品牌诞生公关非广告
n 黎初源
果问国际4A总裁创立品牌会告诉首先进行规模广告推广象现惠圃全球4亿美圆规模广告推广样规模广告推广品牌拥定知名度基础然进行进步品牌涵深化推广
果咨询广告公司告诉答案样先规模广告说基础许现知道什公司破产原吧？
现竞争激烈环境社会舆关注越越重广告更作推波助澜提醒品牌创立公关广告
广告王神话
请教口乐全球总裁口乐品牌秘诀什？位商界巨头说：唯秘诀广告广告没
真？真广告简单？果饮料行业真相信建立伟品牌秘诀广告投放问题家伙会血
典型障眼法象魔术样果真相信魔术师真闭眼郑刀会伤勤加练功力定达类似闭眼郑刀伤步果真样话知少会死刀
确秦池夺取央视标王举成名中国企业开始越越重视起广告作客观广告确实起促进销量建立品牌重果留意会现广告效果会越越低90年代初现整广告成升止倍？十年前秦池花3000万广告投入迅速启动全国市场现数字翻5倍止
确实否认广告作营削中重环否认起着身独特作果认品牌创立广告遗憾品牌路步入误区
想想中国短短二十年历史发展进程中留深刻印象什东西？
知道海尔砸冰箱事件海尔冰箱广告记住呢？
知道茅台蒙巴砸酒天知会留意茅台作什广告？
外举例子家知道格兰仕微波芦吧告诉件惊讶事情然格兰仕微波芦拥高知名度格兰仕微波路没投少钱硬广告
世界著名广告集团里广告公司公关公司关系知道现广告公关认识直家形成观念品牌创立广告创立公关新闻知识辅助手段已广告公司里面公关新闻计划爱品牌传播年度传播计划里扮演般角色企业广告公司公关新闻认识限公关种辅助手段已事实真相刚相反公关新闻认识离真正事实远远 足
回营销质
营销什会起作？
营销会产生作哟口碑口碑创立品牌
营销什会产生作终端渠道陈列渠道摆设等硬件终端起感觉错外真正销售起作什呢？
员推销者消费者前朋友口碑
没发觉实说底口碑影响企业生死存亡关键
果仔细考虑会发现实企业营销努力目营造良口碑
终端
公关
……
促 销
分 销
价 格
产 品
企 业
消费者
技 术
舆
产品款式设计产品质量产品品牌形象产品技术研发产品终端摆设广告公关营销推广…切切终希觉品牌象品牌消费者中形成良口碑营销终努力塑造良口碑拥点整品牌具生存基础
三株口服液否真喝死老汉？
冠生园否真存产品问题？
福牌阿胶否真马皮代驴皮？
……
规模广告宣传？没没阻止传播什中起重作谁罪魁祸首？口碑传播反面证口碑传播重性
什更容易引起口碑传播？广告？着信息爆炸发展越越排斥广告商业信息
汉林清脂单2002年12月电视投放1000万广告费目标群少知道汉林清脂？没少
黄金搭档2002年中央电视台投放数亿计听说少消费者议传诵黄金搭档？寥寥
……
未信息爆炸时代广告作会越越少会意意忽视广告存投放巨汉林清脂广告中少知道治疗高斜脂产品广告？更记住达华意什常甲家企业广告说成乙家乙家广告说成丙家……
什容易引起口碑公关疑总描写高尚点公关更容易引起关注传播
公关作更容易引起口碑传播
企业努力创造更利企业生存环境已
广告起作话题性’具价值著名赢销战略师AL RIES说
舆创立品牌非广告
加入WTO中国企业应该知道单拼广告气粗跨国公司品牌中国企业应该寻找更效品牌创立方法
特中国舆作更巨史柱总结什企业倒闭原时特提点舆作技术员出身商界巨认识点见舆巨威力
众口缩金中国充分意识舆巨威力
企业营销努力赢良口碑塑造起伟品牌赢销售成功
赢良口碑宣传广告更容易引起广泛传诵舆新闻作更呢？品牌想众市场获成功首先媒体新闻界获成功
中国品牌相反什品牌昙花现根原没深厚传播基础时候品牌生命难持久
探索成功品牌质
底公关创立品牌广告伟品牌面广知品牌事品牌事通广告告知通舆宣传达
观察中国著名品牌底舆创立品牌广告？
n 海尔：
海尔品牌建立程中起作广告新闻舆呢？许会说广告说出海尔广告留深刻印象想出第反应海尔砸冰箱事件海尔方法消费者宣布海尔产品硬品质接着会想什会想瓜洗衣机海尔瓜洗衣机真效？果市场走走会发现实海尔瓜洗衣机生产少量台重瓜洗衣机宣布海尔贴心性化服务
海尔广告家电品牌广告相更独特？没成功秘诀设立独二新闻策划部专门策划关海尔新闻年万篇发稿量品牌尘莫
善造势企业总较容易成功首先糜体舆成功会销售成功
n 格兰仕：
家知道格兰仕微波炉常规做法果想达高知名度格兰仕投入广告费定数亿计事实真相实格兰仕微波炉创立品牌期间分钱硬广告没投格兰仕微波卢微波炉达样家喻户晓程度秘诀广告果统计微波炉行业新闻格兰仕制造出现然时关格兰仕微波炉策划新闻
