服装品牌广告策划书（）
着海南建设国际旅游岛发起否想着海南发扬文化特色海南景色海南名胜古迹海南然风光等
想海南服装—套体现海南海南特色文化海南岛服装海南岛服
市场分析
古云：先审时度势谋术事物发展受环境条件影响服装销售样遵循定律首先通种效市场调研服装市场销售环境顾客购买行进行分析然制定适竞争策略获竞争优势创造销售佳绩
产品市场中定位
椰风海韵提起海南词会想蓝天白云椰子阳光充沛···等天独厚环境里联想副坐着树荫海滩旁品尝着椰子汁吹着暖洋洋海风···逍遥美着卖点推出套融合海南文化特色加休闲题
消费者分析
针年龄段消费者设计出新颖服装款式鉴东南亚国家泰国印尼老挝服装特点失海南文化特色方面消费者适时满足求
卖点
FUN＇S服饰身带消费者穿着体验：舒适心搭配展现性
观念
拥FUN＇S觉FUN＇S种品质高产品消费者响亮信说出著名牌子FUN＇S穿着身种荣耀注重FUN＇S品牌代表海南美
产品竞争手
产品设计适合种年龄短消费者产品覆盖面广
海南竞争手前景
广告策略
广告表现策略：胆想象温馨色调突出品牌精神种精神动消费者品牌深入心
广告诉求策略
广告诉求围绕广告题通作受众认知情感层面促受众产生功特点备注说明诉求策略方面理性感性情感相结合方式通品牌精神塑造张扬理念中应形成穿FUN＇S性闲悠性胆质量等等系列观念
广告实施计划
广告目标：开国市场树立品牌文化精神消费者认
广告时间：4月
广告题：休闲性海南美
媒介广告表现规格：
面广告：1报纸整版（48*35）半版（24*35）广告牌灯箱
2电视广告
3网络广告：全屏连接电子邮件（针群）
广告发布计划：
1报纸：2月刊登整版广告周3次12次周末刊登整版广告12+2*420次次月开始刊登半版广告周次5月16次海南特区报海南商报
2电视：2月天黄金时段插播2次3月5月天播次海南电视台影视文艺频道33频道
3户外：1年
4网络：4月
活动：获取冠名权组建选秀活动赠送礼品等
广告费预算
1广告策划创意费：5万
2制作费：
3媒体费：巨
4费：更
服装品牌广告策划书（二）
认快效成低风险较低快速发展种途径
营营服装品牌否采取拓展加盟连锁必需面事先开设直营店企业通成熟营直营店获符合身资讯店铺选址租金水产品信息反馈定价衡定销售技巧成控制等等分析更广泛客观市场信息断调整营策略直直营店获成功企业旦拥整套较成熟品牌营理验更市场空间拓展发展直营连锁加盟连锁等
快速成长方式开设直营店(批发零售)+加盟连锁方式逐步进行扩张
开设直营店（批发零售）状况分析
1形象作加盟商样板店效应示范作
2检验市场价格行情流行趋势检验品牌销路起关键作
3处理积压做零库存甚余样板卖掉
4增加销量目前加盟店情况公司收入源关重
5发展加盟商效途径
开设直营店(批发零售)费盈利分析
1广州白马（站西）批发市场月租金35万—6万间二月押金月租金
2月销售额24万70万毛利率3045间毛利7万—25万
3年销售额（10月计算）240万700万左右年毛利（10月计算）70万210万左右
加盟店规模初步发展10家店左右规模
1单店营业额8万20万间毛利3045左右毛利28万7万左右
210家加盟店月销售80万200万左右年销售额（10月计算）800万2000万左右
总营业额毛利润（直营店+加盟店）
1营店240万700万+加盟店800万2000万1200万2700万左右毛利380万—900万纯利15计算年纯收入55万150万左右
2前期投资周转资金100万250左右说1年1年半时间里收回投资
货源采购生产方式
1刚开始时店铺加盟商店铺品种花色缺少采取方式减轻成压力丰富产品线增加花色
2行设计（抄板）买板行采购布料辅料委托服装厂进行加工生产
3贴牌方式直接服装工厂采购
4店铺货源花色紧缺生产中成品法赶柜时候应该批发市场直接采购然行进入调换商标改包装等
容家探讨然定长远计划目标
