国家开放学电专科广告调查预测2021期末试题答案（试卷号：2459）
盗传必究
定项选择题（15道题题2分30分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中．选漏选错选均分）
1．市场调查起源( )
A．中国
B．美国
C．英国
D．前苏联
2．项中属市场调查程中广告研究范畴( )
A．企业品牌知名度调查
B．电视收视率调查
C．广告消费者态度行踪调查
D．商标相关设计评价喜调查
3．市场调查程中利二手资料优点( )
A．方便节省时间费
B．助明确重新明确探索性研究中研究题
C．切实提供解决问题方法
D．非常
4．般说描述性调查研究助( )方法进行
A二手资料收集
B．案研究
C．抽样调查
D．定量调查方法
5．实施调查程中项目务( )
A负责挑选督导员访员
B．负责培训督导员访员
C．负责实施程中理质量控制
D．负责评价督导员访员工作
6．员观察法具体方式( )
A．销售现场观察
B．现场观察
C．供应厂家现场观察
D．仪器观察
7．市场研究中常见变量( )
A．价格
B．销售量
C．包装
D．市场满意度．
8．进行深度访谈时常工具( )
A．录音机
B．摄机
C．纸张
D．文具图片资料
9．投影技法调查中调查者句子补充完整拥汽车时感困扰____种调查具体方法( )
A．语句联想法
B．完成技法
C．结构技法
D．绘画技法
10留置式问卷调查优点( )
A．问卷回收率高
B．调查特殊阶层
C．节约时间成
D．容易建立样基资料
11．某高校学生会调查该校校生学校广播站节目评价全校8000名学生班级150学生会先150班级中抽取20班级然班中抽取10构成200作样进行调查种抽样方法属( )
A．系统抽样
B．分层抽样
C．整群抽样
D．级抽样
12．保证数录入准确性必录入结果进行核查核查方式( )
A．受访者核查
B．双机录入
C．三机录入
D．督导员访员核查
13消费者购买行会受素影响？( )
A．文化素
B．社会素
C．素
D．心理素
14类媒体中属标准媒体( )
A．广播
B．优惠券
C．互联网
D．户外媒体
15．广告效果评估包括( )
A．事前广告信息调查
B．事中广告媒体调查
C．事广告活动效果调查
D．事广告媒体调查
二填空题（空1分10分）
16．根广告调查进行时间解决具体问题广告调查概括四种类型：广告战略调查广告创意概念调查广告媒介调查．广告效果调查
17．调查法根资料量化特性分定性调查定量调查两类
18常采员观察法三种方式：销售现场观察现场观察供应厂家现场观察
19组访谈法实现赖三方面素访谈环境受访者持
20邮寄调查两种方式：单程邮寄调查固定样邮寄调查
21．果份问卷中问题封闭式问题量表式问题问卷称结构式问卷
22．调查报告引言通常包括调查背景调查目两部分
23广告媒体量特性通常包含三层面意义：媒体分布媒体视听众广告视听众
三名词解释（题5分．15分）
24原始资料：指调查员某特定目通专门调查直接获取信息资料
25谓定量调查：指利封闭式（结构性）问卷标准化程序收集数然数进行整理分析描述解释预测调查象方法
26整群抽样：先总体划分干互重叠群然群中机抽取干群抽中群体单元全部进行调查抽样方法
四简答题（题lo分20分）
27．二手资料时方面手评估二手资料准确性？
答：方面手判定二手资料准确性：
(1)解信息源（2分）
(2)解调查目（2分）
(3)准确判定信息容(2分)
(4)注意收集信息时间(2分)
(5)解收集信息方式（1分）
(6)判定二手信息信息致性（1分）
28．深度访谈般包括实施流程？
答：深度访谈法般包括步骤：
(1)前期准备深度访谈前期准备工作包括访谈工具准备访谈提纲确认礼品酬金准备等（2分）
(2)选择访问象（2分）
(3)介绍（2分）
(4)说明访问目创造友气氛（2分）
(5)握询问方问题焦点（2分）
五述题（25分）
29简述广告调查流程中关键环节简说明调查程中起作
答：广告调查流程说般分三阶段：计划准备阶段实施阶段分析报告阶段具体说包括基环节：
(1)确定调查问题目标确定调查问题目标够步设计执行提供方否完美设计方案认真执行程放矢（4分）
(2)调查方案设计具体容包括：确定调查名称明确调查目简述调查容选择调查方法确定抽样方法（范围象）调查费预算调查进度安排等容调查方案进行调查项目框架蓝图设计优劣直接影响调查成少调查质量高低（5分）
(3)抽样设计调查问卷抽样准确性科学性关系结果科学性问卷容设计实施调查重（4分）
(4)实施调查实施调查市场调查具体执行部分（4分）
(5)分析数分析数目解释搜集量数提出结（4分）
(6)准备撰写报告准备撰写报告整程中重环节希调查结发挥作营销员必须理相信搜集数出结信公正（4分）
