市场调查报告撰写
第节 撰写市场调查报告意义特点类型
撰写市场调查报告市场调查步十分重步调查数统计分析出关结提供基素材整调查研究成果文字形式表现出调查真正起解决社会问题服务社会作需撰写调查报告
第节 报告撰写意义特点类型
撰写市场调查报告意义
调查报告调查结果集中表现否撰写出份高质量调查报告决定调查身成败否重环节市场调查报告市场调查研究成果种表现形式通文字图标等形式调查结果表现出调查市场现象问题全面系统解认识市场调查报告撰写意义纳起三点：
1市场调查活动综合体现调查成果集中体现市场调查报告调查分析成果形产品调查报告调查研究成果文字图表形式表达出调查报告市场调查成果集中体现作市场调查成果历史记录
2通市场调查分析透数现象分析数间隐含关系事物认识感性认识升理性认识更指导实践活动 市场调查报告起调查资料更便阅读理解死数字变成活情况起透现象质作感性认识升理性认识利商品生产者营者解掌握市场行情确定市场营目标工作计划奠定基础
3市场调查报告社会企业理部门服务种重形式市场调查终目写成市场调查报告呈报企业关决策者便决策时作参考调查报告企业市场活动提供效导作
二市场调查报告作功
市场调查报告应具备方面功：描述调查结果充参考文件证明做工作信度
1 调查报告必须表述研究细节
市场调查报告中应已完成调研项目做完整准确描述说调查报告容必须详细完整表达读者容：
（1）调查目
（2）背景信息
（3）调查方法评价
（4）表格图形方式展示调查结果
（5）调查结果摘
（6）结
（7）建议
2调查报告必须象参考文件样发挥作
旦报告报送分发决策者便开始命数研究包括目标系列意义重信息然通常决策者某特定时间记住容调查者会发现决策者研究员常出原报告重新阅读便熟悉调查基容方面价值卓著参考文件样发挥作
3调查报告必须建立保持研究信度
调查报告信度方面体现：调查报告外观质量会影响信度换句话说果调查报告格式规范错字太印刷质量太差漏掉页码图表制作缺乏美观等第印象调查报告制作者态度产生怀疑进影响读者研究信度评价二调查报告采调查方法抽样技术误差加说明调查报告员确信调查报告某方面信三避免提出令吃惊极端性建议总调查报告必须读者感受调查员整调查项目重视程度调查质量控制程度点强调分
三市场调查报告撰写特点
市场调查报告应具针性新颖性时效性科学性等方面特点
1针性
针性包括选题针性阅读象明确性两方面首先调查报告选题必须强调针性做目明确放矢围绕题展开述样发挥市场调查应作次调查报告必须明确阅读象阅读象求关心问题侧重点调查报告阅读者公司总理关心调查结建议部分量数字分析等果阅读象市场研究员需解结否科学合理更关心调查采方式方法数源等等方面问题针性调查报告灵魂必须明确解决什问题阅读象谁等针性强调查报告必定盲目毫意义
2新颖性
市场调查报告新颖性指调查报告应全新视角发现问题全新观点问题市场调查报告紧紧抓住市场活动新动新问题等提出新观点里新更强调提出新建议前没见解许婴奶粉均含蔗糖通调查发现消费者定知道事实调查报告里某奶粉制造商提出建议建议广告中出含蔗糖张会宝宝乳牙蛀掉结果取效果
3时效性
市场信息千变万化营者机遇稍逝市场调查滞失存意义求调查行动快市场调查报告应调查中获价值容迅速时报告出供营决策者抓住机会竞争中取胜
4科学性
市场调查报告单纯报告市场客观情况通事实作分析研究寻找市场发展变化规律需写作者掌握科学分析方法出科学结适验教训解决问题方法意见等
第二节 市场调查报告结构
市场调查报告格式外观调查报告应该特定议题报告身结构安排写作手法必须够时准确简洁信息传递决策者撰写报告时必须考虑企业中高层决策者工作繁忙性求撰写报告应该量简洁特应该避免晦涩文字方面恰安排汇报资料结构市场调查报告结构般：题目目录摘正文结建议附录等部分组成报告结构固定变调查项目调研者调查公司户调查项目身性质调查报告会结构风格
题目
题目包括市场调查标题报告日期委托方调查方等般应印扉页例1
雅斯莉化妆品消费者调查报告标题画龙点睛笔标题名立境界全出标题必须准确揭示报告题思想做题文相符标题简单明高度概括具较强吸引力 写标题形式般三种：
1直叙式标题：反映调查意指出调查点调查项目标题例北京市中高档商品房需求调查等种标题特点简明客观
2表明观点式标题：直接阐明作者观点法事物作出判断评价标题：前需求旺容忽视高档羊绒衣北京市场畅销等标题种标题表明作者态度揭示题具强吸引力
3提出问题式标题：设问反问等形式突出问题焦点尖锐性吸引读者阅读思考例消费者愿意网购物？北京市房产二级市场什成交寥寥？等
标题形式分单行标题双行标题单行标题句话概括调查报告题回答问题般调查象容加调查报告调查组成：中关村电子条街调查报告海尔洗衣机国外市场位调查关海市家电脑销售情况调查等双标题题加副题组成般题概括调查报告题回答问题副题标明调查象容：保护未成年规范成年入手——关中学生出电子游戏厅调查北京梦中家园——北京居民住宅择调查报告等
例1 雅斯莉化妆品消费者调查报告
CMR市场调查咨询限公司
Add中国海四川北路XX号
Post：XXXXXX
Tel（86）21XXXX
Fax：（86）21XXXX
雅斯莉化妆品消费者调查报告
项目理XXX
XXXX年XX月XX日
二目录
提交调查报告时果涉容页数便读者阅读项容目录索引形式标记出读者报告整体框架具体解目录包括章节标题包括题目标题标题附件部分页码等具体容：
1章节标题副标题页码
2表格目录：标题页码
3图形目录：标题页码
4附录：标题页码
三摘
摘市场调查报告中容提摘包括容什调研开展调研什发现意义什果应理采取什措施等摘仅报告余部分规定切实方时理者评审调研结果建议时致参考框架
摘报告中十分重部分写作时需注意问题：摘出重容般超２－３页二段标题关键词段容应非常简练超三四句话三摘应够引起读者兴趣奇心进步阅读报告余部分摘部分组成：
1调查目什开展调研什公司方面花费时间金钱想通调研什？
2调查象调查容调查时间点象范围调查点解答问题等
3调查研究方法问卷设计数处理谁完成问卷结构效问卷少抽样基情况研究方法选择等
概方案设计应基致
四正文
正文市场调查报告部分某市场研究员产品理营销理员知道调查报告结建议外需解更调研信息考查结果逻辑性调查程中没遗漏关键调研结果出等等时员会详细研究调查报告体部分正文求正文部分必须正确阐明全部关包括问题提出引起结证全部程分析研究问题方法等正文包括开头部分述部分
（）开头部分
开头部分撰写般种形式：
1开门见山揭示题
文章开始先交代调查目动机揭示题例：公司受北京电视机厂委托消费者进行项关电视机市场需求状况调查预测未消费者电视机需求量需求种类北京市电视机厂根市场需求时调整产量种类确定发展方
2结先行逐步证先调查结写出然逐步证许型调查报告均采种形式特点观点明确目然例：
通天府乐北京市消费情况购买意调查认北京具市场竞争力原方面阐述：
3交代情况逐步分析先交代背景情况调查数然逐步分析出结次关非常乐消费情况调查集中北京海重庆天津调查象集中中青年······
4提出问题引入正题种方式提出关注问题引导读者进入正题CCTV调查分析报告采种形式
（二）述部分
述部分必须准确阐明全部关根预测结建议关部门采取相应措施 便解决问题述部分包括基情况部分分析部分两部分
1基情况部分：调查数资料背景做客观介绍说明提出问题肯定事物面
2分析部分：包括原分析利弊分析预测分析
五结建议
结建议应采简明扼语言结语读者明确题旨加深认识启发读者思考联想 结般方面：
