温州服装品牌知名度样出
浙江服装业发达区集中宁波尤雅戈尔杉杉罗蒙知名然年温州服装名声鹊起赶势温州现已出穿温州口号正积极申报服装名城2002年春节前夕温州两服装品牌庄吉报喜鸟获中国驰名商标称号浙江六服装类驰名商标中温州占13外温州法派森马美特斯邦威夏蒙林中鸟拜丽德高邦等全国享较高知名度温州服装品牌知名度样出呢？
做浙江服装企业创名牌研究课题调研重点温州进行实解获丰富资料分析认温州服装品牌知名度品牌效运作具体特点：
请名做品牌代言迅速建立品牌消费者心目中位知名度
请名做品牌形象代言中外国服装界早先例温州服装界点特色学快做透
名做品牌代言作：（1）名名建立品牌知名度通名表现品牌名间建立起积极美联想名更吸引消费者眼球更引起关注信息济注意力济注意切零名作引起注意赢眼球（2）名格形象投射品牌中品牌更立体感格魅力服装消费品区服装服装更消费者种表达性展现社会位象征品牌代言性社会形象恰恰品牌形象性诠释消费者通品牌代言认知认识品牌选购产品
温州服装企业认识相位品牌代言选择做较充分发挥品牌代言扩品牌知名度品牌性方面作特请品牌代言参加全国品牌推广活动品牌知名度建立中效果十分显著
温州服装品牌异军凸起样益起群体手笔请名做品牌代言表温州服装品牌请名做品牌形象代言完全清单中见斑
表1：温州服装品牌形象代言览表
品牌名
品牌形象代言
代言职业
庄吉
周华健
歌星
报喜鸟
达华
影星
法派
梁家辉张柏芝
影星
美特斯邦威
郭富城
歌星
乔顿
黄日华
影星
夏蒙
皮尔斯·布鲁斯南巩俐
影星
仕登
钟镇涛
影星
斯纳
温兆伦
影星歌星
二投资广告惜代价建品牌资产品牌知名度
长期国相信广告种支出笔成种浪费消费者言种额外负担中国广告法源古语黄婆卖瓜卖夸然社会发展天广告已成生活部分广告仅起立竿见影促销作形成品牌资产增加品牌权益提升品牌产品价值顾客带附加价值品牌服装尤重广告投入创服装名牌绝缺少
庄吉例1996年起品牌广告投入逐年成倍增加表广告支出表（表2）表中见着品牌广告支出增加品牌价值断提升庄吉品牌服装销售额快速增加目前庄吉品牌价值已超亿温州品牌广告投放集中电视1999年例庄吉
表2：1996年庄吉集团广告投入销售业绩
年度
1996
1997
1998
1999
2000
2001
广告投入（万元）
622
965
1652
3216
4325
5234
销售收入（亿元）
123
155
201
356
446
683
3216万元广告中电视占48媒体中央电视台浙江卫视风凰卫视等次报刊集中服饰类报刊服饰导报服装时报中国服饰报等占17三户外广告占13广告制作占12占10
庄吉类似温州报喜鸟法派美特斯邦威昂斯森马夏蒙等手笔投入品牌价值提升市场知名度愈愈建立品牌知名度广告力武器没广告品牌天已市场
三参加国外服装展建立业士知名度
广告请名做品牌形象代言作消费者心目中建立品牌知名度品牌形象仅够远远够毕竟品牌服装需加盟商推销需消费者充分感知品牌质量样做点呢？认参加展览力建立品牌业行中知名度法宝
服装服饰展特点年度云集量业行产品出现会展会展行中展示品牌性显示企业实力赢专业士客商首肯信赖力手段参加全国性国际性展览提升品牌业知名度非常重温州说特问题信誉温州早期假伪劣产品印象太深改变种印象光广告名足建立起消费者完全信心非专家社会众媒体次次认真正建立起品牌信誉知名度点非常重改变产品总体形象光企业达目必须充分利群体力量
