新国家开放学电科广告理判断题简答题题库答案（试卷号：1346）
判断题
1 广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
2．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
3．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
4．广告代理商整广告活动体广告容决定者( × )
5．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告( × )
6．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
7．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
8 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
9 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
10 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
11．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
12．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
13 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
14．广告题需凸显品牌核心形象( √ )
15．户外广告适合详细描述产品特征( × )
16．广告预算广告企业广告部门广告活动需费计划匡算(√ )
17．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
18．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
19．缺乏宣传象针性交通广告缺点( √ )
20．广告刊播策略广告发布时间频度作出统合理安排策略( √ )
21．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
22 销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
23．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
24 广告代理商整广告活动体广告容决定者(× )
25 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
26 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
27．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告(× )
28 单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
29．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
30．综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
31广告表现根原必须广告目标服务( √ )
32四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
33编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采( √ )
34广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
35广告效果间接性指广告传播仅表现时效果时期广告传播效果间相互作相互影响相互转化( × )
36广告表现功创造广告说服力推动力广告受众愉快接受广告信息( √ )
37购买决策程般引起需收集信息评价方案决定购买购买行五阶段构成( √ )
38媒介广告组织务部门负责处理收集广告编排发稿时间位置收取广告费等( √ )
39推荐核心通身优点阐述造成优印象( √ )
40媒介机构广告源两方面：广告公司机构代理推荐二直接承揽广告业务( √ )
41．利润率法前年销售年预测销售基础定率制定广告预算( × )
42 四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
43 编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采( √ )
44 广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
45 广告公司公关部负责协助客户进行关宣传工作( √ )
46 AE制种广告公司指派特定客户负责客户提供服务制度( √ )
47 实费制广告代理中种早形成确立收费方式( × )
48．媒介广告组织根职需般外勤务两方面设置相关部门科室
( √ )
49．企业广告运作般决策计划具体执行三阶段(√ )
50．国广告理法律法规广告违法行情节轻重危害严重程度规定民事刑事两种法律责( × )
51 媒介广告市场重构成广告传播重通道( √ )
52 广告代理公司现代广告市场中处中心位联系广告媒介桥梁纽带( √ )
53 较特点追求戏剧效果取悦受众时传播广告诉求( × )
54 相报纸杂志具更固定编辑方阅读者较固定定特质广告提供明确选择方( √ )
55 广告效果态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化(√ )
56 效益分配制广告代理中种早形成确立收费方式( × )．
57 购买决策程般引起需收集信息评价方案决定购买耔购买行五阶段构成(√ ) 58．四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
59 媒介广告组织务部门负责处理收集广告编排发稿时间位置收取广告费等( √ )
60市场调研部工作贯穿广告活动始终( √ )
二简答题
1．简述焦点组法般程序
答：(1)拟定访谈纲
(2)安排访谈成员
(3)选定持
(4)布置会场
(5)开始访谈
(6)会议结束
2．简述广告四基素
答：(1)广告广告进行广告者指提出发布广告企业团体
