节日类商品包装设计与市场销售的融合—营销方案

 
节日类商品包装设计市场销售融合—营销方案
 
[摘] 着现代社会物质生活条件改善审美观价值观发生变化包装产品原追求美观实发展天追求元化性化新阶段中国传统节日形式样容丰富中华民族悠久历史文化组成部分节日容赋予包装设计中商品民族色彩更加浓郁增加节日热烈氛围针节日市场销售方式包装设计机结合力提高商品竞争力销售力时提高企业品牌知名度 
　　[关键词] 传统节日 市场营销 包装设计 
　　 
　　着贸易全球化趋势发展世界逐渐变天商场里买世界商品包装行业适应贸易全球化发展趋势包装设计中起着举足轻重作包装商品流通中受气温干湿挤压震荡光腐蚀影响适应现代标准化集装存储运输提高效率需设计员出更加严谨科学设计方案包装材料包装结构应更加求科学合理现代销售模式已包装成消费者购买商品时重抉择包装设计质隶属商业文化出现什样商业模式相适合包装形式会应运生着超级选商场成零售方式激烈市场竞争中包装设计位摆关重位置担负着竞争手吸引力说服力想力命 
　　般商品包装强调商品属性节日期间售卖商品配合节日气氛应强调民俗文化品位节日商品包装节日气氛怕件时售卖商品节日期间定装饰 
　　节日类商品致分需品礼品两种类面根节日类商品类型合适包装设计销售方式进行分析 
　　1需品包装销售市场分析：需品指消费者满足基生理需购买商品购买品消费者动机满足基生理需商品性方面求较高消费者购买商品前处商场超市者商品销售渠道中时第寻找商品第二感知商品第三购买商品包装设计师务非常明确标示商品名称商标然通层次区分功信息传达促进消费者商品认知 

　　需品消费者总商品品质放第位精美包装会类消费者产生华实感受需品节日类商品包装设计简洁实便利采便携式方便开启包装结构方式包装外观简洁方需突出产品特点整体设计够表现节日气氛 
　　2礼品包装销售市场分析：馈赠礼品表现行系列礼仪活动产生发展起早物质呈现情感现象发生古代祭祀时候祭祀时规范动作虔诚态度神表示崇敬敬畏外价值体现神敬意物品（牺牲）奉献神灵许时起礼品含义中开始物质成分表现：礼物形式出现天送礼需社会建立起际关系希获尊重精心挑选够承载着情感物质送礼种身评价商品价值角度评价件礼品价值种世俗社会公认价值观评判件礼品价值收礼礼品认知结构形成理解：礼品包装种够收礼接受开反复程中收礼情绪达愉快件物品礼品包装中十分重送礼受礼情感交流 
　　包装设计师通方面设计工作达收礼接受开程中感受愉快：①方便程②未知惊喜刺激③非常契合收礼审美观念惯特征礼品包装中商品运单体包装仅收礼开包装时层层开礼物趣味感单体包装设计元素（图案色彩文字）进行区分增加包装设计美感
　　二节日类商品包装销售策略 
　　节日包装策略仅研究包装基功时研究迎合消费者节日馈赠亲友消费心理 
　　1类似包装销售策略企业生产种商品包装物外形采相包装图案似色彩特征类似包装策略种包装策略优点加强消费者企业商品认识加强商品包装形象包装容易联想某企业生产商品利扩企业商品影响扩推广效果 

　　2种包装销售策略企业营者生活消费组合惯种关联节日礼品配套组合包装中作种包装策略目方便消费者组合种种包装策略优点物带物利增加销售消费者知觉中接受新产品达种商品销售谋略例中秋节月饼包装中放入兔爷玩具仅增加趣味性时家解两件产品俗关联 
　　3包销售装策略企业包装设计考虑节日礼品时考虑商品完包装容器消费者作新途精巧致食品盒消费者颇吸引力完作具艺术价值实价值包装节日食品中包装中夹张名片卡片雪白金黄底纹幅意境优美图案配段唐诗宋诗欣赏收藏礼品中藏诗画体现商家顾客尊重表现俗品味张卡片引商机真出心裁 
　　节日类商品包装注重适应性节日中商品作礼品馈赠亲朋友亲朋友居住相甚礼品赠送远隔重洋友设计员设计类商品时仅需注意产品市场方面适应性注意节日类商品销国家区民族特定风尚惯适应性事物恶惯审美情趣等 
　　 
　　参考文献： 
　　朱国勤吴飞飞包装设计．[M]海：海民美术出版社．2006 
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