建立温州服装新形象温州服装企业1998年起温州军团群体形象出现北京国高服装展——中国国际服装服饰博览会行较充分解温州服装实力显然仅样次远远够温州服装业促进明显庄吉1998年销售额中难出温州服装商会统组织1999—2002年四年温州服装持续群体合力出击业士极震撼专家开始改变温州服装法专业媒体服饰导报服装时报中国服饰报中国服装等杂志开始愈愈积极正面报道温州籍企业家业频频央视露面中央省级领导纷纷温州服装企业参观考察切没温州服装中国国际服装服饰展屡次佳表现法想象外温州服装国服装展杰出表现先作中国服装代表远赴法国巴黎德国科隆参展温州服装业士眼中位进步提升
参加中国国际服装服饰展外温州服装企业根情况企业意愿参加海宁波连中山杭州等国际国服装服饰展会积极创造机会温州举行种类型服装服饰展示会
温州服装群体崛起广告宣战杰作更群体出击种高水展会赢业士致评尊敬结果样说广告形象代言建立消费者中知名度种会展建立业专业士心目中知名度反力影响消费者品牌信心信
四通加盟店方式迅速扩市场覆盖面知名度
温州服装业国采连锁加盟方式运作领先者成功典范早1995年拜丽德开始戏称空手套白狼服装品牌特需营模式高邦年卖掉厂房专注品牌推广目前拜丽德加盟店已达400家高邦数百家现省级著名商标做更出色美特斯邦威已成温州服装利税户连锁店达800家庄吉报喜鸟森马等加盟销售店300—400家规模批企业华士法派亨美乔夫林中鸟骊雪歌红黄蓝等企业连锁加盟店100—300家规模统计温州服装企业全国加盟连锁店已超10000家快速参加
加盟店快速发展温州品牌全国暴光率增加消费者仅电视种专业服饰服装杂志温州品牌身边强化品牌印象加深记忆品牌知名度更目前温州报喜鸟庄吉红黄蓝拜丽德等已成全国区域企业（集团）品牌知名度进步扩奠定更加扎实基础
总温州服装品牌知名度（1）群体惜巨资请名做品牌形象代言手笔广告投入（2）抱团出击种高档次服装服饰博览会建立温州服装高品质群体形象（3）成功连锁加盟店运作三环节紧密配合造温州服装品牌群星璀璨
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浙江服装业发达区集中宁波尤雅戈尔杉杉罗蒙知名然年温州服装名声鹊起赶势温州现已出穿温州口号正积极申报服装名城2002年春节前夕温州两服装品牌庄吉报喜鸟获中国驰名商标称号浙江六服装类驰名商标中温州占13外温州法派森马美特斯邦威夏蒙林中鸟拜丽德高邦等全国享较高知名度温州服装品牌知名度样出呢？
做浙江服装企业创名牌研究课题调研重点温州进行实解获丰富资料分析认温州服装品牌知名度品牌效运作具体特点：
请名做品牌代言迅速建立品牌消费者心目中位知名度
请名做品牌形象代言中外国服装界早先例温州服装界点特色学快做透
名做品牌代言作：（1）名名建立品牌知名度通名表现品牌名间建立起积极美联想名更吸引消费者眼球更引起关注信息济注意力济注意切零名作引起注意赢眼球（2）名格形象投射品牌中品牌更立体感格魅力服装消费品区服装服装更消费者种表达性展现社会位象征品牌代言性社会形象恰恰品牌形象性诠释消费者通品牌代言认知认识品牌选购产品
温州服装企业认识相位品牌代言选择做较充分发挥品牌代言扩品牌知名度品牌性方面作特请品牌代言参加全国品牌推广活动品牌知名度建立中效果十分显著
温州服装品牌异军凸起样益起群体手笔请名做品牌代言表温州服装品牌请名做品牌形象代言完全清单中见斑
表1：温州服装品牌形象代言览表
品牌名
品牌形象代言
代言职业
庄吉
周华健
歌星
报喜鸟
达华
影星
法派
梁家辉张柏芝
影星
美特斯邦威
郭富城
歌星
乔顿
黄日华
影星
夏蒙
皮尔斯·布鲁斯南巩俐
影星
仕登
钟镇涛
影星
斯纳
温兆伦
影星歌星
二投资广告惜代价建品牌资产品牌知名度
长期国相信广告种支出笔成种浪费消费者言种额外负担中国广告法源古语黄婆卖瓜卖夸然社会发展天广告已成生活部分广告仅起立竿见影促销作形成品牌资产增加品牌权益提升品牌产品价值顾客带附加价值品牌服装尤重广告投入创服装名牌绝缺少