1概括全文层层剖析综合说明调查报告观点深化文章题
2形成结 真实资料进行深细致科学分析基础出报告结
3提出法建议通分析形成事物法基础提出建议行性方案
4展未说明意义通调查分析展未前景
六附件
附件指调查报告中正文包含没提正文关必须附加说明部分正文报告补充更详说明包括容：
1调查问卷
2技术细节说明种统计工具详细阐释
3必附录调查图等
第三节 市场调查报告类型
市场调查容极广泛调查解决问题作调查结果表现形式调查报告具类型分类标准调查报告类型划分种样根调查报告容分描述性报告探索性报告两类技术角度分初步报告般报告技术报告三类性质分分普通调查报告学术研究报告学位文三类作分分应性调查报告学术性调查报告发表形式分分书面调查报告口头调查报告般常分类：
根调查报告容表现形式分纯资料性调查报告分析性调查报告两类
纯资料性调查报告问题简单描述目通常公布调查项资料加解释资料供社会界士广泛者根研究选择相应资料型调查种报告方式
分析性调查报告资料分析研究通常文字图表等形式调查程方法分析结表现出目该项调查结全面解通常说调查报告指分析性调查报告章述容针类报告
二根企业开展营活动需市场调查报告分市场商品需求调查报告市场消费潜量调查报告市场商品供调查报告商品价格调查报告商品销售渠道调查报告市场竞争情况调查报告营效益调查报告等七类
市场商品需求调查包括消费者数量结构家庭收入收入家庭口均收入商品支付购买力购买力增减变化等潜需求量投中包括城乡民存款额增减尚实现购买力等消费者消费支付中吃穿等类商品占重变化情况需求层次变化情况消费者商品质量品种花色款式规格等求消费者心理变化等
市场消费潜量调查指企业区销售额销售额变动趋势企业带影响商品价格调查包括商品成市场价格变动情况消费者价格变动情况反映等
商品销售渠道调查包括商品流转环节流通路线运输储存等系列属市场营运问题调查
市场商品供调查包括商品生产状况商品资源总量构成产品更新换代速度商品处市场生命周期阶段等
商品价格调查包括商品成市场价格变动情况消费者价格变动反映等
市场竞争情况调查包括竞争手手段种竞争产品质量性等情况调查
营效益调查包括种推销手段效果广告效果变化原等调查
第四节 市场调查报告写作技巧
市场调查报告写作技巧包括表达表格图形表现等方面技巧 表达技巧包括叙述说明议语言运四方面技巧
叙述技巧
市场调查叙述开头部分叙述事情龙脉表明调查目根程结果外体部分叙述调查情况 市场调查报告常叙述技巧：概括叙述时间序叙述叙述体省略
1概括叙述
叙述概括叙述详细叙述分市场调查报告概括叙述调查程情况概略陈述需事件细枝末节详加铺陈种浓缩型快节奏叙述文字简约带整体全面认识适合市场调查报告快速时反映市场变化需
2时间序叙述
指交代调查目象时时间序叙述方法次序井然前连贯开头部分叙述事情前果体部分叙述市场历史现状体现时间序叙述
3叙述体省略
市场调查报告叙述体写报告单位叙述中第称行文简便叙述体般开头部分中出现面部分省略会令误解
二说明技巧
市场调查报告常说明技巧：数字说明分类说明说明举例说明等
1数字说明市场运作离开数字反映市场发展变化情况市场调查报告运量数增强调查报告精确性信度
2分类说明市场调查中获材料杂乱章根旨表达需材料定标准分类分说明例调查基情况问题性质纳成类层次分类类前冠标题提句形式表述
3说明市场调查报告中关情况数字说明采形式便全面深入反映市场变化情况清楚事物性标准前提作切合实际较
4举例说明说明市场发展变化情况举出具体典型事例常方法市场调查中会遇量事例应中选取代表性例子
三议技巧
市场调查报告常议技巧：纳证局部证
1纳证
市场调查报告占量材料作分析研究出结形成证程程运议方式结具体事实中纳出
2局部证
市场调查报告议文形成全篇证情况分析未预测中作局部证市场情况方面作分析方面形成证程数情况等作证明结形成局部证
四语言运技巧
语言运技巧包括词方面句式方面技巧
1词方面
市场调查报告中数量词较市场调查离开数字问题数字说明说数量词市场调查报告中特优势越越显示出重作市场调查报告中介词交代调查目象根等方面根等介词外专业词反映市场发展变化商品流通营机制市场竞争等词语言表达准确撰写者需熟悉市场关专业术语
2句式方面
市场调查报告陈述句陈述调查程调查市场情况表示肯定否定判断祈句提议部分表示某种期提议非皆祈句陈述句
第五节 撰写报告应注意问题
撰写份调查报告件易事调查报告身仅显示着调查质量反映作者身知识水文字素养撰写调查报告时注意方面问题：
1考虑谁读者
报告应特定读者撰写（）领导理部门决策者般户考虑读者技术水调查项目兴趣应考虑什环境阅读报告会报告时候撰写者必须适应种技术水项目兴趣读者报告分成部分干脆完全针象分撰写整报告
2力求简明扼删切必词句
调研报告中常见错误：报告越长质量越高通常某项目月辛苦工作调研者已全身心投入试图告诉读者知道相关切程证明结纳入报告中导致结果信息超载噪音事实果报告组织关方甚连总调查价值重量衡量质量简洁效计算度量调查报告应该精炼必东西应省略达简洁牺牲完整性
3行文流畅易读易懂
报告应易读易懂报告中材料组织逻辑性读者够容易弄懂报告部分容联系简短直接清楚句子事情说清楚正确含糊难懂词语表达检查报告否易读易懂请二三熟悉该项目阅读报告提出意见反复修改次呈交户
4容客观资料解释充分相准确
调查报告突出特点事实说话应客观态度撰写报告文体第三称非称代词作者发现…笔者认……发现……资料表明……等语句行文时应读者报告语气撰写表现出力图说服读者意某种观点法读者关心调查结果发现观法时报告应准确出项目研究方法调研结果结迎合户理决策部门期倾
进行资料解释时注意解释充分性相准确性解释充分指利图表说明时图表进行简准确解释解释相准确指进行数解释时量引起误导例相样中引统计数字保留两位数常会造成虚假准确性6532调查者偏产品种陈述会觉65数非常精确外应注意：名义量表序量表进行四运算等距量表进行加减进行率量表进行加减
5报告中引资料应加详细注释
点数常忽视问题通注释指出资料源供读者查证时研究成果尊重注释应详细准确引资料作者姓名书刊名称属页码出版单位时间等应予列明
6印成文字迹清楚外观美观
呈交报告应专业化应质量纸张印装订符合规范印刷格式应变化字体空白位置应等报告外观读性会影响时报告外观十分重干净整齐组织专业味道报告定匆匆忙忙赶出外观样报告更信更价值撰写者定清楚样外观点失误遗漏会严重影响阅读者信感
7切忌分析工作简单化
两方面考虑：
（1）进行数分析程中定量层面考虑问题透现象质例中出分析数时数层面考虑出结显著差异
例：某汽车企业三种广告设计进行试验判定种广告提高汽车销售量效时间里分4城市进行市场试验结果表16~1：
表16~1 广告销售量间关系表
广告 广告关销售量
A 2431
B 2164
C 1976
表16~1数表明广告A效种分析否充分呢？果角度参加试验四城市分列出变成表16~2：
表16~2 城市广告销售量间关系表
城市 1 2 3 4 总计
广告
A 508 976 489 458 2431
B 481 613 528 442 2064
C 516 560 464 436 1976
表16~2分析结果三种广告效果差广告A销售量增加第2城市正常需求引起
（2）数分析应包括三层次：说明推讨说明样整体情况推总体结作果性分析
a 说明：说明根调查统计结果叙述事物状况事物发展趋势变量间关系等例：种收入家庭彩色电视机拥情况表16~3
