品牌资产检视
未营销品牌战争——品牌互争短长竞争商界投资者认清品牌公司宝贵资产拥市场拥工厂重惟拥市场途径拥市场优势品牌营销专家Larry Light说番话时许认种遥远预测中国济驶入市场快车道品牌时代说
品牌时代品牌词频次骤增红火广告认品牌企业创造持续稳定独形形利益竞争手段企业通产品服务消费者建立需企业动追求维护种关系品牌市场良销售表现消费者建立种较稳定关系便逐渐积累品牌资产品牌资产企业种价值长期投资品牌资产价值表现
·高价格基础
·形成竞争优势竟争手反应空间时间长
·更影响新消费者留住消费者
·予消费者购买理信心缩短购买决策程提高满意感
·提高企业营销计划执行效率
·促进扩张作贸易杠杆
品牌资产价值什构成种资产素般品牌知名度品质认知度品牌忠诚度品牌联想资产品牌资产检视品牌助理作业基础持续作业现家探讨
品牌知名度
全新产品市初消费者中处没知名度状态果段时间广告运作品牌部分消费者心目中模糊印象提示记起该品牌提示知名阶段阶段提示情况动记起该品牌品牌成长强势品牌市场处领头羊位置时消费者会第脱口说出购买时第记起该品牌达品牌知名度佳状态
·品牌知名度检视清单
1品牌传播方式否独特更具针性运新媒体采8分钟广告片等
2品牌知名度建立源种方式CF片量播放通路终端报章广告公关活动等
3品牌广告语韵律声调否琅琅口易记忆想皮肤早晚宝’早晨晚现早晚
4品牌广告语否独特利益点承诺点汰渍新代加入蓝色速效子干净
5品牌统识系统走城市肯德基门前山德士校会报水恒微笑相邀
6品牌知名度建立益种行销模式三株三株模式海尔海尔模式
7品牌产品线延伸品牌知名度影响摩托车行业里名鼎鼎海南新洲知道中国轻骑子公司消费者数
8品牌建立知名度程中传播否具连续性？采广告牌媒体行程媒体组合利中否严格贯彻定方针等
9品牌现知名度状态？山东第提品牌北京提示知名品牌海知名度说明区域性品牌
10品牌产品处什状态？处成长期专技术支持包装般等产品支撑品牌基础
11行业中品牌知名度产品销售影响程度？彩电行业中长虹第品牌销量居榜首
12品牌知名度现状产品销售影响？知名度高销售见起色品牌
·关品牌知名度结
通检视解品牌知名度处四阶段中阶段阶段状态总结出知名度传播验教训修正传播策略
二品质认知度
现少品牌知名度达定高度销售里黎明静悄悄说明消费者品牌品质尚太认知然难产生购买欲应品牌品质认知度进行检视
·品质认知度检视清单
l该品牌消费者产品功解少微波炉种功消费者时忽略少仅温菜炉
2知道未该品牌消费者产品功解少？产品品质功解产生需时会产生指名购买
3品牌产品功特点外观海尔双王子冰箱时分开
4品牌质量信赖度海信高科技铸产品
5产品耐度？生活变容声品质变
6品牌服务度？51已购准备购买海尔产品消费者认海尔服务错海尔——专设计等
7品牌消费者品质承诺？新飞冰箱节电50
8品牌产品品质发展创新？否参考消费者信息回馈？海尔神童洗瓜洗衣机
9品牌认知度知名度消费者中现处种状态？：70知道北极神1知道什干什
10相竞争品牌品牌认知度？：35消费者知道捷达省油快捷跑50万里修事国产品牌轿车质量表示担忧
11造成目前品牌认知度办法原？：终端员专业素质差
12竞争品牌提高认知度办法什建立目标消费群沟通机制
13该品牌建立认知度中应倡导什表达什海尔通技术创新传达消费者冰箱空调应追求健康概念
14消费者般什渠道获取关品牌认知度信息邻居介绍专业销售员推介机动翻阅报刊等
·关品牌品质认知结
通检视解消费者认定该品牌种什样产品应运什方式提高品质认知度品质赋予涵区分竞争品牌等促进市场扩张销售
三品牌忠诚度
消费者够持续购买品牌品牌忠诚品牌消费者忠诚度分五阶段：品牌忠诚度惯购买者满意购买者情感消费者承诺消费者
·品牌忠诚度检视清单
1谁品牌忠诚消费者
2品牌忠诚消费者提供差异性附加值什奔驰轿车消费者赋予尊贵
3品牌忠诚消费者承诺兑现
4品牌消费者沟通建立感情？保健品户档案定期回访
5忠诚消费者需求什？变化？否满足种求？海尔产品策略
6忠诚消费者品牌推出新产品否偏？购买海尔冰箱购买海尔电视厨房设施等系列产品
7品牌忠诚消费者更喜欢种公关促销活动？什？效果评估？发现发问题？
