蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
滋滋滋养养养养养滋滋养养生生生生生生生命命命命命命命活活活活活活活力力力力
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
伊利品牌手册
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
品
牌
美
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
手
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适
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伊利品牌手册 12
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牌
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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美
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品
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精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
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牌
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
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伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享受法真正享受
生活真生 活 真谛
滋养身滋 养 身体
果您懂 果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册伊利品牌手册 2
品
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美
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品
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精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
1 伊利愿景
2 品牌美誉度
3 伊利品牌手册适范围
4 伊利品牌屋具体容
41 什品牌屋
42 品牌精髓
43 消费者利益点
44 产品支撑点
45 品牌性格
46 品牌调性
目录目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
目
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伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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牌
美
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品
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精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成成世界世界流
健康食品集团健康食品集团
伊利愿景 伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
1
伊
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伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
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髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
伊利仅仅健康食品提供者健康
生活方式提倡者带动行业发展
引领者引领中国乳业造世界品牌
伊利致力成乳业托世界
流健康食品集团影响世界开启未
品
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美
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品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
真正支撑品牌
品牌涵起着关
重实质性作
品
牌
精
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伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌品牌 美誉度美誉度
（涵）（涵）
知名度知名度
（外延外延）
品牌外延品牌外延
品牌品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：优势：伊利品牌知名度高
消费者熟知
挑战：挑战： 品牌美誉度尚提高进步
拉消费者伊利品牌距离
增加伊利品牌认感偏度
忠诚度带动业务提升
伊利品牌利品牌
优势挑战：优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
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录
伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
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精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
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伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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美
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品
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精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品牌美誉度需品牌沟通点点滴滴中持续造：
• 品牌沟通清晰品牌定位核心
• 品牌沟通项执行工作必须做精准统
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
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伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册伊利品牌手册 1010
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
伊利品牌手册阐述伊利品牌
精髓品牌沟通执行中
保持容方式致性
伊利品牌手册品牌理
纲领帮助持续提升伊利品牌
美誉度指导性规范
品
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美
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度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
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精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
品
牌
美
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
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髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册伊利品牌手册适范围适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
• 母品牌托产品沟通伊利品牌手册容全部适
• 混合品牌（母品牌强背书子品牌）沟通伊利品牌手册容部分适
• 独立子品牌沟通伊利品牌手册容作参考
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
利
愿
景
伊利品牌手册 6
品
牌
美
誉
度
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
手
册
适
范
围
伊利品牌手册伊利品牌手册 1212
伊
利
品
牌
屋
伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
伊利母子品牌间必须传播形成合
力造鲜明伊利品牌资产
品
牌
美
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度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
品牌屋造品牌核心基础帮助品牌行业
具差异化优势长期塑造品牌资产全面
指导品牌工作纲领
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
品
牌