(2)广告信息广告信息指广告传递容包括商品信息劳务信息观念信息等
(3)广告媒介广告媒介指公众传播广告信息物质载体时称广告媒体
(4)广告费谓广告费事广告活动需付出费
3．简述确定广告题方法
答：(1)形式产品利益点出发确定广告题具体包括产品实体产原材料方面独特性产品制造工艺产品价值等方面
(2)消费者心理需求出发确定广告题
(3)市场需求方面确定广告题
(4)竞争手方面确定广告题
4．简述广告系列策略类型
答：(1)题系列策略
(2)产品系列策略
(3)广告形式系列策略
(4)功效系列策略
5．简述广告功
答：(1)广告济功广告具推动社会济发展促进物质文明进步作广告具提高企业竞争实力促进企业济效益作广告具引导消费趋作
(2)广告社会功广告具社会服务提升民生活品质繁荣社会文化生活体育事业促进社会精神文明程度提高作
(3)广告文化功广告助公益事业发展形成独特广告文化
6．简述影响广告预算编制素
答：(1)广告预算组成
(2)预算象新产品产品
(3)竞争状况种干扰
(4)品牌消费者基础市场占率
(5)广告媒介发布频率
(6)产品生命周期
(7)产品风险代性
7．简述广告调研流程
答：(1)准备阶段：调研背景分析明确调研目调研准备设计调研方案等
(2)实施阶段：收集资料数资料汇总数处理等
(3)提交报告阶段：分析结果出结提出建议撰写调研报告提交调研报告等
8筒述影响媒体选择素
答：(1)达率条件相情况进行媒体选择时应选择达率高媒体
(2)媒体创意关系
(3)品类关心度
(4)媒体身形象
(5)竞争手媒体情况
9简述搜索引擎广告类型特点
答：搜索引擎广告包括关键词广告竞价排名广告址栏搜索广告网站登录广告等类型
搜索引擎广告特点：
(1)具极强针性
(2)踪广告效果
(3)受众广泛
10．简述广告策划容
答：(1)建立广告目标
(2)确立目标市场目标受众
(3)确立达成广告目标策略手段
(4)建立整套事中检测事评估方案
11．简述广告效果三层面
答：(1)认知层面传播引起受传者知识量增加知识构成变化
(2)态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化
(3)行动层面指受传者述变化引起外行变化
12．简述企业广告组织选择广告公司
答：(1)公司营状况否具规模信解公司业务力已业绩等
(2)根次广告活动实际需选择相适应广告公司
(3)预算允许范围作出选择
(4)分析拥客户情况否具企业服务验
(5)外根广告公司业务特长广告策划力广告创作力调研力媒体关系员工素质等进行选择
13简述媒介广告组织选择广告公司考虑素
答：(1)否具定代理力拥广告客户营状况
(2)否具媒介相适应实力
(3)否具良代理信誉业绩
(4)否具良资信足够资金
14简述广告策划工作流程
答：(1)组建专案策划组
(2)检讨调查专案策划需资讯
(3)专案讨战略规划
(4)建立分项策划具体策略
(5)策划整合检讨
(6)撰写广告策划书
(7)客户提交方案取客户认形成定案
(8)策划方案实施监控反馈调整
15．简述网络作广告媒体优势
答：(1)传播状态交互性
(2)表现形式元性
(3)传播时空广泛性
(4)容换灵活性
(5)推广目标精确性
(6)销售效果性
(7)效果测量行性
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判断题
1 广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
2．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
3．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
4．广告代理商整广告活动体广告容决定者( × )
5．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告( × )
6．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
7．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
8 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
9 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
10 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
11．单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
12．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
13 综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
14．广告题需凸显品牌核心形象( √ )
15．户外广告适合详细描述产品特征( × )
16．广告预算广告企业广告部门广告活动需费计划匡算(√ )
17．销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
18．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
19．缺乏宣传象针性交通广告缺点( √ )
20．广告刊播策略广告发布时间频度作出统合理安排策略( √ )
21．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
22 销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
23．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
24 广告代理商整广告活动体广告容决定者(× )
25 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
26 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
27．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告(× )
28 单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