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定项选择题（15道题题2分30分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中．选漏选错选均分）
1．市场调查起源( )
A．中国
B．美国
C．英国
D．前苏联
2．项中属市场调查程中广告研究范畴( )
A．企业品牌知名度调查
B．电视收视率调查
C．广告消费者态度行踪调查
D．商标相关设计评价喜调查
3．市场调查程中利二手资料优点( )
A．方便节省时间费
B．助明确重新明确探索性研究中研究题
C．切实提供解决问题方法
D．非常
4．般说描述性调查研究助( )方法进行
A二手资料收集
B．案研究
C．抽样调查
D．定量调查方法
5．实施调查程中项目务( )
A负责挑选督导员访员
B．负责培训督导员访员
C．负责实施程中理质量控制
D．负责评价督导员访员工作
6．员观察法具体方式( )
A．销售现场观察
B．现场观察
C．供应厂家现场观察
D．仪器观察
7．市场研究中常见变量( )
A．价格
B．销售量
C．包装
D．市场满意度．
8．进行深度访谈时常工具( )
A．录音机
B．摄机
C．纸张
D．文具图片资料
9．投影技法调查中调查者句子补充完整拥汽车时感困扰____种调查具体方法( )
A．语句联想法
B．完成技法
C．结构技法
D．绘画技法
10留置式问卷调查优点( )
A．问卷回收率高
B．调查特殊阶层
C．节约时间成
D．容易建立样基资料
11．某高校学生会调查该校校生学校广播站节目评价全校8000名学生班级150学生会先150班级中抽取20班级然班中抽取10构成200作样进行调查种抽样方法属( )
A．系统抽样
B．分层抽样
C．整群抽样
D．级抽样
12．保证数录入准确性必录入结果进行核查核查方式( )
A．受访者核查
B．双机录入
C．三机录入
D．督导员访员核查
13消费者购买行会受素影响？( )
A．文化素
B．社会素
C．素
D．心理素
14类媒体中属标准媒体( )
A．广播
B．优惠券
C．互联网
D．户外媒体
15．广告效果评估包括( )
A．事前广告信息调查
B．事中广告媒体调查
C．事广告活动效果调查
D．事广告媒体调查
二填空题（空1分10分）
16．根广告调查进行时间解决具体问题广告调查概括四种类型：广告战略调查广告创意概念调查广告媒介调查．广告效果调查
17．调查法根资料量化特性分定性调查定量调查两类
18常采员观察法三种方式：销售现场观察现场观察供应厂家现场观察
19组访谈法实现赖三方面素访谈环境受访者持
20邮寄调查两种方式：单程邮寄调查固定样邮寄调查
21．果份问卷中问题封闭式问题量表式问题问卷称结构式问卷
22．调查报告引言通常包括调查背景调查目两部分
23广告媒体量特性通常包含三层面意义：媒体分布媒体视听众广告视听众
三名词解释（题5分．15分）
24原始资料：指调查员某特定目通专门调查直接获取信息资料
25谓定量调查：指利封闭式（结构性）问卷标准化程序收集数然数进行整理分析描述解释预测调查象方法
26整群抽样：先总体划分干互重叠群然群中机抽取干群抽中群体单元全部进行调查抽样方法
四简答题（题lo分20分）
27．二手资料时方面手评估二手资料准确性？
答：方面手判定二手资料准确性：
(1)解信息源（2分）
(2)解调查目（2分）
(3)准确判定信息容(2分)
(4)注意收集信息时间(2分)
(5)解收集信息方式（1分）
(6)判定二手信息信息致性（1分）
28．深度访谈般包括实施流程？
答：深度访谈法般包括步骤：
(1)前期准备深度访谈前期准备工作包括访谈工具准备访谈提纲确认礼品酬金准备等（2分）
(2)选择访问象（2分）
(3)介绍（2分）
(4)说明访问目创造友气氛（2分）
(5)握询问方问题焦点（2分）
五述题（25分）
29简述广告调查流程中关键环节简说明调查程中起作
答：广告调查流程说般分三阶段：计划准备阶段实施阶段分析报告阶段具体说包括基环节：
(1)确定调查问题目标确定调查问题目标够步设计执行提供方否完美设计方案认真执行程放矢（4分）
(2)调查方案设计具体容包括：确定调查名称明确调查目简述调查容选择调查方法确定抽样方法（范围象）调查费预算调查进度安排等容调查方案进行调查项目框架蓝图设计优劣直接影响调查成少调查质量高低（5分）
(3)抽样设计调查问卷抽样准确性科学性关系结果科学性问卷容设计实施调查重（4分）
(4)实施调查实施调查市场调查具体执行部分（4分）
(5)分析数分析数目解释搜集量数提出结（4分）
(6)准备撰写报告准备撰写报告整程中重环节希调查结发挥作营销员必须理相信搜集数出结信公正（4分）
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