服装广告策划书(三)
前言
服装广告策划书(三)饰现竞争社会行业中脱颖出关键服饰块相现年轻张张扬性潮流复古形象相结合格点潮流服饰抓住块市场更强更更新更潮理念展现潮流中体现学生潮流阳光颓废难做格点做格点宗旨寻找爱潮流更适合潮流格点信赖
二市场分析
1消费者分析：现衣食住行衣排第位浪虚名知刚开始衣服种保暖工具没意样式着时代发展开始改变着装服装款式断发生变革逐渐走潮流前端类专业店层出穷服饰表现时代潮流商品专业店推销服饰直接途径展示服饰容器
2市场分析：目前服装市场状况年春季中国事服装工业说令热血沸腾月CHIC(中国国际服装服饰博览会)中国国际时装周相继开幕风雨阻约定中国服装工业标志性符号预见两次盛会会太常规思维破许会更新格局诞生更全新时代通贴士难出国服装前景：拥14亿口中国十年济__速度惊国家统计局统计 2001年国生产总值达 95933亿元民币较年增长 73国社会消费品整体销售额 37595亿元民币统计 2010年销售总额达 10万亿元民币国服装销售市场十分庞中华全国商业信息中心表示 2008年国服装销售总量 57亿件型商场销售总量234亿件着济高速发展中国入世等利素中国视现世具发展潜力消费市场
三产品分析
格点服饰家营青春服饰专业店受众18~25岁营产品范围男女青年时尚服饰公司进货时注重服装质量价格款式力求社会众提供物美价廉商品室装潢采较青春活力气蓬勃色调营造年轻氛围时会根季节设置题板块推出服饰满足消费者需体现专业性深度性提供丰富选择品种顾客更选择余营商品品牌具特色采取定价销售开价面售求员销售相关专业知识
四广告定位
1市场定位：锡中心辐射周边城市全国市场种活动锡
2商品定位：
张扬性潮流时尚年轻男女服饰
3广告定位：性潮流青春风格
4广告象定位：1825时尚潮流男女
5营销建议
配合消费者购买惯营销必须零售店工作列首位真正形成产品量销售基础工作开展：
(1店员全面系统规范化培训
(2制定店员奖励制度提高积极性
(3定期举办时装展示活动类品牌举行联合促销活动
(4积极参加服装展召开新闻发布会邀请类媒体潜销商参
五广告策略
1广告目：浩广告攻势锡消费者心目中初步建立公司品牌知名度感度够市场中站稳脚实现公司销售目标中心吸引周边城市潜销商加盟
2广告分期：
①引导期：
•务吸引消费者品牌认识接受
•展示品牌独特魅力产品特色
•初步树立品牌形象
②加强期：
•深度引导消费者塑造产品品牌信赖感感抢占市场•点带面吸引周边市场销商
③补充期：
种SP促进销售品牌形象产品销售走稳发展进步吸引销商加盟品牌信心
3诉求重点：
•性潮流青春风格
•性品位中档产品
4针消费者方面：针阶层消费者运媒体做效诉求
1制作 sticker张贴计程车公车椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益作
2制作型月历卡片元旦等节日散发赠送界士利譬置服装店商业区(服务台)供意索取夹杂志页赠送读者
3正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果
4创意形式视频广告短片户引导方式着广告片节奏深入衔接出 Flash方式表现广告片体现容强化户视觉感官增强户产品认度
六广告预算
1公车椅背张贴纸质广告 8000元计程车LED广告12000元
2制作月历卡片 4000元
3杂志报纸登广告 10000元
4网络视频广告投放 20000元
总计54000元
七广告效果预测
1采调查问卷方法
您格点广告感觉什样子(两词语描述性潮流等)
您容易记住广告部分
A 广告标语 B产品特色 C广告场景等等问题2通网写评方法
消费者登陆广告效果评台进行评提意见会定期回复
八广告效果监控
广告策略实施会店销售做系统全面统计数进行分析解根实际情况采取效措施方针实现销售量__
