调研简介
调研简介
研究背景
Ø 广州市香雪制药股份限公司生机勃勃充满活力股份制民营企业现员工730数年发展现已成长集制药健康食品生物医学工程药材种植教育体高新技术企业2001年实现营收入15亿元缴税1500万元
Ø 香雪制药作华南区药口服液生产基年产口服液1亿支拥符合国家GMP标准口服液固体制剂厂房 6000 方米抗病毒口服液历年国类品种中销量占首位1998年获广州市名牌产品称号2001年雄踞广州深圳两中成药感药类零售排行榜榜首成珠三角区家喻户晓常药
Ø 香雪牌抗病毒口服液国家中药保护品种年销售量持续增长销售收入占整公司销售收入70进步拓展市场寻找市场机会点产品全国市场策略企业发展战略制定提供香雪制药拟广东市场进行次全面深入市场调研
Ø 赛立信公司药品研究领域见长年已完成超100涉医疗保健品案研究项目成功石家庄制药集团江苏扬子江药业成西南制药日第制药广州药业德国拜耳正药业广东九连山制药厂等著名企业提供市场研究案服务积累丰富药品调研验基础数
Ø 受香雪制药委托赛立信着贯专业严谨公原完成次市场调研项目
二研究目
Ø 解目前广东抗病毒口服液市场品牌市场认知度状况明确香雪牌抗病毒口服液品牌认知度品牌传播状况
Ø 解香雪牌抗病毒口服液广东抗病毒口服液市场产品覆盖状况解新包装达率挖掘市场潜力寻找市场机会点提供
Ø 研究抗病毒口服液细分市场状况分析香雪牌抗病毒口服液细分市场销售例
Ø 研究消费者消费行特征分析消费者香雪牌抗病毒口服液满意度评价明确香雪牌抗病毒口服液竞争品牌产品较优劣势
Ø 研究香雪牌抗病毒口服液广告宣传效果评价
问题解决基础分析香雪牌抗病毒口服液广东市场第类市场否潜力继续挖掘明确第二三类市场市场潜力市场机会采取措施进行市场拓展香雪制药未拓展外省市场提供鉴
三研究思路
级市场
二级市场
三级市场
消费者调查
销商调查
市场观察
品牌表现研究
消费行研究
消费者构成研究
产品较研究
广告效果研究
产品覆盖率研究
销售构成研究
市场前景研究
产品覆盖率研究
预约面访
抽样铺货调查
深入访问
级市场市场潜力
二三级市场机会
市场营销策略
四研究方法
Ø 消费者入户访问——针抗病毒口服液类药品消费者调研
· 调查象：抗病毒口服液类药品消费者
——三月购买服抗病毒口服液类药品（泰诺白加黑清开灵君泰双黄连等）
——年龄1065岁间（15岁访问家长）年龄段样分布致相等样男女例体相等
——连续居住1年常住居民
——符合市场研究般条件
· 调研城市样量
区
广州
深圳
佛山
中山
湛江
韶关
梅州
云浮
合计
样量
250
150
150
150
150
150
100
100
1200
Ø 消费者电话访问——针非抗病毒口服液类药品消费者调研（追加访问）
· 调查象：没服抗病毒口服液类药品消费者
——年龄1065岁间（15岁访问家长）年龄段样分布致相等样男女例体相等
——连续居住1年常住居民
——符合市场研究般条件
· 调研城市样量：述调研区200样
Ø 销商深访——针香雪类销商访问
· 调查象：香雪牌抗病毒口服液销商
——服务机构销香雪牌抗病毒口服液
——该机构负责香雪牌抗病毒口服液销售部门理职位者
——符合市场研究般条件
· 调研城市
广州深圳佛山中山湛江韶关梅州
· 样量
广州3样余区2样计15效样
Ø 市场观察——针区医院药店进行
· 观察象
医院零售药店
· 观察城市样量
——湛江韶关梅州汕头潮州肇庆清远惠州河源云浮汕尾阳江茂名揭阳等14级市280间药店70家医院（中城市20间药店5家医院）铺货情况进行实观察
——城市辖县（65县县级市）通电话调查方式药店医药进行铺货情况调查县调查6家药店2家医院合计390间药店130家医院
五研究报告说明
Ø 次调研目标消费者服口服液消费者非整感药市场普通消费者消费者口服液认知度率产品评价指标会普通消费者高会倾口服液类感药品数解读时需加注意
Ø 解整感药市场情况原项目计划书完成调研基础增加200样电话访问访问象前阶段抽样时符合项目条件（服购买口服液消费者）受访者样分布调研区
报告中口服液消费者1200访问成功率16（6户成功1户）约7200样剔估算出整体样总量约8400通200样知名度调查推出7200剔样知名度然口服液消费者1200样加权终计算出基8400样总体知名度
注：潜消费者 > 服感药消费者 > 服口服液类感药消费者
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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研究背景
