中国饮料行业十企业形象调查报告
中国饮料行业十企业形象调查报告
调查目：
调查旨解中国饮料行业十知名企业北京区整体形象解耳熟详企业消费者企业评价识产品品牌认知相关评价
调查企业：
调查涉饮料行业十家企业：口乐公司百事乐公司娃哈哈集团汇源集团旭日集团统集团顶新集团（避免访者混淆调查中康师傅代顶新集团）乐百氏集团健力宝集团露露集团样选择中国饮料工业协会评选国饮料行业十强企业IMI消费行生活形态年鉴饮料行业相关数作定
调查方法：
定点机拦截访问
问卷采开放式问题访者独立完成
调查样：
北京区选取家乐福（国展）西单（中友）华普超市（阳门）华联（阜城门）城乡超市（西门）家乐福（白石桥）等点四百名消费者作访者回收效问卷460份
调查样限反映北京部分消费者企业评价代表北京消费者更代表城市居民调查结果仅供参考
执行机构：
北京昌荣艺术广告公司市场研究部
第部分：十饮料企业名片
年 着生活观念改变生活水提高国饮料市场发展非常迅速市场容量断扩关方面预测国均饮料消费量现10公斤增长2005年20公斤饮料产量预计年14速度递增2005年达2700万吨饮料市场显示出前未发展潜力时饮料行业进入壁垒高原饮料生产企业断加投入推出新产品时新企业纷纷加入行业饮料市场竞争变异常激烈
市场济20年发展培育国饮料行业已成长批规模消费者广泛认企业里面口乐百事乐等全球营跨国饮料公司娃哈哈乐百氏健力宝等立足国市场土企业企业激烈市场竞争中逐渐形成宣传理念塑造出独特企业形象
企业形象企业社会公众消费者心目中总体印象企业文化外部体现作种形资产企业形象提高企业济效益推动企业发展具越越重作成企业竞争中取胜重武器说现代企业竞争重点已产品竞争升企业形象竞争
国饮料企业说产品营销高品质仅企业参竞争必须具备条件良企业形象企业战略发展基础素质饮料企业间竞争焦点早已转移品牌营企业形象越越成企业竞争实力直接表现作消费者考虑素饮料基解渴功情感审美性化需开始成导
国饮料行业知名企业形象？正次调查解次调查总结出国十饮料企业品牌消费者心目中形象
企业名称：口乐公司
属饮料产品：口乐雪碧醒目芬达健怡天（茶）天（矿物质水）
进入中国时间：1981年
企业产品联想：口乐（521）雪碧（413）醒目（152）芬达（152）健怡
[错误提：七喜美年达鲜橙]
企业形象描述：实力（65）广告错（61）国际化（43）成变（21）历史悠久世界第饮料品牌口碑品牌外资周众化产品卫生市场全方位竞争力包装名气价值高懂营销量市场占率高规模
企业产品评价：喝（178）般（109）清爽甜汽足般乐差解渴运动饮感觉浓烈感觉心情愉快
企业相关识：口乐（Cocacola）（261）关足球广告（44）张柏芝广告（22）晶晶亮透心凉北极熊广告伏明霞广告谁跳第二跳
企业性感受：快乐（161）时尚（45）沉稳（39）开放热烈传统活力久衰傲视群雄庞典欣喜普通没活力
联 想： 红色（196）国际知名品牌（87）中文翻译精彩（44）体育行业第活力美国口渴快乐医院冰凉站山顶感觉绿草五彩缤纷非常乐海洋张柏芝现代化理模式碳酸蓝天圣诞节贵
获 知 渠 道：广告（822）饮（791）商场超市见（567）促销活动（207）亲朋介绍（122）
结：
消费者形象描述中实力国际化世界第饮料品牌傲视群雄企业性感受行业第联想中次印证：口乐品牌心目中已稳居王者位目光敏锐全方位市场定位时尚明星代言口乐称霸中国饮料市场决心力达天样规模品牌阵容难怪会七喜美年达认作口乐产品雪碧醒目芬达天口乐公司旗品牌着强竞争力
产品评价口乐口味类产品中特般乐差成功处着深厚品牌文化背景通收效甚佳土化运作已消费者心目中建立起独二品牌形象带感觉总快乐流行富活力
企业形象树立起时俱进创新维护适应时代域保持久衰口乐启示
2企业名称：百事乐公司
企业名称：百事乐公司
属饮料产品：百事乐七喜美年达百事轻怡百事轻柠激浪
进入中国时间：1981年
企业产品联想：百事乐（217）美年达（109）七喜（46）
[错误提：芬达雪碧醒目鲜橙健力宝运动鞋]
企业形象描述：竞争力（47）市场定位较适合年轻（47）错充满活力第二饮料公司知名度高唯口乐竞争品牌信誉恒久竞争中必少方作实力强质量居模仿口乐口乐卖糖水炸鸡公司投机取巧
