2017年服装品牌策划书

服装品牌策划书
　　目录：
　　市场调研计划
　　二行业市场环境分析
　　三目标市场分析
　　四品牌服装市场消费趋势分析
　　五品牌服装消费者分析
　　六品牌分析
　　七品牌建设
　　市场调研计划
　　1调研目：解学生消费状况消费观念商业街营情况
　　2调研时间：XX年6月18日19日
　　3调研方法：口头测试图片测试片测试问卷调查等
　　4调研象：访谈观察辅
　　5调研形式：售点访问校学生访问闹市区流动目标年龄段员访问
　　1）街头访问：
　　街头搜寻时尚达探寻穿衣道时尚紧者潮流风标访问消费者品牌法建议
　　2）售点访问：
　　专卖店调查：访问品牌销售象成绩消费者购买行品牌认知态度等
　　3）售点巡查：
　　常专卖店生产厂家进行巡查解掌握品牌生产销售状况
　　6调研点：德州市德城区（德州百货楼天购物中心三八路步行街学院商城等）
　　二行业市场环境分析
　　调研容：
　　（1）目标市场容量发展潜力
　　（2）行业营销特点行业竞争状况
　　（3）政策法律济技术理文化等市场环境行业发展影响
　　1全国市场现状分析
　　中国世界服装生产出口国连续年高速增长国服装出口贸易国际服装贸易中占极重位时两年成国家进行特保反倾销
象贸易摩擦断然年美欧纺织品继续设限服装出口年底增长乏力趋势年半年服装出口继续增长创新高增幅幅提升说明国服装出口竞争力非常强期远期着产品附加值提高服装强势品牌崛起服装行业始终国外贸易相优势产业
　　2全国市场发展趋势分析
　　欧美品牌女装市场约百年历史日品牌女装市场世纪五十年代开始起步中国女装品牌营路世纪九十年代初期刚刚开始谓者居中国品牌女装市场正中国济样然起步较晚发展速度非常迅猛日欧美品牌女装走十年路中国女装需三年五年走完事物着发展规律中国品牌女装路正着日欧美女装市场路走目前中国女装市场差距中国品牌女装市场发展趋势
　　（1）女装品牌定位两极分化中国女装品牌定位市场定位出现价格两极分化高价越越高低价越越低（2）女装流行趋欧美风格中国女装市场正历着波西米亚风韩流俄罗斯风情维利亚风流行趋势欧美风（3）老年装市场逐渐缩水着老年服装消费水提高消费观念改变中国老年装市场逐渐缩水断年轻化特中国农村老年服装市场转变成中国女装市场商机（4）女装品牌数量减少单品牌质量提高中国男装童装休闲装衣品牌前十名消费集中度70中国土女装品牌前十名消费集中度仅仅达1506说明目前中国女装单品牌质量相较差（5）批发市场低端中高端专业集散中心发展批发市场发生着变化已低端纯批发性质市场中高端专业集散中心发展早年纯批发性市场现已部分展厅批发零售作品牌宣传招商窗口（6）国外女装品牌量涌进中国着zara杭州店开业目前zara中国已拥第四家店铺
越越国外女装品牌量涌进中国（7）复合型产品层店铺逐渐增未年时间里中国女装出现品牌数量减少单品牌质量提高会出现批非常优质品牌趋势终端市场品牌商直接强势百货商场联姻品牌商直接优秀终端加盟商合作品牌商全部直营部分直营模式直接掌控终端战略逐渐增省代理分公司品牌理机构形式拢
　　3目标市场总体分析
　　日美国欧盟中国香港区然分列国服装四出口市场传统出口目微妙变化新兴市场空间扩展动值特关注
　　xx年国服装衣着附件美出口127亿美元增长777占出口总额185增长6百分点国服装出口第二市场美出口商品梭织服装出口额63亿美元增长945占服装美出口546服装均单价157美元件（套）提高187梭织服装均出口单价377美元件（套）降102国出口企业竞争激烈美国进口商压价严重商品美出口单价降中降幅达70左右数商品出口单价高国服装全球出口均单价
　　欧盟出口服装中梭织服装占603针织服装占357均呈现快速增长势头欧盟服装出口额1363亿美元增长645占份额184欧盟成国服装出口第三市场纤维原料分类化纤制品棉制服装欧盟出口商品分占394385外毛制服装欧盟出口增长1598服装品种绝部分商品出口数量金额均程度增长中8种商品出口金额增幅100增幅袜子增幅达3725出口欧盟种服装类商品均单价172美元件（套）提高39全部高全球出口均单价
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