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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品
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
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品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品牌精髓 品 牌 精 髓
品牌性格品 牌 性 格
消费者消 费 者
利益点利 益 点
产品支撑点产 品 支 撑 点
滋养生命活力滋 养 生 命 活 力
营 养丰富：养 丰 富 ： 富含九基础营养富 含 九 基 础 营 养
奶源优质：奶 源 优 质 ： 三黄金奶源基 三 黄 金 奶 源 基
• 感受健康带感 受 健 康 带
幸福愉悦幸 福 愉 悦
• 激发健康激 发 健 康
生活方式憧景生 活 方 式 憧 景
情感利益点情 感 利 益 点
• 見 健康提健 康 提 升 *
全家充满 全 家 充 满
生命活力 生 命 活 力
功利益点功 利 益 点
关爱关 爱 引领引领 生机勃勃生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
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牌
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伊利品牌手册 12
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伊利品牌手册伊利品牌手册 1414
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
美
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品
牌
精
髓
*具体产品沟通中根目标群功利益点具体化：
体力充沛增强免疫力美容美体促进成长补钙等
品牌屋总体展示：蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
滋养
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
牛奶代表乳制品美妙食物
源然丰富
营养更纯净香浓柔滑
牛奶阳光空气水样美生
活生命源泉天点点滴滴滋润
滋养出健康活力生机勃勃
开启精彩生活体验生命美
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册 12
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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牌
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髓
品
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髓
42蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
生命活力
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册伊利品牌手册 1616 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
美
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度
品
牌
精
髓
品牌精髓阐述：
• 滋养生命活力清晰概括出伊利产品层面特性消费者
利益点二者然连接：
1 产品层面特性 滋养寓示着伊利产品中含丰富营养
2 消费者利益点 伊利带健康提升全家充满生命活力
• 滋养生命活力涵宽广光适乳业延伸
健康食品产业契合伊利愿景
• 滋养生命活力直接触消费者心体现消费者充满活力
生活渴引领消费者体验生命美蓝蓝色晴空中灿烂色晴空中灿烂
阳光滋养着万物阳光滋养着万物
焕发出活力焕发出活力
红色伊利品牌红色伊利品牌
成长阳光普成长阳光普
蓝天绿中蓝天绿中
白色代表着白色代表着
营养丰富牛奶营养丰富牛奶
两条深浅绿色两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
品
牌
精
髓
42
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
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愿
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伊利品牌手册 6
品
牌
美
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度
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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适
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伊利品牌手册 12
伊
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品
牌
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
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美
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度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊演绎伊利滋养生命活力滋养生命活力品牌精髓品牌精髓
法真正享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
新标识继承原品牌中重识资产完整表达『滋养生命活力』品牌精髓
两条深浅绿色代表着深远辽阔草原蓝色晴空中灿烂阳光滋养着万物焕发出活力
白色代表着营养丰富牛奶红色伊利品牌成长阳光普蓝天绿中
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：艺术角度伊利新标识具视觉击力：
• 伊利标识外围螺旋形设计具动感视线
聚焦中间部位伊利两字突出重点
时该螺旋形设计视觉具外发散
张力标识充满动感活力
实性角度伊利新标识空间利率高实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：突出伊利品牌专属性：
• 伊利飘带作品牌标识辅助元素够增加品牌吸引
力独特性帮助消费者明确进行品牌区分伊利
飘带中白绿蓝三颜色分寓示着营养丰富
牛奶生命活力伊利飘带包装统运
品牌传播（广告POSM）致展现
伊利新标识演绎滋养生命活力品牌精髓
终消费者心目中塑造清晰伊利品牌形象
目
录
伊利品牌手册 4
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愿
景
伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册 16 伊利品牌手册伊利品牌手册 1818
伊利品牌手册 2
品
牌
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品
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髓创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品伊利品牌产品
理解 爱关注
功利益点：
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
见健康提升全
家充满生命活力
品牌沟通中通利益性营销知识性营销
实证性营销展示伊利产品切实提升健康差异化优势
引出全家充满生命活力功利益点
终增强购买意愿
利益性营销：
指充分展示伊利产品带消费者生活利益点
具体展示健康提升体现带身体五方面处：
体力充沛增强免疫力美容美体促进成长补钙
具体产品选择利益点时必须相关
消费者洞察基础
知识性营销：
指抓住消费者健康知识渴求利新颖
易懂启发性营养机理消费者进步解
伊利产品差异化营养优势
实证性营销：
指通事实说明问题前
展示调查研究事实等
43
消
费
者
利
益
点
消
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利
益
点
品
牌
性
格
品
牌
性
格
品
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产
品
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点
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性
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性
伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
情感利益点：
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
感受健康带幸福愉
悦激发健康生活方式
憧憬
品牌沟通中展示时尚美
生活生活场景选择源生活
高生活事应真实生活
环境中展开仪式化虚幻化
展现出令目标消费者
理想生活
消
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益
点
品
牌
性
格
品
牌
性
格
品
牌
性
格
产
品
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品
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伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册伊利品牌手册 2020
