运动品牌广告策划书
nike希腊女神名字商标象征着希腊女神翅膀swoosh(羽毛)代表着速度+动感nike公司成立断探索创新雄厚实力领先类品牌程度占着世界运动品牌市场公司更1999年推出专事专项运动顶级专业运动员设计具创新性alpha系列产品五圆点标志着调查探索创新验证竞争五步骤
作世界著名品牌nike断努力着精湛制鞋技术外nike更媒体宣传作胜筹更惜重金请事运动世界顶级运动员作品牌代言迈克尔乔丹(篮球)罗纳尔(足球)迈克尔约翰逊(田径)等等中更michealjordan推出单独品牌air jordan目前nike已成家喻户晓喜爱运动品牌nike会断探索断出新成世界第品牌
企业公司概况
公司简介
1972 年
nike公司正式成立前身现nike总裁菲尔 耐特尔 鲍尔曼教练投资蓝带体育公司
1973 年
全美XX米10000米跑记录创造者佩里 方庭成第穿nike运动鞋田径运动员
1978 年
nike国际公司正式成立nike鞋开始进入加澳利亚欧洲南美等海外市场
1979 年
第款运nike专利气垫技术thaiwind跑步鞋诞生第条nike服装生产线开始马
1980 年
nike进入中国北京设立第nike生产联络代表处nike秉承local for local(里里)观念仅先进技术引入中国全心致力生产技术销售观念培养取中国取飞速进展
1996 年
正式中国成立全资子公司nike(苏州)体育品限公司总部设海北京广州设立分公司(香港XX年1月作分公司入中国区)
XX年5月
nike开始全国范围举办nike蝎斗33足球赛数百支青少年球队广州海北京三分角逐141618岁三级奖牌nike公司中国青少年体育发展做出盛举
XX年7月
nike特邀冠放客博士称nba巨星文斯卡特京卡特行目支持中国青少年篮球事业传播放客文化
XX年8月
耐克会赞助批代表美国篮球文化街头炫技篮球少年中国中国龄切磋球技
XX年7月 nike特邀冠放客博士称nba巨星文斯卡特京卡特行目支持中国青少年篮球事业发展代表耐克公司中国篮协捐赠篮板XX年8月耐克会赞助批代表美国篮球文化街头炫技篮球少年中国中国龄切磋球技
中国nike公司仅支持中国足球事业发展关注青少年发展推出梦想型青少年体育系列活动首创中国33篮球赛nike高中男子篮球联赛nike青少年足球超级杯赛44青少年足球公开赛等活动
二产品分析
(1) 品牌类型：nike生产服装鞋包种体育品里着重介绍nike运动鞋
nike公司拥较高制鞋技术鞋面采真皮(leather)造揉皮(synthetic leather)造织物(网眼布mesh)作材料够提供支持性保护性透气性确保脚放置正确位置外底采碳素橡胶(carbon rubber)硬质橡胶(solid rubber)耐磨橡胶(drcdurable rubber compound)天然橡胶(natural rubber)环保橡胶(regrind)充气橡胶(duralon)黏性橡胶(sticky rubber)作材料提供摩擦力耐磨性外部击第道防线中底采evaphylonpu(polyurethane)够提供缓震性稳定性弯曲性鞋子中重部分底采
air maxzoom airtotal airtuned airflexible airdrifitthermafitclimafitstormfitnike独二气垫技术
(2) 目标：运动员创造流鞋占领整世界运动界市场
(3) 口号：just do it
三市场分析
() 目标市场
着社会济发展民生活水断提高民众追求高品位精神享受物质享受必少追求着健康环保千里行始足双鞋子仅穿着美观时间长更讲究脚保护整身体保护远远高鞋子身价值
关统计结果显示：80青少年买运动鞋说明nike重点市场应该放青年运动员身683青少年买名牌运动鞋512青少年买nike运动鞋说明运动种现代潮流少愿意种潮流花钱买双运动场享受时代气息鞋调查报告中显示nike运动鞋质量售服务非常令满意满意百分分9694说明运动鞋市场niike占部分市场影响力价钱较严重问题811然愿意花重金买nike觉整体价位偏高希点折价说明nike属层士专利产品没群众化
(二) 竞争手调查
目前世界许运动品牌中相部分着雄厚势力运动鞋市场竞争十分激烈
