《网络营销》课程教学大纲（中职）


网络营销课程教学纲
课程性质务
网络营销电子商务专业门干专业课着网络时代企业开始改变生产营方针通网络营销活动网寻找新商机网络营销课程学生事电子商务工作起着重作通课程学学生系统掌握网络营销基理基知识学会利网络进行市场信息收集企业形象宣传成功开展网络营销培养学生动手力
二课程教学目标
课程教学目标网络营销理出发网络营销全程进行分析总结学生认识网络营销环境学会通网络进行市场调研通分析网络消费者营销市场整体掌握网络营销战略计划灵活运网络营销产品策略价格策略解网络营销渠道策略助网络广告促销策略网络营销顾客策略培养利网络进行市场营销力
三教学容求
第1章　网络营销基础知识
教学求
1 理解网络营销涵特点
2 掌握网络营销理基础
3 解网络营销现状发展趋势
二教学容

11　网络营销涵
　　 12　网络营销特点
　　 13　网络营销理基础
　　 14　网络营销现状发展趋势
重点：网络营销涵
难点：网络营销理基础

第2章　网络营销工具
教学求
1．掌握企业网站——网络营销综合性工具
2 熟练电子邮件列表——许Email营销基工具
3 掌握搜索引擎——搜索引擎营销基工具
4 解营销工具
二教学容
21　企业网站——网络营销综合性工具
　　22　搜索引擎——搜索引擎营销基工具
　　23　电子邮件列表——许Email营销基工具
　　24　营销工具
重点：网络营销综合性工具
难点：企业网站
　第3章　网络营销方法
教学求
1掌握搜索引擎Emial网络广告网站资源合作等营销电子商务中应
2解网络营销方法电子商务中作
二教学容
31 搜索引擎营销
　　32　许Email营销
　　33　网络广告
　　34　网站资源合作
　　35　病毒性营销
　　36　网络会员制营销
　　37　案例分析
重点：种网络营销手段
难点：种网络营销综合应
　第4章　网络营销程
教学求
1掌握网络营销程序
2掌握网络营销市场分析开拓维护
3熟练网络营销技巧
二教学容
41　网络营销程序
　　42　网络营销市场分析
　　43　网络营销市场开拓
　　44　网络营销市场维护
　　45　网络营技巧
重点：网络营销程序
难点：网络营销市场分析开拓维护网络营销综合应
　第5章　网络营销产品策略
教学求
1掌握网络营销产品策略基概念
2熟练网络营销产品市场定位组合品牌策略
3掌握网络营销新产品推广方法
二教学容
51　网络产品概述
　　52　网络营销产品市场定位
　　53　网络产品组合
　　54　网络品牌策略
　　55　网络营销新产品推广
　　56　服务营销
重点：网络营销产品市场定位
难点：网络营销产品策略综合应
第6章　网络商品定价策略
教学求
1掌握网络商品定价目标方法
2熟悉网络商品般价格策略
3掌握网络商品心理定价策略
二教学容
61　网络商品定价目标方法
　　62　网络商品般价格策略
　　63　网络商品心理定价策略
重点：网络商品般价格策略
难点：网络商品心理定价策略
第7章　网络商品促销策略
教学求
1解网络促销概述
2熟练网络促销方式
3掌握网络促销战略实施
二教学容
71　网络促销概述
　　72　网络促销方式
　　73　网络促销战略实施
重点：网络促销方式
难点：网络促销战略实施
第8章　网络支付
教学求
1掌握网络支付方式
2熟练网络支付工具
二教学容
81　网络支付概念
　　82　网络支付方式
　　83　网络支付工具
重点：网络支付方式
难点：网络支付工具
第9章　网络营销客户关系理
教学求
1解客户关系理涵作
2熟悉基Internet电子商务CRM应系统
3理解客户渡价值客户满意客户忠诚度
二教学容
91　客户关系理涵作
　　92　基Internet电子商务CRM应系统
　　93　客户渡价值客户满意
　　94　客户忠诚度
　　95　案例分析
重点：基Internet电子商务CRM应系统
难点：客户关系理涵

五教学实施
1 教学建议
学时安排建议
序号
课程容
教学时数
理
实训
1
第1章　网络营销基础知识
6

2
第2章　网络营销工具
6
12
3
第3章　网络营销方法
6
20
4
第4章　网络营销程
8
12
5
第5章　网络营销产品策略
6
2
6
第6章　网络商品定价策略
8
2
7
第7章　网络商品促销策略
6
2
8
第8章　网络支付
6
10
9
第9章　网络营销客户关系理
6


计
58
60

机动
2


合计
60
60

六教材选
网络营销（第二版）作 者：邓宁 出版时间：20080620 出版社：中国劳动社会保障出版社 I S B N ：9787504571557
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