29．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
30．综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
31广告表现根原必须广告目标服务( √ )
32四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
33编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采( √ )
34广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
35广告效果间接性指广告传播仅表现时效果时期广告传播效果间相互作相互影响相互转化( × )
36广告表现功创造广告说服力推动力广告受众愉快接受广告信息( √ )
37购买决策程般引起需收集信息评价方案决定购买购买行五阶段构成( √ )
38媒介广告组织务部门负责处理收集广告编排发稿时间位置收取广告费等( √ )
39推荐核心通身优点阐述造成优印象( √ )
40媒介机构广告源两方面：广告公司机构代理推荐二直接承揽广告业务( √ )
41．利润率法前年销售年预测销售基础定率制定广告预算( × )
42 四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
43 编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采( √ )
44 广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
45 广告公司公关部负责协助客户进行关宣传工作( √ )
46 AE制种广告公司指派特定客户负责客户提供服务制度( √ )
47 实费制广告代理中种早形成确立收费方式( × )
48．媒介广告组织根职需般外勤务两方面设置相关部门科室
( √ )
49．企业广告运作般决策计划具体执行三阶段(√ )
50．国广告理法律法规广告违法行情节轻重危害严重程度规定民事刑事两种法律责( × )
51 媒介广告市场重构成广告传播重通道( √ )
52 广告代理公司现代广告市场中处中心位联系广告媒介桥梁纽带( √ )
53 较特点追求戏剧效果取悦受众时传播广告诉求( × )
54 相报纸杂志具更固定编辑方阅读者较固定定特质广告提供明确选择方( √ )
55 广告效果态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化(√ )
56 效益分配制广告代理中种早形成确立收费方式( × )．
57 购买决策程般引起需收集信息评价方案决定购买耔购买行五阶段构成(√ ) 58．四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
59 媒介广告组织务部门负责处理收集广告编排发稿时间位置收取广告费等( √ )
60市场调研部工作贯穿广告活动始终( √ )
二简答题
1．简述焦点组法般程序
答：(1)拟定访谈纲
(2)安排访谈成员
(3)选定持
(4)布置会场
(5)开始访谈
(6)会议结束
2．简述广告四基素
答：(1)广告广告进行广告者指提出发布广告企业团体
(2)广告信息广告信息指广告传递容包括商品信息劳务信息观念信息等
(3)广告媒介广告媒介指公众传播广告信息物质载体时称广告媒体
(4)广告费谓广告费事广告活动需付出费
3．简述确定广告题方法
答：(1)形式产品利益点出发确定广告题具体包括产品实体产原材料方面独特性产品制造工艺产品价值等方面
(2)消费者心理需求出发确定广告题
(3)市场需求方面确定广告题
(4)竞争手方面确定广告题
4．简述广告系列策略类型
答：(1)题系列策略
(2)产品系列策略
(3)广告形式系列策略
(4)功效系列策略
5．简述广告功
答：(1)广告济功广告具推动社会济发展促进物质文明进步作广告具提高企业竞争实力促进企业济效益作广告具引导消费趋作
(2)广告社会功广告具社会服务提升民生活品质繁荣社会文化生活体育事业促进社会精神文明程度提高作
(3)广告文化功广告助公益事业发展形成独特广告文化
6．简述影响广告预算编制素
答：(1)广告预算组成
(2)预算象新产品产品
(3)竞争状况种干扰
(4)品牌消费者基础市场占率
(5)广告媒介发布频率
(6)产品生命周期
(7)产品风险代性
7．简述广告调研流程
答：(1)准备阶段：调研背景分析明确调研目调研准备设计调研方案等
(2)实施阶段：收集资料数资料汇总数处理等
(3)提交报告阶段：分析结果出结提出建议撰写调研报告提交调研报告等
8筒述影响媒体选择素
答：(1)达率条件相情况进行媒体选择时应选择达率高媒体
(2)媒体创意关系
(3)品类关心度
(4)媒体身形象
(5)竞争手媒体情况
9简述搜索引擎广告类型特点
答：搜索引擎广告包括关键词广告竞价排名广告址栏搜索广告网站登录广告等类型
搜索引擎广告特点：
(1)具极强针性
(2)踪广告效果
(3)受众广泛
10．简述广告策划容
答：(1)建立广告目标
(2)确立目标市场目标受众
(3)确立达成广告目标策略手段
(4)建立整套事中检测事评估方案
11．简述广告效果三层面
答：(1)认知层面传播引起受传者知识量增加知识构成变化
(2)态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化
(3)行动层面指受传者述变化引起外行变化
12．简述企业广告组织选择广告公司
答：(1)公司营状况否具规模信解公司业务力已业绩等
(2)根次广告活动实际需选择相适应广告公司
(3)预算允许范围作出选择
(4)分析拥客户情况否具企业服务验
(5)外根广告公司业务特长广告策划力广告创作力调研力媒体关系员工素质等进行选择
13简述媒介广告组织选择广告公司考虑素
答：(1)否具定代理力拥广告客户营状况
(2)否具媒介相适应实力
(3)否具良代理信誉业绩
(4)否具良资信足够资金
14简述广告策划工作流程
答：(1)组建专案策划组
(2)检讨调查专案策划需资讯
(3)专案讨战略规划
(4)建立分项策划具体策略
(5)策划整合检讨
(6)撰写广告策划书
(7)客户提交方案取客户认形成定案
(8)策划方案实施监控反馈调整
15．简述网络作广告媒体优势
答：(1)传播状态交互性
(2)表现形式元性
(3)传播时空广泛性
(4)容换灵活性
(5)推广目标精确性
(6)销售效果性
(7)效果测量行性
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