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
营养丰富：
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
富含九基础营养
九基础营养展示出全面
均衡产品营养
消
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者
利
益
点
品
牌
性
格
品
牌
性
格
品
牌
性
格
44
产
品
支
撑
点
产
品
支
撑
点
品
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调
性
品
牌
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伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
蒙古锡林郭勒呼伦贝尔
新疆天山三黄金奶源带
代表着产品天然高品质
奶源优质：
三黄金
奶源基
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
消
费
者
利
益
点
品
牌
性
格
品
牌
性
格
品
牌
性
格
产
品
支
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点
品
牌
调
性
品
牌
调
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伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册伊利品牌手册 2222伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
消
费
者
利
益
点
45
品
牌
品
牌
性
格
性
格
品
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性
格
品
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性
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产
品
支
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品
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调
性
品
牌
调
性
伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌品牌性格性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
• 爱消费者关注理解需求提供营养健康
产品倡导健康理念健康生活方式生活
充满活力
• 消费者通家分享产品表达家亲情关爱
创意执行层面：创意执行层面：
品牌沟通中挖掘动心灵触动情感深处事充分
展现性中关爱包括父母子女间恋间朋友间等
伊利品牌产品
理解理解 爱关注关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
关爱
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
消
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者
利
益
点
品
牌
性
格
品
牌
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品
牌
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品
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伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
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伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
消
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益
点
品
牌
性
格
品
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格
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品
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品
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性
格
性
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品
支
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品
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调
性
品
牌
调
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伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌品牌性格性格
品牌性格• 深入挖掘消费者洞察断创新满足
日益提高健康需求
• 倡导健康领先生活方式展示充满活力
美生活
创意执行层面：创意执行层面：
展示现代时尚生活方式广告中事发生场景
体现生活方式引领性
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先领先创新创新
引领
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
消
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利
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点
品
牌
性
格
品
牌
性
格
品
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品
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品
牌
调
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品
牌
调
性
伊利品牌手册 34
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
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白色代表着
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代表着深远辽阔草原
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伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
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实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
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营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
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艺术角度伊利新标识具视觉击力：
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辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
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果您 懂
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提高品牌美誉度关键手段
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提高品牌美誉度？
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品牌精髓
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品 牌 性 格
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利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
1 伊利愿景
2 品牌美誉度
3 伊利品牌手册适范围
4 伊利品牌屋具体容
41 什品牌屋
42 品牌精髓
43 消费者利益点
44 产品支撑点
45 品牌性格
46 品牌调性
目录目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
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录
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两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
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伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
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健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
