(精华版)国家开放学电科广告策划网络课形成性试题3答案
形成性考试3
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告预算策划费问题（ ）
A 错误
2 广告预算确定应根广告计划广告费分解项目（ ）
B 正确
3 广告评估包括广告调查评估（ ）
B 正确
4 广告评估指广告期效果评估（ ）
A 错误
5 企业形象策划程成减少序确定性程（ ）
B 正确
6 创意广告着重树立企业领导新潮流形象（ ）
B 正确
7 致歉广告种谅解消费者广告（ ）
A 错误
8 研究企业形象广告创意首先应研究市场研究产品（ ）
B 正确
9 广告文稿企业形象广告制作蓝（ ）
B 正确
10 广告构图体现功艺术体（ ）
A 错误
11 广告预算具计划工具功（ ）
A 错误
12 广告预算实现广告目具决定性意义（ ）
B 正确
13 广告预算策划时根产品身特点必考虑企业承受力（ ）
A 错误
14 评估广告策划活动客观标准济效益心理效益心理效益（ ）
A 错误
15 广告济效益测算方法直接效益法间接效益法（ ）
B 正确
16 企业外部形象指企业外部营形象（ ）
B 正确
17 企业形象形成程企业身建设程公众关（ ）
A 错误
18 观念广告运广告形式社会传播理哲学营理念价值观传统风格企业精神广告（ ）
B 正确
19 信誉广告宣传企业良形象信誉种间接企业形象广告形式（ ）
A 错误
20 企业形象广告策划创意核心定位前提（ ）
A 错误
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 广告预算具功（ ）
B 计划工具
D 控制工具
2 广告预算企业承受力（ ）
B 相适应
3 企业广告（ ）
B 业杂志刊发广告
C 专业化报刊刊发广告
D 预算较少媒体发广告
4 广告评估目（ ）
A 解次广告活动否赚钱
B 赚少钱
C 什赚钱
D 广告更效赚更钱
5 评估广告策划活动效果客观标准（ ）
A 济效益
B 社会效益
D 心理效益
6 反馈评估中目标理法（ ）
A 策划时目标具体化
B 策划时编制具体求
C 策划结束结果原定目标
D 策划结束结果原求
7 企业部形象素（ ）
A 企业员工整体素质
8 企业部形象素（ ）
A 企业理水
C 企业营作风
9 企业形象质性表现（ ）
A 全体职工信仰
B 全体职工精神
D 全体职工价值观
10 企业形象广告形象容定位（ ）
D 产品形象定位
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告正文撰写法七步曲表述正确项：
A DDPC法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目AIDA法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处简单叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
B AIDA法指广告写作首先引起注意接着描写商品劳务培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目然公众产生兴趣然进行证明说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什推理(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议认真考虑
C AIDA法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读面报道广告策划时应注意文化制约角度谈谈等广告法
京华时报2006年8月28日报道8月22日猫扑网出现名广告耻样步热门讨帖帖子中发布目前全国家省级卫视正播出性保健品圣帝魅力坚广告视频数百网友回帖中指责该广告容低俗充斥着隐晦色情暗示该帖坛转载越越网友开始质疑样广告家省级卫视播出
老赵桩合签？付种女客户办法老赵伴出示盒保健品称秘密全里
圣帝魅力坚广告中幕类似场景约10分钟时间出现处该保健品描述老总间馈赠佳品出差男必备象公司秘书女客户
国家广播电影电视总局广告播放投诉中心工作员称前接关圣帝魅力坚广告投诉工作员会情况汇报核实投诉容做出处理
答：
进行广告策划时应该注意文化制约作面说广告 容低俗充斥着隐晦色情暗示 失文化制约典型例子
（1）文化制约着广告诉求表现策略制约着受众广告信息接受理解
处某种文化背景中受众特定价值观念种价值观念制约受众什价值信息着鲜明判断选择广告应该符合受众价值观念够引起受众兴趣信息诉求重点时文化制约受众特定审美观念广告表现应该受众审美观念相契合应该传播者审美观念强加受众
（2）文化通差异决定着广告策略文化背景中变化
点较广泛域进行广告运动跨国家跨民族跨宗教跨种族广告运动非常重进行类型广告运动策划时应该明确文化通差异保留文化背景受众够理解接受广告信息信息传达方式根文化差异广告传播容方式进行适修正
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形成性考试3