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服装广告策划书(三)饰现竞争社会行业中脱颖出关键服饰块相现年轻张张扬性潮流复古形象相结合格点潮流服饰抓住块市场更强更更新更潮理念展现潮流中体现学生潮流阳光颓废难做格点做格点宗旨寻找爱潮流更适合潮流格点信赖
二市场分析
1消费者分析：现衣食住行衣排第位浪虚名知刚开始衣服种保暖工具没意样式着时代发展开始改变着装服装款式断发生变革逐渐走潮流前端类专业店层出穷服饰表现时代潮流商品专业店推销服饰直接途径展示服饰容器
2市场分析：目前服装市场状况年春季中国事服装工业说令热血沸腾月CHIC(中国国际服装服饰博览会)中国国际时装周相继开幕风雨阻约定中国服装工业标志性符号预见两次盛会会太常规思维破许会更新格局诞生更全新时代通贴士难出国服装前景：拥14亿口中国十年济__速度惊国家统计局统计 2001年国生产总值达 95933亿元民币较年增长 73国社会消费品整体销售额 37595亿元民币统计 2010年销售总额达 10万亿元民币国服装销售市场十分庞中华全国商业信息中心表示 2008年国服装销售总量 57亿件型商场销售总量234亿件着济高速发展中国入世等利素中国视现世具发展潜力消费市场
三产品分析
格点服饰家营青春服饰专业店受众18~25岁营产品范围男女青年时尚服饰公司进货时注重服装质量价格款式力求社会众提供物美价廉商品室装潢采较青春活力气蓬勃色调营造年轻氛围时会根季节设置题板块推出服饰满足消费者需体现专业性深度性提供丰富选择品种顾客更选择余营商品品牌具特色采取定价销售开价面售求员销售相关专业知识
四广告定位
1市场定位：锡中心辐射周边城市全国市场种活动锡
2商品定位：
张扬性潮流时尚年轻男女服饰
3广告定位：性潮流青春风格
4广告象定位：1825时尚潮流男女
5营销建议
配合消费者购买惯营销必须零售店工作列首位真正形成产品量销售基础工作开展：
(1店员全面系统规范化培训
(2制定店员奖励制度提高积极性
(3定期举办时装展示活动类品牌举行联合促销活动
(4积极参加服装展召开新闻发布会邀请类媒体潜销商参
五广告策略
1广告目：浩广告攻势锡消费者心目中初步建立公司品牌知名度感度够市场中站稳脚实现公司销售目标中心吸引周边城市潜销商加盟
2广告分期：
①引导期：
•务吸引消费者品牌认识接受
•展示品牌独特魅力产品特色
•初步树立品牌形象
②加强期：
•深度引导消费者塑造产品品牌信赖感感抢占市场•点带面吸引周边市场销商
③补充期：
种SP促进销售品牌形象产品销售走稳发展进步吸引销商加盟品牌信心
3诉求重点：
•性潮流青春风格
•性品位中档产品
4针消费者方面：针阶层消费者运媒体做效诉求
1制作 sticker张贴计程车公车椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益作
2制作型月历卡片元旦等节日散发赠送界士利譬置服装店商业区(服务台)供意索取夹杂志页赠送读者
3正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果
4创意形式视频广告短片户引导方式着广告片节奏深入衔接出 Flash方式表现广告片体现容强化户视觉感官增强户产品认度
六广告预算
1公车椅背张贴纸质广告 8000元计程车LED广告12000元
2制作月历卡片 4000元
3杂志报纸登广告 10000元
4网络视频广告投放 20000元
总计54000元
七广告效果预测
1采调查问卷方法
您格点广告感觉什样子(两词语描述性潮流等)
您容易记住广告部分
A 广告标语 B产品特色 C广告场景等等问题2通网写评方法
消费者登陆广告效果评台进行评提意见会定期回复
八广告效果监控
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