**市老年保健品市场调查报告
解**市老年保健食品需求认知情况日**城调队开展专题调研结果显示：着老年保健意识增强数老年保健食品情独钟认保健食品增强免疫力改善睡眠辅助治疗疾病等功效惜高价购买昂贵保健品面市场名目繁功效异保健食品总眼花缭乱真假难辨时掉入法厂商设陷阱保健品爱怕迫切希相关职部门快整治规范保健品消费市场够买安全放心疗效显著保健品
老年保健食品消费需求旺盛
着生活水断提高花钱买健康似成老年深信疑观念保健品老年捧保健祛病良药吸引数老年纷沓寻求保命药调查30位老年中18购买保健品占总数60中目前购买食12占总数408明确表示会购买保健品4持观态度购买保健品18中六成老年目前食保健品疗效太满意三成老年持中立态度成老年认治病效果较明显购买保品18中花销万元8花销千6花销百元千元4调查30中九成老年认保健品市场理混乱亟规范整治确保保健品消费市场良性运转
保健品市场混乱负面效应强烈什老年然热度减呢？究原：
数老年保健品广告宣传深信疑保健品生产商推销商会助广播电视网络报纸租场街道宣传栏闹市撒广告等台全方面广泛宣传利名效应专家讲座优惠促销亲情服务等手段吸引消费者种狂轰乱炸广告氛围中老年心态信转变怀疑怀疑转变深信疑调查30位老年中八成老年定时收方卫视营养专家保健品讲堂九成老年知晓广播电台某频道宋某某专家养生讲堂六成老年表示会继续收听收营养保健节目会专家建议继续购买保健品成老年认保健品疗效明显
二老年痴迷保健品源满足重心理需求第保健品治病心切数老年半生辛苦劳作步入老年身体机老化患种慢性疾病药物治疗效果明显情况会选择购买保健品辅助治疗缓解心理压力
第二众攀心理老年般新生事物辨力特强较容易接受心理暗示受周围伴行干扰产生盲目众攀心理家买买买少钱买少结果购买保健品数难达厂商宣传效果第三排解心中孤独家庭老子女间关系独立子女正处事业爬坡阶段生活负担重工作责什苦恼便子女倾诉常听听保健节目参加保健产品讲座会保健品店体验等排解心孤独寻找温暖厂商进步洗脑会意识购买保健品
2保健品市场乱象危害老年身心健康
国1997年实施保健品食品理办法明确界定保健食品系指表明具特定保健功食品适特定群食具调节机体功治疗目类食品数商擅夸保健品食效果抬高销售价格仅严重扰乱正常市场秩序老付出高额代价耽误病情危害老身心健康
（1）保健品市场混乱老年消费者受骗屡见鲜调查者反映年常保健品推销商**市区中心位置租时场搞促销活动会助广告宣传现场推介名医义诊赠药等活动博老年信诱导老年购买价格菲保健品获取高额利润调查者中10买类保健品中6购买千元保健品4次性购买万元保健品购买保健品堆积山三轮车等工具运回家中调查10中1认购买保健品疗效5服期间身体感觉适停4认完全没效果10认效果前数购买广播电视网络宣传保健品然反映屡试爽
（二）保健品价格昂贵掏空部分老年养老金保健品总体价格昂贵少百元动辄千万甚万元远远超出身应价值
（三）盲目信保健食品易耽误病情会影响家庭谐数老年保健品市场存定认知障碍惯性保健品等药品厂商正利老年相信保健品治病盲区意夸宣传疗效欺骗老年陷入消费误区调查者中八成老年信商家宣传容知道真正保健食品标志（蓝帽子图样）批准文号食方法治病目老年长期盲目服适宜保健品会加重病情耽误佳治疗时间三成老年反映服某品牌保健品明显感觉身体适老病没治添新病苦堪言老年购买时怕女阻挠没告知服效果差怕女埋怨避免家庭矛盾数会保持沉默
三规范保健品市场刻容缓
（）职部门应加执法监力度消协应加辖区保健品广告宣传监督检查力度时租公场搞专家讲座街道散发传单处张贴广告等厂商加强监虚假夸宣传保健品功效商家关法律法规求严肃查处绝患食品药品监督理部门应组织协调关部门加保健品安全监督检查力度严肃查处制售假劣保健品等违法行助广播电视报纸等媒体予曝光公布假保健品名单提高消费者警觉性时受理老年消费者举报投诉案件帮助老年消费者提高保健品认识识力防受骗
（二）严厉击利广播电视网络等媒体虚假宣传严格审查涉老年保健品广告宣传容尤医生专家患者等形象做疗效说明违规宣传存夸夸张宣传效果误导公众消费虚假宣传应立责令停播屏蔽追究相关责法律责
（三）提高老年识力学会保引导老年购买保健品时应读懂保健品标签说明书认清该产品保健功身体状况症药定正规证信誉商家购买保健品注意保健品外包装否批准文号生产日期等时解健康知识参加正规医院组织活动保健品厂商组织保健讲座应谨慎参加
（四）老年营造舒心生活环境老年更需家理解社会关爱作子女应该关注老年情感需求抽出时间常回家老致电问候老社区离老年生活基层组织应积极协调政府力老年群体提供休闲娱乐场开办健康知识讲座引导老年选择正确健康消费老年生活更加幸福
（五）新保健品理办法应早出台国1997年6月出台保健品食品理办法直已难适应复杂变保健品消费市场发展需国家应早出台新保健品理办法建立健全理细明确分工落实责提高职部门执法力更效击违法违规行保障民身财产安全维护社会稳定谐
