SONY化妆品营销企划书

前 言
SONY化妆品营销企划书
企业商战应组合实战推销渗透促销战略营销作整体企划方提高企业竞争力克敌制胜
营销企划策略应强调创意敏锐市场分析简捷清晰思考做正确判断方决胜千里
1．案企划精神
化妆品市场已趋市场成长期半期快接成熟期台湾市场尚未达饱期SONY化妆品尚适合生存发展定位空间企划案分析消费者市场竞争态势找出SONY化妆品市场空隙作整体营销作战系列活动
化妆品市场竟争态势
SONY化妆品市场定位
SONY化妆品市场生存空间
SONY化妆品整体营销作战










市场状况分析
现况问题点突破
提出解决方案
提出宣传战略
广告预算配合初期进度表设立
2案整体企划概念













二现阶段化妆品市场环境分析
1．市场分析
(1)消费者化妆品惯台湾高度成长济条件直接改变消费惯日常生活求已趋强调精致化品味化性化特色品牌印象非常意重敏感考虑条件——价格生活型消费者心中已重成次
(2)化妆品市场现状化妆品市场台湾市场属开发中市场尚未饱尤保养护肤系列产品市场潜力更然消费方式受信息影响断提高质量方面求市场调查结果旧相竞争价值潜市场化妆品消费群持续增长前高收入者扩高中学生少女化妆品保养美容者皆形成股流行风潮SONY化妆品少女系列迎合少女消费群学生族口味占席市场
(3) 品牌状况台湾市场化妆品品牌众蜜丝佛陀资生堂佳丽宝POLACROCODILE倩碧兰寇雅闻美爽爽……品牌皆属消费群游离群非品牌忠诚度消费者少数市场空间整体属乐观SONY化妆品应求取定位式补缺市场(适合SONY化妆品生存条件发展优势市场定位)
2．消费者分析
(1)根市场调查问题显示目前想已品牌化妆品消费者皆列特征：
①年龄层16岁—50岁女性(尤职业妇女学生家庭妇典型职业妇女居)
②市生活者(生活型消费者)
③具现代生活感觉者
④十分重视社交圈标准信心强

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