国服装产业欠缺质量控技术国际品牌营验文化塑造目前新品牌整合会面：1新品牌树立时历史精神层面造消费功文化涵推广2目前服装消费趋市场国际化品牌化专业化细分化竞争层面较前复杂竞争压力加
利厂家0EM做品牌必须思考问题：
第做品牌项系统整合工程效仿名牌者高举设计师旗必须足够耐力恒心敏锐市场洞察力
第二性营销模式创造性品牌：奥特莱斯会员直销等
第三实现品牌性化突破
第四VI推广广告宣传等
)品牌定位
1)品牌概念：产品设计包装相关宣传围绕品牌概念进行传播
2)品牌风格：产品分典正装市便装然休闲装时尚运动装高雅礼服等类型中分性感复古前卫等等甚法想象
3)品牌客群：产品诉求适合穿着群深谙象背景
4)品牌产品：商标辅料款式外型面料色彩工艺方面体现性化
5)品牌定价：确定产品延伸品牌市场系列价格定位细分
6)品牌服务：提供销售中售系列服务规范
二)品牌理
1)服饰品牌建立
2)品牌理念风格设定
3)品牌文化整合创新提升
4)品牌目标市场定位
5)品牌视觉识系统建立
6)品牌形象维护推广
7)品牌延伸发展
8)整体品牌营销推广策略建立
9)阶段性市场推广方式时间段方案设计
三)产品构成
1产品设计包括：
1)型号系列搭配
2)生产数量例
3)产品色彩理
4)产品款式设计
5)面料辅料理
6)产品质量求
8)产品包装
9)配套标牌设计制作
产品开发设计程中设计师营销部门密切配合确保产品符合品牌性市场需
2价格定位
然价格竞争产品竞争唯手段价格高低会确定产品消费者心智位时品牌效区隔目标消费群体
四)产品设计理
1)市流程设计
2)品牌季节时间波段确立
3)服装总体设计系列设计
4)服饰品类组合构成产品结构确立
5)流行趋势合理运
6)形象设计整合
7)环境分析流行预测
营销前走步外日常销售营运理转型企业者贴牌企业需时需力必须完善强化品牌历规划建立推广理四步骤仅企业良实力正确发展策略领导者果断魅力等综合素
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着海南建设国际旅游岛发起否想着海南发扬文化特色海南景色海南名胜古迹海南然风光等
想海南服装—套体现海南海南特色文化海南岛服装海南岛服
市场分析
古云：先审时度势谋术事物发展受环境条件影响服装销售样遵循定律首先通种效市场调研服装市场销售环境顾客购买行进行分析然制定适竞争策略获竞争优势创造销售佳绩
产品市场中定位
椰风海韵提起海南词会想蓝天白云椰子阳光充沛···等天独厚环境里联想副坐着树荫海滩旁品尝着椰子汁吹着暖洋洋海风···逍遥美着卖点推出套融合海南文化特色加休闲题
消费者分析
针年龄段消费者设计出新颖服装款式鉴东南亚国家泰国印尼老挝服装特点失海南文化特色方面消费者适时满足求
卖点
FUN＇S服饰身带消费者穿着体验：舒适心搭配展现性
观念
拥FUN＇S觉FUN＇S种品质高产品消费者响亮信说出著名牌子FUN＇S穿着身种荣耀注重FUN＇S品牌代表海南美
产品竞争手
产品设计适合种年龄短消费者产品覆盖面广
海南竞争手前景
广告策略
广告表现策略：胆想象温馨色调突出品牌精神种精神动消费者品牌深入心
广告诉求策略
广告诉求围绕广告题通作受众认知情感层面促受众产生功特点备注说明诉求策略方面理性感性情感相结合方式通品牌精神塑造张扬理念中应形成穿FUN＇S性闲悠性胆质量等等系列观念
广告实施计划
广告目标：开国市场树立品牌文化精神消费者认
广告时间：4月
广告题：休闲性海南美
媒介广告表现规格：
面广告：1报纸整版（48*35）半版（24*35）广告牌灯箱
2电视广告
3网络广告：全屏连接电子邮件（针群）
广告发布计划：
1报纸：2月刊登整版广告周3次12次周末刊登整版广告12+2*420次次月开始刊登半版广告周次5月16次海南特区报海南商报
2电视：2月天黄金时段插播2次3月5月天播次海南电视台影视文艺频道33频道
3户外：1年
4网络：4月
活动：获取冠名权组建选秀活动赠送礼品等
广告费预算
1广告策划创意费：5万