庄吉例1996年起品牌广告投入逐年成倍增加表广告支出表（表2）表中见着品牌广告支出增加品牌价值断提升庄吉品牌服装销售额快速增加目前庄吉品牌价值已超亿温州品牌广告投放集中电视1999年例庄吉
表2：1996年庄吉集团广告投入销售业绩
年度
1996
1997
1998
1999
2000
2001
广告投入（万元）
622
965
1652
3216
4325
5234
销售收入（亿元）
123
155
201
356
446
683
3216万元广告中电视占48媒体中央电视台浙江卫视风凰卫视等次报刊集中服饰类报刊服饰导报服装时报中国服饰报等占17三户外广告占13广告制作占12占10
庄吉类似温州报喜鸟法派美特斯邦威昂斯森马夏蒙等手笔投入品牌价值提升市场知名度愈愈建立品牌知名度广告力武器没广告品牌天已市场
三参加国外服装展建立业士知名度
广告请名做品牌形象代言作消费者心目中建立品牌知名度品牌形象仅够远远够毕竟品牌服装需加盟商推销需消费者充分感知品牌质量样做点呢？认参加展览力建立品牌业行中知名度法宝
服装服饰展特点年度云集量业行产品出现会展会展行中展示品牌性显示企业实力赢专业士客商首肯信赖力手段参加全国性国际性展览提升品牌业知名度非常重温州说特问题信誉温州早期假伪劣产品印象太深改变种印象光广告名足建立起消费者完全信心非专家社会众媒体次次认真正建立起品牌信誉知名度点非常重改变产品总体形象光企业达目必须充分利群体力量
建立温州服装新形象温州服装企业1998年起温州军团群体形象出现北京国高服装展——中国国际服装服饰博览会行较充分解温州服装实力显然仅样次远远够温州服装业促进明显庄吉1998年销售额中难出温州服装商会统组织1999—2002年四年温州服装持续群体合力出击业士极震撼专家开始改变温州服装法专业媒体服饰导报服装时报中国服饰报中国服装等杂志开始愈愈积极正面报道温州籍企业家业频频央视露面中央省级领导纷纷温州服装企业参观考察切没温州服装中国国际服装服饰展屡次佳表现法想象外温州服装国服装展杰出表现先作中国服装代表远赴法国巴黎德国科隆参展温州服装业士眼中位进步提升
参加中国国际服装服饰展外温州服装企业根情况企业意愿参加海宁波连中山杭州等国际国服装服饰展会积极创造机会温州举行种类型服装服饰展示会
温州服装群体崛起广告宣战杰作更群体出击种高水展会赢业士致评尊敬结果样说广告形象代言建立消费者中知名度种会展建立业专业士心目中知名度反力影响消费者品牌信心信
四通加盟店方式迅速扩市场覆盖面知名度
温州服装业国采连锁加盟方式运作领先者成功典范早1995年拜丽德开始戏称空手套白狼服装品牌特需营模式高邦年卖掉厂房专注品牌推广目前拜丽德加盟店已达400家高邦数百家现省级著名商标做更出色美特斯邦威已成温州服装利税户连锁店达800家庄吉报喜鸟森马等加盟销售店300—400家规模批企业华士法派亨美乔夫林中鸟骊雪歌红黄蓝等企业连锁加盟店100—300家规模统计温州服装企业全国加盟连锁店已超10000家快速参加
加盟店快速发展温州品牌全国暴光率增加消费者仅电视种专业服饰服装杂志温州品牌身边强化品牌印象加深记忆品牌知名度更目前温州报喜鸟庄吉红黄蓝拜丽德等已成全国区域企业（集团）品牌知名度进步扩奠定更加扎实基础
总温州服装品牌知名度（1）群体惜巨资请名做品牌形象代言手笔广告投入（2）抱团出击种高档次服装服饰博览会建立温州服装高品质群体形象（3）成功连锁加盟店运作三环节紧密配合造温州服装品牌群星璀璨
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