汽车博览中心前期广告策划书
概述
南方汽车博览中心樟木头重点工程集汽车销售汽车展览附属行业座现代化汽车交易市场该汽车博览中心位具香港称东莞市樟木头镇交通便利快捷理位置十分优越
南方汽车博览中心总投资6000万元民币占面积达6000方米条件天独厚该博览中心理先进期服务相关工商税务银行交等配套服务齐全够客户提供体化全面化优质服务广汽车附属行业营者够轻松营免烦琐程序广汽车负数行业营者提供更加完善着广阔市场前景现代化汽车交易场
更开展宣传活动提高知名度够南方汽车博览中心众心目中更高位
营造声势前期广告够合理科学运做利实施受委托特安排制定南方汽车博览中心前期广告投放计划
二 市场分析
1 市场环境优势分析
a 樟木头汽车博览中心位莞惠公路旁公路铁路等运输横交错交通十分便利快捷中心樟木
头中心辐射塘夏清溪黄江谢岗朗凤岗等周边镇区理环境非常优越
b 樟木头具香港称广港澳台外商投资居住集中方周边镇区着密集制造业加工业发达年中樟木头济会飞速发展南方汽车展览中心创造更加优越济环境
c 着济进步增长民生活水逐步提高汽车附属行业会新飞跃年汽车消费会众流消费家庭车更加普汽车消费更加贴众化樟木头南方汽车博览中心发展创造良市场机会
2 身优势分析
a 现东莞周边汽车销售较零散部分配套服务设施完善南方汽车博览中心东莞周边区第座现代化汽车交易市场该中心落成会吸引更汽车附属行业客户关注咨询投资市场前景非常广阔
b 身环境优越占面积整博览中心布局合理型停车场展厅交易厅等相关配套设施齐全完善集销售售服务配件供应等体综合性汽车专业交易市场整中心设计高质量东莞整珠三角区设备先进功齐全第高级汽车交易中心
c 高品质服务工商税务交银行保险等服务配套设施进场办公会汽车交易免烦琐程序整汽车交易更加快捷畅会员俱乐部信息中心等相关配套
设施完善够客户提供优质流服务汽车附属销商提供汽车文化新车投放现场促销等活动配汽车美容装潢项目整交易中心更加规范化体化
d 南方汽车博览中心 通信语言查询数码演示信息发布电子摄等硬件设施完善装饰豪华典雅营环境舒适温馨
三 前期市场策略
1紧抓市场机会点重点进行幅度宣传占优势深入心吸引更汽车附属行业销商生产商投资
2量展示身强优点扬长避短扩知名度美誉度
3早日导入cis系统(企业形象识系统)实现闯名牌市场战略目标
4引现代理模式高品质服务树立良企业形象提升企业美誉度
四 前期广告策略
1 广告定位
前期广告定位应合理考虑利期广告投放计划广告具体实施建议采南方汽车博览中心配套服务优势作广告定位
2 广告诉求
理性广告诉求广告诉求点实实事实说服便实际操作中利广告操作
3 广告目标
争取开盘前通广告宣传手段相结合南方汽车博览中心开盘前够深入心市场中占定位广告宣传目标应该放汽车销商零配件汽车美容装潢等生产商销商中间创造良信誉提升身价值便吸引更客户咨询投资
五媒体分析
a 众广告媒体中东莞区电视报纸户外网络电台等种广告媒体中电视报纸电台广告效果较明显选择性针性较突出够直接达受众户外广告起效较慢容易树立良企业形象
b 声广告媒体中电视电台国粤语两种语种广告目标言两中语种节目没偏爱
c 媒介利应遵循广告整体策略分阶段式投放更加接目标群简化传播途径效利广告资源
六 告媒体投放计划表
投放时间 投放媒体 广告形式 广告目 投放方法 备注
XX年12月 南方市报汽车专刊传单礼品广告定制 企业形象宣传广告 提高知名度树立良企业形象 报纸隔期投放次
XX年1月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊身网站建设 企业形象宣传广告 树立良企业形象扩影响力 报纸隔期投放次
XX年2月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊深圳特区报电台广告 企业形象宣传广告转招商投资宣传广告 广告目标范围扩影响力获评提升美誉度 报纸隔期投放次电台天两次户外广告制作
XX年3月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊深圳特区报深圳商报樟木头电视台东莞三套户外电台广告完成网站建设 企业形象宣传广告招商投资广告相结合 吸引更客商咨询投资 报纸天次电台天四次户外广告发布电视广告开始制作
XX年4月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊深圳特区报深圳商报樟木头电视台东莞三套翡翠台明珠台户外电台广告完成网站建设杂志广告 招商投资广告软文操作 吸引更客商参观咨询投资 报纸日次电台日四次杂志刊登电视广告日两次 报纸软文操作杂志视实际情况定
七 备注
方案樟木头南方汽车博览中心前期(XX12―XX4)广告计划妥处需进步沟通深化便力求完美达想效果
