XX学
市场调查预测实验报告
题目：口乐纯果汁市场调查报告
班 级
姓 名
学 号
指导教师
成 绩 ________
2018 年X月X日
口乐纯果汁市场调查
调研背景
乐市场早兴起消费品市场口乐全球饮料公司拥全球48市场占率200国家拥160种饮料品牌包括汽水运动饮料乳类饮品果汁茶咖啡全球果汁饮料销商美国排名第口乐取超40市场占率雪碧成长快饮料品牌包括伯克水果国度浪
口乐推出纯果汁品牌三年投资28亿美元目标成中国果汁老国果蔬汁生产商汇源果汁相竞争
次调查围绕区域年龄段收入口乐汇源品牌忠诚度口乐纯果汁品牌认度
二调查目
通收集问卷口乐推出新产品纯果汁提供信息便作出正确行决策提高口乐纯果汁市场占率
三调查容
()消费者
1消费者统计资料(包括年纪收入性区域等)
2消费者口乐饮料消费形态(喜爱种类惯法等)
3消费者口乐饮料购买形态(购买点选购标准购买品种等)
4消费者口乐饮料推出纯果汁产品汇源法
二市场
分析区域口乐需求购买力状况
四调查设计
（）调查象：消费者300户中收入3000占百分503000占百分30竞争手20家
（二）调查时间：2018年6月10日———2018年6月21日
（三）调查点：学院实验室
（四）调查方法：网络调查法
（五）抽样方法：简单机抽样
五调查结果分析
次调查发放问卷100份 回收100份 中效问卷100份 问卷效率100中女性45名 男性55名
1调查象中1825岁占较重正符合口乐目标消费者100份问卷中32名18岁（占32）37名1825岁（占37）31名25岁（约占31）表：
2100名调查者中21名学生25名企业员工22名体营者32名职业中购买饮料价位集中13元58元段均消费较集中差距29选择13元24选择35元28选择58元19选择8元口乐推出纯果汁产品根消费者常选择饮料价位进行定价图：
3100名调查者中部分调查者会购买口乐26名（约26）常购买口乐39名偶尔会购买口乐（约39）潜购买群口乐集团制定相应策略挖掘潜消费者图：
4 调查喜欢牛奶饮料消费者较100中19喜欢果蔬饮料26喜欢牛奶饮料 17喜欢功饮料13喜欢碳酸饮料25喜欢茶品饮料调查数知口乐推出口乐纯果汁市场份额占优势图：
5调查果消费者选择口乐包装32会选择玻璃瓶包装40会选择塑料瓶包装28会选择易拉罐装口乐公司根消费者饮料包装喜包装饮料时通创新包装消费者更选择刺激消费图：
6 调查结果显示34喜欢1250ml饮品34中意200ml饮品剩32更喜欢555ml饮品消费者月饮料方面支出36达50100100200占29200高达35方面口乐纯果汁系列着市场潜力时口乐选择纯果汁饮品分量时选择200ml者1250ml满足消费者需求吸引消费者
7口乐旗品牌调查资料显示调查者喜欢水果牛奶品牌光明（约占26）旺仔（约占25）伊利（约占23）（约占26）口乐制定纯果汁营销战略价格策略时先调查解纯果汁品牌销售战略价格策略图：
8数调查者认选择口乐考虑素口感约占2718考虑包装18考虑价格15选择代言22选择口乐纯果汁饮品营销战略考虑素图：
9数表明100位调查者选择促销方式吸引顾客中29消费者更加偏买送方式26消费者乐消费时附赠礼品25消费者倾折扣减价外20消费者希赠送促销点购物券口乐纯果汁饮品通种效促销方式吸引顾客开市场前期薄利销提高市场占率
10调查消费者购买饮料方样根消费者具体情况定100名调查者中32型百货商场购买23贩卖机购买24附便利店购买21选择途径口乐推出纯果汁系列饮品时方设置专柜图：
11调查资料结果显示调查者选择购买口乐饮品时间样化100名调查者中19选择电视者电影时购买饮15选择郊游时饮24选择口渴时饮16选择聚会饮27选择时间会购买饮数饮品种快速消费品需求受时间影响纯果汁系列推出着坚实需求基础图：
12．调查结果显示100中55知道口乐纯果汁饮品约55知道消费者口乐宣传广告街牌电视解两者致占47网络解占1716通传统传单方式解方式占20
13调查口乐推出新品纯果汁饮品消费者更态度谓占36赞数占29反数占35口乐推出新产品提高产品身吸引力保留忠实客户挖掘潜消费者图：