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告预算策划费问题（ ）
A 错误
2 广告预算确定应根广告计划广告费分解项目（ ）
B 正确
3 广告评估包括广告调查评估（ ）
B 正确
4 广告评估指广告期效果评估（ ）
A 错误
5 企业形象策划程成减少序确定性程（ ）
B 正确
6 创意广告着重树立企业领导新潮流形象（ ）
B 正确
7 致歉广告种谅解消费者广告（ ）
A 错误
8 研究企业形象广告创意首先应研究市场研究产品（ ）
B 正确
9 广告文稿企业形象广告制作蓝（ ）
B 正确
10 广告构图体现功艺术体（ ）
A 错误
11 广告预算具计划工具功（ ）
A 错误
12 广告预算实现广告目具决定性意义（ ）
B 正确
13 广告预算策划时根产品身特点必考虑企业承受力（ ）
A 错误
14 评估广告策划活动客观标准济效益心理效益心理效益（ ）
A 错误
15 广告济效益测算方法直接效益法间接效益法（ ）
B 正确
16 企业外部形象指企业外部营形象（ ）
B 正确
17 企业形象形成程企业身建设程公众关（ ）
A 错误
18 观念广告运广告形式社会传播理哲学营理念价值观传统风格企业精神广告（ ）
B 正确
19 信誉广告宣传企业良形象信誉种间接企业形象广告形式（ ）
A 错误
20 企业形象广告策划创意核心定位前提（ ）
A 错误
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 广告预算具功（ ）
B 计划工具
D 控制工具
2 广告预算企业承受力（ ）
B 相适应
3 企业广告（ ）
B 业杂志刊发广告
C 专业化报刊刊发广告
D 预算较少媒体发广告
4 广告评估目（ ）
A 解次广告活动否赚钱
B 赚少钱
C 什赚钱
D 广告更效赚更钱
5 评估广告策划活动效果客观标准（ ）
A 济效益
B 社会效益
D 心理效益
6 反馈评估中目标理法（ ）
A 策划时目标具体化
B 策划时编制具体求
C 策划结束结果原定目标
D 策划结束结果原求
7 企业部形象素（ ）
A 企业员工整体素质
8 企业部形象素（ ）
A 企业理水
C 企业营作风
9 企业形象质性表现（ ）
A 全体职工信仰
B 全体职工精神
D 全体职工价值观
10 企业形象广告形象容定位（ ）
D 产品形象定位
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告正文撰写法七步曲表述正确项：
A DDPC法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目AIDA法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处简单叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
B AIDA法指广告写作首先引起注意接着描写商品劳务培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目然公众产生兴趣然进行证明说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什推理(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议认真考虑
C AIDA法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读面报道广告策划时应注意文化制约角度谈谈等广告法
京华时报2006年8月28日报道8月22日猫扑网出现名广告耻样步热门讨帖帖子中发布目前全国家省级卫视正播出性保健品圣帝魅力坚广告视频数百网友回帖中指责该广告容低俗充斥着隐晦色情暗示该帖坛转载越越网友开始质疑样广告家省级卫视播出
老赵桩合签？付种女客户办法老赵伴出示盒保健品称秘密全里
圣帝魅力坚广告中幕类似场景约10分钟时间出现处该保健品描述老总间馈赠佳品出差男必备象公司秘书女客户
国家广播电影电视总局广告播放投诉中心工作员称前接关圣帝魅力坚广告投诉工作员会情况汇报核实投诉容做出处理
答：
进行广告策划时应该注意文化制约作面说广告 容低俗充斥着隐晦色情暗示 失文化制约典型例子
（1）文化制约着广告诉求表现策略制约着受众广告信息接受理解
处某种文化背景中受众特定价值观念种价值观念制约受众什价值信息着鲜明判断选择广告应该符合受众价值观念够引起受众兴趣信息诉求重点时文化制约受众特定审美观念广告表现应该受众审美观念相契合应该传播者审美观念强加受众
（2）文化通差异决定着广告策略文化背景中变化
点较广泛域进行广告运动跨国家跨民族跨宗教跨种族广告运动非常重进行类型广告运动策划时应该明确文化通差异保留文化背景受众够理解接受广告信息信息传达方式根文化差异广告传播容方式进行适修正
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