企业产品评价：般（109）口感（87）青少年口味没激素口乐差价格合理口乐差淡太甜
企业相关识：百事乐标志（65）祝百事乐（65）王菲郭富城渴极限陈慧琳动感限年轻代选择甲A联赛
企业性感受：欢快（13）青春（87）活泼时尚新鲜活力温馨久衰心动感活跃
联 想： 蓝色（123）祝愿（43）百事流行鞋体育诸事利国际知名品牌郭富城欧文春节现代化企业明星足球冰爽感觉民族品牌瘾做谓广告
获 知 渠 道：广告（720）饮（563）商场超市见（509）促销活动（111）亲朋介绍（57）
结：
第二饮料公司口乐模仿口乐似百事乐永远处口乐阴影作百年竞争手口味包装营策略口乐百事乐着太相似处二者市场中情形酷似麦劳肯德基模仿进罢家断竞争中坐稳中国市场企业形象品牌形象方面二者消费者心中着明显差异百事时尚流行外口乐更酷类联想较中出百事乐更容易联想运动足球口乐典沉稳百事乐青春动感显示年轻代选择市场定位
3企业名称：娃哈哈集团限公司
属饮料产品：娃哈哈饮水（娃哈哈纯净水通纯净水矿物质水）非常饮料（非常乐非常柠檬非常苹果非常甜橙童乐）娃哈哈乳饮料（AD钙奶维E钙奶铁锌钙奶100纯牛奶乳酸菌奶乐酸乳）非常茶饮料（非常冰绿茶非常绿茶非常冰红茶）
成立时间：1989年
企业产品认知：娃哈哈矿泉水（391）AD钙奶（174）非常乐（65）酸奶（56）饮水(56)果奶(52)娃哈哈八宝粥（44）非常茶饮料（43）冰绿茶冰红茶
[错误提：乐百氏（196）农夫山泉]
企业形象描述：定位童市场（109）型企业知名企业国企业家喻户晓错中国饮料品牌非常实力强农民企业业绩稳升般中国乐广告推起
企业产品评价：口味（256）口味般（65）适合童（88）卫生解渴酸酸感觉饮舒畅品质价格贵甜美爽口产品种类 假货太
企业相关识：王力宏广告（175）妈妈喝娃哈哈头甜甜酸酸年轻怕失败爱天天喝真快乐赵薇沏龙井茶眼里喜事然非常乐井冈山
企业性感受：快乐（127）活泼普通青春活力稳定众健康市场领先传统亲中国货凉爽天真幸福甜美谐
联 想： 童（87）浙江（56）矿泉水图标洁净民族品牌王力宏奶牛清澈杯子井冈山旅游快乐燕子乐哈哈（腕）眼里家乡河水微笑
获 知 渠 道：广告（733）饮（600）商场超市见（467）促销活动（72）
结：
娃哈哈说中国代市场成功命名仅反映娃哈哈集团产品消费象时种祝愿种希种消费情感效应结合童天性融合名称中调查结果显示点企业形象描述中109访者认娃哈哈定位童市场87访者认娃哈哈产品适合童
娃哈哈产品形象符合中国传统价值观：健康幸福甜美谐点调查中验证中国民族娃哈哈找切入点果奶矿泉水非常乐非常茶饮料娃哈哈广告目标明确思路清晰代言选准确成功娃哈哈做家喻户晓正着中国饮料企业努力
4企业名称：北京汇源饮料食品集团限公司
企业名称：北京汇源饮料食品集团限公司
属饮料产品：橙汁苹果汁梨汁桃汁山楂汁菠萝汁樱桃汁草莓汁番茄汁沙拉汁冰茶果酒真朋友果汁
成立时间：1992年6月
企业产品联想：汇源果汁（674）真朋友果汁（22）鲜橙汁苹果汁鲜桃汁草莓汁葡萄汁
[错误提：露露]
企业形象描述：果汁企业（47）错中国著名品牌国产企业家庭型般企业市场定位准确国果汁品牌广告费高皆知真正朋友新生企业产品单实力强
企业产品评价：（37）般（169）果味较浓点酸甜质量种类价格高众化补充维命
企业相关识：汇源果汁（196）走健康路（131）搭积木广告汇源请喝水果红火年爱喝汇源
联 想： 果汁（108）水果孩民族品牌果汁行业老飞机空姐强健体魄椰子生畏甜润爸爸赠品
获 知 渠 道：广告（639）饮（489）商场超市见（459）促销活动（83）亲朋介绍（80）
结：
汇源饮料领域起秀短短年汇源果汁领域占相市场份额消费者广泛认汇源深谙国际知名品牌成功真谛：专注汇源专注果汁 结果汇源产品形象清晰消费者产品评价针果汁产品特征：围绕果汁口味——酸甜果味较浓补充维命等
汇源广告准确传达产品定位汇源广告投放较高效消费者企业识中汇源广告语清晰准确记住
联想中出消费者企业描述相太具体中法清晰出区企业形象定位形象单薄够鲜明带结果：消费者关注产品身没形成情感赖旦企业饮料口味更品种更丰富新颖汇源方面优势明显