14数显示100中24认口乐饮品口感26认没特色23认包装般27认口乐价格偏高尤价格包装46消费者提倡改进21认宣传够15提倡改进口感18提出建议口乐推出纯果汁产品时考虑周全综合考虑口感特色包装宣传价格等进行创新消费者提供更选择满足类型消费者差异性需求
六结建议
次口乐纯果汁调查结果分析显示口乐纯果汁饮品市场发展空间口乐公司根调查结果采取积极效措施具体建议：
1口乐纯果汁饮品潜消费群体较包括口乐忠实消费者购买果汁饮品品牌（汇源）消费者等进步扩市场提供战略口乐先解汇源果汁品牌销售情况市场战略
2资料显示数调查者认选择饮品考虑素口感约占2718考虑包装18考虑价格15选择代言22选择口乐纯果汁饮品营销战略考虑素表明改良品质口感加广告宣传力度做包装吸引更消费者
3时数显示100中55知道口乐纯果汁饮品约55知道消费者口乐宣传广告街牌电视解两者致占47网络解占1716通传统传单方式解方式占20口乐宣传纯果汁饮品时加街牌电视网络等投入通种方式提高知名度
4 调查资料结果显示调查者选择购买饮品价位样100名调查者中29选择13元24选择35元28选择58元19选择8元口乐推出纯果汁产品根消费者常选择饮料价位进行定价通提高生产效率降低成等途径适调低价格制定更利开拓市场价格策略
5 数表明100位调查者选择促销方式吸引顾客中29消费者更加偏买送方式26消费者乐消费时附赠礼品25消费者倾折扣减价外20消费者希赠送促销点购物券口乐纯果汁饮品通种效促销方式吸引顾客开市场前期薄利销提高市场占率
6调查报告知口乐纯果汁饮品需求受时间影响购买选择点广泛口乐推出纯果汁系列饮品时方设置专柜便利消费者时提高市场占率
7口乐口感特色包装宣传价格等进行创新满足类型消费者差异性需求
七附录
口乐纯果汁市场调查问卷
感谢您百忙中抽出时间填写问卷份关口乐纯果汁市场调查问卷请您根实际情况填写问卷相应选项勾问卷仅综合分析会答卷容进行单独案处理
1 您性？ [单选题]
[ ]男
[ ]女
2 您年龄？ [单选题]
[ ]18岁
[ ]1825岁
[ ]25岁
3 您职业？ [单选题]
[ ]学生
[ ]企业员工
[ ]体营者
[ ]
4 您常会购买口乐？ [单选题]
[ ]常会
[ ]偶尔会
[ ]会
5 您会选择购买什包装饮料？ [单选题]
[ ]玻璃瓶装
[ ]塑料瓶装
[ ]易拉罐装
6 您会购买什价位饮料？ [单选题]
[ ]1—3元
[ ]3—5元
[ ]5—8元
[ ]8元
7 您月饮料方面支出？ [单选题]
[ ]50100
[ ]100200
[ ]200
8 您常会购买少毫升饮料？ [单选题]
[ ]200ml
[ ]555ml
[ ]1250ml
9 时喜欢喝什饮料？ [单选题]
[ ]果蔬饮料
[ ]牛奶饮料
[ ]功饮料
[ ]碳酸饮料
[ ]茶品饮料
10 您知道口乐纯果汁系列？ [单选题]
[ ]知道
[ ]知道
11 您常方面解口乐宣传广告？ [选题]
[ ]电视
[ ]网络
[ ]传单
[ ]街牌
[ ]
12 您口乐推出新型纯果汁系列态度？ [单选题]
[ ]赞
[ ]反
[ ]谓
13 您常购买口乐点？ [单选题]
[ ]型百货
[ ]便利店
[ ]贩卖机
[ ]
14 请问您什时候会饮口乐饮料？ [单选题]
[ ]电视电影
[ ]郊游
[ ]口渴时
[ ]聚会
[ ]时间
15 您认种促销方式会吸引？ [单选题]
[ ]折扣
[ ]买送
[ ]附赠礼品
[ ]赠送促销点购物券
16 请问您知道口乐旗品牌？ [选题]
[ ]口乐
[ ]芬达
[ ]雪碧
[ ]醒目
[ ]
17 您通常购买饮料意方面？ [单选题]
[ ]口感
[ ]包装
[ ]代言
[ ]价格
[ ]
18 您觉口乐产品什足？ [选题]
[ ]口感
[ ]没特色
[ ]包装般
[ ]价格偏贵
19 您认口乐需改进素？ [选题]
[ ]口感
[ ]宣传
[ ]价格
[ ]包装
[ ]
20 感谢您帮助支持您口乐新建议请提出 [单行文]
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武汉轻化工学
