东莞白酒市场调查


东莞白酒市场调查










　东莞概况　　

　　东莞市位广东省中南部珠江三角洲东北部北距广州50公里南离深圳90公里水路香港47海里澳门48海里处穗港济走廊中间广州香港间水陆交通必

　　东莞现辖32镇区全市陆面积2465方公里15896万外暂住口44045万外港澳台胞70万海外侨胞20万

　　2004年东莞全市生产总值11553亿元全年城镇居民均支配收入20526元农村居民均纯收入9083元改革开放东莞济均年22速度增长中国综合济实力30强城市形成制造业电子资讯产业支柱外型济结构国际性加工制造业基中国重外贸出口基　　

　　东莞白酒市场品牌　　

　　广东济发展水市场容量消费力白酒厂商般广州深圳东莞三座城市列级市场估算东莞白酒市场容量10—20亿间够占广东全省白酒消费量10

　　高档品牌：

　　东莞终端销售价100元高档白酒中五粮液茅台销量水井坊国窖1573占部分市场份额剑南春集团金剑南定销量

　　五粮液2004年提价换包装东莞市场销量呈升趋势销商介绍五粮液东莞高档酒市场份额已占60左右五粮液买断贴牌产品推出少高档白酒销量较般分析东莞济发达政务商务酒婚宴饮市场高档白酒需求东莞消费者注重品牌彰显身份价格太敏感种消费惯五粮液数政务商务消费市场独占鳌头

　　水井坊国窖1573广东起家超高端白酒应该说东莞市场占利便销商反映：东莞两种产品市场份额定程度滑水井坊刚市时广告投放品牌造终端维护力度现更侧重通品牌造文化营销传播中国白酒第坊品牌形象相国窖1573终端建设促销方面力度明显东莞部分餐饮酒楼国窖1573已进行专场促销等活动

　　茅台东莞较销量集中政务商务酒市场广东酱香型白酒口感接受程度浓香型茅台销售定影响　　

　　中低档品牌：

　　东莞终端价40—80元中档白酒销量解诸葛酿 皖酒王古绵纯稻花香东莞市场销售名列前茅

　　东莞诸葛酿登陆广东早进入市场众诸葛品牌东莞销售诸葛酿成东莞市场销量白酒品牌皖酒王东莞市场占高市场份额解皖酒王销商实力较雄厚网络较然皖酒王市场支持力度然销售走量古绵纯皖酒王情况相似东莞台商喜欢夜场消费古绵纯古绵纯夜场渠道走量较观稻花香东莞成功招商势头较猛目前销售已直逼诸葛酿皖酒王总体皖酒王古绵纯东莞夜场销售较诸葛酿稻花香餐饮渠道占优势述品牌占东莞中档白酒市场部分市场份额

　　外泸州老窖全兴糊涂仙金六福东莞市场部分份额总体走量难述品牌抗衡

　　10元钱低档市场尖庄沱牌泸州老窖二曲等走量广东石湾九江米酒销量较总体低档白酒东莞白酒市场占市场份额较　　
　渠道概况

　　作华南济发达城市东莞酒店酒楼林立商超卖场众批发市场辐射力强

　　酒店餐饮渠道：

　　东莞市济水较高居民生活富足娱乐行业发达酒店林立餐饮场众统计东莞市（包含镇）5星4星级酒店20家全国级市中排名第3星带夜总会KTV包房酒店200家中较名：五星级：厚街镇喜登酒店嘉华酒店虎门镇龙泉国际酒店豪门饭店东城区东城环球国际夜总会黄江镇裕元花园酒店金钱豹夜总会太子酒店南城区宏远酒店四星级：桥头镇莲湖渡假村中国魅力夜总会恒丰酒店黄金海岸歌剧院厚街镇珊瑚酒店虎门镇汇源海逸东坑镇东银国际娱乐三星级：南城区湾东娱乐城企石镇宝石酒店星级档次：长安镇星星百乐山庄集安酒店桥头镇海港城夜总会乌沙酒店新太阳等等

　　星级酒店外东莞餐饮酒楼著名幸福酒楼荔枝湾酒楼龙岗饮食中心等

　　东莞酒店台湾胞较夜场饮白酒较流行解A级酒店白酒月销量般3000支东莞餐饮酒楼进店费较高A店8000元部分5星级酒店进店费高达20000元BC店进店1000—3000元　　

　　商超渠道：

　　东莞商超业态较发达卖场量贩连锁便利连锁店型超市土外资商超连锁应俱全

　　东莞沃尔玛1家店家乐福1家店1家店百佳5家店华润营加盟37家店新百货13家店嘉荣连锁13家店两家东莞土连锁商超型便利连锁店美宜家200家店

　　东莞白酒商超渠道消费区域性明显工厂较集中工业区中低档白酒较销社区较集中区中档白酒消费流餐饮酒楼较集中区中高档白酒销售销商根商超档次规模位置选择进入

　　东莞商超进店费条码费较高广州深圳较接品牌知名度般白酒A店进店开户费1000元单品条码费300—400元　　

　　批发渠道：

　　位东莞南城区宏景中心宏远批发市场东莞白酒市场两批发渠道宏景中心酒类公司厂家办事处集中商务楼办公生产代理产品面全省全国招商宏远批发市场销商200—300家实力雄厚公司中型销商更面省周边辐射
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