国市场类产品种牌子：
品牌
简介
市场占率(百分)adidas
德国品牌世界著名运动鞋生产商具雄厚济技术势力推出天足概念系列产品深受户喜爱
277
reebok
英国品牌世界运动行业巨子蜂巢技术科技含量高具较高影响力
205
converse
美国原创历史悠久性优良价格适中颇具竞争力
136
and1美国街头品牌进入国久质量较价格中等
105
puma
众品牌价格偏低颇吸引消费者
93
李宁
中国原创发展较快价格较低质量错乏支持者
84
双星
价格较低属普通众消费
69
品 牌
31
四消费者分析
() 消费者总体态势：
nike消费者选择第品牌adidas市场占率277reebok市场占率205converse市场占率136品牌相较少
(二) 消费者购买素：
首先运动需次时尚满足世界知名名牌满足感
者中nike品牌品质优良设计典外牌明星作代言起少作
五广告策略
广告目标策划
通种媒体进行nike宣传报道种活动开展年市场占率提高10―15nike然保持世界运动市场领先位
二消费市场策略
1 准市场力着手广运动员青少年
着现代运动发展运动员运动装备求越越高体育部门加强运动员实力越越重视nike作世界第运动品牌运动员第市场力广运动员推广次青少年市场少追求时尚感受名牌刺激惜重金买nike抓住心态名牌更响款式做更新
2 产品价位更加清晰化
产品价格购买时先考虑问题应该首先价位调整消费层次应该价位选择产品更加群众化
3 保持良品牌形象
nike普遍消费者心中印象满意开精湛设计良质量外错售服务点消费者较重视建议企业保持良品牌形象时成压缩降低价位增加竞争力度
4 制宜采取营销策略
然nike公司中国代理三家(北京海广东)中型城市专卖店充分利区力资源全联系起开展消费者联谊活动开展运动潮流关活动家先爱运动前提适开展展销活动通奖销售赠送礼品发放宣传品等手段吸引顾客增加销量中消费水顾客享受nike关爱
六广告设计
面招贴特霓虹灯广告
1 面招贴选nike时贯风格――简单朴素时尚招贴选白底黑字增加度突出表现nike标志加简单线条作装饰增加时代感运动速度感观赏者目
2 特霓虹灯广告安放旅游区中心广场醒目方画面采生动幽默动画体现nike精神详细介绍nike鞋种强功觉物值
二网络广告宣传册
1 现网络天网越越普遍网络交易现交易市场潮流全国网页刊登nike广告广告进行链接便读者方便网直接购买
2 专卖店增加种鞋宣传册详细直观鞋进行介绍消费者更进步解nike
三cm广告
广告题：nike――just do it
广告时间：25秒
广告构思：富速度感击力画面衬托题
镜头：(训练馆)micheal jordan手篮球仰前方十米高巨型篮球架(音乐：安静训练馆传声jordan叹息)
镜头二：jordan运球起跑加速(镜头换脚`air jordan 11`)(音乐：运球声脚步声逐渐急促)
镜头三：jordan起跳双`air jordan 11`提供超强弹力征服座10米篮筐篮球应声入筐jordan双手抓着篮筐敢着陆(镜头特写面部表情)(音乐：篮球入筐巨响篮球落轻响jordan离太高胆怯敢着陆发出叹息
镜头四：镜头着jordan目光走落篮球鞋篮球鞋特写(旁白：just do it伴字幕产品形象nike标志)
七广告实施计划
1 时间：XX年6月1日――XX年1月1日
2 媒体组合：
充分利报刊杂志电视网络街头广告等宣传媒体电视(cm)网络报刊杂志辅街头广告次
3 选媒介：
报纸：体坛周刊民日报
理：述报纸属权威性发行量
杂志：代体育体育画报nba时空
安排封二封三(专业杂志量争取封面封底)电视台：中央套中央三套中央五套等收视率高 覆盖面广电视台cf广告安排新闻联播体育新闻首歌等焦点节目前黄金时间播出
网站：雅虎中国搜狐新浪网易等浏览率较高网站(电子广告量争取作网站首页)
八广告费预算
项 目制 作 媒 介金 额 (元)总 策 划广 告 整 体 策 划 报 告80 000广 告 制 作电 视25s 胶 片200 000报 纸14 版 面10 000杂 志彩 色 插 页5 000特网网 站 首 页50 000广告发布费电 视中 央 套60天×2次天×5000元600 000中 央 三 套60天×2次天×5000元600 000中 央 五 套60天×2次天×4500元540 000报 纸体坛周刊6次×40000元240 000民日报6次×50000元300 000杂