表16~3 拥彩色电视机例（）
家庭均月收入 1000 1000~2000 2000 总计
否彩电
30 50 80 53
70 50 20 47
总计 100 100 100 200
根表16~3作说明：
调查象中半左右家庭拥彩色电视机（事实描述）着家庭收入增彩色电视机拥率提高（趋势描述）家庭收入高低电视机购买程度影响（果关系描述）
b 推：数市场调查数结果关部分调查象（样）资料研究目解总体情形研究者必须根调查数结果估计总体情况推推考虑样代表性代表性强样推断总体误差
进行推时表14~3中数例会出结：置信度95允许误差超3时出结：调查象总体中拥彩色电视机家庭占50~56出结犯错误概率超5
c 讨：讨调查结果产生原作分析讨根理原理事实材料结进行解释引研究资料作解释根研究者验观设想作解释
8提出建议应该积极正面
调查报告结建议部分说明调查获重结根调查结建议应该采取什措施
结提出方式简洁明晰语言调查前提出问题作明确答复时简引关背景资料调查结果加解释证
结定单独列出写调查课题关果调查课题结果简单直接调查结果合成部分写反应分开写
建议针调查获结提出采取措施方案具体行动步骤：媒体策略改变广告题应什竞争者抗衡具体方法价格包装促销策略等
需指出：数建议应积极说明采取具体措施者处理已存问题量积极肯定建议少否定建议肯定建议加广告投入广告理性诉求重点变感性诉求等建议否定建议应立停止某广告刊播否定建议做什没做什应量避免
第六节 关口头报告
书面报告外数客户希听调查报告口头汇报口头汇报某情况更发挥作事实某公司决策者说阅读文字报告通口头报告解调查结果者浏览书面报告验证记忆力做口头报告处相关士召集起通提问相互启发意外发现
关口头汇报资料
进行口头汇报前应准备辅助材料：
1汇报提
外听众应该份汇报资料部分结提汇报提中注意出现统计资料图表
2视觉辅助
视觉辅助指现代化手段投影仪幻灯机等调研员根听众提出问题展示出果······假设情况摘结建议应制作成视材料
二关口头汇报
效口头汇报应听众核心展开汇报者汇报时考虑听众教育背景时间素态度偏等针相关词语概念某数字进行适解释
口头汇报达目两方面：首先形成良沟通次说服听众良沟通指体间动作文字口语形式传递彼间意图程沟通质分享意图彼解达成良沟通必须解影响沟通素噪音注意力集中度选择性知觉等进行汇报时量减少噪音引起听众兴趣等口头汇报终目说服听众说歪曲事实通调查发现强化调查结建议
准备口头汇报程中调查者应时刻注意问题：
1数真正含义什？
2数中获什？
3现条件应做什？
4进步提高类研究水？
5信息更效运？
思考题：
1 调查报告作？试举例说明
2 调查报告应注意问题？请种问题举例说明
3 保证口头报告成功采取措施？
案例14~1 关学生职业设计调查报告
导言
着高校毕业生业制度改革业形势变化学生业难问题日益突出导致毕业生业难素济发展状况业环境业体制事制度等外客观素外学生体择业观念职业设计业准备等素导致业难重原学生职业设计问题包括择业偏意期等观念研究必然涉业准备业影响素等操作分析实证性研究学生职业设计问题笔者2002年6月某学2002届已确定工作单位260位科毕业生作关学生职业设计正式调查
研究方案
（1）研究假设
首先着社会进步传统官位观念学生择业程中逐渐淡化
次新代学生体意识逐渐加强更加关注济遇注重价值实现体价值出现元化非定济遇体现
第三业准备充分学生择业相容易性格竞争适应程度学期间社会实践职业设计理运等素业准备较影响
（2）调查方法
次调查某学2002届已确定工作单位科毕业生调查象采段机抽样方法选取样具体做法：院系名单抽样框机抽取14院系院系中专业机抽取1专业抽中班已确定工作单位毕业生抽样框机抽取10－30名毕业生样抽取14院系2002届已确定工作单位科毕业生260名构成次调查样实际发放问卷260份回收效问卷205份效回收率7884％取置信度95％忽略前阶段抽样误差阶段实际抽样误差684％统计分析Spss10 For
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调查结果
关学生职业设计观念研究
（）传统官位观念影响根源分析
国具千年封建历史学优仕官位观念学生中定影响次调查中您联系工作第选择问题项回答窥豹斑：51首选政府机关占249％48首选事业机关占234％46首选外企占224％32首选国企业占156％12首选民营企业占59％性差异择业第选择影响
进步研究官位观念存根源次调查运官位倾指数（李克特量表）包括政府机关业首选寒窗十年官等问题见表11
表11 官位观念存根源
官位倾指数
Eta
F检验
Person’sr
Sig
家农村生活数
0144*
0040
父母愿
0708
通
政府员社会位评价
0670
通
* Correlation is significant at the 005 level(2tailed)
次调查表明：家（仅指父母兄弟姐妹）农村生活数学生官位倾指数成正相关父母希子女政府机关工作愿学生官位倾指数相关系数高达0708高度相关量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验说明95％置信水家农村生活数尤父母愿成官位观念存传承重外影响学生部寻找原表11显示：学生政府员社会位评价官位倾指数相关系数高达067量化作皮尔逊相关分析显示正中度相关通005显著性检验95％置信水政府机关员特殊社会位成学生官位倾重根源
（二）学生济遇法分析
新代学生方面受传统官位观念辐射方面济遇全新法问题项首先选择济发达生活水高区单位回答中意仅25占123％中立39占191％意达140占686％问题项果单位遇专业口重回答中意46占228％中立65占322％意达91占451％
进步分析影响学生济遇法素次调查运学生济遇偏指数（李克特量表）包括首先选择济发达生活水高区单位力高低收入衡量收入高低重等问题见表12
表16~4 影响学生济遇观念素
济遇偏指数
Eta
F检验
Person’sr
Sig
均月总支出额
0162*
0022
专业适合事济工作
0362
通
* Correlation is significant at the 005 level(2tailed)
次调查表明：95％置信水学生均月总支出额越高择业时济遇求越高学生专业越适合事济工作择业时济遇期越高（交叉分组表）
（三） 学生价值发展前途理解分析
统计分析学生价值发展前途法次调查运学生发展偏指数（李克特量表）包括发展前途重价值定通收入体现果单位发挥遇留住等问题见表13
表16~5 实现价值发展前途相关素
发展偏指数
Eta
F检验
Person’sr
Sig
工作单位制度建设职业设置情况
0269
通
――
――
单位解程度
0353
通
――
――
竞争适应程度
0663
通
――
――
业准备程度
0289* *
0000
遇偏指数
0196* *
0005
* * Correlation is significant at the 005 level(2tailed)
次调查表明：
1表13中遇偏指数发展偏指数成负弱关系通005显著性检验说明95％置信水学生已具价值非定济遇体现观念萌芽次调查您单位关注素调查项更说明点限定单选选择题您单位关注素回答中选住房项9占44％选培训计划项10占49％选工资奖金项24占117％选力发挥项27占132％选发展前途项达126占615％数中国青少年研究中心课题组1998年型调查结果非常吻合：充分发挥问题项6796位调查象回答非常重占62％