5企业名称：河北旭日集团
属饮料产品：旭日升冰茶暖茶乌龙茶绿茶红茶奶茶米茶咖啡茶玉米茶
成立时间：1993年
企业产品联想：旭日升冰红茶（674）旭日升绿茶（87）
[错误提：统娃哈哈乐百氏]
企业形象描述：记忆减退（67）知名影星做代言（44）般太阳初生广告河北公司规模劲足中庸推广面
企业产品评价：般（152）冰凉错口感适合夏季饮闻着香口特色
企业相关识：两兄弟广告（109）刘德华作广告（47）旭日升冰茶爽口爽心贤齐
企业性感受：快乐（87）清凉（85）青春名副实沉静兴奋俗健康现代活泼
联 想： 太阳（87）兄弟作广告冰爽感觉追求进青春女孩未老先衰飞天
获 知 渠 道：广告（796）饮（467）商场超市见（287）促销活动（74）亲朋介绍（61）
结：
旭日集团国茶饮料先驱度国饮料市场创造骄战绩年投放两兄弟广告消费者记忆犹新（次调查中109回忆起广告）旭日升名称认联想时87想太阳时进飞天等积极联想
目前旭日集团发展前形势容乐观次调查显示67认旭日集团心目中印象减退时规模劲足推广面说法品牌联想数消费者回想起旭日升冰红茶反映旭日集团年形象推广利没细分市场进行充分挖掘产品相言较单没巩固前期树立起形象企业印象始终保留年水旭日集团想强手林立饮料市场重振昨日雄风面着相困难
6企业名称：统集团
属饮料产品：统红茶绿茶鲜橙苹果蜜桃
进入陆时间：1992年
企业产品认知：统红茶（304）统绿茶（174）鲜橙（131）苹果
[错误提：方便面（37）统100面霸120康师傅华龙]
企业形象描述：极企业形象错台湾方便面公司饮料业者气企业知名品牌稳定广告少实力创新快
企业产品评价：口感（283）般（108）品种齐全清爽营养绿茶偏甜量面味道茶差味道浓淡
企业相关识：统100（87）统鲜橙鸟（统LOGO）喝漂亮果汁漂亮桶
企业性感受：沉稳（109）众化容创新方便舒服实惠杂烩热情气
联 想： 方便面（283）冰红茶台湾企业浣熊干脆面秦始皇绿茶果汁鲜橙中国口面包企业鲜美味道
获 知 渠 道：广告（739）饮（476）商场超市见（446）促销活动（102）亲朋介绍（65）
结：
见统两字种博宽广气势怪调查中消费者会气知名实力评价企业统确实没失调查结果显示283调查消费者统饮料口感表示满意统企业形象颇加赞许联想中提率高便方便面统方便面更加深入心知统企业方便面领域成功否样实现饮料业统企业茶饮料业位显易见304消费者知道统红茶174知道绿茶样方便面著称企业说真难贵
7企业名称：顶新集团
属饮料产品：菠萝汁水蜜桃汁苹果汁柠檬茶酸梅汤纯净水冰红茶冰绿茶乌龙茶冰凉茶
进入陆时间：1988年
企业产品认知：冰红茶（326）冰绿茶（304）纯净水乌龙茶
[错误提：方便面（369）雪米饼华丰统护士蛋卷]
企业形象描述：实力（44）学善模仿（44）错中型台湾方便面公司知名度高老百姓品牌形象错茶饮料先驱食品专业企业稳定般
企业产品评价：味道（326）般量质量统差爽口品种齐全
企业相关识：绿色心情（22）康师傅茶饮料
[错误提：厨师（109）康师傅方便面吃见红烧牛肉面广告姜昆广告碗面霸120]
企业性感受：健康（87）快乐（85）亲力进步快典稳活泼质量实实年轻鲜美绿色清凉方便温馨
联 想： 方便面（283）厨师形象（13）贤齐（87）冰力十足绿色红茶
获 知 渠 道：广告（728）饮（624）商场超市见（352）促销活动（117）亲朋介绍（67）
结：
90年代顶新集团康师傅方便面产品迅速占领陆庞市场成熟营销运作市场份额长期占首位进入饮料领域顶新样显示出巨实力：康师傅茶饮料消费者广泛认知冰绿茶冰红茶认知率分达326304消费者普遍认顶新家实力公司（44）
康师傅名字似方便面产品更加贴切容易联想厨师（合计239）方便面阴影样影响顶新集团茶饮料部分认康师傅饮料模仿类产品（44）康师傅统竞争饮料行业里继续进行
8企业名称：广东乐百氏集团限公司
属饮料产品：乐百氏乳酸奶（乐百氏奶AD钙奶健康快车AD钙+双岐子奶饮料等）牛奶（乐百氏纯牛奶甜牛奶朱古力奶草莓奶高钙牛奶学生牛奶等）饮水（乐百氏纯净水矿泉水薄荷水等）茶饮料（乐百氏柠檬茶乌龙茶茉莉花茶等）