志代体育25 次×10000元250 000体育画报25 次×10000元250 000nba时空25 次×10000元250 000 特 网雅 虎 中 国60天×5000元300 000搜 狐60天×5000元300 000新 浪60天×5000元300 000网易60天×5000元300 000营 销 活 动500 000机 动 费 100 000总 计4 175 000
nike市场问卷调查表
1 您否喜爱运动
□ 否 □
2 您否常购买运动系列品
□ 否 □
3 您否听说nike品牌
□ 否 □
4 您否观赏nike广告
□ 否 □
5 您nike解少
少 □ 般 □ □
6 您nike印象
□ 般 □ □
7 您觉nike市场竞争手：
彪马 □ 阿迪达斯 □ 锐步 □ 匡威 □
8 您否购买nike商品
没 □ 偶尔 □ 常 □
9 您nike商品质量否感满意
满意 □ 般 □ 满意 □
10 您nike售服务否感满意
满意 □ 般 □ 满意 □
11 您nike价位什法
便宜 □ 般 □ 太贵 □
12 您概觉运动系列品(包括服装鞋体育品)价位少接受
100―300元 □ 300―600元 □ 600―1000元 □
13 您国外品牌更钟爱
国 □ 国外 □
14 您性：
男 □ 女 □
15 您年龄：
少年 □ 中青年 □ 老年 □
16 您职业：
学生 □ 工 □ 老板 □ □
17 您月收入：
500元 □ 500―1000元 □ 1000―5000元 □ 5000元 □
18 您nike产品什法
产品价位太高难接受 □ 产品质量应该加强 □
产品售服务应该加强 □ 产品款式应该更加新颖 □
谢谢您参
(完)
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
nike希腊女神名字商标象征着希腊女神翅膀swoosh(羽毛)代表着速度+动感nike公司成立断探索创新雄厚实力领先类品牌程度占着世界运动品牌市场公司更1999年推出专事专项运动顶级专业运动员设计具创新性alpha系列产品五圆点标志着调查探索创新验证竞争五步骤
作世界著名品牌nike断努力着精湛制鞋技术外nike更媒体宣传作胜筹更惜重金请事运动世界顶级运动员作品牌代言迈克尔乔丹(篮球)罗纳尔(足球)迈克尔约翰逊(田径)等等中更michealjordan推出单独品牌air jordan目前nike已成家喻户晓喜爱运动品牌nike会断探索断出新成世界第品牌
企业公司概况
公司简介
1972 年
nike公司正式成立前身现nike总裁菲尔 耐特尔 鲍尔曼教练投资蓝带体育公司
1973 年
全美XX米10000米跑记录创造者佩里 方庭成第穿nike运动鞋田径运动员
1978 年
nike国际公司正式成立nike鞋开始进入加澳利亚欧洲南美等海外市场
1979 年
第款运nike专利气垫技术thaiwind跑步鞋诞生第条nike服装生产线开始马
1980 年
nike进入中国北京设立第nike生产联络代表处nike秉承local for local(里里)观念仅先进技术引入中国全心致力生产技术销售观念培养取中国取飞速进展
1996 年
正式中国成立全资子公司nike(苏州)体育品限公司总部设海北京广州设立分公司(香港XX年1月作分公司入中国区)
XX年5月
nike开始全国范围举办nike蝎斗33足球赛数百支青少年球队广州海北京三分角逐141618岁三级奖牌nike公司中国青少年体育发展做出盛举
XX年7月
nike特邀冠放客博士称nba巨星文斯卡特京卡特行目支持中国青少年篮球事业传播放客文化
XX年8月
耐克会赞助批代表美国篮球文化街头炫技篮球少年中国中国龄切磋球技
XX年7月 nike特邀冠放客博士称nba巨星文斯卡特京卡特行目支持中国青少年篮球事业发展代表耐克公司中国篮协捐赠篮板XX年8月耐克会赞助批代表美国篮球文化街头炫技篮球少年中国中国龄切磋球技