说明着社会进步新代学生重济遇关注生存条件越越注重价值实现前途发展出现价值元化形成价值非定济遇实现观念
2 重实现价值发展前途学生普遍具特征：
（1）竞争适应力强喜欢具竞争性挑战性工作表13中发展偏指数竞争适应程度相关系数高达0663量化作皮尔逊相关分析显示正中度相关通005显著性检验说明95％置信水学生实现价值注重发展前途必须增强竞争挑战适应力
（2）工作单位较解倾选择制度建设职位设置工作量安排情况较完善单位更实现价值追求发展前途
（3）业准备更充分统计分析学生业准备情况次调查运学生业准备程度变量（李克特量表）针学生业心理承受发展规划等方面提问包括学生职业工作者突变难适应步步晋升发展明确设计升迁掌握手中职业设计毫意义等问题计算总时负维度问题分进行转换表13显示：发展偏指数业准备成正皮尔逊相关系数0289通005显著性检验95％置信水注重实现价值发展前途学生业问题心理承受发展规划等方面更充分准备
二关学生职业设计业准备
（）业影响较素验谈
回答选择题您认业影响较素时260位已确定工作单位九九届科毕业生限选5项11备选项选择数少次排列：专业方面试时第印象表达力社会实践验（证明证书）性指标（留京指标）获奖励文笔（发表文章）单位关系政治面貌实鉴定
根2002届毕业生验建议学生业准备时掌握必面试技巧时锻炼际交力表达力参加社会实践积累社会验准备择业业较帮助
（二）性格职业设计影响
次调查性格外设置15统计分析性格职业设计影响见表21
表16~6 性格职业设计影响
性格（维度外）
Eta
F检验
Gamma
ApproxSig
竞争适应程度
――
――
0277
0003
单位解程度
――
――
0250
0001
业准备程度
044
通
――
――
表16~6中Eta定序定距变量相关系数Gamma定序变量相关系数3统计值通005显著性检验性格竞争适应程度单位解量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验次调查表明：95％置信水性格越外学生竞争适应程度越单位解程度越业准备越充分建议性格学生更注重增强竞争挑战适应程度更加重视职业设计问题增加业准备充分程度
（三）影响业准备素分析
表16~7 业准备相关素
业准备程度
Eta
F检验
Person’sr
Sig
现工作满意度
0436
通
――
――
职业设计理运程度
0449
通
――
――
发展规划明确程度
0674
通
学期间事社会实践时间
――
――
0205* *
0003
性格
0440
通
――
――
竞争适应程度
0495
通
――
――
* * Correlation is significant at the 001 level(2tailed)
次调查表明：
1职业设计择业业确意义次调查进行工作满意度调查具体您学工作相您现工作满意度答案极满意满意设置18表16~7显示：业准备程度现工作满意度相关系数0436中度相关量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验说明95％置信水学生业准备程度越等条件找工作越
职业设计仅存重性迫切必性问题项学生职业工作者突变否适应回答中完全适应20占98％基适应98占48％中立63占309％基适应22占108％完全适应1占05％时问题项步步晋升发展否明确设计回答中完全明确6占29％基明确53占26％中立68占333％基明确67占328％完全明确仅10占49％
2性格业准备较影响表22显示：性格（外设置15）业准备程度相关系数044中度相关量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验95％置信水学生性格越外业准备越充分关性格具体分析请参见（二）性格职业设计影响
3学期间事社会实践（事系校学生工作）业准备影响表22显示：学期间事社会实践时间业准备程度皮尔逊相关系数0205通005显著性检验95％置信水学生学期间适度增加社会实践时间业准备更充分
4竞争适应程度业准备较影响表22影响业准备素中竞争适应程度业准备程度相关系数居第二达0495量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验说明95％置信水学生职业设计业准备程中增加竞争挑战勇气信心力重部分容
5职业设计理运程度业准备较影响表22影响业准备素中职业设计理运程度业准备相关系数居第二量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验具推断学生总体状况意义运职业设计理进行职业生涯设计开发择业生发展重意义利明确生奋斗目标制定培训计划够控制命运例美国工程技术委员会项调查表明65岁职工程师中事理工作占68％工程技术员进行职业目标咨询中约80％表示希5年成名员理实现种职业生涯目标学学工程技术专业工作年进入研究生院读理硕士进入理领域工作运职业设计理规划发展方工作计划取辉煌成事例举胜举次调查说明95％置信水学生运职业设计理业准备确较影响次调查时显示：205位学生中知道解职业设计理学生125位占613％解初步运职业设计理66位占323％掌握熟练运职业设计理仅13位占64％职业设计理实践中重性形成鲜明学职业设计教育中应加强职业设计理学学生解掌握熟练运职业生涯设计开发
6次调查表明：发展规划明确程度业准备影响表22影响业准备素中发展规划明确程度业准备相关系数高达0674量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验具推断学生总体状况意义次调查时显示：205位学生步步晋升发展没设计127占622％设计67占328％明确设计仅10占49％显然发展规划重性形成鲜明学期间业教育中结合职业设计理提高学生发展规划明确程度学生普遍够熟练运职业设计理较明确规划工作生发展方仅职业设计择业业问题更利学生生发展
结
1传统官位观念学生择业程中定影响研究假设符调查表明：父母期政府工作员特殊社会位成学生择业时倾政府机关外影响根源调查结果该校文社会济理科学综合性学性质关该调查报告结更适合该院校
2新代学生更加关注济遇注重实现价值发展前途逐步形成生价值非定济遇体现观念出现价值元化局面
3职业设计学生业确影响业准备程度越充分等条件找工作越时数毕业生难适应学校职业工作者变化缺乏职业生涯设计学生职业设计教育现阶段尤重迫切
4性格学期间事社会实践业准备影响竞争程度适应职业设计理运程度业准备影响较发展规划明确程度次调查中业准备影响
5详细分析影响业准备素接触列出关学生职业设计路径分析回假设回检验初步建立发展规划明确程度职业设计理运程度竞争适应程度作业准备理模型理模型提出实证角度分析发展规划明确程度职业设计理运程度竞争适应程度业准备影响3素业准备贡献发展规划明确程度占55％职业设计理运程度占235％竞争适应程度占208％该模型学生针性提高规划明确程度学校运职业设计理增加竞争适应程度提高业准备充分程度提供理
问题：
1讨报告组成部分列出评价份报告标准条标准加说明
2结果摘结建议进行区分
