市场营销策划书范文2021二

市场营销策划书范文2021二


学生方便面重消费群体学校言学校食堂条件单学生活动范围基校园里吃饭时间集中学厌倦食堂永远变口味食物挤食堂抢饭烦恼时然会选择实惠方便方便面
食品市场营销策划书swot分析
（）优势
1质量：
统企业集团生产统100典面系列酱拌面系列高汤面等系列方便面统集团研发年精致面粉酱料配方精心制作成产品符合食品卫生法规兼顾环境生态保护济效益理念研发合然健康营养安全卫生等功性诉求产品
3特点：
统方便面种方便快捷健康安全速食食品时间效率天统方便面现代男女佳选择统方便面创意吃法追求时尚讲究性年轻具强吸引力
4品牌：
目前中国陆市场已形成康师傅＂统＂华龙面三足鼎立局面＂统＂两者竞争战已白热化方性方便面品牌分杯羹统企业营量竞争提升质竞争公司文化延伸外产品爱心关怀建构现代密分食品王国＂统＂成首永家喜爱食品交响乐食品制造领域＂统＂坚持商品研发生产理营销优势组合强化消费者认导品牌创新维护做出__味道东西贡献十亿胞享受造中国食品集团＂统＂品牌深入心更易统方便面通广告促销活动众心目中树立方便面第品牌形象
5类产品较：
＂统＂方便面众方便面品牌中脱颖出仅仅品质服务信价格公道＂统＂方便面中＂尊重生命彼关怀亲然乐观进取＂精神品牌方便面没
（二）劣势
方便面市场调查报告显示目前价格民币1元方便面占市场60份额统袋装面市场均价格152元间属中高档产品价格偏高忽略目标市场消费者购买力
（三）机会
营养健康型方便面符合追求绿色时尚现代观念
（四）威胁
康师傅麦郎等品牌击竞争十分激烈
二食品市场营销策划书策划目标
通方案实施学校方媒介轰炸式立体传播迅速扩品牌知名度统方便面锡高等职业院校基达皆知树立吃出创意吃出新花样统消费理念达统广告深入心广告词成年轻时尚口头禅目该产品着广告宣传力度提高提高销售量
三食品市场营销策划书营销战略具体行动方案
（）市场调查分析
1调查目
解目标市场中统方便面销售量竞争手便更提高统方便面市场中销量知名度
2调查象
锡高等职业院校校学超市老板
3调查结果
超市销量调查中显示中销量超____公司生产骨面牛面__公司麦郎然预计竞争手康师傅销量差相价格保持着衡白象华龙价格相说较便宜
4市场分析
方便面整目标市场调查结果方便面作正餐占三成半数作夜宵学生市场方便面总市场里占相分额高校市场学生市场里占重更相高校市场空间学校言学校里学生两万七宿舍__宿舍假宿舍吃方便面保守估计天__包方便面销量许宿舍没吃方便面宿舍吃23吃甚更均应该销量左右具体分析学生消费男生吃方便面泡食者煮食部分吃元左右产品方便面中低档类相应类方便面利润空间相较中高档面消费象女生市场潜力
a目标市场万校园超市三区域等量（南面数超市学生专门外超市购买）直接影响着销售量增加市场
b调查中显示超市销售方便面种：统康师傅白象华龙南街村等果销量较话白象华龙销量高原两种面量价相较高消费者感实惠味道产品定位统康师傅竞争列
c统方便面配料味道满足学生口味广告包装没表现出特强诱惑力没完全体现优势充分发挥吃出创意吃出新花样特色
d统广告力度够促销活动太少没影响度定提高宣传力度达提方便面想统品牌效果
（二）消费者分析
目前学校里消费者白象牛面骨面首选点名购买率高代学生较强品牌观念注重品牌占八成学生属年轻消费群体追求时尚倾强烈缺乏身见中中低档产品消费
a学校里学生熄灯休息惯晚夜宵市场占销售五成部分校外超市里整箱购买销售商做促销活动时买
b学生精力充沛运动量较需种时快速补充量途径时校园里超市里购买
c中部分男性消费者量求首选女性消费者口味首眩
（三）产品定位
1市场定位：__工学院南校区校学生老师工作员
2产品定位：快捷简单美味安全营养创意方便食品
3广告定位：
       a电视广告：创意性趣味性结合硬性广告
b面招贴广告：创意中导入爱国情感素产生软性广告效果
（四）市场机会点
1学生需种方便快捷味美食品
2学生消费群体企业强势品牌信赖
3利＂统＂双关语激起学生海峡两岸期许爱国热情
4市场没男女分装产品产品占领空缺根市场调查数结果学口头调查男生需吃饱（味道求女生苛刻）女生需美味时尚根特点开发出系列方便面加面量加蔬菜包
（五）广告诉求重点
1品牌：统方便面
2功：快捷简单制作方法
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