国家开放学电科广告理2025期末试题答案（试卷号：1346）
选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．容易受外界素刺激产生购买行种消费者购买行类型属( )
A．理智型
B．济型
C．动型
D．意型
2．( )指通广告活动倡导某种意识消费者树立种利广告者推销商品劳务消费观念
A．商品信息
B．劳务信息
C．观念信息
D．广告信息
3．列选项中项广告题形式产品利益点方面确定广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
4．中国联通公司情系中国结联通四海心属广告题层次( )
A．客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
5．百威啤酒宣称全世界名美国啤酒采广告定位方法中( )
A 抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
6．媒介载体传播途径进行划分列项属电波媒介？( )
A．报纸
B．杂志
C．电视
D．传单
7．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
8．产品生命周期中( )广告潜消费者中建立产品形象
A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
9．传播效果指标中( )指声称见广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
10．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分．20分）
11 广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
12．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
13．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
14．广告代理商整广告活动体广告容决定者( × )
15．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告( × )
16．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
17．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
18 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
19 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
20 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
三简答题（题10分．30分）
21．简述焦点组法般程序
答：(1)拟定访谈纲
(2)安排访谈成员
(3)选定持
(4)布置会场
(5)开始访谈
(6)会议结束
22．简述广告四基素
答：(1)广告广告进行广告者指提出发布广告企业团体
(2)广告信息广告信息指广告传递容包括商品信息劳务信息观念信息等
(3)广告媒介广告媒介指公众传播广告信息物质载体时称广告媒体
(4)广告费谓广告费事广告活动需付出费
23．简述确定广告题方法
答：(1)形式产品利益点出发确定广告题具体包括产品实体产原材料方面独特性产品制造工艺产品价值等方面
(2)消费者心理需求出发确定广告题
(3)市场需求方面确定广告题
(4)竞争手方面确定广告题
四案例分析题（30分）
24尿东商城力男帮
2011年10月起电视剧男帮浙江卫视东方卫视等五卫视首播迅速成热门话题谈剧情角色时剧中量植入广告成热点国B2C领导品牌京东商城首甚调侃道：男帮里受关注谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？购物网站京东商城
植入前：找选剧影视剧成功否直接决定植入品牌宣传效果次效植入运作前提选找剧谓找核心导演演部影视剧成功
关键素点京东认识非常清楚赵宝刚导演加孙红雷黄磊汪俊王珞丹等演成京东选择男帮第理优秀导演演员组合男帮高收视率高影响力高热议度提供基础风搭车京东获更关注提供
找选剧部影视剧植入植入否科学效两吻合影视剧情景氛围植品牌形象特色否吻合影视剧观众植入品牌核心消费群否吻合层面考虑京东选择男帮恰处男帮>部市情感类作品堪称男版欲市海事发生整剧情洋溢时尚新潮资知性氛围中京东植入样剧情中成顾白生活方式然会剧中格调氛围引身影响京东现潜消费者时男帮>剧情格调决定观众群1845岁中青年网购核心群植入中：广度深度优秀导演演出彩剧接重样品牌相关视听符号巧妙融剧中观众留深刻印象达营销目角度考察京东广度深度两方面做错
长达30集总时长超20时男帮京东充分表现提供更舞台植入广度提供基础第9集开始京东剧中断出现通种形式传达服务特色：货品低价罗书全剧中喃喃语正品行货全网低价电话询问低什份二快速送货订餐具第二天收罗书全感叹快三忧退货顾白订电脑想罗书全买天摩椅理原价退货四商品齐全顾白剧中买电脑摩椅数线等种商品电商品牌够吸引消费者素剧中传达种植入广度消费者京东更系统全面认识仅仅停留品牌知名度层面
