报纸媒体进行品牌营销推广
三报纸推广案例报业竞争三阶段
果珠三角区报业竞争格局称做中国报业竞争缩影里集聚国流办报精英拥国流办报环境办报机制南京西安成昆明等报业战区相互模仿缺乏创新产生盲目低水价格战发行战等阶段珠三角区报业竞争程中没发生影响现阶段珠三角报业竞争已进入注重创新营销品牌策划传播较高水阶段中甚中国报业竞争某重趋势方
1 广州日报创新战
1993年1995年间广州日报时作广州市委机关报位济实力南方日报羊城晚报济开放带动媒体办报观念转变广州日报开始积极寻求新变革
广州日报根目标群特点创作系列反映市民化特征具广州土特色盅两碟形象广告广告周折刊出受市民读者极欢迎系列形象广告围绕市民化特点进行创作传播广州日报成时国早形象定位市民化机关报形象广告影响促进广州日报部观念转变报纸风格转变发收拾终南方日报羊城晚报甩身
2 南方市报阻击战
98年3月新快报尚未问世发动咄咄逼广告攻势南方城市青年目标读者群南方市报读者群叠合南方市报形成严重威胁
南方市报快速反应分析两份报纸受众情况采年轻喜闻乐见形式走感性诉求路线制定巩固现读者群目标策略南方市报度身定造系列形象广告抵御新快报广告攻势创作者年影坛引起轰动电影片名创意点分传达办报特点达加强品牌形象目针新快报开报南方市报4开报情况南方市报推出辣系列广告抓住手弱点进行猛烈反击
6月份利推出世界杯特刊机会南方市报策划更规模包括报纸电视媒体促销活动全面攻势系列工作南方市报报摊零售量增长3倍整体发行量幅度提升成珠三角三报基础新快报市前受南方市报力阻击影响力减终南方市报拉开距离
3 新快报中产革命
2002年初知名财团注资引入全新竞争机制新快报决心重整旗鼓场翻身仗精心策划新快报2002年推出新定位中产白领报纸然似意
作份版面清新时尚否甘心新快报需正视相部分读者学校园年轻白领正众新快报认知新快报够强势建立份中产白领报纸概念？概会
2002年情况新快报广告收入确实实现翻番基基数前提实现增量96912购房热线买楼王等创新营销推广活动
部分媒体目光盯谓高端具购买力群身部分企业紧盯市场分额事实证明种想法明智尤资金雄厚者已强手先入时候高端群挑剔容易营销许新快报应该正视相部分读者学校园年轻白领认知事实推出新白领定位针成者刚刚成白领拥全新消费观念成长中群消费够呈递增关系广告市场见匮乏许适合新快报康庄道
三处报业竞争阶段三案例：初广州日报形象创意宣传南方市报整合立体广告传播策划新快报报纸重新定位推广着报业竞争深入市场成熟报纸推广策划层次越越深入原广州日报时代简单意义形象创意宣传已难满足激烈报业市场竞争需求时难取理想推广效果报纸定位差异化区隔化思考原点结合容传播手法推广发行渠道定价等方面形成整合传播优势取未报业竞争胜利关键
二 报纸媒体品牌推广基原方法
思考出发点：首先报纸作产品然考虑份报纸
报纸首先产品报社生产印刷厂加工通报摊（邮局）出售消费者报纸品牌推广出发点应该首先作普通产品竞争者消费者认知消费者需求角度进行思考甚鉴产品运作推广品牌理思路报纸品牌推广
第原：首先应该确定报纸定位（竞争手区隔点）
定位作运广泛营销词身赋予诸含义相信份报纸甚产品市前已具般意义定位目标群价格等等里定位核心目出发定位概念更清晰定义确定竞争手市场区隔点者差异点
推广前首先确定定位什？卖谁？具区隔差异化定位决定媒体生存推广效果果张新报纸做推广首先充分研究竞争手研究读者特点优势什？存什样空隙机会
什建立足够空隙市场区隔作报纸推广首步骤呢？国报纸战战区情况战役事实开始前注定失败西安三秦市报界早报济新报早报等报纸模仿领导者华商报进综合性市报定位终结果白白烧钱已南京成类似事情皆终结果没差异性者终败涂寻找独特市场区隔点报纸终活
认真分析处三足鼎立势广州日报羊城晚报南方市报三份报纸定位特征会发现意思现象：综合类日报中广州日报南方市报风格截然相反广州日报气沉稳南方市报新锐创新种具差异区隔定位两者力抓住读者群体羊城晚报通晚报日报差异区隔获市场空间然种空间正着整环境中晚报逐渐衰落羊城晚报身定位忽视推广传播滞逐渐缩应该注意样国强势晚报北京晚报2001年系列起良宣传效果晚报晚报题推广活动