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第节 撰写市场调查报告意义特点类型
撰写市场调查报告市场调查步十分重步调查数统计分析出关结提供基素材整调查研究成果文字形式表现出调查真正起解决社会问题服务社会作需撰写调查报告
第节 报告撰写意义特点类型
撰写市场调查报告意义
调查报告调查结果集中表现否撰写出份高质量调查报告决定调查身成败否重环节市场调查报告市场调查研究成果种表现形式通文字图标等形式调查结果表现出调查市场现象问题全面系统解认识市场调查报告撰写意义纳起三点：
1市场调查活动综合体现调查成果集中体现市场调查报告调查分析成果形产品调查报告调查研究成果文字图表形式表达出调查报告市场调查成果集中体现作市场调查成果历史记录
2通市场调查分析透数现象分析数间隐含关系事物认识感性认识升理性认识更指导实践活动 市场调查报告起调查资料更便阅读理解死数字变成活情况起透现象质作感性认识升理性认识利商品生产者营者解掌握市场行情确定市场营目标工作计划奠定基础
3市场调查报告社会企业理部门服务种重形式市场调查终目写成市场调查报告呈报企业关决策者便决策时作参考调查报告企业市场活动提供效导作
二市场调查报告作功
市场调查报告应具备方面功：描述调查结果充参考文件证明做工作信度
1 调查报告必须表述研究细节
市场调查报告中应已完成调研项目做完整准确描述说调查报告容必须详细完整表达读者容：
（1）调查目
（2）背景信息
（3）调查方法评价
（4）表格图形方式展示调查结果
（5）调查结果摘
（6）结
（7）建议
2调查报告必须象参考文件样发挥作
旦报告报送分发决策者便开始命数研究包括目标系列意义重信息然通常决策者某特定时间记住容调查者会发现决策者研究员常出原报告重新阅读便熟悉调查基容方面价值卓著参考文件样发挥作
3调查报告必须建立保持研究信度
调查报告信度方面体现：调查报告外观质量会影响信度换句话说果调查报告格式规范错字太印刷质量太差漏掉页码图表制作缺乏美观等第印象调查报告制作者态度产生怀疑进影响读者研究信度评价二调查报告采调查方法抽样技术误差加说明调查报告员确信调查报告某方面信三避免提出令吃惊极端性建议总调查报告必须读者感受调查员整调查项目重视程度调查质量控制程度点强调分
三市场调查报告撰写特点
市场调查报告应具针性新颖性时效性科学性等方面特点
1针性
针性包括选题针性阅读象明确性两方面首先调查报告选题必须强调针性做目明确放矢围绕题展开述样发挥市场调查应作次调查报告必须明确阅读象阅读象求关心问题侧重点调查报告阅读者公司总理关心调查结建议部分量数字分析等果阅读象市场研究员需解结否科学合理更关心调查采方式方法数源等等方面问题针性调查报告灵魂必须明确解决什问题阅读象谁等针性强调查报告必定盲目毫意义
2新颖性
市场调查报告新颖性指调查报告应全新视角发现问题全新观点问题市场调查报告紧紧抓住市场活动新动新问题等提出新观点里新更强调提出新建议前没见解许婴奶粉均含蔗糖通调查发现消费者定知道事实调查报告里某奶粉制造商提出建议建议广告中出含蔗糖张会宝宝乳牙蛀掉结果取效果
3时效性
市场信息千变万化营者机遇稍逝市场调查滞失存意义求调查行动快市场调查报告应调查中获价值容迅速时报告出供营决策者抓住机会竞争中取胜
4科学性
市场调查报告单纯报告市场客观情况通事实作分析研究寻找市场发展变化规律需写作者掌握科学分析方法出科学结适验教训解决问题方法意见等
第二节 市场调查报告结构
市场调查报告格式外观调查报告应该特定议题报告身结构安排写作手法必须够时准确简洁信息传递决策者撰写报告时必须考虑企业中高层决策者工作繁忙性求撰写报告应该量简洁特应该避免晦涩文字方面恰安排汇报资料结构市场调查报告结构般：题目目录摘正文结建议附录等部分组成报告结构固定变调查项目调研者调查公司户调查项目身性质调查报告会结构风格
题目
题目包括市场调查标题报告日期委托方调查方等般应印扉页例1
雅斯莉化妆品消费者调查报告标题画龙点睛笔标题名立境界全出标题必须准确揭示报告题思想做题文相符标题简单明高度概括具较强吸引力 写标题形式般三种：
1直叙式标题：反映调查意指出调查点调查项目标题例北京市中高档商品房需求调查等种标题特点简明客观
2表明观点式标题：直接阐明作者观点法事物作出判断评价标题：前需求旺容忽视高档羊绒衣北京市场畅销等标题种标题表明作者态度揭示题具强吸引力
3提出问题式标题：设问反问等形式突出问题焦点尖锐性吸引读者阅读思考例消费者愿意网购物？北京市房产二级市场什成交寥寥？等
标题形式分单行标题双行标题单行标题句话概括调查报告题回答问题般调查象容加调查报告调查组成：中关村电子条街调查报告海尔洗衣机国外市场位调查关海市家电脑销售情况调查等双标题题加副题组成般题概括调查报告题回答问题副题标明调查象容：保护未成年规范成年入手——关中学生出电子游戏厅调查北京梦中家园——北京居民住宅择调查报告等
例1 雅斯莉化妆品消费者调查报告
CMR市场调查咨询限公司
Add中国海四川北路XX号
Post：XXXXXX
Tel（86）21XXXX
Fax：（86）21XXXX
雅斯莉化妆品消费者调查报告
项目理XXX
XXXX年XX月XX日
二目录
提交调查报告时果涉容页数便读者阅读项容目录索引形式标记出读者报告整体框架具体解目录包括章节标题包括题目标题标题附件部分页码等具体容：
1章节标题副标题页码
2表格目录：标题页码
3图形目录：标题页码
4附录：标题页码
三摘
摘市场调查报告中容提摘包括容什调研开展调研什发现意义什果应理采取什措施等摘仅报告余部分规定切实方时理者评审调研结果建议时致参考框架
摘报告中十分重部分写作时需注意问题：摘出重容般超２－３页二段标题关键词段容应非常简练超三四句话三摘应够引起读者兴趣奇心进步阅读报告余部分摘部分组成：
1调查目什开展调研什公司方面花费时间金钱想通调研什？
2调查象调查容调查时间点象范围调查点解答问题等
3调查研究方法问卷设计数处理谁完成问卷结构效问卷少抽样基情况研究方法选择等
概方案设计应基致
四正文
正文市场调查报告部分某市场研究员产品理营销理员知道调查报告结建议外需解更调研信息考查结果逻辑性调查程中没遗漏关键调研结果出等等时员会详细研究调查报告体部分正文求正文部分必须正确阐明全部关包括问题提出引起结证全部程分析研究问题方法等正文包括开头部分述部分
（）开头部分
开头部分撰写般种形式：
1开门见山揭示题
文章开始先交代调查目动机揭示题例：公司受北京电视机厂委托消费者进行项关电视机市场需求状况调查预测未消费者电视机需求量需求种类北京市电视机厂根市场需求时调整产量种类确定发展方
2结先行逐步证先调查结写出然逐步证许型调查报告均采种形式特点观点明确目然例：
通天府乐北京市消费情况购买意调查认北京具市场竞争力原方面阐述：
3交代情况逐步分析先交代背景情况调查数然逐步分析出结次关非常乐消费情况调查集中北京海重庆天津调查象集中中青年······
4提出问题引入正题种方式提出关注问题引导读者进入正题CCTV调查分析报告采种形式
（二）述部分
述部分必须准确阐明全部关根预测结建议关部门采取相应措施 便解决问题述部分包括基情况部分分析部分两部分
1基情况部分：调查数资料背景做客观介绍说明提出问题肯定事物面
2分析部分：包括原分析利弊分析预测分析
五结建议