Ø 广州市香雪制药股份限公司生机勃勃充满活力股份制民营企业现员工730数年发展现已成长集制药健康食品生物医学工程药材种植教育体高新技术企业2001年实现营收入15亿元缴税1500万元
Ø 香雪制药作华南区药口服液生产基年产口服液1亿支拥符合国家GMP标准口服液固体制剂厂房 6000 方米抗病毒口服液历年国类品种中销量占首位1998年获广州市名牌产品称号2001年雄踞广州深圳两中成药感药类零售排行榜榜首成珠三角区家喻户晓常药
Ø 香雪牌抗病毒口服液国家中药保护品种年销售量持续增长销售收入占整公司销售收入70进步拓展市场寻找市场机会点产品全国市场策略企业发展战略制定提供香雪制药拟广东市场进行次全面深入市场调研
Ø 赛立信公司药品研究领域见长年已完成超100涉医疗保健品案研究项目成功石家庄制药集团江苏扬子江药业成西南制药日第制药广州药业德国拜耳正药业广东九连山制药厂等著名企业提供市场研究案服务积累丰富药品调研验基础数
Ø 受香雪制药委托赛立信着贯专业严谨公原完成次市场调研项目
二研究目
Ø 解目前广东抗病毒口服液市场品牌市场认知度状况明确香雪牌抗病毒口服液品牌认知度品牌传播状况
Ø 解香雪牌抗病毒口服液广东抗病毒口服液市场产品覆盖状况解新包装达率挖掘市场潜力寻找市场机会点提供
Ø 研究抗病毒口服液细分市场状况分析香雪牌抗病毒口服液细分市场销售例
Ø 研究消费者消费行特征分析消费者香雪牌抗病毒口服液满意度评价明确香雪牌抗病毒口服液竞争品牌产品较优劣势
Ø 研究香雪牌抗病毒口服液广告宣传效果评价
问题解决基础分析香雪牌抗病毒口服液广东市场第类市场否潜力继续挖掘明确第二三类市场市场潜力市场机会采取措施进行市场拓展香雪制药未拓展外省市场提供鉴
三研究思路
级市场
二级市场
三级市场
消费者调查
销商调查
市场观察
品牌表现研究
消费行研究
消费者构成研究
产品较研究
广告效果研究
产品覆盖率研究
销售构成研究
市场前景研究
产品覆盖率研究
预约面访
抽样铺货调查
深入访问
级市场市场潜力
二三级市场机会
市场营销策略
四研究方法
Ø 消费者入户访问——针抗病毒口服液类药品消费者调研
· 调查象：抗病毒口服液类药品消费者
——三月购买服抗病毒口服液类药品（泰诺白加黑清开灵君泰双黄连等）
——年龄1065岁间（15岁访问家长）年龄段样分布致相等样男女例体相等
——连续居住1年常住居民
——符合市场研究般条件
· 调研城市样量
区
广州
深圳
佛山
中山
湛江
韶关
梅州
云浮
合计
样量
250
150
150
150
150
150
100
100
1200
Ø 消费者电话访问——针非抗病毒口服液类药品消费者调研（追加访问）
· 调查象：没服抗病毒口服液类药品消费者
——年龄1065岁间（15岁访问家长）年龄段样分布致相等样男女例体相等
——连续居住1年常住居民
——符合市场研究般条件
· 调研城市样量：述调研区200样
Ø 销商深访——针香雪类销商访问
· 调查象：香雪牌抗病毒口服液销商
——服务机构销香雪牌抗病毒口服液
——该机构负责香雪牌抗病毒口服液销售部门理职位者
——符合市场研究般条件
· 调研城市
广州深圳佛山中山湛江韶关梅州
· 样量
广州3样余区2样计15效样
Ø 市场观察——针区医院药店进行
· 观察象
医院零售药店
· 观察城市样量
——湛江韶关梅州汕头潮州肇庆清远惠州河源云浮汕尾阳江茂名揭阳等14级市280间药店70家医院（中城市20间药店5家医院）铺货情况进行实观察
——城市辖县（65县县级市）通电话调查方式药店医药进行铺货情况调查县调查6家药店2家医院合计390间药店130家医院
五研究报告说明
Ø 次调研目标消费者服口服液消费者非整感药市场普通消费者消费者口服液认知度率产品评价指标会普通消费者高会倾口服液类感药品数解读时需加注意
Ø 解整感药市场情况原项目计划书完成调研基础增加200样电话访问访问象前阶段抽样时符合项目条件（服购买口服液消费者）受访者样分布调研区
报告中口服液消费者1200访问成功率16（6户成功1户）约7200样剔估算出整体样总量约8400通200样知名度调查推出7200剔样知名度然口服液消费者1200样加权终计算出基8400样总体知名度
注：潜消费者 > 服感药消费者 > 服口服液类感药消费者
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