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概述
南方汽车博览中心樟木头重点工程集汽车销售汽车展览附属行业座现代化汽车交易市场该汽车博览中心位具香港称东莞市樟木头镇交通便利快捷理位置十分优越
南方汽车博览中心总投资6000万元民币占面积达6000方米条件天独厚该博览中心理先进期服务相关工商税务银行交等配套服务齐全够客户提供体化全面化优质服务广汽车附属行业营者够轻松营免烦琐程序广汽车负数行业营者提供更加完善着广阔市场前景现代化汽车交易场
更开展宣传活动提高知名度够南方汽车博览中心众心目中更高位
营造声势前期广告够合理科学运做利实施受委托特安排制定南方汽车博览中心前期广告投放计划
二 市场分析
1 市场环境优势分析
a 樟木头汽车博览中心位莞惠公路旁公路铁路等运输横交错交通十分便利快捷中心樟木
头中心辐射塘夏清溪黄江谢岗朗凤岗等周边镇区理环境非常优越
b 樟木头具香港称广港澳台外商投资居住集中方周边镇区着密集制造业加工业发达年中樟木头济会飞速发展南方汽车展览中心创造更加优越济环境
c 着济进步增长民生活水逐步提高汽车附属行业会新飞跃年汽车消费会众流消费家庭车更加普汽车消费更加贴众化樟木头南方汽车博览中心发展创造良市场机会
2 身优势分析
a 现东莞周边汽车销售较零散部分配套服务设施完善南方汽车博览中心东莞周边区第座现代化汽车交易市场该中心落成会吸引更汽车附属行业客户关注咨询投资市场前景非常广阔
b 身环境优越占面积整博览中心布局合理型停车场展厅交易厅等相关配套设施齐全完善集销售售服务配件供应等体综合性汽车专业交易市场整中心设计高质量东莞整珠三角区设备先进功齐全第高级汽车交易中心
c 高品质服务工商税务交银行保险等服务配套设施进场办公会汽车交易免烦琐程序整汽车交易更加快捷畅会员俱乐部信息中心等相关配套
设施完善够客户提供优质流服务汽车附属销商提供汽车文化新车投放现场促销等活动配汽车美容装潢项目整交易中心更加规范化体化
d 南方汽车博览中心 通信语言查询数码演示信息发布电子摄等硬件设施完善装饰豪华典雅营环境舒适温馨
三 前期市场策略
1紧抓市场机会点重点进行幅度宣传占优势深入心吸引更汽车附属行业销商生产商投资
2量展示身强优点扬长避短扩知名度美誉度
3早日导入cis系统(企业形象识系统)实现闯名牌市场战略目标
4引现代理模式高品质服务树立良企业形象提升企业美誉度
四 前期广告策略
1 广告定位
前期广告定位应合理考虑利期广告投放计划广告具体实施建议采南方汽车博览中心配套服务优势作广告定位
2 广告诉求
理性广告诉求广告诉求点实实事实说服便实际操作中利广告操作
3 广告目标
争取开盘前通广告宣传手段相结合南方汽车博览中心开盘前够深入心市场中占定位广告宣传目标应该放汽车销商零配件汽车美容装潢等生产商销商中间创造良信誉提升身价值便吸引更客户咨询投资
五媒体分析
a 众广告媒体中东莞区电视报纸户外网络电台等种广告媒体中电视报纸电台广告效果较明显选择性针性较突出够直接达受众户外广告起效较慢容易树立良企业形象
b 声广告媒体中电视电台国粤语两种语种广告目标言两中语种节目没偏爱
c 媒介利应遵循广告整体策略分阶段式投放更加接目标群简化传播途径效利广告资源
六 告媒体投放计划表
投放时间 投放媒体 广告形式 广告目 投放方法 备注
XX年12月 南方市报汽车专刊传单礼品广告定制 企业形象宣传广告 提高知名度树立良企业形象 报纸隔期投放次
XX年1月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊身网站建设 企业形象宣传广告 树立良企业形象扩影响力 报纸隔期投放次
XX年2月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊深圳特区报电台广告 企业形象宣传广告转招商投资宣传广告 广告目标范围扩影响力获评提升美誉度 报纸隔期投放次电台天两次户外广告制作
XX年3月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊深圳特区报深圳商报樟木头电视台东莞三套户外电台广告完成网站建设 企业形象宣传广告招商投资广告相结合 吸引更客商咨询投资 报纸天次电台天四次户外广告发布电视广告开始制作
XX年4月 南方市报汽车专刊东莞日报汽车专刊深圳特区报深圳商报樟木头电视台东莞三套翡翠台明珠台户外电台广告完成网站建设杂志广告 招商投资广告软文操作 吸引更客商参观咨询投资 报纸日次电台日四次杂志刊登电视广告日两次 报纸软文操作杂志视实际情况定
七 备注
方案樟木头南方汽车博览中心前期(XX12―XX4)广告计划妥处需进步沟通深化便力求完美达想效果
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