结建议应采简明扼语言结语读者明确题旨加深认识启发读者思考联想 结般方面：
1概括全文层层剖析综合说明调查报告观点深化文章题
2形成结 真实资料进行深细致科学分析基础出报告结
3提出法建议通分析形成事物法基础提出建议行性方案
4展未说明意义通调查分析展未前景
六附件
附件指调查报告中正文包含没提正文关必须附加说明部分正文报告补充更详说明包括容：
1调查问卷
2技术细节说明种统计工具详细阐释
3必附录调查图等
第三节 市场调查报告类型
市场调查容极广泛调查解决问题作调查结果表现形式调查报告具类型分类标准调查报告类型划分种样根调查报告容分描述性报告探索性报告两类技术角度分初步报告般报告技术报告三类性质分分普通调查报告学术研究报告学位文三类作分分应性调查报告学术性调查报告发表形式分分书面调查报告口头调查报告般常分类：
根调查报告容表现形式分纯资料性调查报告分析性调查报告两类
纯资料性调查报告问题简单描述目通常公布调查项资料加解释资料供社会界士广泛者根研究选择相应资料型调查种报告方式
分析性调查报告资料分析研究通常文字图表等形式调查程方法分析结表现出目该项调查结全面解通常说调查报告指分析性调查报告章述容针类报告
二根企业开展营活动需市场调查报告分市场商品需求调查报告市场消费潜量调查报告市场商品供调查报告商品价格调查报告商品销售渠道调查报告市场竞争情况调查报告营效益调查报告等七类
市场商品需求调查包括消费者数量结构家庭收入收入家庭口均收入商品支付购买力购买力增减变化等潜需求量投中包括城乡民存款额增减尚实现购买力等消费者消费支付中吃穿等类商品占重变化情况需求层次变化情况消费者商品质量品种花色款式规格等求消费者心理变化等
市场消费潜量调查指企业区销售额销售额变动趋势企业带影响商品价格调查包括商品成市场价格变动情况消费者价格变动情况反映等
商品销售渠道调查包括商品流转环节流通路线运输储存等系列属市场营运问题调查
市场商品供调查包括商品生产状况商品资源总量构成产品更新换代速度商品处市场生命周期阶段等
商品价格调查包括商品成市场价格变动情况消费者价格变动反映等
市场竞争情况调查包括竞争手手段种竞争产品质量性等情况调查
营效益调查包括种推销手段效果广告效果变化原等调查
第四节 市场调查报告写作技巧
市场调查报告写作技巧包括表达表格图形表现等方面技巧 表达技巧包括叙述说明议语言运四方面技巧
叙述技巧
市场调查叙述开头部分叙述事情龙脉表明调查目根程结果外体部分叙述调查情况 市场调查报告常叙述技巧：概括叙述时间序叙述叙述体省略
1概括叙述
叙述概括叙述详细叙述分市场调查报告概括叙述调查程情况概略陈述需事件细枝末节详加铺陈种浓缩型快节奏叙述文字简约带整体全面认识适合市场调查报告快速时反映市场变化需
2时间序叙述
指交代调查目象时时间序叙述方法次序井然前连贯开头部分叙述事情前果体部分叙述市场历史现状体现时间序叙述
3叙述体省略
市场调查报告叙述体写报告单位叙述中第称行文简便叙述体般开头部分中出现面部分省略会令误解
二说明技巧
市场调查报告常说明技巧：数字说明分类说明说明举例说明等
1数字说明市场运作离开数字反映市场发展变化情况市场调查报告运量数增强调查报告精确性信度
2分类说明市场调查中获材料杂乱章根旨表达需材料定标准分类分说明例调查基情况问题性质纳成类层次分类类前冠标题提句形式表述
3说明市场调查报告中关情况数字说明采形式便全面深入反映市场变化情况清楚事物性标准前提作切合实际较
4举例说明说明市场发展变化情况举出具体典型事例常方法市场调查中会遇量事例应中选取代表性例子
三议技巧
市场调查报告常议技巧：纳证局部证
1纳证
市场调查报告占量材料作分析研究出结形成证程程运议方式结具体事实中纳出
2局部证
市场调查报告议文形成全篇证情况分析未预测中作局部证市场情况方面作分析方面形成证程数情况等作证明结形成局部证
四语言运技巧
语言运技巧包括词方面句式方面技巧
1词方面
市场调查报告中数量词较市场调查离开数字问题数字说明说数量词市场调查报告中特优势越越显示出重作市场调查报告中介词交代调查目象根等方面根等介词外专业词反映市场发展变化商品流通营机制市场竞争等词语言表达准确撰写者需熟悉市场关专业术语
2句式方面
市场调查报告陈述句陈述调查程调查市场情况表示肯定否定判断祈句提议部分表示某种期提议非皆祈句陈述句
第五节 撰写报告应注意问题
撰写份调查报告件易事调查报告身仅显示着调查质量反映作者身知识水文字素养撰写调查报告时注意方面问题：
1考虑谁读者
报告应特定读者撰写（）领导理部门决策者般户考虑读者技术水调查项目兴趣应考虑什环境阅读报告会报告时候撰写者必须适应种技术水项目兴趣读者报告分成部分干脆完全针象分撰写整报告
2力求简明扼删切必词句
调研报告中常见错误：报告越长质量越高通常某项目月辛苦工作调研者已全身心投入试图告诉读者知道相关切程证明结纳入报告中导致结果信息超载噪音事实果报告组织关方甚连总调查价值重量衡量质量简洁效计算度量调查报告应该精炼必东西应省略达简洁牺牲完整性
3行文流畅易读易懂
报告应易读易懂报告中材料组织逻辑性读者够容易弄懂报告部分容联系简短直接清楚句子事情说清楚正确含糊难懂词语表达检查报告否易读易懂请二三熟悉该项目阅读报告提出意见反复修改次呈交户
4容客观资料解释充分相准确
调查报告突出特点事实说话应客观态度撰写报告文体第三称非称代词作者发现…笔者认……发现……资料表明……等语句行文时应读者报告语气撰写表现出力图说服读者意某种观点法读者关心调查结果发现观法时报告应准确出项目研究方法调研结果结迎合户理决策部门期倾
进行资料解释时注意解释充分性相准确性解释充分指利图表说明时图表进行简准确解释解释相准确指进行数解释时量引起误导例相样中引统计数字保留两位数常会造成虚假准确性6532调查者偏产品种陈述会觉65数非常精确外应注意：名义量表序量表进行四运算等距量表进行加减进行率量表进行加减
5报告中引资料应加详细注释
点数常忽视问题通注释指出资料源供读者查证时研究成果尊重注释应详细准确引资料作者姓名书刊名称属页码出版单位时间等应予列明
6印成文字迹清楚外观美观
呈交报告应专业化应质量纸张印装订符合规范印刷格式应变化字体空白位置应等报告外观读性会影响时报告外观十分重干净整齐组织专业味道报告定匆匆忙忙赶出外观样报告更信更价值撰写者定清楚样外观点失误遗漏会严重影响阅读者信感
7切忌分析工作简单化
两方面考虑：
（1）进行数分析程中定量层面考虑问题透现象质例中出分析数时数层面考虑出结显著差异
例：某汽车企业三种广告设计进行试验判定种广告提高汽车销售量效时间里分4城市进行市场试验结果表16~1：
表16~1 广告销售量间关系表
广告 广告关销售量
A 2431
B 2164
C 1976
表16~1数表明广告A效种分析否充分呢？果角度参加试验四城市分列出变成表16~2：
表16~2 城市广告销售量间关系表
城市 1 2 3 4 总计
广告
A 508 976 489 458 2431
B 481 613 528 442 2064
C 516 560 464 436 1976
表16~2分析结果三种广告效果差广告A销售量增加第2城市正常需求引起
（2）数分析应包括三层次：说明推讨说明样整体情况推总体结作果性分析