成立时间：1989年
企业产品联想：乐百氏纯净水（392）AD钙奶（177）乐百氏果奶（65）乐百氏酸奶
[错误提：娃哈哈（109）果冻百事乐]
企业形象描述：（65）般中型领先潮流信市场发展回落奶类产品进军饮料市场南方企业知名品牌形象错型企业产品单
企业产品评价：（283）孩子喜欢（87）甜般口感怡价格适中开胃酸甜口
企业相关识：黎明广告（86）燕子广告（63）Robest天喝没27层净化
[错误提：妈妈喝]
企业性感受：快乐（152）健康（131）愉快清爽干净年轻静
联 想： 黎明（11）孩（106）27层净化（96）奶Robest塑料包装排奶快乐专业纯净水股票幸福关怀乳白色笑脸解渴白开水奶粉
获 知 渠 道：广告（626）饮（574）商场超市见（428）促销活动（74）亲朋介绍（46）
结：
娃哈哈样听乐百氏名字消费者会然想起天真爱童乐百氏谓定位准确调查结果显示87消费者认乐百氏孩子饮品产品认知集中乐百氏纯净水（392）AD钙奶（177）乐百氏果奶（65）见乐百氏童市场营方
广告识数消费者快想黎明（11）孩（106）纯净水27层净化消费者极强说服力乐百氏企业印象快乐（152）健康（131）广告恰恰迎合乐百氏种市场定位效巩固乐百氏市场位非常成功
9企业名称：广东健力宝集团限公司
属饮料产品：健力宝橙蜜柠蜜宝荔枝王天浪食纯水（蒸馏水）乐臣乐系列天然果汁等
成立时间：1984年
企业产品联想：健力宝（326）饮料（172）橙味汽水运动饮品健力宝矿泉水
[错误提：雪碧红牛果汁]
企业形象描述：般（108）民族企业（69）（23）创新慢口皆碑营善知名品牌日渐势弱元化发展没落饮料企业
企业产品评价：味道（218）般（174）汽足动感十足运动员提供饮料价位适中
企业相关识：李宁版广告（13）
企业性感受：活力（131）沉稳（87）快乐强健惨淡健美
联 想： 运动（173）李宁（109）运动员运动饮料运动会足球奥运会碳酸饮料啤酒中国饮料举重运动员广东三水解渴
获 知 渠 道：广告（678）饮（576）商场超市见（407）促销活动（57）亲朋介绍（70）
结：
作民族饮料第企业健力宝第生产运动型饮料企业健力宝成长辉煌体育产业紧密相关提起健力宝然然想运动联想部分提率高运动李宁运动员运动饮料运动会足球奥运会运动相关词汇健力宝集团贯宣传题公关活动相吻合健力宝广告家喻户晓印象深奥运冠军李宁实健力宝宝贵资源
惜历系列辉煌健力宝劲足年开始滑坡广告公关活动明显降落伍感觉反映企业形象描述部分相例消费者提营善日减弱势没落饮料企业健力宝集团股权发生变动健力宝摆脱旧体制限制关键转折点期着健力宝次崛起
10企业名称：露露集团
属饮料产品：露露杏仁露露露水露露米奥渴露露王绿宝露
成立时间：1950年
企业产品联想：杏仁露（391）露露（196）
[错误提：椰汁（87）奶粉汇源]
企业形象描述：般（109）信誉健康家喻户晓产品硬牌货
企业产品评价：（263）般（109）杏仁味道利健康口感纯正味浓适合众口味味香老年喜欢沁心脾口味独特润美容产品销量女孩酒席首选单系列产品开发
企业相关识：露露众口难调（13）冬天喝热露露（68）露露蓝白包装家庭饮冰冻更保健美容热饮更喝天瓶促进健康喝天罐露露等美容次承德露露
企业性感受：快乐（65）众（44）营养（44）健康普冷静温馨浓烈起眼美丽逐渐发展家感觉然爱甜甜静
联 想： 承德（87）露露（66）白色（65）杏仁（65）美容罐子营养皮肤少女椰岛养肺老年解渴核桃汁餐馆健康奶味牛奶
获 知 渠 道：广告（657）饮（554）商场超市见（428）促销活动（85）亲朋介绍（41）
结：
露露产品感觉偏女性化联想皮肤少女魅力爱甜甜静仿佛位柔美少女产品评价部分认露露女孩酒席首选饮料见露露深女性喜爱广告迎合女孩子爱美追求健康心理
露露产品形象鲜明时消费者提出产品单系列产品开发观点产品元化情况保持住产品企业性正露露步该思考问题
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中国饮料行业十企业形象调查报告