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优势：
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红色伊利品牌
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提高品牌美誉度关键手段
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伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成成世界世界流
健康食品集团健康食品集团
伊利愿景 伊利愿景
品牌 美誉度
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提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
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品牌精髓
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健康食品集团
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品牌 美誉度
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营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
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生 命 活 力
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艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
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伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
伊利仅仅健康食品提供者健康
生活方式提倡者带动行业发展
引领者引领中国乳业造世界品牌
伊利致力成乳业托世界
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精
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伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌品牌 美誉度美誉度
（涵）（涵）
知名度知名度
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品牌外延品牌外延
品牌品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
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滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
利
愿
景
伊利品牌手册 6
2
品
牌
美
誉
度
品
牌
美
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
手
册
适
范
围
伊利品牌手册 12
伊
利
品
牌
屋
伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
美
誉
度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：优势：伊利品牌知名度高
消费者熟知
挑战：挑战： 品牌美誉度尚提高进步
拉消费者伊利品牌距离
增加伊利品牌认感偏度
忠诚度带动业务提升
伊利品牌利品牌
优势挑战：优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
利
愿
景
伊利品牌手册 6
品
牌
美
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度
伊利品牌手册伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
手
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适
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伊利品牌手册 12
伊
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品
牌
屋
伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
美
誉
度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
利
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伊利品牌手册 6
品
牌
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伊利品牌手册 8
2
伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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牌
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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牌
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品
牌
美
誉
度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品牌美誉度需品牌沟通点点滴滴中持续造：
• 品牌沟通清晰品牌定位核心
• 品牌沟通项执行工作必须做精准统
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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利
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景
伊利品牌手册 6
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美
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册伊利品牌手册 1010
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伊利品牌手册 12
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
伊利品牌手册阐述伊利品牌
精髓品牌沟通执行中
保持容方式致性
伊利品牌手册品牌理
纲领帮助持续提升伊利品牌
美誉度指导性规范
品
牌
美
誉
度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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景
伊利品牌手册 6
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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美
誉
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精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册伊利品牌手册适范围适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
• 母品牌托产品沟通伊利品牌手册容全部适
• 混合品牌（母品牌强背书子品牌）沟通伊利品牌手册容部分适
• 独立子品牌沟通伊利品牌手册容作参考
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 6
品
牌
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誉
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册伊利品牌手册 1212
伊
利
品
牌
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
伊利母子品牌间必须传播形成合
力造鲜明伊利品牌资产
品
牌
美
誉
度
品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
品牌屋造品牌核心基础帮助品牌行业
具差异化优势长期塑造品牌资产全面
指导品牌工作纲领
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 6
品
牌
美
誉
度
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
伊
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品
牌
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品
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
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美
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品
牌
精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品牌精髓 品 牌 精 髓
品牌性格品 牌 性 格
消费者消 费 者