广度京东植入运作深度做相位般说品牌植入植入程度分浅层植入中层植入深层植入品牌影视剧更浅层植入然受众面推动剧情发展镜头视觉焦点观众吸引力强记忆度高次京东更中层植入深层植入中层植入次京东网页特写211限时达月黑风高京东服务电话特写等深层植入次通直接语言白表现京东某特色特顾白梦境中进入京东仓库节京东月黑风高特色促销较然融剧情中成剧情发展重线索
植入：样化传播系统化整合 找选剧进行广度深度俱佳植入应该说京东次植入运作已相圆满京东没止步进步通样化传播配合植入营销加强效果
首先普通电视广告京东策略观众剧中京东电视剧中间插播广告中
京东京东电视广告分数码篇服饰篇孙红雷代言仅仅电视网站楼宇电梯视频移动公交视频处处皆京东广告影时京东商城男帮题促销着男帮映步展开广告促销形成整体促销页面中样孙红雷头阵Fashion学男帮购物京东帮统领列出9商品类类句男帮风格语言引领
京东系列推广传播然样凌乱三条线贯穿始终统理性传播容购物京东帮二统感性品牌特色时尚三统体传播物孙红雷（案例源：奚晓京东商城：男帮帮传播销售市场20121）
阅读案例请分析列问题：
(1)植入式广告运作模式？
(2)男帮例举例说明京东商城应植入式广告运作模式
(3)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？
答：(1)植入式广告运作模式：
植入式广告运作模式场景植入白植入情节植入形象植入
(2)男帮例举例说明京东商城应植入式广告运作模式
[答题点]举例说明京东商城应场景植入白植入情节植入形象植入等运作模式符合定义
(3)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识：
植入式广告发展呈现四趋势：
① 发展全球化趋势
着济全球化发展尤电影娱乐传媒产业全球化发展植入式广告欧美正迅速全球蔓延作种营销方式植入式广告着莱坞片进入中国
② 涉领域广泛化趋势
欧美电视产业早开始运植入式广告然莱坞电影产业成种令注目成功商务运作模式种商务运作模式正传统电影电视出版等领域扩展游戏体育事件音乐数库生活形态日常活动项目夏令营
③ 媒体运样化趋势
着新媒体新技术发展植入式广告运涉媒体包传统媒体特网手机直邮户外媒体传递信息介质成植入式广告载体
④ 运作模式复杂化趋势
植入式广告具体运作中许公司已突破单纯某媒体领域容植入隐性
植入式广告显性广告活动相结合广告效果化
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选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．容易受外界素刺激产生购买行种消费者购买行类型属( )
A．理智型
B．济型
C．动型
D．意型
2．( )指通广告活动倡导某种意识消费者树立种利广告者推销商品劳务消费观念
A．商品信息
B．劳务信息
C．观念信息
D．广告信息
3．列选项中项广告题形式产品利益点方面确定广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
4．中国联通公司情系中国结联通四海心属广告题层次( )
A．客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
5．百威啤酒宣称全世界名美国啤酒采广告定位方法中( )
A 抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
6．媒介载体传播途径进行划分列项属电波媒介？( )
A．报纸
B．杂志
C．电视
D．传单
7．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
8．产品生命周期中( )广告潜消费者中建立产品形象
A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
9．传播效果指标中( )指声称见广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
10．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分．20分）
11 广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
12．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
13．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
14．广告代理商整广告活动体广告容决定者( × )
15．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告( × )
16．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
17．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