调查目：
调查旨解中国饮料行业十知名企业北京区整体形象解耳熟详企业消费者企业评价识产品品牌认知相关评价
调查企业：
调查涉饮料行业十家企业：口乐公司百事乐公司娃哈哈集团汇源集团旭日集团统集团顶新集团（避免访者混淆调查中康师傅代顶新集团）乐百氏集团健力宝集团露露集团样选择中国饮料工业协会评选国饮料行业十强企业IMI消费行生活形态年鉴饮料行业相关数作定
调查方法：
定点机拦截访问
问卷采开放式问题访者独立完成
调查样：
北京区选取家乐福（国展）西单（中友）华普超市（阳门）华联（阜城门）城乡超市（西门）家乐福（白石桥）等点四百名消费者作访者回收效问卷460份
调查样限反映北京部分消费者企业评价代表北京消费者更代表城市居民调查结果仅供参考
执行机构：
北京昌荣艺术广告公司市场研究部
第部分：十饮料企业名片
年 着生活观念改变生活水提高国饮料市场发展非常迅速市场容量断扩关方面预测国均饮料消费量现10公斤增长2005年20公斤饮料产量预计年14速度递增2005年达2700万吨饮料市场显示出前未发展潜力时饮料行业进入壁垒高原饮料生产企业断加投入推出新产品时新企业纷纷加入行业饮料市场竞争变异常激烈
市场济20年发展培育国饮料行业已成长批规模消费者广泛认企业里面口乐百事乐等全球营跨国饮料公司娃哈哈乐百氏健力宝等立足国市场土企业企业激烈市场竞争中逐渐形成宣传理念塑造出独特企业形象
企业形象企业社会公众消费者心目中总体印象企业文化外部体现作种形资产企业形象提高企业济效益推动企业发展具越越重作成企业竞争中取胜重武器说现代企业竞争重点已产品竞争升企业形象竞争
国饮料企业说产品营销高品质仅企业参竞争必须具备条件良企业形象企业战略发展基础素质饮料企业间竞争焦点早已转移品牌营企业形象越越成企业竞争实力直接表现作消费者考虑素饮料基解渴功情感审美性化需开始成导
国饮料行业知名企业形象？正次调查解次调查总结出国十饮料企业品牌消费者心目中形象
企业名称：口乐公司
属饮料产品：口乐雪碧醒目芬达健怡天（茶）天（矿物质水）
进入中国时间：1981年
企业产品联想：口乐（521）雪碧（413）醒目（152）芬达（152）健怡
[错误提：七喜美年达鲜橙]
企业形象描述：实力（65）广告错（61）国际化（43）成变（21）历史悠久世界第饮料品牌口碑品牌外资周众化产品卫生市场全方位竞争力包装名气价值高懂营销量市场占率高规模
企业产品评价：喝（178）般（109）清爽甜汽足般乐差解渴运动饮感觉浓烈感觉心情愉快
企业相关识：口乐（Cocacola）（261）关足球广告（44）张柏芝广告（22）晶晶亮透心凉北极熊广告伏明霞广告谁跳第二跳
企业性感受：快乐（161）时尚（45）沉稳（39）开放热烈传统活力久衰傲视群雄庞典欣喜普通没活力
联 想： 红色（196）国际知名品牌（87）中文翻译精彩（44）体育行业第活力美国口渴快乐医院冰凉站山顶感觉绿草五彩缤纷非常乐海洋张柏芝现代化理模式碳酸蓝天圣诞节贵
获 知 渠 道：广告（822）饮（791）商场超市见（567）促销活动（207）亲朋介绍（122）
结：
消费者形象描述中实力国际化世界第饮料品牌傲视群雄企业性感受行业第联想中次印证：口乐品牌心目中已稳居王者位目光敏锐全方位市场定位时尚明星代言口乐称霸中国饮料市场决心力达天样规模品牌阵容难怪会七喜美年达认作口乐产品雪碧醒目芬达天口乐公司旗品牌着强竞争力
产品评价口乐口味类产品中特般乐差成功处着深厚品牌文化背景通收效甚佳土化运作已消费者心目中建立起独二品牌形象带感觉总快乐流行富活力
企业形象树立起时俱进创新维护适应时代域保持久衰口乐启示
2企业名称：百事乐公司
企业名称：百事乐公司
属饮料产品：百事乐七喜美年达百事轻怡百事轻柠激浪
进入中国时间：1981年
企业产品联想：百事乐（217）美年达（109）七喜（46）
[错误提：芬达雪碧醒目鲜橙健力宝运动鞋]
企业形象描述：竞争力（47）市场定位较适合年轻（47）错充满活力第二饮料公司知名度高唯口乐竞争品牌信誉恒久竞争中必少方作实力强质量居模仿口乐口乐卖糖水炸鸡公司投机取巧
