世界品牌实验室排行榜揭密品牌价值≠品牌竞争力
财富杂志公布2013年世界500强企业名单中国务院国资委监中央企业45家榜占前十强中三席 中国石化中国石油国家电网分位列第四第五第七央企做成绩目睹做时央企品牌做强做出全球影响力引发国家企业高层思考年年初国资委颁布关加强中央企业品牌建设指导意见明确提出央企品牌做强做优培育具国际竞争力世界流企业
世界品牌实验室（World Brand Lab）2014年中国500具价值品牌榜单中前10名品牌中6央企品牌CCTV属央企列中央直属新闻机构（事业单位企业化理）然央企品牌品牌价值高 否意味着品牌真具强全球竞争力呢
品牌价值说底财务指标体现取决两素：品牌收益(Brand Profit)品牌强度(Brand Strength)世界品牌实验室评估品牌资产分两步首先确定品牌收益现金流然根品牌强度确定折现率中品牌强度根素评分推算出领导者位收益稳定度品牌趋势品牌支持品牌保护等等说获利力强未获益等保证品牌保护品牌价值定高
图表：2014年中国央企品牌竞争力测评前10名
排名
品牌名称
英文名称
竞争垄断
行业
总分
1
中石油
CNPC
资源型垄断
石油化工
8180
2
中石化
SINOPEC
资源型垄断
石油化工
7779
3
中国中化
SINOCHEM
般竞争
商贸
6172
4
中海油
CNOOC
资源型垄断
石油化工
5953
5
中国建筑
China State Construction Engineering
般竞争
建筑
5258
6
中国移动
China Mobile
资源型垄断
通信
5131
7
中国铁建
China Railway Construction
般竞争
铁路轨交
5114
8
中国远洋
China Ocean Shipping
般竞争
航运
5029
9
国家电网
State Grid
资源型垄断
电力电网
5010
10
中国神华
Shenhua
资源型垄断
煤炭
4803
图表制作：世界品牌实验室(World Brand Lab)
品牌垄断海外早已存年 表现：然形成品牌垄断国家垄断定时期国家资源配置效率国计民生需求出发某行业实行垄断食盐烟草电力水等行业二竞争形成品牌垄断
企业技术优势竞争程中获支配性位显然央企品牌部分属国家垄断品牌垄断获高额垄断利润解释央企品牌价值较高原
然品牌价值≠品牌竞争力世界企业家集团首席执行官世界品牌实验室专家组成员丁海森说央企国缺少充分市场竞争够获垄断利润果放全球层面央企面着外国行角力 时候需重视品牌竞争力世界品牌实验室撰写2014年央企品牌竞争力报告 采4指标财务表现力全球运营力国际影响力品牌构筑力国资委属全部113家中央企业品牌价值做评价期通份测评报告企业品牌建设方面取成绩进行梳理具体测评模型：
1．财务表现力
央企品牌附加价值难剥离国家背景带雄厚资产规模独立评价企业财务表现作重评价标准财务表现力通资产总额营业收入国资产保值增值率3项二级指标进行衡量数均2012中国国资产监督理年鉴中央企2011年济指标
2．全球运营力
作国济重支柱中央企业尤占海外投资天独厚利位置 国济体制特殊性相关历史素中央企业起步早实力强获国家战略层面优惠政策先发优势更动通购实现全球资源整合方面济全球化金融体化背景走出更国家赋予中央企业历史命重责全球运营力成衡量央企品牌重评判标准全球运营力评价中央企业境外子公司营理盈利力包括海外资产海外收入海外员工跨国指数4项二级指标
3．国际影响力
济全球化背景中央企业走出背负着保护行业国际竞争力国资产保值增值重国际化央企言会满足扩外贸设立海外办事处海外投资购已成企业获国际知名度更先进技术快捷方式采海外购总值海外合总值2项二级指标评价中央企业国际影响力美国传统基金会(Heritage Foundation)相关数进行筛选选取20052013年央企跨国交易合进行统计分累加家央企海外购总值海外合总值
4．品牌构筑力
中央企业品牌建设传播品牌形象提升方面新媒体发挥着越越重作：首先严肃权威企业官方网站企业接外界直接窗口时进行效数信息发布网站建设专业化水直接影响众企业品牌形象感知新社交媒体官方微博认改善央企形象关键环时国资委王勇特指出国企业特中央企业加强新闻宣传工作认识提高突发事件处置水积极运微博等新媒体时回应社会关切品牌构筑力测评采4项二级指标：官网
语种程度海外社交媒体表现海外流媒体报道频率海外流商学院撰写成理案例次数
观次排名结果三桶油（中石油中石化中海油）撼动整体优势牢牢占央企品牌价值排行榜前五位中三席资产雄厚中央企业积极海外投资表现外角度三桶油海外购积极游资源直短板海外业务占跨国指数三桶油远远落国外石油巨头样作国四国家石油公司中化集团资产央企中算庞独占鳌头全球运营力（跨国指数达5573海外收入占总营业收入808）获第三排名
全球电信运营商中保持收入第四利润第位置中国移动资产规模营业收入央企中名列前茅次品牌价值排行中仅位列第六程度受全球运营海外扩张方面成绩限影响中国移动海外购目前唯成功案例2007年收购巴基斯坦运营商Paktel外先拟入股远传电信竞标乌兹克斯坦电信部分股权均未成功导致海外收入占足1
2013年财富世界500强排行榜中位列第7国家电网运营着世界第电网营业收入逼2万亿民币拥逾180万名员工供电口超11亿次排名中第9名然国家电网年积极进行海外扩张连年均购投资斩获开展境外投资股权购起步晚海外资产额海外收入占非常低全球化程度尚显落升空间
