国家开放学电科广告策划网络课形成性试题1答案
形成性考试1
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告策划定服企业整体营销目标（ ）
A 错误
B 正确
2 策划广告宣传活动必讲究谋略吸引公众形式简单（ ）
A 错误
B 正确
3 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作（ ）
A 错误
B 正确
4 广告策略必须种传播媒介进行整合运（ ）
A 错误
B 正确
5 广告策划创造性思维中谋求新颖超越类创造产品性特色（ ）
A 错误
B 正确
6 广告策划创造性思维中谋求新颖须超越（ ）
A 错误
B 正确
7 广告策划市场营销策略定动作（ ）
A 错误
B 正确
8 消费者购买仅仅瞬时行（ ）
A 错误
B 正确
9 广告说服力定针性（ ）
A 错误
B 正确
10 竞争手广告形式须做般解（ ）
A 错误
B 正确
11 广告策划战略思想早广告专家斯坦利·波利坦年代提出（ ）
A 错误
B 正确
12 广告策划整广告活动中处辅助位（ ）
A 错误
B 正确
13 广告策划般两种形式种系统性种规模性（ ）
A 错误
B 正确
14 某种意义讲广告策划生产物质产品种科学化知识成果（ ）
A 错误
B 正确
15 策划根结底思维活动（ ）
A 错误
B 正确
16 广告策划中广告工作者系统思维两层含义：动态充分认识广告工作整体性二静态觉谋求广告工作规模效应（ ）
A 错误
B 正确
17 广告具四种基传播功：促进功劝服功增强功提示功（ ）
A 错误
B 正确
18 广告市场营销组合中机组成部分（ ）
A 错误
B 正确
19 现代广告活动两重理支柱传播理二文化理（ ）
A 错误
B 正确
20 市场营销策略决定着广告策划核心容——广告策略（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 爱德华·L·伯纳斯开始策划概念全面引入公关系理实践普遍认年代20世纪______年代（ ）
A 20
B 30
C 40
D 50
2 20世纪80年代中期早国广告界提出：策划导创意中心提供全面服务广告公司口号（ ）
A 北京广告公司
B 广州广告公司
C 海南广告公司
D 新华广告公司
3 广告策划广告活动进行（ ）筹划算
A 决定
B 筹划
C 事前
D 全局
4 广告策划中思维方法（ ）
A 系统思维
B 创造性思维
C 开放参性思维
D 艺术性思维
5 广告工作者树立科学策划思维够宏观准确握广告策划背景制定出富广告策划方案具（ ）
A 战略意义
B 战术意义
C 策略意义
D 前瞻意义
6 艺术性思维广告创意策划程成（ ）
A 计划程
B 真正艺术创作思维程
C 设计程
D 系统思维程
7 广告种非常典型（ ）_________________行广告广告策划者广告传播者广告信息广告传播容刊播广告种媒介广告传播媒介接触广告媒介受众广告传播受众
A 电视行
B 广播行
C 误导行
D 传播行
8 广告策划者传达市场信息（ ）
A 正确
B 准确
C 夸张
D 虚拟
9 市场营销程中4 P 素（ ）
A 促销
B 商品
C 价格
D 销售渠道
10 广告整营销策略中环（ ）
A 复杂程
B 静态活动程
C 动态活动程
D 综合性活动程
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告策划具核心枢纽作表现阐述正确项：
A 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作表现：广告活动题明确效避免广告活动元化二广告活动效益显著企业信誉社会位具积极作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
B 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
C 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具动性四提高广告业服务水五断提高企业身诚信水生产力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少预测性指导性作
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读克汽车广告试分析该广告消费者购买行作
克
克：心静思远志千里空间登顶刻眼前群山起伏心里静水成功逗号高座山永远心中正您沉稳失激情成功忘超越克断赋予成功新涵单轿车品牌跃升汇聚君威凯越克陆公务舱赛欧等子品牌克母品牌您起开辟里程碑君威Regal：心致行动静合雄罗万象波澜惊克凯越Execelle：全情全力志进取
答：该广告消费者购买行作：
影响消费者行诸种素中广告相重素消费者行具定影响引导作
（1）广告消费者传达关产品观念潜移默化改变消费者消费观念
（2）广告通针性诉求唤起消费者没意识需求者新需求
（3）广告通说服力诉求促消费者改变购买行
（4）广告利益附加价值承诺加深消费者购买满足形成持续购买成品牌忠诚消费者
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形成性考试1