企业产品评价：般（109）口感（87）青少年口味没激素口乐差价格合理口乐差淡太甜
企业相关识：百事乐标志（65）祝百事乐（65）王菲郭富城渴极限陈慧琳动感限年轻代选择甲A联赛
企业性感受：欢快（13）青春（87）活泼时尚新鲜活力温馨久衰心动感活跃
联 想： 蓝色（123）祝愿（43）百事流行鞋体育诸事利国际知名品牌郭富城欧文春节现代化企业明星足球冰爽感觉民族品牌瘾做谓广告
获 知 渠 道：广告（720）饮（563）商场超市见（509）促销活动（111）亲朋介绍（57）
结：
第二饮料公司口乐模仿口乐似百事乐永远处口乐阴影作百年竞争手口味包装营策略口乐百事乐着太相似处二者市场中情形酷似麦劳肯德基模仿进罢家断竞争中坐稳中国市场企业形象品牌形象方面二者消费者心中着明显差异百事时尚流行外口乐更酷类联想较中出百事乐更容易联想运动足球口乐典沉稳百事乐青春动感显示年轻代选择市场定位
3企业名称：娃哈哈集团限公司
属饮料产品：娃哈哈饮水（娃哈哈纯净水通纯净水矿物质水）非常饮料（非常乐非常柠檬非常苹果非常甜橙童乐）娃哈哈乳饮料（AD钙奶维E钙奶铁锌钙奶100纯牛奶乳酸菌奶乐酸乳）非常茶饮料（非常冰绿茶非常绿茶非常冰红茶）
成立时间：1989年
企业产品认知：娃哈哈矿泉水（391）AD钙奶（174）非常乐（65）酸奶（56）饮水(56)果奶(52)娃哈哈八宝粥（44）非常茶饮料（43）冰绿茶冰红茶
[错误提：乐百氏（196）农夫山泉]
企业形象描述：定位童市场（109）型企业知名企业国企业家喻户晓错中国饮料品牌非常实力强农民企业业绩稳升般中国乐广告推起
企业产品评价：口味（256）口味般（65）适合童（88）卫生解渴酸酸感觉饮舒畅品质价格贵甜美爽口产品种类 假货太
企业相关识：王力宏广告（175）妈妈喝娃哈哈头甜甜酸酸年轻怕失败爱天天喝真快乐赵薇沏龙井茶眼里喜事然非常乐井冈山
企业性感受：快乐（127）活泼普通青春活力稳定众健康市场领先传统亲中国货凉爽天真幸福甜美谐
联 想： 童（87）浙江（56）矿泉水图标洁净民族品牌王力宏奶牛清澈杯子井冈山旅游快乐燕子乐哈哈（腕）眼里家乡河水微笑
获 知 渠 道：广告（733）饮（600）商场超市见（467）促销活动（72）
结：
娃哈哈说中国代市场成功命名仅反映娃哈哈集团产品消费象时种祝愿种希种消费情感效应结合童天性融合名称中调查结果显示点企业形象描述中109访者认娃哈哈定位童市场87访者认娃哈哈产品适合童
娃哈哈产品形象符合中国传统价值观：健康幸福甜美谐点调查中验证中国民族娃哈哈找切入点果奶矿泉水非常乐非常茶饮料娃哈哈广告目标明确思路清晰代言选准确成功娃哈哈做家喻户晓正着中国饮料企业努力
4企业名称：北京汇源饮料食品集团限公司
企业名称：北京汇源饮料食品集团限公司
属饮料产品：橙汁苹果汁梨汁桃汁山楂汁菠萝汁樱桃汁草莓汁番茄汁沙拉汁冰茶果酒真朋友果汁
成立时间：1992年6月
企业产品联想：汇源果汁（674）真朋友果汁（22）鲜橙汁苹果汁鲜桃汁草莓汁葡萄汁
[错误提：露露]
企业形象描述：果汁企业（47）错中国著名品牌国产企业家庭型般企业市场定位准确国果汁品牌广告费高皆知真正朋友新生企业产品单实力强
企业产品评价：（37）般（169）果味较浓点酸甜质量种类价格高众化补充维命
企业相关识：汇源果汁（196）走健康路（131）搭积木广告汇源请喝水果红火年爱喝汇源
联 想： 果汁（108）水果孩民族品牌果汁行业老飞机空姐强健体魄椰子生畏甜润爸爸赠品
获 知 渠 道：广告（639）饮（489）商场超市见（459）促销活动（83）亲朋介绍（80）
结：
汇源饮料领域起秀短短年汇源果汁领域占相市场份额消费者广泛认汇源深谙国际知名品牌成功真谛：专注汇源专注果汁 结果汇源产品形象清晰消费者产品评价针果汁产品特征：围绕果汁口味——酸甜果味较浓补充维命等
汇源广告准确传达产品定位汇源广告投放较高效消费者企业识中汇源广告语清晰准确记住
联想中出消费者企业描述相太具体中法清晰出区企业形象定位形象单薄够鲜明带结果：消费者关注产品身没形成情感赖旦企业饮料口味更品种更丰富新颖汇源方面优势明显
