服装策划书
19 世纪 50 年代美国西部发现片金矿数做着发财梦潮水般涌荒凉萧条西部 20 岁出头毛头伙利维 ・ 斯特劳斯 (levi strauss) 挡住黄金诱惑放弃厌倦已久文职工作加入浩浩荡荡淘金流中利维旧金山淘金者甚机立断放弃沙土里淘金改淘金者身 淘金 开办家销售日百货店生意十分兴旺采购批搭帐篷马车篷帆布问津
处理积压帆布利维试着裁做低腰直腿统臀围紧裤子兜售淘金工棉布裤更耐磨受淘金工欢迎 利维裤子 胫走利维变卖百货店开办专门生产帆布工装裤公司 20 世纪三四十年代美国西部电影盛行利维公司利机会莱坞电影明星演出时穿 利维裤子 影片中扮演行侠仗义英俊潇洒西部牛仔形象影迷便明星身穿工装裤称 jeans( 牛仔裤 ) 美国东部区许拥条牛仔裤作时尚
1996 年罗伯特 ・ 海斯 (robert haas) 领导利维时世界成功品牌置四手：位舅舅两堂兄位加入利维前公司 (peace corps) 麦肯锡 (mckinsey) 服务哈佛 mba 开明理方法带利维老式服装制造商获媒体公司开始逐步重新定位命：利维责心成功企业变 休闲服装权威 利维公司制订 全球思考行动 战略成全球型美国服装制造商绝数国外市场利维公司胆宣传深厚美国文化绝数欧洲亚洲消费者认利维牛仔裤特时髦代名词利维公司胆创新全球营销活动取极成效国市场继续收缩国外销售量已成
促进李维斯公司成长原 市场分析 国市场广阔目前国具世界影响力牛仔裤品牌少消费者需求量品质优良裤型牛仔裤更受年轻喜爱捧 着中国加入 wto 代表国外文化传统精神品牌必丰厚涵吸引消费者 产品市场中定位 年轻喜欢穿轻松休闲裤子牛仔裤方面充分展现年轻性格特征张扬青春放松性感意简约独立崇尚解放 …… 符合年龄心理求现年轻衣橱里牛仔裤必少 百搭服装 样式简单流畅清洗方便适合许场合线条精美牛仔裤吸引更目光 消费者分析 针 16 岁 ――35 岁青年男女中特注重白领消费者需求方面消费者适时满足求 卖点 牛仔裤身带消费者穿着体验：舒适心搭配展现性 观念 拥 levis 觉 levis 种品质高产品消费者响亮信说出著名牌子 levis 穿着身种荣耀注重 levis 品牌代表 美国精神 产品竞争手 产品针白领男女产品覆盖面定局限需适时候进行推广促销工作 竞争手级 lee miss sexy 等品牌延伸方做牛仔裤 esprit etam only vero moda 等 广告策略 广告表现策略：胆想象粗犷色调突出品牌精神种精神动消费者品牌深入心 广告诉求策略 广告诉求围绕广告题通作受众认知情感层面促受众产生功特点备注说明诉求策略方面理性感性情感相结合方式通品牌精神塑造张扬理念中应形成穿 levis 性张扬性性感胆质量耐磨等系列观念 广告实施计划 广告目标：开国市场树立品牌文化精神消费者认 广告时间： 4 月 广告题：性感独立美国精神 媒介广告表现规格： 面广告： 1
报纸整版( 48*35 ) 半版( 24*35 )广告牌灯箱 2 电视广告 3 网络广告：全屏连接电子邮件(针群) 广告发布计划： 1 报纸： 2 月刊登整版广告周 3 次 12 次周末刊登整版广告 12+2*420 次次月开始刊登半版广告周次 5 月 16 次成商报华西市报 2 电视： 2 月天黄金时段插播 2 次 3 月 5 月天播次四川电视台 4 套影视文艺频道 33 频道 3 户外： 1 年 4 网络： 4 月 活动：获取冠名权组建选秀活动赠送礼品等 广告费预算 1 广告策划创意费： 5 万 2 制作费： 3 媒体费：巨 4 费：更 电视广告： 流浪篇： 夏日炎炎荒郊公路路边公车牌汽车停身材热辣金发美女车背背包着吉信前走(音乐开始) 身开辆豪华轿车司机西装革履英俊男停女角身旁希带女角车微笑着转弯腰手调调没领带然微笑走(留男面感叹刚性感动作)夜幕降帐篷篝火女角弹着吉正做画流浪画家起非常惬意(镜头转火堆火星升满天星星融起镜头快速降白天)画家睁开惺忪眼睛发现女角已追女角背影越越远耸耸肩转相反方微笑步走开 广告词：拥 levis 拥整世界 面广告 1 救命篇 高楼顶端 a 条牛仔裤拉住失足悬空 b b 露出信庆幸表情( levis 结实耐磨牛仔裤) 广告词 2 传统篇 点古代种严酷刑法 车裂 裂东西换成 levis 两匹马分东西方拉拉烂牛仔裤 广告词： 撕开撕开
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