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XX学
市场调查预测实验报告
题目：口乐纯果汁市场调查报告
班 级
姓 名
学 号
指导教师
成 绩 ________
2018 年X月X日
口乐纯果汁市场调查
调研背景
乐市场早兴起消费品市场口乐全球饮料公司拥全球48市场占率200国家拥160种饮料品牌包括汽水运动饮料乳类饮品果汁茶咖啡全球果汁饮料销商美国排名第口乐取超40市场占率雪碧成长快饮料品牌包括伯克水果国度浪
口乐推出纯果汁品牌三年投资28亿美元目标成中国果汁老国果蔬汁生产商汇源果汁相竞争
次调查围绕区域年龄段收入口乐汇源品牌忠诚度口乐纯果汁品牌认度
二调查目
通收集问卷口乐推出新产品纯果汁提供信息便作出正确行决策提高口乐纯果汁市场占率
三调查容
()消费者
1消费者统计资料(包括年纪收入性区域等)
2消费者口乐饮料消费形态(喜爱种类惯法等)
3消费者口乐饮料购买形态(购买点选购标准购买品种等)
4消费者口乐饮料推出纯果汁产品汇源法
二市场
分析区域口乐需求购买力状况
四调查设计
（）调查象：消费者300户中收入3000占百分503000占百分30竞争手20家
（二）调查时间：2018年6月10日———2018年6月21日
（三）调查点：学院实验室
（四）调查方法：网络调查法
（五）抽样方法：简单机抽样
五调查结果分析
次调查发放问卷100份 回收100份 中效问卷100份 问卷效率100中女性45名 男性55名
1调查象中1825岁占较重正符合口乐目标消费者100份问卷中32名18岁（占32）37名1825岁（占37）31名25岁（约占31）表：
2100名调查者中21名学生25名企业员工22名体营者32名职业中购买饮料价位集中13元58元段均消费较集中差距29选择13元24选择35元28选择58元19选择8元口乐推出纯果汁产品根消费者常选择饮料价位进行定价图：
3100名调查者中部分调查者会购买口乐26名（约26）常购买口乐39名偶尔会购买口乐（约39）潜购买群口乐集团制定相应策略挖掘潜消费者图：
4 调查喜欢牛奶饮料消费者较100中19喜欢果蔬饮料26喜欢牛奶饮料 17喜欢功饮料13喜欢碳酸饮料25喜欢茶品饮料调查数知口乐推出口乐纯果汁市场份额占优势图：
5调查果消费者选择口乐包装32会选择玻璃瓶包装40会选择塑料瓶包装28会选择易拉罐装口乐公司根消费者饮料包装喜包装饮料时通创新包装消费者更选择刺激消费图：
6 调查结果显示34喜欢1250ml饮品34中意200ml饮品剩32更喜欢555ml饮品消费者月饮料方面支出36达50100100200占29200高达35方面口乐纯果汁系列着市场潜力时口乐选择纯果汁饮品分量时选择200ml者1250ml满足消费者需求吸引消费者
7口乐旗品牌调查资料显示调查者喜欢水果牛奶品牌光明（约占26）旺仔（约占25）伊利（约占23）（约占26）口乐制定纯果汁营销战略价格策略时先调查解纯果汁品牌销售战略价格策略图：
8数调查者认选择口乐考虑素口感约占2718考虑包装18考虑价格15选择代言22选择口乐纯果汁饮品营销战略考虑素图：
9数表明100位调查者选择促销方式吸引顾客中29消费者更加偏买送方式26消费者乐消费时附赠礼品25消费者倾折扣减价外20消费者希赠送促销点购物券口乐纯果汁饮品通种效促销方式吸引顾客开市场前期薄利销提高市场占率
10调查消费者购买饮料方样根消费者具体情况定100名调查者中32型百货商场购买23贩卖机购买24附便利店购买21选择途径口乐推出纯果汁系列饮品时方设置专柜图：
11调查资料结果显示调查者选择购买口乐饮品时间样化100名调查者中19选择电视者电影时购买饮15选择郊游时饮24选择口渴时饮16选择聚会饮27选择时间会购买饮数饮品种快速消费品需求受时间影响纯果汁系列推出着坚实需求基础图：
12．调查结果显示100中55知道口乐纯果汁饮品约55知道消费者口乐宣传广告街牌电视解两者致占47网络解占1716通传统传单方式解方式占20
13调查口乐推出新品纯果汁饮品消费者更态度谓占36赞数占29反数占35口乐推出新产品提高产品身吸引力保留忠实客户挖掘潜消费者图：