a 说明：说明根调查统计结果叙述事物状况事物发展趋势变量间关系等例：种收入家庭彩色电视机拥情况表16~3
表16~3 拥彩色电视机例（）
家庭均月收入 1000 1000~2000 2000 总计
否彩电
30 50 80 53
70 50 20 47
总计 100 100 100 200
根表16~3作说明：
调查象中半左右家庭拥彩色电视机（事实描述）着家庭收入增彩色电视机拥率提高（趋势描述）家庭收入高低电视机购买程度影响（果关系描述）
b 推：数市场调查数结果关部分调查象（样）资料研究目解总体情形研究者必须根调查数结果估计总体情况推推考虑样代表性代表性强样推断总体误差
进行推时表14~3中数例会出结：置信度95允许误差超3时出结：调查象总体中拥彩色电视机家庭占50~56出结犯错误概率超5
c 讨：讨调查结果产生原作分析讨根理原理事实材料结进行解释引研究资料作解释根研究者验观设想作解释
8提出建议应该积极正面
调查报告结建议部分说明调查获重结根调查结建议应该采取什措施
结提出方式简洁明晰语言调查前提出问题作明确答复时简引关背景资料调查结果加解释证
结定单独列出写调查课题关果调查课题结果简单直接调查结果合成部分写反应分开写
建议针调查获结提出采取措施方案具体行动步骤：媒体策略改变广告题应什竞争者抗衡具体方法价格包装促销策略等
需指出：数建议应积极说明采取具体措施者处理已存问题量积极肯定建议少否定建议肯定建议加广告投入广告理性诉求重点变感性诉求等建议否定建议应立停止某广告刊播否定建议做什没做什应量避免
第六节 关口头报告
书面报告外数客户希听调查报告口头汇报口头汇报某情况更发挥作事实某公司决策者说阅读文字报告通口头报告解调查结果者浏览书面报告验证记忆力做口头报告处相关士召集起通提问相互启发意外发现
关口头汇报资料
进行口头汇报前应准备辅助材料：
1汇报提
外听众应该份汇报资料部分结提汇报提中注意出现统计资料图表
2视觉辅助
视觉辅助指现代化手段投影仪幻灯机等调研员根听众提出问题展示出果······假设情况摘结建议应制作成视材料
二关口头汇报
效口头汇报应听众核心展开汇报者汇报时考虑听众教育背景时间素态度偏等针相关词语概念某数字进行适解释
口头汇报达目两方面：首先形成良沟通次说服听众良沟通指体间动作文字口语形式传递彼间意图程沟通质分享意图彼解达成良沟通必须解影响沟通素噪音注意力集中度选择性知觉等进行汇报时量减少噪音引起听众兴趣等口头汇报终目说服听众说歪曲事实通调查发现强化调查结建议
准备口头汇报程中调查者应时刻注意问题：
1数真正含义什？
2数中获什？
3现条件应做什？
4进步提高类研究水？
5信息更效运？
思考题：
1 调查报告作？试举例说明
2 调查报告应注意问题？请种问题举例说明
3 保证口头报告成功采取措施？
案例14~1 关学生职业设计调查报告
导言
着高校毕业生业制度改革业形势变化学生业难问题日益突出导致毕业生业难素济发展状况业环境业体制事制度等外客观素外学生体择业观念职业设计业准备等素导致业难重原学生职业设计问题包括择业偏意期等观念研究必然涉业准备业影响素等操作分析实证性研究学生职业设计问题笔者2002年6月某学2002届已确定工作单位260位科毕业生作关学生职业设计正式调查
研究方案
（1）研究假设
首先着社会进步传统官位观念学生择业程中逐渐淡化
次新代学生体意识逐渐加强更加关注济遇注重价值实现体价值出现元化非定济遇体现
第三业准备充分学生择业相容易性格竞争适应程度学期间社会实践职业设计理运等素业准备较影响
（2）调查方法
次调查某学2002届已确定工作单位科毕业生调查象采段机抽样方法选取样具体做法：院系名单抽样框机抽取14院系院系中专业机抽取1专业抽中班已确定工作单位毕业生抽样框机抽取10－30名毕业生样抽取14院系2002届已确定工作单位科毕业生260名构成次调查样实际发放问卷260份回收效问卷205份效回收率7884％取置信度95％忽略前阶段抽样误差阶段实际抽样误差684％统计分析Spss10 For
Windows软件包
调查结果
关学生职业设计观念研究
（）传统官位观念影响根源分析
国具千年封建历史学优仕官位观念学生中定影响次调查中您联系工作第选择问题项回答窥豹斑：51首选政府机关占249％48首选事业机关占234％46首选外企占224％32首选国企业占156％12首选民营企业占59％性差异择业第选择影响
进步研究官位观念存根源次调查运官位倾指数（李克特量表）包括政府机关业首选寒窗十年官等问题见表11
表11 官位观念存根源
官位倾指数
Eta
F检验
Person’sr
Sig
家农村生活数
0144*
0040
父母愿
0708
通
政府员社会位评价
0670
通
* Correlation is significant at the 005 level(2tailed)
次调查表明：家（仅指父母兄弟姐妹）农村生活数学生官位倾指数成正相关父母希子女政府机关工作愿学生官位倾指数相关系数高达0708高度相关量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验说明95％置信水家农村生活数尤父母愿成官位观念存传承重外影响学生部寻找原表11显示：学生政府员社会位评价官位倾指数相关系数高达067量化作皮尔逊相关分析显示正中度相关通005显著性检验95％置信水政府机关员特殊社会位成学生官位倾重根源
（二）学生济遇法分析
新代学生方面受传统官位观念辐射方面济遇全新法问题项首先选择济发达生活水高区单位回答中意仅25占123％中立39占191％意达140占686％问题项果单位遇专业口重回答中意46占228％中立65占322％意达91占451％
进步分析影响学生济遇法素次调查运学生济遇偏指数（李克特量表）包括首先选择济发达生活水高区单位力高低收入衡量收入高低重等问题见表12
表16~4 影响学生济遇观念素
济遇偏指数
Eta
F检验
Person’sr
Sig
均月总支出额
0162*
0022
专业适合事济工作
0362
通
* Correlation is significant at the 005 level(2tailed)
次调查表明：95％置信水学生均月总支出额越高择业时济遇求越高学生专业越适合事济工作择业时济遇期越高（交叉分组表）
（三） 学生价值发展前途理解分析
统计分析学生价值发展前途法次调查运学生发展偏指数（李克特量表）包括发展前途重价值定通收入体现果单位发挥遇留住等问题见表13
表16~5 实现价值发展前途相关素
发展偏指数
Eta
F检验
Person’sr
Sig
工作单位制度建设职业设置情况
0269
通
――
――
单位解程度
0353
通
――
――
竞争适应程度
0663
通
――
――
业准备程度
0289* *
0000
遇偏指数
0196* *
0005
* * Correlation is significant at the 005 level(2tailed)
次调查表明：
1表13中遇偏指数发展偏指数成负弱关系通005显著性检验说明95％置信水学生已具价值非定济遇体现观念萌芽次调查您单位关注素调查项更说明点限定单选选择题您单位关注素回答中选住房项9占44％选培训计划项10占49％选工资奖金项24占117％选力发挥项27占132％选发展前途项达126占615％数中国青少年研究中心课题组1998年型调查结果非常吻合：充分发挥问题项6796位调查象回答非常重占62％