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财富杂志公布2013年世界500强企业名单中国务院国资委监中央企业45家榜占前十强中三席 中国石化中国石油国家电网分位列第四第五第七央企做成绩目睹做时央企品牌做强做出全球影响力引发国家企业高层思考年年初国资委颁布关加强中央企业品牌建设指导意见明确提出央企品牌做强做优培育具国际竞争力世界流企业
世界品牌实验室（World Brand Lab）2014年中国500具价值品牌榜单中前10名品牌中6央企品牌CCTV属央企列中央直属新闻机构（事业单位企业化理）然央企品牌品牌价值高 否意味着品牌真具强全球竞争力呢
品牌价值说底财务指标体现取决两素：品牌收益(Brand Profit)品牌强度(Brand Strength)世界品牌实验室评估品牌资产分两步首先确定品牌收益现金流然根品牌强度确定折现率中品牌强度根素评分推算出领导者位收益稳定度品牌趋势品牌支持品牌保护等等说获利力强未获益等保证品牌保护品牌价值定高
图表：2014年中国央企品牌竞争力测评前10名
排名
品牌名称
英文名称
竞争垄断
行业
总分
1
中石油
CNPC
资源型垄断
石油化工
8180
2
中石化
SINOPEC
资源型垄断
石油化工
7779
3
中国中化
SINOCHEM
般竞争
商贸
6172
4
中海油
CNOOC
资源型垄断
石油化工
5953
5
中国建筑
China State Construction Engineering
般竞争
建筑
5258
6
中国移动
China Mobile
资源型垄断
通信
5131
7
中国铁建
China Railway Construction
般竞争
铁路轨交
5114
8
中国远洋
China Ocean Shipping
般竞争
航运
5029
9
国家电网
State Grid
资源型垄断
电力电网
5010
10
中国神华
Shenhua
资源型垄断
煤炭
4803
图表制作：世界品牌实验室(World Brand Lab)
品牌垄断海外早已存年 表现：然形成品牌垄断国家垄断定时期国家资源配置效率国计民生需求出发某行业实行垄断食盐烟草电力水等行业二竞争形成品牌垄断
企业技术优势竞争程中获支配性位显然央企品牌部分属国家垄断品牌垄断获高额垄断利润解释央企品牌价值较高原
然品牌价值≠品牌竞争力世界企业家集团首席执行官世界品牌实验室专家组成员丁海森说央企国缺少充分市场竞争够获垄断利润果放全球层面央企面着外国行角力 时候需重视品牌竞争力世界品牌实验室撰写2014年央企品牌竞争力报告 采4指标财务表现力全球运营力国际影响力品牌构筑力国资委属全部113家中央企业品牌价值做评价期通份测评报告企业品牌建设方面取成绩进行梳理具体测评模型：
1．财务表现力
央企品牌附加价值难剥离国家背景带雄厚资产规模独立评价企业财务表现作重评价标准财务表现力通资产总额营业收入国资产保值增值率3项二级指标进行衡量数均2012中国国资产监督理年鉴中央企2011年济指标
2．全球运营力
作国济重支柱中央企业尤占海外投资天独厚利位置 国济体制特殊性相关历史素中央企业起步早实力强获国家战略层面优惠政策先发优势更动通购实现全球资源整合方面济全球化金融体化背景走出更国家赋予中央企业历史命重责全球运营力成衡量央企品牌重评判标准全球运营力评价中央企业境外子公司营理盈利力包括海外资产海外收入海外员工跨国指数4项二级指标
3．国际影响力
济全球化背景中央企业走出背负着保护行业国际竞争力国资产保值增值重国际化央企言会满足扩外贸设立海外办事处海外投资购已成企业获国际知名度更先进技术快捷方式采海外购总值海外合总值2项二级指标评价中央企业国际影响力美国传统基金会(Heritage Foundation)相关数进行筛选选取20052013年央企跨国交易合进行统计分累加家央企海外购总值海外合总值
4．品牌构筑力
中央企业品牌建设传播品牌形象提升方面新媒体发挥着越越重作：首先严肃权威企业官方网站企业接外界直接窗口时进行效数信息发布网站建设专业化水直接影响众企业品牌形象感知新社交媒体官方微博认改善央企形象关键环时国资委王勇特指出国企业特中央企业加强新闻宣传工作认识提高突发事件处置水积极运微博等新媒体时回应社会关切品牌构筑力测评采4项二级指标：官网
语种程度海外社交媒体表现海外流媒体报道频率海外流商学院撰写成理案例次数
观次排名结果三桶油（中石油中石化中海油）撼动整体优势牢牢占央企品牌价值排行榜前五位中三席资产雄厚中央企业积极海外投资表现外角度三桶油海外购积极游资源直短板海外业务占跨国指数三桶油远远落国外石油巨头样作国四国家石油公司中化集团资产央企中算庞独占鳌头全球运营力（跨国指数达5573海外收入占总营业收入808）获第三排名
全球电信运营商中保持收入第四利润第位置中国移动资产规模营业收入央企中名列前茅次品牌价值排行中仅位列第六程度受全球运营海外扩张方面成绩限影响中国移动海外购目前唯成功案例2007年收购巴基斯坦运营商Paktel外先拟入股远传电信竞标乌兹克斯坦电信部分股权均未成功导致海外收入占足1
2013年财富世界500强排行榜中位列第7国家电网运营着世界第电网营业收入逼2万亿民币拥逾180万名员工供电口超11亿次排名中第9名然国家电网年积极进行海外扩张连年均购投资斩获开展境外投资股权购起步晚海外资产额海外收入占非常低全球化程度尚显落升空间
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