说该系列广告否充分发掘传播晚报竞争手日报具身价值优势少开始注重围绕晚报身定位 晚报进行宣传 引起晚报次关注种思路恰恰羊城晚报国晚报应该鉴方
果份已发行报纸做推广市场位？然首先确定宣传竞争手区隔差异点点现读者特征里总结出例京华时报读者群集中体现出具新观念新知识等特征新市民’新市民疑京华时报定位力区隔点
第二原：整合传播活动（甚营销活动）围绕定位（竞争手区隔点）进行
旦确定报纸具差异区隔定位推广难题已解决半接需做环节紧密围绕定位进行传播推广例果份白领报纸容应该围绕白领学工作生活需策划报道白领关注事件公关活动策划白领读者沙龙赞助白领联谊会等发行重点区域集中写字楼高尚住宅区报纸价格适高普通众报纸甚报纸纸质相……广告创意反映白领生活
需强调报纸媒体普通产品推广传播处作传媒报纸需保持活跃形象影响力常规硬性广告公关活动策划外容密切结合专题策划尤重广州日报九七回时策划97版面配合具公益意义形象广告宣传取良宣传效应
外仅善抓热点应该善制造热点南方市报年年末策划系列重磅报道活动争取固定订阅户例年年末事先策划深入江西暗访连续报道毒狗肉事件广州市民中引起巨反响关注结合广告营举办广州住博会暨市购物嘉年华活动仅扩报纸读者群中影响争取量广告做宣传广告双丰收
第三原：轻易改变定位切方法断强化深入心
报纸企业样担心缩市场范围者目标象定位分清晰会失掉广泛消费者实际种担心余 普通产品报纸定位（竞争手区隔点）仅仅建立市场区隔力手段品牌报纸独特性效方法
防蛀高露洁突出特点实际长期传播防止蛀虫购买高露洁新代选择百事乐仅仅年青喝样女友号称针女性量读者居然男性定位面男性杂志创意拥量女性读者
定位旦确定轻易改变非犯原性错误否仅会失掉现读者会更读者留善变等良印象
定位旦确定万事吉果成功新竞争者许会模仿举动抢夺定位（象西安报纸模仿华商报样）财力更雄厚竞争者甚投入更钱宣传定位（广州日报支持信息时报南方市报竞争）断加入新读者解定位需告诉……需做断进行传播告诉读者…………直定位深入心赢读者
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三报纸推广案例报业竞争三阶段
果珠三角区报业竞争格局称做中国报业竞争缩影里集聚国流办报精英拥国流办报环境办报机制南京西安成昆明等报业战区相互模仿缺乏创新产生盲目低水价格战发行战等阶段珠三角区报业竞争程中没发生影响现阶段珠三角报业竞争已进入注重创新营销品牌策划传播较高水阶段中甚中国报业竞争某重趋势方
1 广州日报创新战
1993年1995年间广州日报时作广州市委机关报位济实力南方日报羊城晚报济开放带动媒体办报观念转变广州日报开始积极寻求新变革
广州日报根目标群特点创作系列反映市民化特征具广州土特色盅两碟形象广告广告周折刊出受市民读者极欢迎系列形象广告围绕市民化特点进行创作传播广州日报成时国早形象定位市民化机关报形象广告影响促进广州日报部观念转变报纸风格转变发收拾终南方日报羊城晚报甩身
2 南方市报阻击战
98年3月新快报尚未问世发动咄咄逼广告攻势南方城市青年目标读者群南方市报读者群叠合南方市报形成严重威胁
南方市报快速反应分析两份报纸受众情况采年轻喜闻乐见形式走感性诉求路线制定巩固现读者群目标策略南方市报度身定造系列形象广告抵御新快报广告攻势创作者年影坛引起轰动电影片名创意点分传达办报特点达加强品牌形象目针新快报开报南方市报4开报情况南方市报推出辣系列广告抓住手弱点进行猛烈反击
6月份利推出世界杯特刊机会南方市报策划更规模包括报纸电视媒体促销活动全面攻势系列工作南方市报报摊零售量增长3倍整体发行量幅度提升成珠三角三报基础新快报市前受南方市报力阻击影响力减终南方市报拉开距离
3 新快报中产革命
2002年初知名财团注资引入全新竞争机制新快报决心重整旗鼓场翻身仗精心策划新快报2002年推出新定位中产白领报纸然似意
作份版面清新时尚否甘心新快报需正视相部分读者学校园年轻白领正众新快报认知新快报够强势建立份中产白领报纸概念？概会
2002年情况新快报广告收入确实实现翻番基基数前提实现增量96912购房热线买楼王等创新营销推广活动
