舒宝透气丝薄卫生巾新产品市公关案例
创新透气保护 引领时尚潮流
护舒宝透气丝薄卫生巾新产品市公关案例
办单位：美国宝洁公司咨询单位：福莱灵克公关咨询限公司
项目背景 美国宝洁公司(ProcterGamb e)全球日消费品公司始创1837年迄已162年历史19981999财政年度宝洁公司全球销售额381亿 美元财富杂志评选全美五百家工业服务企业中排名第十九位作宝洁旗众知名品牌分子护舒宝全球卫生巾品牌1983年正式进入世界市场短短两年成妇女产品世界领导品牌现护舒宝卫生巾60国家生产行销世界140国家 护舒宝卫生巾1993年首次进入中国先推出护翼卫生巾丝薄卫生巾透气卫生巾目前护舒宝卫生巾销售网已遍中国250中城市销售额位中国类产品首根中国行销顾问群发行98年度中国消费者行调查表明女性消费者心目中卫生巾品牌护舒宝第位 宝洁公司广女性朋友提供品质更优性更卫生巾十年断护舒宝产品进行研究改良创新先推出倍爽护翼丝薄卫生巾系列行业中遥遥领先卫生巾透气期妇女带皮肤适敏问题直困扰着解决难题1999年宝洁公司研制成功专利透气材料推出新代产品－护舒宝透气丝薄卫生巾正妇科专家胡永芳教授指出新产品问世广妇女疑福音妇女期保健工作做出重贡献 受宝洁公司委托北京福莱灵克公关咨询公司护舒宝透气丝薄卫生巾新产品市1999年8月18日北京王府饭店举办型产品市发布会项目策划公关目标：1 传播宝洁公司奉行生产世界流产品美化您生活宗旨宣传宝洁贯关注妇女健康心力断创新妇女提供高质量保健品承诺2 准确传播新产品－护舒宝透气丝薄卫生巾期妇女带福音：• 透气性材料获专利材料• 新产品效排出闷热潮湿提供干爽舒适保护• 新产品中国市场第片采透气材料制成卫生巾• 新产品中国女医师协会认证3 取广泛媒介覆盖率包括电视广播报纸杂志公关策略：1 活动分三阶段：产品市前产品市时产品市 2 产品市前限度运媒体力量引发公众透气话题兴趣全国100家媒体时发送份护舒宝套盒中两关护舒宝透气丝薄卫生巾试验品产品市发布会活动介绍两包新产品媒介市护舒宝透气丝薄卫生巾全面认识媒体刊登透气话题报道3 鉴卫生巾产品特殊性敏感性适宜产品身展示需展示产品良透气性形式次活动口号定位透气保护时尚潮流设计透气性试验外推出台风格清新透气时装表演媒体报道提供丰富生动容4 邀请护舒宝透气丝薄卫生巾做验证中国女医师协会妇科专家参加活动专家角度种新型卫生巾产品做认证提高产品信度象选择：1 媒 体：妇女时尚消费健康类媒体2 消费者：15－35岁女性3 城 市：广州海北京江苏成等30城市项目实施 整活动策划实施历时三月时间集中体现8月18日产品市发布会 产品市前预备阶段产品市发布会密切相关媒体保持联系媒体充分参活动中报道提供详媒体参考材料活动结束电视台电台等媒体覆盖率100％报纸杂志等媒体覆盖率76％取非常效果活动：1 调动媒体公众兴趣－－产品市前准备工作• 邀请参加活动记者产品市发布会前收份精美护舒宝套盒开套盒会发现三信封信封容分护舒宝透气丝薄卫生巾透气秘密里？护舒宝透气丝薄卫生巾吸收力挑战护舒宝透气丝薄卫 生巾隆重登场前两信封分装试验品信封装举行护舒宝透气丝薄卫生巾产品市发布会活动简介记者时收两包新护舒宝透气丝薄卫生巾产品• 护舒宝套盒引起媒体广泛兴趣尤装护舒宝透气丝薄卫生巾透气秘密里？信封中两分普通材料透气材料制成手套记者透气材料亲身体会机会附调查表90％反馈福莱灵克公司媒体普遍反映种实验方式非常独特具说服力• 市前全国19家时尚健康消费类媒体刊登关透气带益处引发公众联想风靡时透气运动服装透气运动鞋等激发出透气话题极兴趣• 外福莱灵克公司参加活动记者精心准备会务手册中具体说明北京举行护舒宝透气丝薄卫生巾产品市发布会会议安排等邀请京全国100家媒体提供极方便活动天少外京记者找福莱灵克公司表示参加许活动未公司象福莱灵克公司样记者着想• 宝洁公司中国区副总裁官达迪中国女医师协会领导准备发言稿记者问答稿接受记者采访进行媒介培训2 护舒宝透气丝薄卫生巾产品市发布会北京举行• 产品市发布会1999年8月18 日北京王府饭店水晶厅举行突出透气保护时尚潮流题500方米宴会厅装点清新时尚色调兰白两色清爽剔透感觉背景板接台盛放名片托盘透出组织者精心安排产品市发布会营造非常氛围• 会记者更加解护舒宝卫生巾品牌会议厅外走廊搭建护舒宝展区邀请受专业培训护舒宝产品推广姐场家演示关护舒宝透气丝薄卫生巾实验邀请记者积极参加时透气时装表演中演示30套透气时装制成精美片陈列展板供记者评选出受欢迎套透气时装外护舒宝透气丝薄卫生巾广告片搬展区记者解广告片拍摄花絮 • 邀请中国女医生协会领导副秘书长东女士著名妇科专家胡永芳教授参加护舒宝 透气丝薄卫生巾产品市发布会做发言增加产品权威性信性• 邀请北京天津海广州杭州海口连南京成重庆武汉等 百余名记者参加护舒宝透气丝薄卫生巾产品市发布会二十家电视台四家电台活动进行报道三分二记者产品市发布会结束采访宝洁公司中国区副总裁官达迪(Mr Guenther Trieb)先生中国女医生协会妇科专家北京医科学民医院妇产科胡永芳教授等历时两时• 中国新丝路模特公司十五名靓丽模特身着著名青年设计师孙俭设计透气 时装出现T 形台时数闪光灯聚焦代表浪漫优雅蓝色清新时尚绿色透气时装整会场气氛达高潮护舒宝透气丝薄卫生巾特点透气时尚优秀模特生动演示出项目评估1 护舒宝透气丝薄卫生巾产品市发布会成功举行引起媒介广泛报道取轰动效应全国二十家电视台予专题报道四家电台报道护舒宝透气丝薄卫生巾产品市情况截99年11月末全国省市97家报刊包括香港公报文汇报报道次活动报刊媒体覆盖率达76％产品市发布会前全国19家时尚杂志重报刊刊登宣传透气时尚文章旨宣传透气种健康时尚潮流产品市发布会关活动报道87篇2 独特创意生动活泼丰富彩产品展示形式取媒体广泛报道重条件卫生巾产品单敏感难公众面前充分展示没产品产品围绕新产品特点透气两字做文章发布前通媒体广泛宣传透气重性发布时仅营造会场清新透亮氛围通透气试验专家证尤台独特透气时装表演吸引媒体巨兴趣媒体通展示形式写出生动报道新产品标题呼吸卫生巾全国电视台通透气时装表演报道台长达15分钟果没独特创意丰富采展示形式难取广泛媒介报道 3 通次活动许记者解护舒宝品牌中国女性作出贡献中包括1997年教育部合作开展护舒宝青春期教育活动目前已120城市1300万中学女生通教育项目获包括期卫生健康青春期卫生知识作世界知名品牌护舒宝品牌中国市起便连创佳绩第推出护翼卫生巾丝薄卫生巾透气卫生巾成绩记者报道提供丰富素材时护舒宝品牌关爱女性形象深入心护舒宝品牌进步树立形象奠定坚实基础4 外详细周密策划保障开生面卫生巾产品市会成功举行中许细节例外京开会记者准备媒介会务手册等体现组织者－福莱灵克公司众良媒介关系客户福莱灵克公司刮目相案例点评： 北京福莱灵克公关咨询公司护舒宝透气丝薄卫生巾策划型新产品市发布活动历时三月取巨成功令耳目新留深刻印象 策划案引注目新产品发布会匠心独运创意设计发布会创意设计成功表现三方面：创意准确传达产品定位容形式保持宝洁公司护舒宝品牌形象高度致出品牌形象考虑发布会选择北京王府饭店水晶厅采高雅时尚新潮时装表演展示新产品时尚潮流领导品牌形象二创意达优雅准确清晰表现新产品特点效果卫生巾种具特殊性敏感性产品适宜采产品身展示传达产品身特点市活动策划较难度发布会推出风格清新透气时装表演感受清新透气产品特点留深刻产品印象避免粗俗尴尬三成功营造活动氛围型活动策划成功关键素活动氛围营造推广卫生巾类产品氛围营造更具挑战性更考验创意水准清爽浪漫优雅蓝色白调时装表演活动件道具刻意追求清新透气感觉成功营造活动氛围媒体报道提供丰富生动容令会者耳目新受众留深刻印象 传播沟通方面策划者敢挑战常规通吸引媒体参达强化沟通深度成功验值学鉴新产品市公关活动策划仅控制信息传播沟通覆盖面传播量特注意沟通深度工夫沟通深度影响新产品接受重数新产品市前策划者采舆先行做法全国19家时尚健康消费类媒体刊登关透气带益处文章公众联想风靡时透气运动服运动鞋等引发透气话题兴趣达润物细声效果吸引媒体参般寄送新闻资料百家媒体寄送护舒宝套盒盒中新闻资料外护舒宝透气丝薄卫生巾实验品新产品分普通透气材料制成手套记者通亲身实验透气更深刻体会参加北京发布会活动全国百家新闻媒体记者提供精美会务手册会记者更加解产品发布会厅外设置护舒宝展区请专业护舒宝推广姐场家演示关透气丝薄卫生巾实验设立透气时装展区会记者参评选受欢迎透气时装等护舒宝透气丝薄卫生巾市良传播效果程度受益带参性深度沟通策划 点评者：纪华强第四届中国佳公关系案例赛评委厦门学新闻传播系广告教研室副教授
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护舒宝透气丝薄卫生巾新产品市公关案例
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