2制作费：
3媒体费：巨
4费：更
服装品牌广告策划书（二）
认快效成低风险较低快速发展种途径
营营服装品牌否采取拓展加盟连锁必需面事先开设直营店企业通成熟营直营店获符合身资讯店铺选址租金水产品信息反馈定价衡定销售技巧成控制等等分析更广泛客观市场信息断调整营策略直直营店获成功企业旦拥整套较成熟品牌营理验更市场空间拓展发展直营连锁加盟连锁等
快速成长方式开设直营店(批发零售)+加盟连锁方式逐步进行扩张
开设直营店（批发零售）状况分析
1形象作加盟商样板店效应示范作
2检验市场价格行情流行趋势检验品牌销路起关键作
3处理积压做零库存甚余样板卖掉
4增加销量目前加盟店情况公司收入源关重
5发展加盟商效途径
开设直营店(批发零售)费盈利分析
1广州白马（站西）批发市场月租金35万—6万间二月押金月租金
2月销售额24万70万毛利率3045间毛利7万—25万
3年销售额（10月计算）240万700万左右年毛利（10月计算）70万210万左右
加盟店规模初步发展10家店左右规模
1单店营业额8万20万间毛利3045左右毛利28万7万左右
210家加盟店月销售80万200万左右年销售额（10月计算）800万2000万左右
总营业额毛利润（直营店+加盟店）
1营店240万700万+加盟店800万2000万1200万2700万左右毛利380万—900万纯利15计算年纯收入55万150万左右
2前期投资周转资金100万250左右说1年1年半时间里收回投资
货源采购生产方式
1刚开始时店铺加盟商店铺品种花色缺少采取方式减轻成压力丰富产品线增加花色
2行设计（抄板）买板行采购布料辅料委托服装厂进行加工生产
3贴牌方式直接服装工厂采购
4店铺货源花色紧缺生产中成品法赶柜时候应该批发市场直接采购然行进入调换商标改包装等
容家探讨然定长远计划目标
国服装产业欠缺质量控技术国际品牌营验文化塑造目前新品牌整合会面：1新品牌树立时历史精神层面造消费功文化涵推广2目前服装消费趋市场国际化品牌化专业化细分化竞争层面较前复杂竞争压力加
利厂家0EM做品牌必须思考问题：
第做品牌项系统整合工程效仿名牌者高举设计师旗必须足够耐力恒心敏锐市场洞察力
第二性营销模式创造性品牌：奥特莱斯会员直销等
第三实现品牌性化突破
第四VI推广广告宣传等
)品牌定位
1)品牌概念：产品设计包装相关宣传围绕品牌概念进行传播
2)品牌风格：产品分典正装市便装然休闲装时尚运动装高雅礼服等类型中分性感复古前卫等等甚法想象
3)品牌客群：产品诉求适合穿着群深谙象背景
4)品牌产品：商标辅料款式外型面料色彩工艺方面体现性化
5)品牌定价：确定产品延伸品牌市场系列价格定位细分
6)品牌服务：提供销售中售系列服务规范
二)品牌理
1)服饰品牌建立
2)品牌理念风格设定
3)品牌文化整合创新提升
4)品牌目标市场定位
5)品牌视觉识系统建立
6)品牌形象维护推广
7)品牌延伸发展
8)整体品牌营销推广策略建立
9)阶段性市场推广方式时间段方案设计
三)产品构成
1产品设计包括：
1)型号系列搭配
2)生产数量例
3)产品色彩理
4)产品款式设计
5)面料辅料理
6)产品质量求
8)产品包装
9)配套标牌设计制作
产品开发设计程中设计师营销部门密切配合确保产品符合品牌性市场需
2价格定位
然价格竞争产品竞争唯手段价格高低会确定产品消费者心智位时品牌效区隔目标消费群体
四)产品设计理
1)市流程设计
2)品牌季节时间波段确立
3)服装总体设计系列设计
4)服饰品类组合构成产品结构确立
5)流行趋势合理运
6)形象设计整合
7)环境分析流行预测
营销前走步外日常销售营运理转型企业者贴牌企业需时需力必须完善强化品牌历规划建立推广理四步骤仅企业良实力正确发展策略领导者果断魅力等综合素
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