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解**市老年保健食品需求认知情况日**城调队开展专题调研结果显示：着老年保健意识增强数老年保健食品情独钟认保健食品增强免疫力改善睡眠辅助治疗疾病等功效惜高价购买昂贵保健品面市场名目繁功效异保健食品总眼花缭乱真假难辨时掉入法厂商设陷阱保健品爱怕迫切希相关职部门快整治规范保健品消费市场够买安全放心疗效显著保健品
老年保健食品消费需求旺盛
着生活水断提高花钱买健康似成老年深信疑观念保健品老年捧保健祛病良药吸引数老年纷沓寻求保命药调查30位老年中18购买保健品占总数60中目前购买食12占总数408明确表示会购买保健品4持观态度购买保健品18中六成老年目前食保健品疗效太满意三成老年持中立态度成老年认治病效果较明显购买保品18中花销万元8花销千6花销百元千元4调查30中九成老年认保健品市场理混乱亟规范整治确保保健品消费市场良性运转
保健品市场混乱负面效应强烈什老年然热度减呢？究原：
数老年保健品广告宣传深信疑保健品生产商推销商会助广播电视网络报纸租场街道宣传栏闹市撒广告等台全方面广泛宣传利名效应专家讲座优惠促销亲情服务等手段吸引消费者种狂轰乱炸广告氛围中老年心态信转变怀疑怀疑转变深信疑调查30位老年中八成老年定时收方卫视营养专家保健品讲堂九成老年知晓广播电台某频道宋某某专家养生讲堂六成老年表示会继续收听收营养保健节目会专家建议继续购买保健品成老年认保健品疗效明显
二老年痴迷保健品源满足重心理需求第保健品治病心切数老年半生辛苦劳作步入老年身体机老化患种慢性疾病药物治疗效果明显情况会选择购买保健品辅助治疗缓解心理压力
第二众攀心理老年般新生事物辨力特强较容易接受心理暗示受周围伴行干扰产生盲目众攀心理家买买买少钱买少结果购买保健品数难达厂商宣传效果第三排解心中孤独家庭老子女间关系独立子女正处事业爬坡阶段生活负担重工作责什苦恼便子女倾诉常听听保健节目参加保健产品讲座会保健品店体验等排解心孤独寻找温暖厂商进步洗脑会意识购买保健品
2保健品市场乱象危害老年身心健康
国1997年实施保健品食品理办法明确界定保健食品系指表明具特定保健功食品适特定群食具调节机体功治疗目类食品数商擅夸保健品食效果抬高销售价格仅严重扰乱正常市场秩序老付出高额代价耽误病情危害老身心健康
（1）保健品市场混乱老年消费者受骗屡见鲜调查者反映年常保健品推销商**市区中心位置租时场搞促销活动会助广告宣传现场推介名医义诊赠药等活动博老年信诱导老年购买价格菲保健品获取高额利润调查者中10买类保健品中6购买千元保健品4次性购买万元保健品购买保健品堆积山三轮车等工具运回家中调查10中1认购买保健品疗效5服期间身体感觉适停4认完全没效果10认效果前数购买广播电视网络宣传保健品然反映屡试爽
（二）保健品价格昂贵掏空部分老年养老金保健品总体价格昂贵少百元动辄千万甚万元远远超出身应价值
（三）盲目信保健食品易耽误病情会影响家庭谐数老年保健品市场存定认知障碍惯性保健品等药品厂商正利老年相信保健品治病盲区意夸宣传疗效欺骗老年陷入消费误区调查者中八成老年信商家宣传容知道真正保健食品标志（蓝帽子图样）批准文号食方法治病目老年长期盲目服适宜保健品会加重病情耽误佳治疗时间三成老年反映服某品牌保健品明显感觉身体适老病没治添新病苦堪言老年购买时怕女阻挠没告知服效果差怕女埋怨避免家庭矛盾数会保持沉默
三规范保健品市场刻容缓
（）职部门应加执法监力度消协应加辖区保健品广告宣传监督检查力度时租公场搞专家讲座街道散发传单处张贴广告等厂商加强监虚假夸宣传保健品功效商家关法律法规求严肃查处绝患食品药品监督理部门应组织协调关部门加保健品安全监督检查力度严肃查处制售假劣保健品等违法行助广播电视报纸等媒体予曝光公布假保健品名单提高消费者警觉性时受理老年消费者举报投诉案件帮助老年消费者提高保健品认识识力防受骗
（二）严厉击利广播电视网络等媒体虚假宣传严格审查涉老年保健品广告宣传容尤医生专家患者等形象做疗效说明违规宣传存夸夸张宣传效果误导公众消费虚假宣传应立责令停播屏蔽追究相关责法律责
（三）提高老年识力学会保引导老年购买保健品时应读懂保健品标签说明书认清该产品保健功身体状况症药定正规证信誉商家购买保健品注意保健品外包装否批准文号生产日期等时解健康知识参加正规医院组织活动保健品厂商组织保健讲座应谨慎参加
（四）老年营造舒心生活环境老年更需家理解社会关爱作子女应该关注老年情感需求抽出时间常回家老致电问候老社区离老年生活基层组织应积极协调政府力老年群体提供休闲娱乐场开办健康知识讲座引导老年选择正确健康消费老年生活更加幸福
（五）新保健品理办法应早出台国1997年6月出台保健品食品理办法直已难适应复杂变保健品消费市场发展需国家应早出台新保健品理办法建立健全理细明确分工落实责提高职部门执法力更效击违法违规行保障民身财产安全维护社会稳定谐
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