破解白酒营销难题－－修复受损品牌
白酒品牌塑造方面通严密品牌战略规划完成方面通市场实践完成时白酒品牌塑造受消费惯产品风格市场潮流影响品牌成长种素作结果果品牌受损必须清查品牌里受损样受损年着白酒投资热潮高涨整白酒行业笼罩片浮躁中浮躁市场形成恶性竞争浮躁品牌构成巨伤害
例国酒茅台茅台品牌价值方面说白酒行业愧第品牌茅台品牌形象老化茅台品牌张脱离品牌核心价值茅台元化扩张削弱品牌核心力量——茅台国酒品牌受损五粮液通买断品牌成白酒霸2002年量低水操作服务公司38品牌严重影响五粮液品牌声誉五粮液痛杀手砍掉38家买断品牌维护品牌核心价值受损害目前市场白酒受损品牌情况白酒品牌受损表现：
1白酒品牌形象受损白酒品牌形象受损三种类型种品牌老化者注重品牌形象建设导致品牌形象受损害茅台西风杏花村汾酒二线品牌枝江曲等外种盲目风抄袭者仿品牌刚刚出生受损例众模仿成功品牌白酒文君井百年糊涂火井坊等等第三种品牌遭遇激烈抗者压迫导致品牌受损金六福压制浏阳河
2白酒品牌价值受损品牌价值受损部分品牌战略模糊者品牌战略适应竞争状况关例国窖1573应该说水井坊品牌塑造开创白酒高端市场先河进者采相策略完全付模仿秀颇历史价值品质特色典品牌陷入战略危机国窖1573什？中价值果步水井坊尘价值样品牌价值缺陷
3白酒品牌定位受损品牌定位受损白酒企业市场战略关白酒企业塑造品牌初抱着十分美憧憬贴名酒品牌挂名酒厂名想够横扫天市场战略迷失白酒品牌定位切合实际例五粮液买断品牌国玉春——品牌价值品质价值品牌形象法目前市场超高档酒相提仅仅中国食品工业协会五粮液集团合作够做出价值白酒品牌？种事实尊重市场品牌定位品牌吃招商苦头品牌定位受损典型例子
白酒品牌受损部分出天灾然部分出祸品牌建设品牌理项技术性强工作系统工作白酒企业部分采拍脑袋决策决定品牌命运正量没品牌质量白酒品牌市场漫天飞舞白酒市场硝烟弥漫受损品牌断运极端手段逼迫更白酒品牌受损激烈白酒市场竞争企业留遍体鳞伤甚行死亡品牌知知道修复受损品牌？
第步追溯品牌源头白酒品牌受损原通常：没涵导致品牌价值受损品牌定位清晰导致品牌战略受损陷入行业恶性竞争 导致品牌形象受损时候必须追溯品牌创立初目什？着周围环境变化否然合适？市场市场品牌样获成功品牌样问销商告诉关品牌竞争手品牌带感受然条件够寻找专家者专业品牌理机构进行调研科学方法严密数寻找品牌底里出现问题
第二步确立品牌核心价值品牌已受损品牌已着竞争品牌压力逼迫改变方必须确定足够坚强核心价值品牌战略中保持品牌核心价值连贯统解决方法：柏拉图样思考柏拉图古希腊哲学家懂什市场理理解伟理念核心：种持久富生命力价值观茅台核心价值国酒必须紧紧围绕国酒品牌活动围绕国酒概念组织开展——形象战略定位传播——切更范围更持久价值观念联系起
第三步品牌定位市场定位消费者心目中什众白酒品牌缺乏吸引力？客户兴奋法刺激员工更法引起消费者感者注意种情况需药方品牌定位药方定位够满足潜心理需求星巴克例里仅仅喝杯咖啡？星巴克喝咖啡感受咖啡500年历史社会文化中扮演重角色提供仅杯饮料喝咖啡体验卖酒卖酒精出售情感出售体验品牌定位够做 点品牌算迈成功第步
第四步摆脱品牌局限性数白酒品牌存着品牌误区认白酒历史传统造成品牌局限性种情况发生优秀品牌身泸州老窖文君酒郎酒等然停留传统市场梦想中然坚持产品核心市场道路品牌已严重老化创新迹象白酒品牌竞争已进入形象价值定位仅仅优质产品十分幼稚
第五步建立更加聪明品牌什聪明品牌呢？
·利资源重组区域市场合作伙伴建立合作品牌关系例金剑南海南航空市场合作
·利品牌延伸采灵活策略充实品牌家族例金剑南银剑南高低端驾齐驱品牌策略
·跳跃新渠道例金六福利世界杯赞助商机会开发珍藏纪念酒系列开拓高档礼品市场渠道双沟利开发苏酒跨进政府消费招礼品市场渠道
·开拓新产品线例金六福收购香格里拉收购保健酒古方充分发挥渠道资源
·创造新子品牌例金六福干杯系列酒
受损品牌病需诊断治疗休养够重新具备青春活力品牌孩子总会吸收养育品质孩子样品牌会激励关心环境里生长环境里尊重保护理解培育品牌长期坚持懈投入果没细心呵护受损品牌问题少年样断企业制造麻烦