8品牌转换成？样制造转换成？宝者新市朵产生试欲养外概念较模糊
9否产品延伸动摇忠诚消费者？挽回种损失？
10品牌否转换惰性现状
12品牌忠诚度建立源什
13品牌相竞争品牌忠诚度
14品牌忠诚消费者(品牌)产品期
15品牌忠诚消费者分布区域区域文化关联
16品牌现状忠诚度建设长时间
·关品牌忠诚度结
通检视解谁忠诚消费者什忠诚品牌研究满足忠诚消费者新需求留住新消费者加入消费者阵营针竞争品牌采取策
四品牌联想
假没联想世界会样透品牌联想品牌形象形象正消费者需便会通购买满足需求
·品牌联想检视清单
l品牌首先会消费者产生种联想活力28首先洗衣粉会想致时生产矿泉水
2品牌消费者利益什雀巢咖哨味道极
3品牌会消费者联想产品价格层面宝洁宝中档价位
4品牌会消费者联想种方式轻骑踏板级变速摩托车
5品牌消费者生活方式背背佳中学生设计生产口香糖消费者白领年轻
6品牌属种产品品类？双星鞋金龙鱼食油
7品牌类品牌差异点？新飞冰箱节电50
8品牌消费者提供种购物理昂立号清体垃圾
9品牌产品附加值？美空调原生活更美
10品牌附着种涵？汽车仅代步工具红旗轿车度中国政象征
11品牌涵发掘度？孔府家酒想家爱家建设家涵挖掘
12够该品牌产生点两点三点什？占例少？
13够该品牌产生点两点深广度联想里类品牌产品什期？生活影响程度？
·品牌联想结：
通检视解品牌消费者心目中形象位联想引导消费者产生购买行区类品牌
五品牌资产
述品牌四素外资产需检视
1品牌商标专利等知识产权？湘泉独香型
2品牌知识产权保护？景阳岗景阳春争
3品牌服务性商标保护？品牌助理
4品牌防止仿产品？
5品牌仿受欺害程度采取措施？（山西假酒案汾酒影响补救措施）
6品牌拥带济利润资源？客户资源理制度企业文化企业形象等
通品牌知名度品牌资产认知度忠诚度品牌联想资产检视准确解：
·品牌市场中状态
·品牌类品牌中位
·品牌消费者心目中状态形象
·品牌实际购买理想购买差距
·品牌应环节加建设维护
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未营销品牌战争——品牌互争短长竞争商界投资者认清品牌公司宝贵资产拥市场拥工厂重惟拥市场途径拥市场优势品牌营销专家Larry Light说番话时许认种遥远预测中国济驶入市场快车道品牌时代说
品牌时代品牌词频次骤增红火广告认品牌企业创造持续稳定独形形利益竞争手段企业通产品服务消费者建立需企业动追求维护种关系品牌市场良销售表现消费者建立种较稳定关系便逐渐积累品牌资产品牌资产企业种价值长期投资品牌资产价值表现
·高价格基础
·形成竞争优势竟争手反应空间时间长
·更影响新消费者留住消费者
·予消费者购买理信心缩短购买决策程提高满意感
·提高企业营销计划执行效率
·促进扩张作贸易杠杆
品牌资产价值什构成种资产素般品牌知名度品质认知度品牌忠诚度品牌联想资产品牌资产检视品牌助理作业基础持续作业现家探讨
品牌知名度
全新产品市初消费者中处没知名度状态果段时间广告运作品牌部分消费者心目中模糊印象提示记起该品牌提示知名阶段阶段提示情况动记起该品牌品牌成长强势品牌市场处领头羊位置时消费者会第脱口说出购买时第记起该品牌达品牌知名度佳状态
·品牌知名度检视清单
1品牌传播方式否独特更具针性运新媒体采8分钟广告片等
2品牌知名度建立源种方式CF片量播放通路终端报章广告公关活动等
3品牌广告语韵律声调否琅琅口易记忆想皮肤早晚宝’早晨晚现早晚
4品牌广告语否独特利益点承诺点汰渍新代加入蓝色速效子干净
5品牌统识系统走城市肯德基门前山德士校会报水恒微笑相邀
6品牌知名度建立益种行销模式三株三株模式海尔海尔模式
7品牌产品线延伸品牌知名度影响摩托车行业里名鼎鼎海南新洲知道中国轻骑子公司消费者数
8品牌建立知名度程中传播否具连续性？采广告牌媒体行程媒体组合利中否严格贯彻定方针等
9品牌现知名度状态？山东第提品牌北京提示知名品牌海知名度说明区域性品牌
10品牌产品处什状态？处成长期专技术支持包装般等产品支撑品牌基础
11行业中品牌知名度产品销售影响程度？彩电行业中长虹第品牌销量居榜首
12品牌知名度现状产品销售影响？知名度高销售见起色品牌
