(精华版)国家开放学电科广告策划网络课形成性试题2答案
形成性考试2
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 造型独特必明确消费者购买诱达消费目（ ）
A 错误
2 旗帜鲜明广告口号众消费者中引起消费者注意捷径（ ）
B 正确
3 产品市场调查整广告战略产品服务整营销程中扮演着关紧角色（ ）
A 错误
4 找出产品滞销原解市场信息解消费者（ ）
B 正确
5 市场调查切（ ）
A 错误
6 消费者购买行需需时需刺激（ ）
A 错误
7 广告效果调查指事测定（ ）
A 错误
8 广告定位策略策划解决产品广告中位置（ ）
A 错误
B 正确
9 广告题消费者仔细回味中正确理解（ ）
A 错误
10 广告媒介信息发布善握佳时间（ ）
B 正确
11 整合营销传播张企业切营销传播活动进行元化整合（ ）
A 错误
12 整合营销营销涵盖范围拓展（ ）
B 正确
13 整合营销传播目建立产品品牌消费者间双沟通（ ）
B 正确
14 整广告战略产品服务营销程中市场调研关紧（ ）
A 错误
15 广告调查容致分产品(劳务)调查市场调查消费者调查媒体调查广告效果测定（ ）
B 正确
16 广告目标策划重点选择恰策略（ ）
A 错误
17 定位产品获更安全感（ ）
A 错误
18 广告策略服市场营销策略性原（ ）
A 错误
19 题广告中含义：广告运动（活动）题广告作品题（ ）
B 正确
20 广告表现目广告信息寻找说服力表达方式（ ）
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 作整合传播策划广告策划特性具体体现（ ）
A 容广泛性
B 策略整体性
C 运作复杂性
2 目标市场企业根（ ）
A 身条件
D 外界素
3 企业营销程决策赖（ ）
D 市场调查
4 广告目标特征（ ）
A 整体性
B 长期性
C 方性
D 标准性
5 广告目标分（ ）
A 行动目标
B 信息目标
D 传播目标
6 定位目（ ）
A 产品获更优势
B 展现产品独特性
C 确定产品消费者心中位置
D 明确产品什谁
7 产品性特征素广告定位策略划分（ ）
A 价格定位广告策略
B 造型定位广告策略
8 没明确题广告运动（活动）中广告作品（ ）
B 题
9 商标涵（ ）
A 商品质量
B 服务信誉
C 企业信誉
D 声
10 广告媒介策划目（ ）
A 掌握时机
B 合理调配
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面民族品牌发展中面问题表述正确项：
A 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心然明确企业广告投入方面少盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚然品牌保护意识强企业整体素质提高外国广告业够发达关系
B 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
C 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常忠诚度高知名度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象传统远国外品牌知名度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取名牌效应手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 试广告表现特性理分析面广告制作现象
位年轻化妆师面镜头揭露众电视购物广告制作时造假手段邀请央视位女记者亲演示
短短时常电视购物广告中惨忍睹面孔出现记者脸：肤蜡油彩带血流浓痘痘眼影画点点雀斑突起皮肤表面长达厘米疤痕化妆师演示许减肥产品电视广告制作程中采手段
位化妆师知道切写博客希更知道假象更避免
答：
1．广告表现象
广告表现象广告信息面广告信息着真实准确公正求里揭露出广告信息真实准确公正
2．广告表现目
广告表现目广告信息寻找说服力表达方式通表达方式广告信息效传达受众产生预期诉求效果广告表现目出发点具体明确里揭露出现象什说服力言？目出发点采取造假表现手段宣告效更谈什预期诉求效果？
3．广告表现广告运作环节关联
广告表现程广告运作环节密分广告整体策略完全赖性里揭露制作现象环节白费
4．广告表现运符号
类广告采创造性符号运假失意义
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形成性考试2
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 造型独特必明确消费者购买诱达消费目（ ）
A 错误
2 旗帜鲜明广告口号众消费者中引起消费者注意捷径（ ）
B 正确
3 产品市场调查整广告战略产品服务整营销程中扮演着关紧角色（ ）
A 错误
4 找出产品滞销原解市场信息解消费者（ ）
B 正确
5 市场调查切（ ）
A 错误
6 消费者购买行需需时需刺激（ ）
A 错误
7 广告效果调查指事测定（ ）
A 错误
8 广告定位策略策划解决产品广告中位置（ ）
A 错误
B 正确
9 广告题消费者仔细回味中正确理解（ ）
A 错误
10 广告媒介信息发布善握佳时间（ ）
B 正确
11 整合营销传播张企业切营销传播活动进行元化整合（ ）
A 错误
12 整合营销营销涵盖范围拓展（ ）
B 正确
13 整合营销传播目建立产品品牌消费者间双沟通（ ）
B 正确
14 整广告战略产品服务营销程中市场调研关紧（ ）
A 错误
15 广告调查容致分产品(劳务)调查市场调查消费者调查媒体调查广告效果测定（ ）
B 正确
16 广告目标策划重点选择恰策略（ ）
A 错误
17 定位产品获更安全感（ ）
A 错误
18 广告策略服市场营销策略性原（ ）
A 错误
19 题广告中含义：广告运动（活动）题广告作品题（ ）
B 正确
20 广告表现目广告信息寻找说服力表达方式（ ）
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 作整合传播策划广告策划特性具体体现（ ）
A 容广泛性
B 策略整体性
C 运作复杂性
2 目标市场企业根（ ）
A 身条件
D 外界素
3 企业营销程决策赖（ ）
D 市场调查
4 广告目标特征（ ）
A 整体性
B 长期性
C 方性
D 标准性
5 广告目标分（ ）
A 行动目标
B 信息目标
D 传播目标
6 定位目（ ）
A 产品获更优势
B 展现产品独特性
C 确定产品消费者心中位置
D 明确产品什谁
7 产品性特征素广告定位策略划分（ ）
A 价格定位广告策略
B 造型定位广告策略
8 没明确题广告运动（活动）中广告作品（ ）
B 题
9 商标涵（ ）
A 商品质量
B 服务信誉
C 企业信誉
D 声
10 广告媒介策划目（ ）
A 掌握时机
B 合理调配
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面民族品牌发展中面问题表述正确项：
A 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心然明确企业广告投入方面少盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚然品牌保护意识强企业整体素质提高外国广告业够发达关系
B 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
C 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常忠诚度高知名度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象传统远国外品牌知名度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取名牌效应手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 试广告表现特性理分析面广告制作现象
位年轻化妆师面镜头揭露众电视购物广告制作时造假手段邀请央视位女记者亲演示
短短时常电视购物广告中惨忍睹面孔出现记者脸：肤蜡油彩带血流浓痘痘眼影画点点雀斑突起皮肤表面长达厘米疤痕化妆师演示许减肥产品电视广告制作程中采手段
位化妆师知道切写博客希更知道假象更避免
答：
1．广告表现象
广告表现象广告信息面广告信息着真实准确公正求里揭露出广告信息真实准确公正
2．广告表现目
广告表现目广告信息寻找说服力表达方式通表达方式广告信息效传达受众产生预期诉求效果广告表现目出发点具体明确里揭露出现象什说服力言？目出发点采取造假表现手段宣告效更谈什预期诉求效果？
3．广告表现广告运作环节关联
广告表现程广告运作环节密分广告整体策略完全赖性里揭露制作现象环节白费
4．广告表现运符号
类广告采创造性符号运假失意义
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