中国nike公司仅支持中国足球事业发展关注青少年发展推出梦想型青少年体育系列活动首创中国33篮球赛nike高中男子篮球联赛nike青少年足球超级杯赛44青少年足球公开赛等活动
二产品分析
(1) 品牌类型：nike生产服装鞋包种体育品里着重介绍nike运动鞋
nike公司拥较高制鞋技术鞋面采真皮(leather)造揉皮(synthetic leather)造织物(网眼布mesh)作材料够提供支持性保护性透气性确保脚放置正确位置外底采碳素橡胶(carbon rubber)硬质橡胶(solid rubber)耐磨橡胶(drcdurable rubber compound)天然橡胶(natural rubber)环保橡胶(regrind)充气橡胶(duralon)黏性橡胶(sticky rubber)作材料提供摩擦力耐磨性外部击第道防线中底采evaphylonpu(polyurethane)够提供缓震性稳定性弯曲性鞋子中重部分底采
air maxzoom airtotal airtuned airflexible airdrifitthermafitclimafitstormfitnike独二气垫技术
(2) 目标：运动员创造流鞋占领整世界运动界市场
(3) 口号：just do it
三市场分析
() 目标市场
着社会济发展民生活水断提高民众追求高品位精神享受物质享受必少追求着健康环保千里行始足双鞋子仅穿着美观时间长更讲究脚保护整身体保护远远高鞋子身价值
关统计结果显示：80青少年买运动鞋说明nike重点市场应该放青年运动员身683青少年买名牌运动鞋512青少年买nike运动鞋说明运动种现代潮流少愿意种潮流花钱买双运动场享受时代气息鞋调查报告中显示nike运动鞋质量售服务非常令满意满意百分分9694说明运动鞋市场niike占部分市场影响力价钱较严重问题811然愿意花重金买nike觉整体价位偏高希点折价说明nike属层士专利产品没群众化
(二) 竞争手调查
目前世界许运动品牌中相部分着雄厚势力运动鞋市场竞争十分激烈
国市场类产品种牌子：
品牌
简介
市场占率(百分)adidas
德国品牌世界著名运动鞋生产商具雄厚济技术势力推出天足概念系列产品深受户喜爱
277
reebok
英国品牌世界运动行业巨子蜂巢技术科技含量高具较高影响力
205
converse
美国原创历史悠久性优良价格适中颇具竞争力
136
and1美国街头品牌进入国久质量较价格中等
105
puma
众品牌价格偏低颇吸引消费者
93
李宁
中国原创发展较快价格较低质量错乏支持者
84
双星
价格较低属普通众消费
69
品 牌
31
四消费者分析
() 消费者总体态势：
nike消费者选择第品牌adidas市场占率277reebok市场占率205converse市场占率136品牌相较少
(二) 消费者购买素：
首先运动需次时尚满足世界知名名牌满足感
者中nike品牌品质优良设计典外牌明星作代言起少作
五广告策略
广告目标策划
通种媒体进行nike宣传报道种活动开展年市场占率提高10―15nike然保持世界运动市场领先位
二消费市场策略
1 准市场力着手广运动员青少年
着现代运动发展运动员运动装备求越越高体育部门加强运动员实力越越重视nike作世界第运动品牌运动员第市场力广运动员推广次青少年市场少追求时尚感受名牌刺激惜重金买nike抓住心态名牌更响款式做更新
2 产品价位更加清晰化
产品价格购买时先考虑问题应该首先价位调整消费层次应该价位选择产品更加群众化
3 保持良品牌形象
nike普遍消费者心中印象满意开精湛设计良质量外错售服务点消费者较重视建议企业保持良品牌形象时成压缩降低价位增加竞争力度
4 制宜采取营销策略
然nike公司中国代理三家(北京海广东)中型城市专卖店充分利区力资源全联系起开展消费者联谊活动开展运动潮流关活动家先爱运动前提适开展展销活动通奖销售赠送礼品发放宣传品等手段吸引顾客增加销量中消费水顾客享受nike关爱
六广告设计
面招贴特霓虹灯广告
1 面招贴选nike时贯风格――简单朴素时尚招贴选白底黑字增加度突出表现nike标志加简单线条作装饰增加时代感运动速度感观赏者目