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白酒品牌塑造方面通严密品牌战略规划完成方面通市场实践完成时白酒品牌塑造受消费惯产品风格市场潮流影响品牌成长种素作结果果品牌受损必须清查品牌里受损样受损年着白酒投资热潮高涨整白酒行业笼罩片浮躁中浮躁市场形成恶性竞争浮躁品牌构成巨伤害
例国酒茅台茅台品牌价值方面说白酒行业愧第品牌茅台品牌形象老化茅台品牌张脱离品牌核心价值茅台元化扩张削弱品牌核心力量——茅台国酒品牌受损五粮液通买断品牌成白酒霸2002年量低水操作服务公司38品牌严重影响五粮液品牌声誉五粮液痛杀手砍掉38家买断品牌维护品牌核心价值受损害目前市场白酒受损品牌情况白酒品牌受损表现：
1白酒品牌形象受损白酒品牌形象受损三种类型种品牌老化者注重品牌形象建设导致品牌形象受损害茅台西风杏花村汾酒二线品牌枝江曲等外种盲目风抄袭者仿品牌刚刚出生受损例众模仿成功品牌白酒文君井百年糊涂火井坊等等第三种品牌遭遇激烈抗者压迫导致品牌受损金六福压制浏阳河
2白酒品牌价值受损品牌价值受损部分品牌战略模糊者品牌战略适应竞争状况关例国窖1573应该说水井坊品牌塑造开创白酒高端市场先河进者采相策略完全付模仿秀颇历史价值品质特色典品牌陷入战略危机国窖1573什？中价值果步水井坊尘价值样品牌价值缺陷
3白酒品牌定位受损品牌定位受损白酒企业市场战略关白酒企业塑造品牌初抱着十分美憧憬贴名酒品牌挂名酒厂名想够横扫天市场战略迷失白酒品牌定位切合实际例五粮液买断品牌国玉春——品牌价值品质价值品牌形象法目前市场超高档酒相提仅仅中国食品工业协会五粮液集团合作够做出价值白酒品牌？种事实尊重市场品牌定位品牌吃招商苦头品牌定位受损典型例子
白酒品牌受损部分出天灾然部分出祸品牌建设品牌理项技术性强工作系统工作白酒企业部分采拍脑袋决策决定品牌命运正量没品牌质量白酒品牌市场漫天飞舞白酒市场硝烟弥漫受损品牌断运极端手段逼迫更白酒品牌受损激烈白酒市场竞争企业留遍体鳞伤甚行死亡品牌知知道修复受损品牌？
第步追溯品牌源头白酒品牌受损原通常：没涵导致品牌价值受损品牌定位清晰导致品牌战略受损陷入行业恶性竞争 导致品牌形象受损时候必须追溯品牌创立初目什？着周围环境变化否然合适？市场市场品牌样获成功品牌样问销商告诉关品牌竞争手品牌带感受然条件够寻找专家者专业品牌理机构进行调研科学方法严密数寻找品牌底里出现问题
第二步确立品牌核心价值品牌已受损品牌已着竞争品牌压力逼迫改变方必须确定足够坚强核心价值品牌战略中保持品牌核心价值连贯统解决方法：柏拉图样思考柏拉图古希腊哲学家懂什市场理理解伟理念核心：种持久富生命力价值观茅台核心价值国酒必须紧紧围绕国酒品牌活动围绕国酒概念组织开展——形象战略定位传播——切更范围更持久价值观念联系起
第三步品牌定位市场定位消费者心目中什众白酒品牌缺乏吸引力？客户兴奋法刺激员工更法引起消费者感者注意种情况需药方品牌定位药方定位够满足潜心理需求星巴克例里仅仅喝杯咖啡？星巴克喝咖啡感受咖啡500年历史社会文化中扮演重角色提供仅杯饮料喝咖啡体验卖酒卖酒精出售情感出售体验品牌定位够做 点品牌算迈成功第步
第四步摆脱品牌局限性数白酒品牌存着品牌误区认白酒历史传统造成品牌局限性种情况发生优秀品牌身泸州老窖文君酒郎酒等然停留传统市场梦想中然坚持产品核心市场道路品牌已严重老化创新迹象白酒品牌竞争已进入形象价值定位仅仅优质产品十分幼稚
第五步建立更加聪明品牌什聪明品牌呢？
·利资源重组区域市场合作伙伴建立合作品牌关系例金剑南海南航空市场合作
·利品牌延伸采灵活策略充实品牌家族例金剑南银剑南高低端驾齐驱品牌策略
·跳跃新渠道例金六福利世界杯赞助商机会开发珍藏纪念酒系列开拓高档礼品市场渠道双沟利开发苏酒跨进政府消费招礼品市场渠道
·开拓新产品线例金六福收购香格里拉收购保健酒古方充分发挥渠道资源
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受损品牌病需诊断治疗休养够重新具备青春活力品牌孩子总会吸收养育品质孩子样品牌会激励关心环境里生长环境里尊重保护理解培育品牌长期坚持懈投入果没细心呵护受损品牌问题少年样断企业制造麻烦
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