品牌检视与开发

 行銷寶典 –（28）品牌檢測調查模式
200094
AMY LEE
從個新產品誕生前市後連串行銷活動中客戶投入行銷資源動輒數億數千萬為降低失敗風險通常會藉連串消費者調查解析加經驗判斷後做出決策身為廣告代理商們與客戶塑造經營個品牌時義務動提醒客戶做必檢視
於需做檢視呢？們參次頁顯示圖表進行說明從產品開發市場導入步驟包括：首先探索消費者潛需求（Ê）並分析市場現況（Ë）對消費者輪廓需求市場競爭環境瞭解後便開始擬定產品計畫（Ì）並篩選出個方案出來產品成型後進入溝通策略發展階段（Í）商品正式導入市場實施連串行銷廣宣活動後便需進行商品市場滲透狀況瞭解（Î）時檢測消費者對商品續購意願（Ï）掌握商品未來市場性
通常第Ê階段時客戶研發部門行開發情況較當然隨著客戶對廣告代理商賴程度越來越深天協起參與商品開發情況越來越時們常運作法便組成個團隊團隊成員包括客戶端商品企畫員研發員廣宣員廣告代理商行銷員業務員創意員進行組腦力激盪作業腦力激盪內容第三頁示個成員必須先解讀先前收集市場消費者資訊進行產品創意發想
第Ë階段時半客戶行銷企畫員與廣告代理商作業方第Ì第Í階段常常客戶市作業時程急促容易忽略做檢視時廣告代理商義務說服客戶做必調查進行後修正讓產品失敗性減低般客戶市後商品賣起來時開始尋找問題點常常為時已晚
後商品市三個月內進行第Î階段檢測瞭解與當初設定行銷目標廣告務否吻合迅速應變並作為階段策略修正參考第
Ï階段時則需恆常性定期追蹤時掌握市場競爭動態消費者結構認知變化情形
產品開發市場導入步驟調查手法

產品開發 巿場導入

步驟
商品力評價
商品滲透度檢測
溝通策略發展
產品計畫擬定與檢討
巿場現狀分析
需求探索



課

題

．競爭商品
．消費者特性
．巿場狀況
．產品概念
．產品設計
．產品命名
．包裝
．口味
．廣告概念
．廣告案
．廣告宣傳活動
商品
．知名度
．接觸率
．購買率
．率
商品
．續購意願
．品牌印象
．喜度
調查手法
．定量調查
（員面訪）
．定性調查
（GI）
．員面訪
．GI
．群集調查
．GI
．產品試調查
．群集調查
．GI
．員面訪
．電話調查
．員面訪
．店頭購買者調查

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CONCEPT：




TARGET： BENEFIT：









TPO IDEA： PRODUCT SPEC：















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