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告策划定服企业整体营销目标（ ）
A 错误
B 正确
2 策划广告宣传活动必讲究谋略吸引公众形式简单（ ）
A 错误
B 正确
3 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作（ ）
A 错误
B 正确
4 广告策略必须种传播媒介进行整合运（ ）
A 错误
B 正确
5 广告策划创造性思维中谋求新颖超越类创造产品性特色（ ）
A 错误
B 正确
6 广告策划创造性思维中谋求新颖须超越（ ）
A 错误
B 正确
7 广告策划市场营销策略定动作（ ）
A 错误
B 正确
8 消费者购买仅仅瞬时行（ ）
A 错误
B 正确
9 广告说服力定针性（ ）
A 错误
B 正确
10 竞争手广告形式须做般解（ ）
A 错误
B 正确
11 广告策划战略思想早广告专家斯坦利·波利坦年代提出（ ）
A 错误
B 正确
12 广告策划整广告活动中处辅助位（ ）
A 错误
B 正确
13 广告策划般两种形式种系统性种规模性（ ）
A 错误
B 正确
14 某种意义讲广告策划生产物质产品种科学化知识成果（ ）
A 错误
B 正确
15 策划根结底思维活动（ ）
A 错误
B 正确
16 广告策划中广告工作者系统思维两层含义：动态充分认识广告工作整体性二静态觉谋求广告工作规模效应（ ）
A 错误
B 正确
17 广告具四种基传播功：促进功劝服功增强功提示功（ ）
A 错误
B 正确
18 广告市场营销组合中机组成部分（ ）
A 错误
B 正确
19 现代广告活动两重理支柱传播理二文化理（ ）
A 错误
B 正确
20 市场营销策略决定着广告策划核心容——广告策略（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 爱德华·L·伯纳斯开始策划概念全面引入公关系理实践普遍认年代20世纪______年代（ ）
A 20
B 30
C 40
D 50
2 20世纪80年代中期早国广告界提出：策划导创意中心提供全面服务广告公司口号（ ）
A 北京广告公司
B 广州广告公司
C 海南广告公司
D 新华广告公司
3 广告策划广告活动进行（ ）筹划算
A 决定
B 筹划
C 事前
D 全局
4 广告策划中思维方法（ ）
A 系统思维
B 创造性思维
C 开放参性思维
D 艺术性思维
5 广告工作者树立科学策划思维够宏观准确握广告策划背景制定出富广告策划方案具（ ）
A 战略意义
B 战术意义
C 策略意义
D 前瞻意义
6 艺术性思维广告创意策划程成（ ）
A 计划程
B 真正艺术创作思维程
C 设计程
D 系统思维程
7 广告种非常典型（ ）_________________行广告广告策划者广告传播者广告信息广告传播容刊播广告种媒介广告传播媒介接触广告媒介受众广告传播受众
A 电视行
B 广播行
C 误导行
D 传播行
8 广告策划者传达市场信息（ ）
A 正确
B 准确
C 夸张
D 虚拟
9 市场营销程中4 P 素（ ）
A 促销
B 商品
C 价格
D 销售渠道
10 广告整营销策略中环（ ）
A 复杂程
B 静态活动程
C 动态活动程
D 综合性活动程
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告策划具核心枢纽作表现阐述正确项：
A 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作表现：广告活动题明确效避免广告活动元化二广告活动效益显著企业信誉社会位具积极作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
B 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
C 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具动性四提高广告业服务水五断提高企业身诚信水生产力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少预测性指导性作
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读克汽车广告试分析该广告消费者购买行作
克
克：心静思远志千里空间登顶刻眼前群山起伏心里静水成功逗号高座山永远心中正您沉稳失激情成功忘超越克断赋予成功新涵单轿车品牌跃升汇聚君威凯越克陆公务舱赛欧等子品牌克母品牌您起开辟里程碑君威Regal：心致行动静合雄罗万象波澜惊克凯越Execelle：全情全力志进取
答：该广告消费者购买行作：
影响消费者行诸种素中广告相重素消费者行具定影响引导作
（1）广告消费者传达关产品观念潜移默化改变消费者消费观念
（2）广告通针性诉求唤起消费者没意识需求者新需求
（3）广告通说服力诉求促消费者改变购买行
（4）广告利益附加价值承诺加深消费者购买满足形成持续购买成品牌忠诚消费者
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