5企业名称：河北旭日集团
属饮料产品：旭日升冰茶暖茶乌龙茶绿茶红茶奶茶米茶咖啡茶玉米茶
成立时间：1993年
企业产品联想：旭日升冰红茶（674）旭日升绿茶（87）
[错误提：统娃哈哈乐百氏]
企业形象描述：记忆减退（67）知名影星做代言（44）般太阳初生广告河北公司规模劲足中庸推广面
企业产品评价：般（152）冰凉错口感适合夏季饮闻着香口特色
企业相关识：两兄弟广告（109）刘德华作广告（47）旭日升冰茶爽口爽心贤齐
企业性感受：快乐（87）清凉（85）青春名副实沉静兴奋俗健康现代活泼
联 想： 太阳（87）兄弟作广告冰爽感觉追求进青春女孩未老先衰飞天
获 知 渠 道：广告（796）饮（467）商场超市见（287）促销活动（74）亲朋介绍（61）
结：
旭日集团国茶饮料先驱度国饮料市场创造骄战绩年投放两兄弟广告消费者记忆犹新（次调查中109回忆起广告）旭日升名称认联想时87想太阳时进飞天等积极联想
目前旭日集团发展前形势容乐观次调查显示67认旭日集团心目中印象减退时规模劲足推广面说法品牌联想数消费者回想起旭日升冰红茶反映旭日集团年形象推广利没细分市场进行充分挖掘产品相言较单没巩固前期树立起形象企业印象始终保留年水旭日集团想强手林立饮料市场重振昨日雄风面着相困难
6企业名称：统集团
属饮料产品：统红茶绿茶鲜橙苹果蜜桃
进入陆时间：1992年
企业产品认知：统红茶（304）统绿茶（174）鲜橙（131）苹果
[错误提：方便面（37）统100面霸120康师傅华龙]
企业形象描述：极企业形象错台湾方便面公司饮料业者气企业知名品牌稳定广告少实力创新快
企业产品评价：口感（283）般（108）品种齐全清爽营养绿茶偏甜量面味道茶差味道浓淡
企业相关识：统100（87）统鲜橙鸟（统LOGO）喝漂亮果汁漂亮桶
企业性感受：沉稳（109）众化容创新方便舒服实惠杂烩热情气
联 想： 方便面（283）冰红茶台湾企业浣熊干脆面秦始皇绿茶果汁鲜橙中国口面包企业鲜美味道
获 知 渠 道：广告（739）饮（476）商场超市见（446）促销活动（102）亲朋介绍（65）
结：
见统两字种博宽广气势怪调查中消费者会气知名实力评价企业统确实没失调查结果显示283调查消费者统饮料口感表示满意统企业形象颇加赞许联想中提率高便方便面统方便面更加深入心知统企业方便面领域成功否样实现饮料业统企业茶饮料业位显易见304消费者知道统红茶174知道绿茶样方便面著称企业说真难贵
7企业名称：顶新集团
属饮料产品：菠萝汁水蜜桃汁苹果汁柠檬茶酸梅汤纯净水冰红茶冰绿茶乌龙茶冰凉茶
进入陆时间：1988年
企业产品认知：冰红茶（326）冰绿茶（304）纯净水乌龙茶
[错误提：方便面（369）雪米饼华丰统护士蛋卷]
企业形象描述：实力（44）学善模仿（44）错中型台湾方便面公司知名度高老百姓品牌形象错茶饮料先驱食品专业企业稳定般
企业产品评价：味道（326）般量质量统差爽口品种齐全
企业相关识：绿色心情（22）康师傅茶饮料
[错误提：厨师（109）康师傅方便面吃见红烧牛肉面广告姜昆广告碗面霸120]
企业性感受：健康（87）快乐（85）亲力进步快典稳活泼质量实实年轻鲜美绿色清凉方便温馨
联 想： 方便面（283）厨师形象（13）贤齐（87）冰力十足绿色红茶
获 知 渠 道：广告（728）饮（624）商场超市见（352）促销活动（117）亲朋介绍（67）
结：
90年代顶新集团康师傅方便面产品迅速占领陆庞市场成熟营销运作市场份额长期占首位进入饮料领域顶新样显示出巨实力：康师傅茶饮料消费者广泛认知冰绿茶冰红茶认知率分达326304消费者普遍认顶新家实力公司（44）
康师傅名字似方便面产品更加贴切容易联想厨师（合计239）方便面阴影样影响顶新集团茶饮料部分认康师傅饮料模仿类产品（44）康师傅统竞争饮料行业里继续进行
8企业名称：广东乐百氏集团限公司
属饮料产品：乐百氏乳酸奶（乐百氏奶AD钙奶健康快车AD钙+双岐子奶饮料等）牛奶（乐百氏纯牛奶甜牛奶朱古力奶草莓奶高钙牛奶学生牛奶等）饮水（乐百氏纯净水矿泉水薄荷水等）茶饮料（乐百氏柠檬茶乌龙茶茉莉花茶等）