14数显示100中24认口乐饮品口感26认没特色23认包装般27认口乐价格偏高尤价格包装46消费者提倡改进21认宣传够15提倡改进口感18提出建议口乐推出纯果汁产品时考虑周全综合考虑口感特色包装宣传价格等进行创新消费者提供更选择满足类型消费者差异性需求
六结建议
次口乐纯果汁调查结果分析显示口乐纯果汁饮品市场发展空间口乐公司根调查结果采取积极效措施具体建议：
1口乐纯果汁饮品潜消费群体较包括口乐忠实消费者购买果汁饮品品牌（汇源）消费者等进步扩市场提供战略口乐先解汇源果汁品牌销售情况市场战略
2资料显示数调查者认选择饮品考虑素口感约占2718考虑包装18考虑价格15选择代言22选择口乐纯果汁饮品营销战略考虑素表明改良品质口感加广告宣传力度做包装吸引更消费者
3时数显示100中55知道口乐纯果汁饮品约55知道消费者口乐宣传广告街牌电视解两者致占47网络解占1716通传统传单方式解方式占20口乐宣传纯果汁饮品时加街牌电视网络等投入通种方式提高知名度
4 调查资料结果显示调查者选择购买饮品价位样100名调查者中29选择13元24选择35元28选择58元19选择8元口乐推出纯果汁产品根消费者常选择饮料价位进行定价通提高生产效率降低成等途径适调低价格制定更利开拓市场价格策略
5 数表明100位调查者选择促销方式吸引顾客中29消费者更加偏买送方式26消费者乐消费时附赠礼品25消费者倾折扣减价外20消费者希赠送促销点购物券口乐纯果汁饮品通种效促销方式吸引顾客开市场前期薄利销提高市场占率
6调查报告知口乐纯果汁饮品需求受时间影响购买选择点广泛口乐推出纯果汁系列饮品时方设置专柜便利消费者时提高市场占率
7口乐口感特色包装宣传价格等进行创新满足类型消费者差异性需求
七附录
口乐纯果汁市场调查问卷
感谢您百忙中抽出时间填写问卷份关口乐纯果汁市场调查问卷请您根实际情况填写问卷相应选项勾问卷仅综合分析会答卷容进行单独案处理
1 您性？ [单选题]
[ ]男
[ ]女
2 您年龄？ [单选题]
[ ]18岁
[ ]1825岁
[ ]25岁
3 您职业？ [单选题]
[ ]学生
[ ]企业员工
[ ]体营者
[ ]
4 您常会购买口乐？ [单选题]
[ ]常会
[ ]偶尔会
[ ]会
5 您会选择购买什包装饮料？ [单选题]
[ ]玻璃瓶装
[ ]塑料瓶装
[ ]易拉罐装
6 您会购买什价位饮料？ [单选题]
[ ]1—3元
[ ]3—5元
[ ]5—8元
[ ]8元
7 您月饮料方面支出？ [单选题]
[ ]50100
[ ]100200
[ ]200
8 您常会购买少毫升饮料？ [单选题]
[ ]200ml
[ ]555ml
[ ]1250ml
9 时喜欢喝什饮料？ [单选题]
[ ]果蔬饮料
[ ]牛奶饮料
[ ]功饮料
[ ]碳酸饮料
[ ]茶品饮料
10 您知道口乐纯果汁系列？ [单选题]
[ ]知道
[ ]知道
11 您常方面解口乐宣传广告？ [选题]
[ ]电视
[ ]网络
[ ]传单
[ ]街牌
[ ]
12 您口乐推出新型纯果汁系列态度？ [单选题]
[ ]赞
[ ]反
[ ]谓
13 您常购买口乐点？ [单选题]
[ ]型百货
[ ]便利店
[ ]贩卖机
[ ]
14 请问您什时候会饮口乐饮料？ [单选题]
[ ]电视电影
[ ]郊游
[ ]口渴时
[ ]聚会
[ ]时间
15 您认种促销方式会吸引？ [单选题]
[ ]折扣
[ ]买送
[ ]附赠礼品
[ ]赠送促销点购物券
16 请问您知道口乐旗品牌？ [选题]
[ ]口乐
[ ]芬达
[ ]雪碧
[ ]醒目
[ ]
17 您通常购买饮料意方面？ [单选题]
[ ]口感
[ ]包装
[ ]代言
[ ]价格
[ ]
18 您觉口乐产品什足？ [选题]
[ ]口感
[ ]没特色
[ ]包装般
[ ]价格偏贵
19 您认口乐需改进素？ [选题]
[ ]口感
[ ]宣传
[ ]价格
[ ]包装
[ ]
20 感谢您帮助支持您口乐新建议请提出 [单行文]
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