
没实力成行业领袖．中国保健品市场谋求席企业说想淘汰．必须某领域做出特色求企业必须结合身优势市场需求做出准确定位发展巩固领域优势
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健品业全球性阳产业市场增长迅速20年美国保健品销售额增长36倍．日增长32倍欧体诸国年17％速度增长改革开放中国城乡保健品消费支出增长速度15％～30％远远高出发达国家均13％增长率1984年销售额20亿元1990年达100亿元1994年300亿元1999年达450亿元2000年突破500亿元成新世纪中国工业八新兴增长点见保健品市场潜力巨预计2010年达1000亿元着城乡居民生活基达康水保健品必成逆转健康消费新潮流
．行业发展综述
中国保健品行业兴起20世纪80年代发展历次起落
20世纪80年代末期1 995年初．保健品行业第高速发展时期阶段保健品高额利润相较低政策壁垒技术壁垒．涌现出3000家保健品生产企业
仅仅建立广告宣传庞营销攻势基础保健品行业难支持长久发展．1995年1998年保健品行业历低谷期企业数量销售额面积萎缩
1996年国家相继出台系列关保健品行业制度规定
1998年．适应健康新观念应世界回然趋势新型保健产业正稳健形成中国保健品行业进入前未蓬勃发展时期
二产业结鞫
目前中国保健品企业3000家年产值500亿元中投资总额1亿元型企业占145％．投资总额5000万元～1亿元中型企业占38％投资足10万元作坊式企业占12 5％表明中国保健品生产企业中中企业占绝数成规模企业旧较少
三市场容熏品牌集中度
全球保健品市场容量2000亿美元截止2000年底．中国保健品市场容量已超500亿元产品质量断提高新兴产品断涌现促进销售增长20年中国城乡保健品消费支出增长速度伸15％～30％远远高出发达国家13％增长率目前保健品市场总体情况．名牌保健品市场占率稳步升国市场中20％品种占50％市场份额说明知名品牌市场中位逐渐确立保健品市场走成熟标志
四产品功分布
目前国生产保健品中90％属第代第代产品．产品功相集中集中免疫调节抗疲劳调节血脂改善骨质疏松改善胃肠道功延缓衰老营养补剂(补充维生素等)等功卫生部准予申报22项保健功中具免疫调节调节血脂抗疲劳3项功产品占全部产品2／3
产品功分布见中国保健品行业产品结构合理低水重复现象屡发生中国现行报批制度关联值注意该种趋势正缓解1 999年半年已开始促进泌乳排铅等功补品预测未中国市场保健品发展产品功逐步分散产品结构趋合理
五中国保健品行业面问题
中国保健品行业起前年突飞猛进发展旧存着诸问题．：1虚假夸宣传造成消费者保健品信程度降低．2低水重复现象严重3理法规完善．4假伪劣保健品泛滥等中宣传问题成影响中国保健品行业发展障碍
广告消费者认知保健品渠道电视广告媒体导性强直观等特点．成消费者易接受媒体广告形式调查消费者保健品广告信程度明显 降低．表示广告宣传疗效表示怀疑保健品广告中确实存着虚假宣传夸宣传现象中国消费者协会中国保健科技学会保健品宣传容进行调查结果表明．宣传容符台关法律法规占735％中产品功进行虚假宣传占421％外．未卫生部批准擅宣称产品具保健功占314％调查情况目前保健品虚假宣传表现形式种：
中生擅增强产品功．宣传疗效辅助治疗功暗示疗效
中医理解释产品进行误导没卫生部颁发卫生批号违法宣传产品具治疗保健功等等
六中国保健品行业发展出现新趋势
未年中国保健品行业呈现列新趋势
需求进步扩
总体价格降
宣传方面更加着重保健知识品牌宣传：
流通渠道更畅通
应新资源新技术方便型包装保健品成流．
功更加样化单品种保健品功趋专化
七．中国加入WTO保健品行业影响策
目前．已20家知名保健品跨国公司通收购兼租赁等形式．中国设立分厂统计5年国外保健品中国市场销量1年均1 2％速度增长欧美企业中国销售保健品已迭500种美国著名NPD市场调查公司预测．年美国保健品中国市场销售然火爆面种背景．中国保健品业发展现状喜忧参半资料表明．目前中国城乡恩格尔系数529％568％介温饱康渡阶段阶段正保健品风行时年中国城乡居民保健类消费支出正1 5％～ 30％速度增长远高发达国家13％增长速度．说明老百姓保健意识越越强然绝数中国保健品市场消费水低统计资料显示全国保健品消费额 仅占社会总体消费品零售总额147％全国城乡均保健品消费支『出仅年31元美国1／1 7日 l1／1 2尤国保健品企业数目众高技术含量产品少低水重复品种生产成规模品种少形成保健企业弱现状国外企业强
面加入WTO国保健品企业应三方面加强引导方积极推进民族保健产业发展壮：
高起点发展保健产业．迅速提高保健产业高新技术含量．
开拓农村市场壮实力规模
三引导消费者树立正确保健意识健康观念
八针问企业战略发展建议
面未家保健品企业需更长远战略设计类型企业战略建议：
针已成行业领袖目标企业建议类企业建立市场网络发展模式实行跨板块营提升品牌理力．时农村市场作战略重点
没实力成行业领袖．中国保健品市场谋求席企业说想淘汰．必须某领域做出特色求企业必须结合身优势市场需求做出准确定位发展巩固领域优势
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