国家开放大学电大专科《广告调查与预测》名词解释题题库及答案（试卷号：2459）

国家开放学电专科广告调查预测名词解释题题库答案（试卷号：2459）
盗传必究
名词解释题
1．变量：称实验变量指实验者控制变量素市场研究中变量价格包装广告等
2．开放式问题：种应答者回答解释关想法问题类型说调查员没应答者选择进行限制
3广告文案测试：发布种广告媒体广告文案（包括声音影）作调查总称
4．变量：称实验变量指实验者控制变量素市场研究中变量价格包装广告等
5．抽样调查：指总体中抽取定数量代表性样进行调查
6．开放式问题：种应答者回答解释关想法问题类型说调查员没应答者选择进行限制
7原始资料：指调查员某特定目通专门调查直接获取信息资料
8谓定量调查：指利封闭式（结构性）问卷标准化程序收集数然数进行整理分析描述解释预测调查象方法
9整群抽样：先总体划分干互重叠群然群中机抽取干群抽中群体单元全部进行调查抽样方法
10．员观察：企业解产品销售情况调查员实观察受访者种常形式
11定性调查：样基础结构式探索性调查研究方法目问题定位启动提供较深层理解认识
12 抽样单元：便实现抽样通常总体划分限互重叠部分部分做抽样单元
13实验法：指影响调查问题众素中选取素（变量）置定条件素进行改变观察素改变素变量什影响分析否存果关系
14非机抽样：指遵循机原情况总体中选择特定调查素（单位）方法
15广告效果：广告接受者产生影响际传播达综合效应
16调查方案：指实现调查目标检验调查假设实施计划
17组访谈法：早起源精神病医生群体疗法指训练持种结构然形式组调查者交谈持负责组织讨深入解受访者某种产品观念组织法
18抽样误差：指选样结果完全代表总体导致误差
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