·关品牌知名度结
通检视解品牌知名度处四阶段中阶段阶段状态总结出知名度传播验教训修正传播策略
二品质认知度
现少品牌知名度达定高度销售里黎明静悄悄说明消费者品牌品质尚太认知然难产生购买欲应品牌品质认知度进行检视
·品质认知度检视清单
l该品牌消费者产品功解少微波炉种功消费者时忽略少仅温菜炉
2知道未该品牌消费者产品功解少？产品品质功解产生需时会产生指名购买
3品牌产品功特点外观海尔双王子冰箱时分开
4品牌质量信赖度海信高科技铸产品
5产品耐度？生活变容声品质变
6品牌服务度？51已购准备购买海尔产品消费者认海尔服务错海尔——专设计等
7品牌消费者品质承诺？新飞冰箱节电50
8品牌产品品质发展创新？否参考消费者信息回馈？海尔神童洗瓜洗衣机
9品牌认知度知名度消费者中现处种状态？：70知道北极神1知道什干什
10相竞争品牌品牌认知度？：35消费者知道捷达省油快捷跑50万里修事国产品牌轿车质量表示担忧
11造成目前品牌认知度办法原？：终端员专业素质差
12竞争品牌提高认知度办法什建立目标消费群沟通机制
13该品牌建立认知度中应倡导什表达什海尔通技术创新传达消费者冰箱空调应追求健康概念
14消费者般什渠道获取关品牌认知度信息邻居介绍专业销售员推介机动翻阅报刊等
·关品牌品质认知结
通检视解消费者认定该品牌种什样产品应运什方式提高品质认知度品质赋予涵区分竞争品牌等促进市场扩张销售
三品牌忠诚度
消费者够持续购买品牌品牌忠诚品牌消费者忠诚度分五阶段：品牌忠诚度惯购买者满意购买者情感消费者承诺消费者
·品牌忠诚度检视清单
1谁品牌忠诚消费者
2品牌忠诚消费者提供差异性附加值什奔驰轿车消费者赋予尊贵
3品牌忠诚消费者承诺兑现
4品牌消费者沟通建立感情？保健品户档案定期回访
5忠诚消费者需求什？变化？否满足种求？海尔产品策略
6忠诚消费者品牌推出新产品否偏？购买海尔冰箱购买海尔电视厨房设施等系列产品
7品牌忠诚消费者更喜欢种公关促销活动？什？效果评估？发现发问题？
8品牌转换成？样制造转换成？宝者新市朵产生试欲养外概念较模糊
9否产品延伸动摇忠诚消费者？挽回种损失？
10品牌否转换惰性现状
12品牌忠诚度建立源什
13品牌相竞争品牌忠诚度
14品牌忠诚消费者(品牌)产品期
15品牌忠诚消费者分布区域区域文化关联
16品牌现状忠诚度建设长时间
·关品牌忠诚度结
通检视解谁忠诚消费者什忠诚品牌研究满足忠诚消费者新需求留住新消费者加入消费者阵营针竞争品牌采取策
四品牌联想
假没联想世界会样透品牌联想品牌形象形象正消费者需便会通购买满足需求
·品牌联想检视清单
l品牌首先会消费者产生种联想活力28首先洗衣粉会想致时生产矿泉水
2品牌消费者利益什雀巢咖哨味道极
3品牌会消费者联想产品价格层面宝洁宝中档价位
4品牌会消费者联想种方式轻骑踏板级变速摩托车
5品牌消费者生活方式背背佳中学生设计生产口香糖消费者白领年轻
6品牌属种产品品类？双星鞋金龙鱼食油
7品牌类品牌差异点？新飞冰箱节电50
8品牌消费者提供种购物理昂立号清体垃圾
9品牌产品附加值？美空调原生活更美
10品牌附着种涵？汽车仅代步工具红旗轿车度中国政象征
11品牌涵发掘度？孔府家酒想家爱家建设家涵挖掘
12够该品牌产生点两点三点什？占例少？
13够该品牌产生点两点深广度联想里类品牌产品什期？生活影响程度？
·品牌联想结：
通检视解品牌消费者心目中形象位联想引导消费者产生购买行区类品牌
五品牌资产
述品牌四素外资产需检视
1品牌商标专利等知识产权？湘泉独香型
2品牌知识产权保护？景阳岗景阳春争
3品牌服务性商标保护？品牌助理
4品牌防止仿产品？
5品牌仿受欺害程度采取措施？（山西假酒案汾酒影响补救措施）
6品牌拥带济利润资源？客户资源理制度企业文化企业形象等
通品牌知名度品牌资产认知度忠诚度品牌联想资产检视准确解：
·品牌市场中状态
·品牌类品牌中位
·品牌消费者心目中状态形象
·品牌实际购买理想购买差距
·品牌应环节加建设维护
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