18 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
19 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
20 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
三简答题（题10分．30分）
21．简述焦点组法般程序
答：(1)拟定访谈纲
(2)安排访谈成员
(3)选定持
(4)布置会场
(5)开始访谈
(6)会议结束
22．简述广告四基素
答：(1)广告广告进行广告者指提出发布广告企业团体
(2)广告信息广告信息指广告传递容包括商品信息劳务信息观念信息等
(3)广告媒介广告媒介指公众传播广告信息物质载体时称广告媒体
(4)广告费谓广告费事广告活动需付出费
23．简述确定广告题方法
答：(1)形式产品利益点出发确定广告题具体包括产品实体产原材料方面独特性产品制造工艺产品价值等方面
(2)消费者心理需求出发确定广告题
(3)市场需求方面确定广告题
(4)竞争手方面确定广告题
四案例分析题（30分）
24尿东商城力男帮
2011年10月起电视剧男帮浙江卫视东方卫视等五卫视首播迅速成热门话题谈剧情角色时剧中量植入广告成热点国B2C领导品牌京东商城首甚调侃道：男帮里受关注谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？购物网站京东商城
植入前：找选剧影视剧成功否直接决定植入品牌宣传效果次效植入运作前提选找剧谓找核心导演演部影视剧成功
关键素点京东认识非常清楚赵宝刚导演加孙红雷黄磊汪俊王珞丹等演成京东选择男帮第理优秀导演演员组合男帮高收视率高影响力高热议度提供基础风搭车京东获更关注提供
找选剧部影视剧植入植入否科学效两吻合影视剧情景氛围植品牌形象特色否吻合影视剧观众植入品牌核心消费群否吻合层面考虑京东选择男帮恰处男帮>部市情感类作品堪称男版欲市海事发生整剧情洋溢时尚新潮资知性氛围中京东植入样剧情中成顾白生活方式然会剧中格调氛围引身影响京东现潜消费者时男帮>剧情格调决定观众群1845岁中青年网购核心群植入中：广度深度优秀导演演出彩剧接重样品牌相关视听符号巧妙融剧中观众留深刻印象达营销目角度考察京东广度深度两方面做错
长达30集总时长超20时男帮京东充分表现提供更舞台植入广度提供基础第9集开始京东剧中断出现通种形式传达服务特色：货品低价罗书全剧中喃喃语正品行货全网低价电话询问低什份二快速送货订餐具第二天收罗书全感叹快三忧退货顾白订电脑想罗书全买天摩椅理原价退货四商品齐全顾白剧中买电脑摩椅数线等种商品电商品牌够吸引消费者素剧中传达种植入广度消费者京东更系统全面认识仅仅停留品牌知名度层面
广度京东植入运作深度做相位般说品牌植入植入程度分浅层植入中层植入深层植入品牌影视剧更浅层植入然受众面推动剧情发展镜头视觉焦点观众吸引力强记忆度高次京东更中层植入深层植入中层植入次京东网页特写211限时达月黑风高京东服务电话特写等深层植入次通直接语言白表现京东某特色特顾白梦境中进入京东仓库节京东月黑风高特色促销较然融剧情中成剧情发展重线索
植入：样化传播系统化整合 找选剧进行广度深度俱佳植入应该说京东次植入运作已相圆满京东没止步进步通样化传播配合植入营销加强效果
首先普通电视广告京东策略观众剧中京东电视剧中间插播广告中
京东京东电视广告分数码篇服饰篇孙红雷代言仅仅电视网站楼宇电梯视频移动公交视频处处皆京东广告影时京东商城男帮题促销着男帮映步展开广告促销形成整体促销页面中样孙红雷头阵Fashion学男帮购物京东帮统领列出9商品类类句男帮风格语言引领
京东系列推广传播然样凌乱三条线贯穿始终统理性传播容购物京东帮二统感性品牌特色时尚三统体传播物孙红雷（案例源：奚晓京东商城：男帮帮传播销售市场20121）
阅读案例请分析列问题：
(1)植入式广告运作模式？
(2)男帮例举例说明京东商城应植入式广告运作模式
(3)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？
答：(1)植入式广告运作模式：
植入式广告运作模式场景植入白植入情节植入形象植入
(2)男帮例举例说明京东商城应植入式广告运作模式
[答题点]举例说明京东商城应场景植入白植入情节植入形象植入等运作模式符合定义
(3)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识：
植入式广告发展呈现四趋势：
① 发展全球化趋势
着济全球化发展尤电影娱乐传媒产业全球化发展植入式广告欧美正迅速全球蔓延作种营销方式植入式广告着莱坞片进入中国
② 涉领域广泛化趋势
欧美电视产业早开始运植入式广告然莱坞电影产业成种令注目成功商务运作模式种商务运作模式正传统电影电视出版等领域扩展游戏体育事件音乐数库生活形态日常活动项目夏令营
③ 媒体运样化趋势
着新媒体新技术发展植入式广告运涉媒体包传统媒体特网手机直邮户外媒体传递信息介质成植入式广告载体
④ 运作模式复杂化趋势
植入式广告具体运作中许公司已突破单纯某媒体领域容植入隐性
植入式广告显性广告活动相结合广告效果化
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