远洋大厦整合形象推广战略

远洋厦整合形象推广战略
国际品牌成长方案

服务象
远洋厦

二整合形象推广方

国际目标：全球商贸领域远洋厦塑造国际化业界品牌建筑
国目标：国公众心目中树立整企业形象社会责感容性亲性公众性

项目问题：1知名度高
2硬件设施完善
3服务功提高

三 整合推广战略

｛1｝国际形象推广
1推广目标定位：
全球商贸领域确认代表性国际化品牌建筑风貌

2区域定位：
政治极化济全球化潮击效实施国际形象推广战略建议理济指标拓展区域划分重点区域次重点区域：
a\重点区域：亚太区欧洲区北美区
b\次重点区域：澳洲区南美区中东区
述重点区域应强化实施品牌形象推广战略通谋略精确实施步骤远洋厦定位国际商务汇聚点
拓展重点国际市场时兼次重点区域

3推广战略：
商务活动策划战略——
着中国加入WTO成功众国际商贸组织纷纷涌北京远洋厦应抓住利时机通国际会务组织合作策划运作具国际影响力商务会议活动营造远洋厦国际商务领域知名度品牌性
（2002年度拟举办3－4次具广泛影响国际会议2－3次具社会影响国会议）
名效应战略——
运定手段增加国政府机构组织全球知名士远洋厦组织活动私会晤利国际知名士公众中巨影响力制造新闻焦点衬托出远洋厦社会品牌性
媒体整合战略——
利国际流媒体传播优势通合理媒体策略整合定位出远洋厦国际化品牌性

｛2｝国形象推广
1推广目标定位：
国公众心目中树立远洋厦良品牌形象
国公众心目中效提升远洋厦高档写字楼品牌形象拟应采元推广宣传战略

2推广战略：
公益活动策划——
策划实施良社会影响公益活动：助残援助灾区环保关心青少年等事业活动社会献爱心增强远洋厦社会认知度美誉度
公关形象塑造——
a\策划实施凸显远洋厦高档商务写字楼品牌形象VICI体系
b\提升远洋厦硬件设施品质档次增加娱乐社交场陈列高档艺术品等
c\整合远洋厦服务体系加入WTO国际国客户提供更加完美服务
d\逐步完善远洋厦形象塑造组织国国家级会议开设旅游观光服务
公益广告宣传——
策划紧贴时事公益广告宣传
形象广告传播——
选择国导媒体远洋厦品牌形象

四媒体实施战略

1国际媒体选择投放
国际商务界提升远洋厦高档写字楼品牌形象宜选择发达国家区流媒体投放品牌形象广告建议投放媒体——
a\电视类媒体：
美国CNN电视——覆盖北美区
香港凤凰卫视——覆盖亚太区
日NHK电视——覆盖亚太区
英国BBC电视——覆盖欧洲区…… ……
b\报刊类媒体：
美国TimeUSA
英国TimeUK
日日新闻
新加坡联合早报…… ……

2国媒体选择投放
（暂略）

五广告传播战略

1媒体广告诉求点
远洋厦硬件设施具备国际流水准
远洋厦服务功完美
选择远洋厦身份尊贵位重品位高雅时尚士

2广告传达领
a\远洋厦国际特色
b\远洋厦尖端品质
c\远洋厦文化品味
d\远洋厦拳拳爱心

六形象推广战略费预算
费项目——
1 方案策划费
2 媒体传播费
3 公关活动费
4 公益形象费
5 服务实施费

费款额——
确认实施方式提供





策划部·提案
2001年11月15日

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