大学生消费结构调查与分析

学生消费结构调查分析

　　调查采样：河北贸学　河北工业学（廊坊校区）
　　调查时间：2004年2月1日——2004年2月20日
　　调查目：通分析学生消费结构商家细分市场定位提供参考
　　发问卷250份收回216份回收率达864
　　
　　㈠调查结果显示：
　

　　外调查中发现绝部分学生校期间两思想趋势
　　
　　首先学方面量考取资格认证备毕业容易寻求工作次积极参学生会工作社团活动校外兼职工作欲积累定验保证商家利学生会搞校宣传充分利兼职高质量廉价劳动力成
　　
　　㈡通调研结果出学生基生活消费心理整体现实合理离散趋势明显体差异纳方面：
　　
　　⒈学生消费理性面
　　学生没济源济独立性差消费没基础济非独立性决定学生消费验少理性消费价值成进行衡量学生没形成完整稳定消费观念控力强数消费受媒体宣传诱导受身边学影响产生机消费动消费正学生消费示范效应结果手机产品说目前手机学生中部分通信需家庭济条件允许部分通信需家庭济条件负担起情况趋前消费部分通信需家庭济条件负担奢侈消费奢侈消费学生消费示范效应攀心理导致
　　
　　⒉学生品牌忠诚度高
　　学生消费定程度会相信真实体验果某种品牌产品产生体验会坚持逐步形成固定偏终形成惯保持产品良忠诚度洗发水感性认识气味清香质量效果明显会促继续
　　
　　⒊学生更侧重时尚性消费
　　学生思想活跃新事物强烈求知欲喜欢追求新潮敢创新消费趋附性强娱乐消费占全部消费额重企业言中国移动做较助流行时尚代言周杰伦MZONE 加油助威时利学生追求物美价廉心理推出学生卡赢菲业绩
　　
　　㈢商家建议：
　　
　　⒈避免院校统购书乱收费嫌国家2001年明文规定强制学生通学校渠道统购书绝数学生通班级集体外书店订购价格85折认便书商网络书店提供良机果开学际书商够院校通学生会动联系采购够折价更低势必会赢利菲终实现学生商家互利互惠样网络书店方面尚需改进渠道够透明信息够明确便严重阻碍销售
　　
　　⒉通调查出学生日品消费尤洗发水消费例洗发水商家应注意学生特殊消费群体更侧重身产品差异化特殊化生产利清醒脑集中精神洗发品牌等等
　　
　　⒊区院校周边开设连锁快餐店提供专门针学生特色饭菜良快捷服务干净卫生餐条件必赢广学生青睐
　　
　　总学生群体消费市场逐渐扩关注逐渐提日程学生消费市场定成商家必争企业商家应深度拓展消费市场抢先机


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