n 脑白金：
广告创意脑白金年节收礼收礼收脑白金广告深误疼截没影响脑白金销售脑白金成功规模广告轰炸炸出？黄金搭档……
n 奥克斯：
成长初期首先解决问题知名度问题首先知名品牌强势品牌
奥克斯空调非常重视新闻公关炒作空调白皮书发布挑起行业争端
暴炒吴士宏加盟（实根没事）继续引起关注提高知名度
然中巴抗赛赞助轮广告宣传轰炸
果注意会奥克斯前轮宣传低成新闻炒作居 现奥克斯知名度已没什问题现急需解决问题奥克斯实力解决消费者信度问题：觉奥克斯象品牌值信赖
觉象品牌实力规模投放广告捷径奥克斯现规模投放广告消费者相信奥克斯品牌奥克斯实力品牌达目维持定规模广告投放奥克斯战略目达
实际著名品牌创立广告更新闻舆象星巴克沃尔玛样品牌现广告预算非常少取成功？舆新闻质说广告新闻舆想制造传播显易见新闻舆更优势新闻舆更容易造成口碑传播
家记南方黑芝麻糊缕浓香缕温情广告吧时广告囊括广告奖现南方黑芝麻糊里呢？缺乏继新闻舆引导典广告停播难想起原南方黑芝麻糊健康食品行业快速增长天中国传统芝麻糊类没什增长
广告风公关太阳
伊索寓言里样事：
天太阳公公风伯伯路相遇争底风力量呢太阳力量强？
决定谁路脱衣服谁力量强
风伯伯先场风刮愈路衣服穿愈紧风伯伯件衣服没路脱风伯伯脸沮丧什风力连路件衣服脱呢？
太阳公公场想强行路衣服脱家动衣服脱路猛晒会路觉热衣服脱
太阳公公赢胜利
市场营销中广告公关作寓言中风太阳关系象
广告风公关太阳
广告种硬性推销手段赤裸裸希卖货缺乏足够信度难深入心风吹越猛路衣服穿越紧广告作越猛抗拒心理越强
公关象太阳知觉中解武装舆媒体独立第三方舆媒体完全控制强迫媒体定接受传播信息运作规律评判标准作量感兴趣感觉件事情帮助消费者帮助选择报报道件事
媒体站立场会消费者相信期更良服务程中企业良形象品牌形象会知觉中消费者接受
知名品牌面难题
广告种限传播手段浅层次传播手段
企业品牌已具高知名度时候品牌知名度已没什问题时候
单纯广告已没什作时候关注重点单纯知名度问题家知道时候应该知道接工作应该知道知道单告诉家名字远远够时候单纯广告时候起武器应该公关全方位关注深度报道全面解什样知道涵丰富知道心善良
显然广告难达成目标
舆新闻信度会消费者相信
般说广告费巨费预算公关四两拨千斤活猜猜贵州卫视开始新闻界舆界认识区域电视价值初步导入西部黄金卫视花少钱？10万块想想类似费够广州日报做整版广告（35万版）贵州卫视舆界暴炒西部黄金卫视概念10万块钱整效果千万
广告交保险费
然品牌创立应该首先公关非广告说广告足轻重呢？显然品牌法直保持新闻效应时候企业应该考虑通广告维持消费者认知舆新闻品牌钉入消费者心智时候需广告广告锤子品牌订更深
仅品牌创立广告更作笔保险费成功品牌天文数字广告费告诉品牌果没足够财力请轻易加入竞争广告提高整行业门槛重手段象企业现品牌位交纳笔保险金果宝洁样巨头竞争想想巨额广告投放件头痛事情
箭牌口香糖年花费亿美圆广告费做广告疑告诉竞争手果想获象样品牌位年花费超亿美圆保证定获足够回报会蠢蠢欲动竞争手甘贸然行动亿美圆数目巨投资风险资金压力许竞争手会巨风险甘贸然进入口香糖市场箭牌年直独享巨额利润口香糖市场
领导品牌广告笔保险费口乐成功秘诀真广告？想想然天天喝口乐年里少次口乐广告？没少甚次没口乐终端陈列终端传播效果远远广告身口乐庞广告费程度交纳保险费
富豪现作奔驰作奔驰做奔驰会令成富豪想成功应该学富豪没成富豪前做
创立品牌样道理果市场强势品牌拥庞广告费拥庞广告费十八九会血应该学强势品牌没成领导品牌前成功
选营销新著〈中国营销起义第枪〉
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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n 黎初源
果问国际4A总裁创立品牌会告诉首先进行规模广告推广象现惠圃全球4亿美圆规模广告推广样规模广告推广品牌拥定知名度基础然进行进步品牌涵深化推广
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回营销质
营销什会起作？
营销会产生作哟口碑口碑创立品牌