说明着社会进步新代学生重济遇关注生存条件越越注重价值实现前途发展出现价值元化形成价值非定济遇实现观念
2 重实现价值发展前途学生普遍具特征：
（1）竞争适应力强喜欢具竞争性挑战性工作表13中发展偏指数竞争适应程度相关系数高达0663量化作皮尔逊相关分析显示正中度相关通005显著性检验说明95％置信水学生实现价值注重发展前途必须增强竞争挑战适应力
（2）工作单位较解倾选择制度建设职位设置工作量安排情况较完善单位更实现价值追求发展前途
（3）业准备更充分统计分析学生业准备情况次调查运学生业准备程度变量（李克特量表）针学生业心理承受发展规划等方面提问包括学生职业工作者突变难适应步步晋升发展明确设计升迁掌握手中职业设计毫意义等问题计算总时负维度问题分进行转换表13显示：发展偏指数业准备成正皮尔逊相关系数0289通005显著性检验95％置信水注重实现价值发展前途学生业问题心理承受发展规划等方面更充分准备
二关学生职业设计业准备
（）业影响较素验谈
回答选择题您认业影响较素时260位已确定工作单位九九届科毕业生限选5项11备选项选择数少次排列：专业方面试时第印象表达力社会实践验（证明证书）性指标（留京指标）获奖励文笔（发表文章）单位关系政治面貌实鉴定
根2002届毕业生验建议学生业准备时掌握必面试技巧时锻炼际交力表达力参加社会实践积累社会验准备择业业较帮助
（二）性格职业设计影响
次调查性格外设置15统计分析性格职业设计影响见表21
表16~6 性格职业设计影响
性格（维度外）
Eta
F检验
Gamma
ApproxSig
竞争适应程度
――
――
0277
0003
单位解程度
――
――
0250
0001
业准备程度
044
通
――
――
表16~6中Eta定序定距变量相关系数Gamma定序变量相关系数3统计值通005显著性检验性格竞争适应程度单位解量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验次调查表明：95％置信水性格越外学生竞争适应程度越单位解程度越业准备越充分建议性格学生更注重增强竞争挑战适应程度更加重视职业设计问题增加业准备充分程度
（三）影响业准备素分析
表16~7 业准备相关素
业准备程度
Eta
F检验
Person’sr
Sig
现工作满意度
0436
通
――
――
职业设计理运程度
0449
通
――
――
发展规划明确程度
0674
通
学期间事社会实践时间
――
――
0205* *
0003
性格
0440
通
――
――
竞争适应程度
0495
通
――
――
* * Correlation is significant at the 001 level(2tailed)
次调查表明：
1职业设计择业业确意义次调查进行工作满意度调查具体您学工作相您现工作满意度答案极满意满意设置18表16~7显示：业准备程度现工作满意度相关系数0436中度相关量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验说明95％置信水学生业准备程度越等条件找工作越
职业设计仅存重性迫切必性问题项学生职业工作者突变否适应回答中完全适应20占98％基适应98占48％中立63占309％基适应22占108％完全适应1占05％时问题项步步晋升发展否明确设计回答中完全明确6占29％基明确53占26％中立68占333％基明确67占328％完全明确仅10占49％
2性格业准备较影响表22显示：性格（外设置15）业准备程度相关系数044中度相关量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验95％置信水学生性格越外业准备越充分关性格具体分析请参见（二）性格职业设计影响
3学期间事社会实践（事系校学生工作）业准备影响表22显示：学期间事社会实践时间业准备程度皮尔逊相关系数0205通005显著性检验95％置信水学生学期间适度增加社会实践时间业准备更充分
4竞争适应程度业准备较影响表22影响业准备素中竞争适应程度业准备程度相关系数居第二达0495量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验说明95％置信水学生职业设计业准备程中增加竞争挑战勇气信心力重部分容
5职业设计理运程度业准备较影响表22影响业准备素中职业设计理运程度业准备相关系数居第二量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验具推断学生总体状况意义运职业设计理进行职业生涯设计开发择业生发展重意义利明确生奋斗目标制定培训计划够控制命运例美国工程技术委员会项调查表明65岁职工程师中事理工作占68％工程技术员进行职业目标咨询中约80％表示希5年成名员理实现种职业生涯目标学学工程技术专业工作年进入研究生院读理硕士进入理领域工作运职业设计理规划发展方工作计划取辉煌成事例举胜举次调查说明95％置信水学生运职业设计理业准备确较影响次调查时显示：205位学生中知道解职业设计理学生125位占613％解初步运职业设计理66位占323％掌握熟练运职业设计理仅13位占64％职业设计理实践中重性形成鲜明学职业设计教育中应加强职业设计理学学生解掌握熟练运职业生涯设计开发
6次调查表明：发展规划明确程度业准备影响表22影响业准备素中发展规划明确程度业准备相关系数高达0674量化作皮尔逊相关分析显示正相关通005显著性检验具推断学生总体状况意义次调查时显示：205位学生步步晋升发展没设计127占622％设计67占328％明确设计仅10占49％显然发展规划重性形成鲜明学期间业教育中结合职业设计理提高学生发展规划明确程度学生普遍够熟练运职业设计理较明确规划工作生发展方仅职业设计择业业问题更利学生生发展
结
1传统官位观念学生择业程中定影响研究假设符调查表明：父母期政府工作员特殊社会位成学生择业时倾政府机关外影响根源调查结果该校文社会济理科学综合性学性质关该调查报告结更适合该院校
2新代学生更加关注济遇注重实现价值发展前途逐步形成生价值非定济遇体现观念出现价值元化局面
3职业设计学生业确影响业准备程度越充分等条件找工作越时数毕业生难适应学校职业工作者变化缺乏职业生涯设计学生职业设计教育现阶段尤重迫切
4性格学期间事社会实践业准备影响竞争程度适应职业设计理运程度业准备影响较发展规划明确程度次调查中业准备影响
5详细分析影响业准备素接触列出关学生职业设计路径分析回假设回检验初步建立发展规划明确程度职业设计理运程度竞争适应程度作业准备理模型理模型提出实证角度分析发展规划明确程度职业设计理运程度竞争适应程度业准备影响3素业准备贡献发展规划明确程度占55％职业设计理运程度占235％竞争适应程度占208％该模型学生针性提高规划明确程度学校运职业设计理增加竞争适应程度提高业准备充分程度提供理
问题：
1讨报告组成部分列出评价份报告标准条标准加说明
2结果摘结建议进行区分
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