牙膏产品推广方案

牙膏　产品推广方案格式1
　　项目概述
　　()项目策划背景
　　百龄台湾名牌牙膏台湾相知名度产品已进入成熟期陆市场完全种新产品
　　(二)项目概念独特优势
　　百龄独特处味感咸配方中含盐成份国古代医学认盐具杀菌清毒作配方中加入盐成份百龄成洁齿护齿佳品国市场种香型药物牙膏
　　百龄系台湾中高档牙膏产品采铝塑包装清洁美观保湿性强代表高品质牙膏
　　(三)项目成功关键素
　　百龄牙膏中国陆推广成功关键问题：
　　1强化口感独特性努力消费者认
　　2引导种新型牙齿保健观念提升产品附加值
　　3销售网络否足够辐射力
　　(四)项目成功保证条件
　　百龄作家老牌号企业关心众健康牙齿保健十年验国消费者疑具较强诱惑力
　　着中国均消费水提高国牙膏市场竞争加剧国牙膏厂纷纷进行技术改造开拓新产品增进国产牙膏更新换代种情况百龄牙膏首选北京市场进军陆突破点确定百龄促进社交生活高品质牙膏观念轻松信牙齿更亮丽作推广口号展开全面市场推广策划
　　(五)项目实施目标
　　百龄陆市场完全陌生首先增强知名度作种新产品发售先北京市场取验然推广全国
　　1期目标：投入北京市场获80认识率(3—5月)
　　2中期目标：取北京市场20份额逐步东部中城市推广(1—2年)
　　3长期目标：1取全国市场20份额
　　二市场分析
　　()市场环境分析
　　a综合环境分析
　　中国牙膏生产消费国l999年全国牙膏总产量达28亿支均消费量233支世界庞牙膏市场着民物质文化生活水提高越越重视牙齿健康清洁卫生牙膏市场容量扩
　　然目前牙膏市场竞争激烈然存着相巨潜市场现中国均牙膏年消费量233支200克左右北京市303支发达国家均500克消费水相距甚远
　　原刷牙率高中国政府提出刷牙率2000年达城市85农村50目标说明现刷牙率目标低中潜市场面北京市244天刷次牙刷牙频率提高
　　1991年开始中国政府规定年9月1日全国刷牙日倡导普刷牙增进牙齿卫生中学生中推广普刷牙教育特提倡童3岁起开始刷牙必然会增加牙膏需求量特立足未未市场结构影响中国牙膏潜市场广泛全面政府保守估计年7速度增长形成巨市场
　　b竞争环境分析
　　目前中国二十品牌牙膏中华蓝天黑妹洁银两面针冷酸灵白玉美加净狮王见喜白兔等外市场少量进口牙膏黑高露洁等海国历史悠久牙膏生产基海产中华白玉等老牌号产品已拥相巨稳定消费者年广州柳州杭州青岛等城市牙膏业异军突起奋起直追开创名牌形成海牙膏享市场局面

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