2 特霓虹灯广告安放旅游区中心广场醒目方画面采生动幽默动画体现nike精神详细介绍nike鞋种强功觉物值
二网络广告宣传册
1 现网络天网越越普遍网络交易现交易市场潮流全国网页刊登nike广告广告进行链接便读者方便网直接购买
2 专卖店增加种鞋宣传册详细直观鞋进行介绍消费者更进步解nike
三cm广告
广告题：nike――just do it
广告时间：25秒
广告构思：富速度感击力画面衬托题
镜头：(训练馆)micheal jordan手篮球仰前方十米高巨型篮球架(音乐：安静训练馆传声jordan叹息)
镜头二：jordan运球起跑加速(镜头换脚`air jordan 11`)(音乐：运球声脚步声逐渐急促)
镜头三：jordan起跳双`air jordan 11`提供超强弹力征服座10米篮筐篮球应声入筐jordan双手抓着篮筐敢着陆(镜头特写面部表情)(音乐：篮球入筐巨响篮球落轻响jordan离太高胆怯敢着陆发出叹息
镜头四：镜头着jordan目光走落篮球鞋篮球鞋特写(旁白：just do it伴字幕产品形象nike标志)
七广告实施计划
1 时间：XX年6月1日――XX年1月1日
2 媒体组合：
充分利报刊杂志电视网络街头广告等宣传媒体电视(cm)网络报刊杂志辅街头广告次
3 选媒介：
报纸：体坛周刊民日报
理：述报纸属权威性发行量
杂志：代体育体育画报nba时空
安排封二封三(专业杂志量争取封面封底)电视台：中央套中央三套中央五套等收视率高 覆盖面广电视台cf广告安排新闻联播体育新闻首歌等焦点节目前黄金时间播出
网站：雅虎中国搜狐新浪网易等浏览率较高网站(电子广告量争取作网站首页)
八广告费预算
项 目制 作 媒 介金 额 (元)总 策 划广 告 整 体 策 划 报 告80 000广 告 制 作电 视25s 胶 片200 000报 纸14 版 面10 000杂 志彩 色 插 页5 000特网网 站 首 页50 000广告发布费电 视中 央 套60天×2次天×5000元600 000中 央 三 套60天×2次天×5000元600 000中 央 五 套60天×2次天×4500元540 000报 纸体坛周刊6次×40000元240 000民日报6次×50000元300 000杂
志代体育25 次×10000元250 000体育画报25 次×10000元250 000nba时空25 次×10000元250 000 特 网雅 虎 中 国60天×5000元300 000搜 狐60天×5000元300 000新 浪60天×5000元300 000网易60天×5000元300 000营 销 活 动500 000机 动 费 100 000总 计4 175 000
nike市场问卷调查表
1 您否喜爱运动
□ 否 □
2 您否常购买运动系列品
□ 否 □
3 您否听说nike品牌
□ 否 □
4 您否观赏nike广告
□ 否 □
5 您nike解少
少 □ 般 □ □
6 您nike印象
□ 般 □ □
7 您觉nike市场竞争手：
彪马 □ 阿迪达斯 □ 锐步 □ 匡威 □
8 您否购买nike商品
没 □ 偶尔 □ 常 □
9 您nike商品质量否感满意
满意 □ 般 □ 满意 □
10 您nike售服务否感满意
满意 □ 般 □ 满意 □
11 您nike价位什法
便宜 □ 般 □ 太贵 □
12 您概觉运动系列品(包括服装鞋体育品)价位少接受
100―300元 □ 300―600元 □ 600―1000元 □
13 您国外品牌更钟爱
国 □ 国外 □
14 您性：
男 □ 女 □
15 您年龄：
少年 □ 中青年 □ 老年 □
16 您职业：
学生 □ 工 □ 老板 □ □
17 您月收入：
500元 □ 500―1000元 □ 1000―5000元 □ 5000元 □
18 您nike产品什法
产品价位太高难接受 □ 产品质量应该加强 □
产品售服务应该加强 □ 产品款式应该更加新颖 □
谢谢您参
(完)
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档