部分媒体目光盯谓高端具购买力群身部分企业紧盯市场分额事实证明种想法明智尤资金雄厚者已强手先入时候高端群挑剔容易营销许新快报应该正视相部分读者学校园年轻白领认知事实推出新白领定位针成者刚刚成白领拥全新消费观念成长中群消费够呈递增关系广告市场见匮乏许适合新快报康庄道
三处报业竞争阶段三案例：初广州日报形象创意宣传南方市报整合立体广告传播策划新快报报纸重新定位推广着报业竞争深入市场成熟报纸推广策划层次越越深入原广州日报时代简单意义形象创意宣传已难满足激烈报业市场竞争需求时难取理想推广效果报纸定位差异化区隔化思考原点结合容传播手法推广发行渠道定价等方面形成整合传播优势取未报业竞争胜利关键
二 报纸媒体品牌推广基原方法
思考出发点：首先报纸作产品然考虑份报纸
报纸首先产品报社生产印刷厂加工通报摊（邮局）出售消费者报纸品牌推广出发点应该首先作普通产品竞争者消费者认知消费者需求角度进行思考甚鉴产品运作推广品牌理思路报纸品牌推广
第原：首先应该确定报纸定位（竞争手区隔点）
定位作运广泛营销词身赋予诸含义相信份报纸甚产品市前已具般意义定位目标群价格等等里定位核心目出发定位概念更清晰定义确定竞争手市场区隔点者差异点
推广前首先确定定位什？卖谁？具区隔差异化定位决定媒体生存推广效果果张新报纸做推广首先充分研究竞争手研究读者特点优势什？存什样空隙机会
什建立足够空隙市场区隔作报纸推广首步骤呢？国报纸战战区情况战役事实开始前注定失败西安三秦市报界早报济新报早报等报纸模仿领导者华商报进综合性市报定位终结果白白烧钱已南京成类似事情皆终结果没差异性者终败涂寻找独特市场区隔点报纸终活
认真分析处三足鼎立势广州日报羊城晚报南方市报三份报纸定位特征会发现意思现象：综合类日报中广州日报南方市报风格截然相反广州日报气沉稳南方市报新锐创新种具差异区隔定位两者力抓住读者群体羊城晚报通晚报日报差异区隔获市场空间然种空间正着整环境中晚报逐渐衰落羊城晚报身定位忽视推广传播滞逐渐缩应该注意样国强势晚报北京晚报2001年系列起良宣传效果晚报晚报题推广活动
说该系列广告否充分发掘传播晚报竞争手日报具身价值优势少开始注重围绕晚报身定位 晚报进行宣传 引起晚报次关注种思路恰恰羊城晚报国晚报应该鉴方
果份已发行报纸做推广市场位？然首先确定宣传竞争手区隔差异点点现读者特征里总结出例京华时报读者群集中体现出具新观念新知识等特征新市民’新市民疑京华时报定位力区隔点
第二原：整合传播活动（甚营销活动）围绕定位（竞争手区隔点）进行
旦确定报纸具差异区隔定位推广难题已解决半接需做环节紧密围绕定位进行传播推广例果份白领报纸容应该围绕白领学工作生活需策划报道白领关注事件公关活动策划白领读者沙龙赞助白领联谊会等发行重点区域集中写字楼高尚住宅区报纸价格适高普通众报纸甚报纸纸质相……广告创意反映白领生活
需强调报纸媒体普通产品推广传播处作传媒报纸需保持活跃形象影响力常规硬性广告公关活动策划外容密切结合专题策划尤重广州日报九七回时策划97版面配合具公益意义形象广告宣传取良宣传效应
外仅善抓热点应该善制造热点南方市报年年末策划系列重磅报道活动争取固定订阅户例年年末事先策划深入江西暗访连续报道毒狗肉事件广州市民中引起巨反响关注结合广告营举办广州住博会暨市购物嘉年华活动仅扩报纸读者群中影响争取量广告做宣传广告双丰收
第三原：轻易改变定位切方法断强化深入心
报纸企业样担心缩市场范围者目标象定位分清晰会失掉广泛消费者实际种担心余 普通产品报纸定位（竞争手区隔点）仅仅建立市场区隔力手段品牌报纸独特性效方法
防蛀高露洁突出特点实际长期传播防止蛀虫购买高露洁新代选择百事乐仅仅年青喝样女友号称针女性量读者居然男性定位面男性杂志创意拥量女性读者
定位旦确定轻易改变非犯原性错误否仅会失掉现读者会更读者留善变等良印象
定位旦确定万事吉果成功新竞争者许会模仿举动抢夺定位（象西安报纸模仿华商报样）财力更雄厚竞争者甚投入更钱宣传定位（广州日报支持信息时报南方市报竞争）断加入新读者解定位需告诉……需做断进行传播告诉读者…………直定位深入心赢读者
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