市场营销管理课程-绿色营销产品策略-七 绿色整体产品策略（1）

七 绿色整体产品策略（1）





　　绿色整体产品策略企业社会责感环境目标融入企业整体产品中通效绿色产品理达企业产品营销目标手段集合容包括整体绿色产品理绿色产品组合策略绿色产品包装策略绿色产品商标策略等容
1　整体绿色产品

　　市场营销角度通常产品作核心产品形式产品延伸产品构成价值整体整体绿色产品产品价值整体出发点诱导满足消费者绿色消费需求目企业中树立绿色产品整体营销观念推行整体绿色产品设计开发生产营销

11 绿色核心产品

　　核心产品指产品价值核心利益消费者购买真正目绿色核心产品重点改进消费者消费核心产品产品提供核心利益消费者追求利益相致实质提供产品价值时满足消费者绿色消费心理行需容致包括方面 开发时满足消费者绿色消费行产品注重产品绿色质量增加产品绿色特性排安全接受成分者特性绿色产品品绿色设计

12 绿色形式产品

　　绿色核心产品必须助相应载体实现核心利益绿色形式产品绿色核心产品实现形式广消费者实实感受产品实体通常包括产品外观式样品质特征品牌包装等方面

　　● 绿色产品外观式样

　　产品外观式样设计产品身特点功象环境具体求绿色产品外观式样述素外应重点突出产品环保安全特点产品设计增强环境质量印象恰形状外观安全环境协调绿色颜色标识式样式外观反映等

　　● 绿色名称标志

　　确保产品绿色产品设计出特定品牌名称标志消费者易识产生绿色联想例国中国绿色食品标志

　　● 绿色产品品牌包装

　　便识特定绿色产品设计出特定品牌名称标志时政府相应机构绿色产品设计便统标识绿色产品标志消费者识产生绿色联想例国中国绿色食品标志绿色包装包括绿色产品包装产品包装绿色化两方面前者具绿色特征产品包装便识者泛指切产品包装应包装利生态环保

13 绿色延伸产品

　　延伸产品指消费者购买形式程中获形式产品外附加利益绿色延伸产品指企业提供延伸产品绿色化通常容：

　　● 消费者提供绿色购买方式

　　许先进发达国家已开始流行购物方式绿色化允许消费者免产品包装节省资源耗费消费者减少购物支出

　　● 消费者提供绿色服务

　　消费者提供绿色服务绿色延伸产品重容包括绿色环保观念宣传绿色产品介绍绿色产品售服务绿色产品质检判断立法鼓励消费绿色产品提供附加利益




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