成立时间：1989年
企业产品联想：乐百氏纯净水（392）AD钙奶（177）乐百氏果奶（65）乐百氏酸奶
[错误提：娃哈哈（109）果冻百事乐]
企业形象描述：（65）般中型领先潮流信市场发展回落奶类产品进军饮料市场南方企业知名品牌形象错型企业产品单
企业产品评价：（283）孩子喜欢（87）甜般口感怡价格适中开胃酸甜口
企业相关识：黎明广告（86）燕子广告（63）Robest天喝没27层净化
[错误提：妈妈喝]
企业性感受：快乐（152）健康（131）愉快清爽干净年轻静
联 想： 黎明（11）孩（106）27层净化（96）奶Robest塑料包装排奶快乐专业纯净水股票幸福关怀乳白色笑脸解渴白开水奶粉
获 知 渠 道：广告（626）饮（574）商场超市见（428）促销活动（74）亲朋介绍（46）
结：
娃哈哈样听乐百氏名字消费者会然想起天真爱童乐百氏谓定位准确调查结果显示87消费者认乐百氏孩子饮品产品认知集中乐百氏纯净水（392）AD钙奶（177）乐百氏果奶（65）见乐百氏童市场营方
广告识数消费者快想黎明（11）孩（106）纯净水27层净化消费者极强说服力乐百氏企业印象快乐（152）健康（131）广告恰恰迎合乐百氏种市场定位效巩固乐百氏市场位非常成功
9企业名称：广东健力宝集团限公司
属饮料产品：健力宝橙蜜柠蜜宝荔枝王天浪食纯水（蒸馏水）乐臣乐系列天然果汁等
成立时间：1984年
企业产品联想：健力宝（326）饮料（172）橙味汽水运动饮品健力宝矿泉水
[错误提：雪碧红牛果汁]
企业形象描述：般（108）民族企业（69）（23）创新慢口皆碑营善知名品牌日渐势弱元化发展没落饮料企业
企业产品评价：味道（218）般（174）汽足动感十足运动员提供饮料价位适中
企业相关识：李宁版广告（13）
企业性感受：活力（131）沉稳（87）快乐强健惨淡健美
联 想： 运动（173）李宁（109）运动员运动饮料运动会足球奥运会碳酸饮料啤酒中国饮料举重运动员广东三水解渴
获 知 渠 道：广告（678）饮（576）商场超市见（407）促销活动（57）亲朋介绍（70）
结：
作民族饮料第企业健力宝第生产运动型饮料企业健力宝成长辉煌体育产业紧密相关提起健力宝然然想运动联想部分提率高运动李宁运动员运动饮料运动会足球奥运会运动相关词汇健力宝集团贯宣传题公关活动相吻合健力宝广告家喻户晓印象深奥运冠军李宁实健力宝宝贵资源
惜历系列辉煌健力宝劲足年开始滑坡广告公关活动明显降落伍感觉反映企业形象描述部分相例消费者提营善日减弱势没落饮料企业健力宝集团股权发生变动健力宝摆脱旧体制限制关键转折点期着健力宝次崛起
10企业名称：露露集团
属饮料产品：露露杏仁露露露水露露米奥渴露露王绿宝露
成立时间：1950年
企业产品联想：杏仁露（391）露露（196）
[错误提：椰汁（87）奶粉汇源]
企业形象描述：般（109）信誉健康家喻户晓产品硬牌货
企业产品评价：（263）般（109）杏仁味道利健康口感纯正味浓适合众口味味香老年喜欢沁心脾口味独特润美容产品销量女孩酒席首选单系列产品开发
企业相关识：露露众口难调（13）冬天喝热露露（68）露露蓝白包装家庭饮冰冻更保健美容热饮更喝天瓶促进健康喝天罐露露等美容次承德露露
企业性感受：快乐（65）众（44）营养（44）健康普冷静温馨浓烈起眼美丽逐渐发展家感觉然爱甜甜静
联 想： 承德（87）露露（66）白色（65）杏仁（65）美容罐子营养皮肤少女椰岛养肺老年解渴核桃汁餐馆健康奶味牛奶
获 知 渠 道：广告（657）饮（554）商场超市见（428）促销活动（85）亲朋介绍（41）
结：
露露产品感觉偏女性化联想皮肤少女魅力爱甜甜静仿佛位柔美少女产品评价部分认露露女孩酒席首选饮料见露露深女性喜爱广告迎合女孩子爱美追求健康心理
露露产品形象鲜明时消费者提出产品单系列产品开发观点产品元化情况保持住产品企业性正露露步该思考问题
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