营销什会产生作终端渠道陈列渠道摆设等硬件终端起感觉错外真正销售起作什呢？
员推销者消费者前朋友口碑
没发觉实说底口碑影响企业生死存亡关键
果仔细考虑会发现实企业营销努力目营造良口碑
终端
公关
……
促 销
分 销
价 格
产 品
企 业
消费者
技 术
舆
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……
规模广告宣传？没没阻止传播什中起重作谁罪魁祸首？口碑传播反面证口碑传播重性
什更容易引起口碑传播？广告？着信息爆炸发展越越排斥广告商业信息
汉林清脂单2002年12月电视投放1000万广告费目标群少知道汉林清脂？没少
黄金搭档2002年中央电视台投放数亿计听说少消费者议传诵黄金搭档？寥寥
……
未信息爆炸时代广告作会越越少会意意忽视广告存投放巨汉林清脂广告中少知道治疗高斜脂产品广告？更记住达华意什常甲家企业广告说成乙家乙家广告说成丙家……
什容易引起口碑公关疑总描写高尚点公关更容易引起关注传播
公关作更容易引起口碑传播
企业努力创造更利企业生存环境已
广告起作话题性’具价值著名赢销战略师AL RIES说
舆创立品牌非广告
加入WTO中国企业应该知道单拼广告气粗跨国公司品牌中国企业应该寻找更效品牌创立方法
特中国舆作更巨史柱总结什企业倒闭原时特提点舆作技术员出身商界巨认识点见舆巨威力
众口缩金中国充分意识舆巨威力
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赢良口碑宣传广告更容易引起广泛传诵舆新闻作更呢？品牌想众市场获成功首先媒体新闻界获成功
中国品牌相反什品牌昙花现根原没深厚传播基础时候品牌生命难持久
探索成功品牌质
底公关创立品牌广告伟品牌面广知品牌事品牌事通广告告知通舆宣传达
观察中国著名品牌底舆创立品牌广告？
n 海尔：
海尔品牌建立程中起作广告新闻舆呢？许会说广告说出海尔广告留深刻印象想出第反应海尔砸冰箱事件海尔方法消费者宣布海尔产品硬品质接着会想什会想瓜洗衣机海尔瓜洗衣机真效？果市场走走会发现实海尔瓜洗衣机生产少量台重瓜洗衣机宣布海尔贴心性化服务
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n 脑白金：
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觉象品牌实力规模投放广告捷径奥克斯现规模投放广告消费者相信奥克斯品牌奥克斯实力品牌达目维持定规模广告投放奥克斯战略目达
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单纯广告已没什作时候关注重点单纯知名度问题家知道时候应该知道接工作应该知道知道单告诉家名字远远够时候单纯广告时候起武器应该公关全方位关注深度报道全面解什样知道涵丰富知道心善良
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舆新闻信度会消费者相信
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广告交保险费
然品牌创立应该首先公关非广告说广告足轻重呢？显然品牌法直保持新闻效应时候企业应该考虑通广告维持消费者认知舆新闻品牌钉入消费者心智时候需广告广告锤子品牌订更深
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箭牌口香糖年花费亿美圆广告费做广告疑告诉竞争手果想获象样品牌位年花费超亿美圆保证定获足够回报会蠢蠢欲动竞争手甘贸然行动亿美圆数目巨投资风险资金压力许竞争手会巨风险甘贸然进入口香糖市场箭牌年直独享巨额利润口香糖市场
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富豪现作奔驰作奔驰做奔驰会令成富豪想成功应该学富豪没成富豪前做
创立品牌样道理果市场强势品牌拥庞广告费拥庞广告费十八九会血应该学强势品牌没成领导品牌前成功
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