利益点利 益 点
产品支撑点产 品 支 撑 点
滋养生命活力滋 养 生 命 活 力
营 养丰富：养 丰 富 ： 富含九基础营养富 含 九 基 础 营 养
奶源优质：奶 源 优 质 ： 三黄金奶源基 三 黄 金 奶 源 基
• 感受健康带感 受 健 康 带
幸福愉悦幸 福 愉 悦
• 激发健康激 发 健 康
生活方式憧景生 活 方 式 憧 景
情感利益点情 感 利 益 点
• 見 健康提健 康 提 升 *
全家充满 全 家 充 满
生命活力 生 命 活 力
功利益点功 利 益 点
关爱关 爱 引领引领 生机勃勃生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 6
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牌
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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牌
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伊利品牌手册伊利品牌手册 1414
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
美
誉
度
品
牌
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髓
*具体产品沟通中根目标群功利益点具体化：
体力充沛增强免疫力美容美体促进成长补钙等
品牌屋总体展示：蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
滋养
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
牛奶代表乳制品美妙食物
源然丰富
营养更纯净香浓柔滑
牛奶阳光空气水样美生
活生命源泉天点点滴滴滋润
滋养出健康活力生机勃勃
开启精彩生活体验生命美
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
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伊利品牌手册 4
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伊利品牌手册 6
品
牌
美
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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品
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
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美
誉
度
品
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精
髓
品
牌
精
髓
42蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
生命活力
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真 正 享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
录
伊利品牌手册 4
伊
利
愿
景
伊利品牌手册 6
品
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美
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
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伊利品牌手册 12
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品
牌
屋
伊利品牌手册 14
伊利品牌手册伊利品牌手册 1616 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
美
誉
度
品
牌
精
髓
品牌精髓阐述：
• 滋养生命活力清晰概括出伊利产品层面特性消费者
利益点二者然连接：
1 产品层面特性 滋养寓示着伊利产品中含丰富营养
2 消费者利益点 伊利带健康提升全家充满生命活力
• 滋养生命活力涵宽广光适乳业延伸
健康食品产业契合伊利愿景
• 滋养生命活力直接触消费者心体现消费者充满活力
生活渴引领消费者体验生命美蓝蓝色晴空中灿烂色晴空中灿烂
阳光滋养着万物阳光滋养着万物
焕发出活力焕发出活力
红色伊利品牌红色伊利品牌
成长阳光普成长阳光普
蓝天绿中蓝天绿中
白色代表着白色代表着
营养丰富牛奶营养丰富牛奶
两条深浅绿色两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
品
牌
精
髓
42
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法真正享 受
生活真谛
滋养 身体
果您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
目
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伊利品牌手册 4
伊
利
愿
景
伊利品牌手册 6
品
牌
美
誉
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伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
手
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伊利品牌手册 12
伊
利
品
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
品
牌
美
誉
度
品
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精
髓蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊演绎伊利滋养生命活力滋养生命活力品牌精髓品牌精髓
法真正享受
生 活 真谛
滋 养 身体
果 您懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
新标识继承原品牌中重识资产完整表达『滋养生命活力』品牌精髓
两条深浅绿色代表着深远辽阔草原蓝色晴空中灿烂阳光滋养着万物焕发出活力
白色代表着营养丰富牛奶红色伊利品牌成长阳光普蓝天绿中
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：艺术角度伊利新标识具视觉击力：
• 伊利标识外围螺旋形设计具动感视线
聚焦中间部位伊利两字突出重点
时该螺旋形设计视觉具外发散
张力标识充满动感活力
实性角度伊利新标识空间利率高实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：突出伊利品牌专属性：
• 伊利飘带作品牌标识辅助元素够增加品牌吸引
力独特性帮助消费者明确进行品牌区分伊利
飘带中白绿蓝三颜色分寓示着营养丰富
牛奶生命活力伊利飘带包装统运
品牌传播（广告POSM）致展现
伊利新标识演绎滋养生命活力品牌精髓
终消费者心目中塑造清晰伊利品牌形象
目
录
伊利品牌手册 4
伊
利
愿
景
伊利品牌手册 6
品
牌
美
誉
度
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
手
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适
范
围
伊利品牌手册 12
伊
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册伊利品牌手册 1818
伊利品牌手册 2
品
牌
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品
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髓创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品伊利品牌产品
理解 爱关注
功利益点：
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
见健康提升全
家充满生命活力
品牌沟通中通利益性营销知识性营销
实证性营销展示伊利产品切实提升健康差异化优势
引出全家充满生命活力功利益点
终增强购买意愿
利益性营销：
指充分展示伊利产品带消费者生活利益点
具体展示健康提升体现带身体五方面处：
体力充沛增强免疫力美容美体促进成长补钙
具体产品选择利益点时必须相关
消费者洞察基础
知识性营销：
指抓住消费者健康知识渴求利新颖
易懂启发性营养机理消费者进步解
伊利产品差异化营养优势
实证性营销：
指通事实说明问题前
展示调查研究事实等
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伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
情感利益点：
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
感受健康带幸福愉
悦激发健康生活方式
憧憬
品牌沟通中展示时尚美
生活生活场景选择源生活
高生活事应真实生活
环境中展开仪式化虚幻化
展现出令目标消费者
理想生活
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伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册伊利品牌手册 2020
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
营养丰富：
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
富含九基础营养
九基础营养展示出全面
均衡产品营养
