交通警示语的写作原则和要领

交通警示语写作原领
交通警示语写作原领
郭建利
长期应文呈现较强刚性风貌讲求强力性偏重训诫重情感引导缺乏交流互动性图式丰富性影响文应效作告启文书交通警示语例外种刚性话语风格强调文精神社会已抵牾应提倡性化柔性化具体操作时考虑原：
情理相容原
交通警示语类似公益广告利理性诉求告诫受众凸显社会意义： 严禁畜穿越公路
十字路口易闯祸慢二三通
准闯灯越线
横穿马路果负
类命令式标语刻板严肃反映言语者权势暗含双方等话语角色关系板着脸孔训咬着牙齿说话火药味浓愿固然厚非诉求力见强易疏离受众致产生排斥逆反心理相反激活情感子找准情感诉求点仅诉诸刚性说理辅柔性感染会赢受众青睐产生强烈认心理理中含情情中寓理发挥传播作
譬：老出事喝酒心醉出事心碎血缘亲情唤起司机家庭责感心底掀起情感波澜引发鸣理者立面转化关爱者试想样亲情告白见者心动种情感击导源诉求点利益点契合间导源亲情手诉求策略
着急红灯亮歇口气(北京市)选口语话家常观亲诵口{押韵)品心富法推拒亲力歇口气暑天递司机杯冰茶透出辛劳肯定抚慰热汤取代冷面温婉风掬种粗鲁生硬警示语日语
西方广告师奥格威总结七条广告写作信条：情味圈感情气氛里信诬
二虚实相宜原
谓虚指抽象概括阐述事理谓实指具体细致叙写虚实相生相长时虚中寓实实里见虚：
行道事减少
交规抛脑前
居安思危莫忘交规
司机沾酒久
侥幸耍胆出事悔晚
标语口易记虚实角度虚余实足流概念化相形司机滴酒家千行泪颇具震撼力酒醉时旦起祸噬脐化抽象形象具体化视觉化仿佛叠现父母泪雨亲抢呼感触催猛醒滴千行巨反差显扬酒罪孽长痛极
三庄谐相补原
诙谐趣口吻代冷冰霜板滞面孔庄谐杂出期唤起受众强烈认感譬：找点空闲找点时间交通规仔细便知仿流行歌曲常回家旧瓶装新酒巧妙融时尚元素禁令莞尔轻松俏皮氛围中凸现宣传教育效果吻’妻子允许拟手法逗开怀
方面国外做法值鉴马西亚交通安全周标语令拍案绝：
阁驾驶汽车时速超30公里欣赏市美丽景色超60公里请法庭作客超80公里请光顾市设备新医院100公里祝您安息吧
美国海岸公路弯道处告示睥样幽默怡：
果您汽车会游泳话请直开必刹车笑余悄悄驾驶员提醒免演坠海悲剧
然诙谐必须度谓犹果谐庄诟病败胃口交通警示语写作领？窃必须注意两点：
1．瞥抓耐寻味
广告效果心理研究表明广告接受心理表现：
注意(Attention)+兴趣(Interest)+欲求(Desire)记忆(Memory)+行(Action)五心理程著名广告接受阿伊德玛(AIDMA)原引发受众注意兴趣广告文案写作第素诉求力强弱直接取决引起注意广告成功半句行话表明：样开注意门瞥间抓住受众委实作者首先
考虑先声夺赖修辞手法运
请例：
狭路相逢者胜
古语云狭路相逢勇者胜生死关头方显勇者英雄色行车者言礼高致胜法宝逞抢道害害标语采陌生化手法巧妙样仿造口易诵贴切力呈现出亮丽色彩限意趣令玩味三
类似：
道助抢道寡助开车相争太急(四川)
化千古名句巧铸新词催生陌生化效果
道路千万条安全第条两条字异义妙限
拟制者正面诉求利恐惧诉求反面进行补充：争秒家破亡昭示超速抢道常常车翻亡惨剧祸首驾车者务须慎慎
秒钟车祸辈子痛苦抢道痛快阵子出事痛苦辈子二均时间巨反差彰显车祸恶果者貌似常痛快痛苦举阵子辈子举显出作者巧思匠心语俗嚼头具番意味
2．简洁明快整饬悦耳
海外广告概括耐寻味文案创作公式：
KeepItSweetAndSimple(令简洁甜美)缩写KISS
单词亲吻巧合戏称亲吻公式欲求甜美煽情唤起欲求梦想欲求简洁苦心营字斟句酌见交通警示语偶面目出现加押韵
例：
宁绕百米远涉步险
行万里路走步
酒驾车狂起祸家慌
运修辞格：
① 莫快慢英雄安全行车光荣(仿拟)
② 病开车车病路(顶真)
③ 礼出海阔天空争抢抢出飞横祸(北京)(顶真兼偶)
④ 然较规整16字太长似脱学究气妨稍加砍削：礼海天阔争抢
飞横祸合韵口压缩成八字：礼礼车恙
锻词炼句删冗芟芜讲求韵律谐顾音步仄样便识记实现效传播：
意事挂钩心安交友硬直乏味十余种改法汤面挂钩换成作伴交友相应改结缘压成六言：
意难免险心然虞 五言：
意必(常)险心应(方)虞
意酿祸端心保安四言：
意酿险心保险
意招祸心安
总交通警示语属文体想写须功夫正作诗文做百改厌

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