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伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
蒙古锡林郭勒呼伦贝尔
新疆天山三黄金奶源带
代表着产品天然高品质
奶源优质：
三黄金
奶源基
创意执行层面：
精神
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活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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伊利品牌手册伊利品牌手册 2222伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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消费者利益点
品牌品牌性格性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
• 爱消费者关注理解需求提供营养健康
产品倡导健康理念健康生活方式生活
充满活力
• 消费者通家分享产品表达家亲情关爱
创意执行层面：创意执行层面：
品牌沟通中挖掘动心灵触动情感深处事充分
展现性中关爱包括父母子女间恋间朋友间等
伊利品牌产品
理解理解 爱关注关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
关爱
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
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活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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消费者利益点
品牌性格 品牌品牌性格性格
品牌性格• 深入挖掘消费者洞察断创新满足
日益提高健康需求
• 倡导健康领先生活方式展示充满活力
美生活
创意执行层面：创意执行层面：
展示现代时尚生活方式广告中事发生场景
体现生活方式引领性
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
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充满
活力
积极
领先领先创新创新
引领
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌品牌性格性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
伊利帮助提升健康水引领迈入更活力
生机勃勃生活
创意执行层面：创意执行层面：
展现消费者健康充满活力状态积极
情绪感染身边
精神精神
饱满饱满
充满充满
活力活力
积极积极
生机勃勃
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
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活力
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领先创新
富亲力富亲力 演示性演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利伊利品牌调性品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
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活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力富感染力 说教式说教式
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伊利品牌手册 34
伊利品牌手册伊利品牌手册 3030
伊利品牌手册 32
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消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
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造强势
伊利品牌
创意执行层面：
精神
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充满
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领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣展现时尚生活情趣 老套生活片段老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
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伊利伊利品牌调性品牌调性
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消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
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创意执行层面：
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领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感品表现动感
充满食欲享受充满食欲享受
死气沉沉死气沉沉
呆板乏味呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
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伊利品牌手册伊利品牌手册 3232
伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城众志成城
造强势造强势
伊利品牌 伊利品牌
创意执行层面：
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
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伊利品牌手册 30
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消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格创意执行层面：
创意执行层面：
伊利品牌产品
理解 爱关注
产品支撑点
众志成城
造强势
伊利品牌
创意执行层面：
品牌需齐心协力精心培育断
滋养实现伊利愿景业务持续增长
全部品牌工作中书指导纲领
伊利品牌属性融入天品牌沟通中
众志成城造鲜明品牌资产
开创伊利美未
精神
饱满
充满
活力
积极
领先创新
富亲力 演示性
展现时尚生活情趣 老套生活片段 产品表现动感
充满食欲享受
死气沉沉
呆板乏味
伊利品牌调性
伊利品牌调性
富感染力 说教式
消
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品
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品
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品
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伊利品牌手册伊利品牌手册 3434
伊利品牌手册 30
伊利品牌手册 32
伊利品牌手册 22伊利品牌手册 20
消费者利益点
品牌性格 品牌性格
品牌性格蓝色晴空中灿烂
阳光滋养着万物
焕发出活力
红色伊利品牌
成长阳光普
蓝天绿中
白色代表着
营养丰富牛奶
两条深浅绿色
代表着深远辽阔草原
品
牌
精
髓
伊利新标识辅助元素飘带充分
演绎伊利滋养生命活力品牌精髓
法 真 正享 受
生活 真 谛
滋养 身体
果您 懂
实现伊利愿景市场营销角度
提高品牌美誉度关键手段
什品牌屋
提高品牌美誉度？
伊利品牌手册适范围
品牌精髓
成世界流
健康食品集团
伊利愿景
品牌 美誉度
（涵）
知名度
（外延）
品牌外延
品牌涵
优势：
挑战：
伊利品牌
优势挑战：
品 牌 精 髓
品 牌 性 格
消 费 者
利 益 点
产 品 支 撑 点
滋 养 生 命 活 力
营 养 丰 富 ： 富 含 九 基 础 营 养
奶 源 优 质 ： 三 黄 金 奶 源 基
• 感 受 健 康 带
幸 福 愉 悦
• 激 发 健 康
生 活 方 式 憧 景
情 感 利 益 点
• 見 健 康 提 升 *
全 家 充 满
生 命 活 力
功 利 益 点
关 爱 引领 生机勃勃
目录
艺术角度伊利新标识具视觉击力：
实性角度伊利新标识空间利率高
辅助元素飘带进步加强视觉吸引力
突出伊利品牌专属性：
滋养生命活力
目
录
伊利品牌手册 4
伊
利
愿
景
伊利品牌手册 6
品
牌
美
誉
度
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
手
册
适
范
围
伊利品牌手册 12
伊
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伊利品牌手册 14
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
伊利品牌手册 2
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美
誉
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牌
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髓伊利品牌手册
THE END
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