三 绿色营销观念（3）
3 中国企业树立绿色营销观念必性
中国处工业化——市场化阶段济转型期面口资源环境发展四难题时代背景中国企业必须树立绿色营销观念
31 中国21世纪议程企业树立绿色营销观念指导性文件
联合国环境发展会议通全球21世纪议程求国根国情况制定持续发展战略计划策中国政府履行21世纪议程等文件庄严承诺1992年7月组织编制中国21世纪议程
中国21世纪议程中国具体国情口环境发展总体联系出发提出促进济社会资源环境相互协调持续发展总体战略策行动方案中国21世纪议程制定国国民济社会发展中长期计划指导性文件时中国政府认真履行1992年联合国环境发展会文件原立场行动国发展中国家基国情决定国济发展注重数量增长忽略资源持续利发展模式生活方式研究必须持续发展思想指导制定国发展战略相应策
企业作国民济细胞营活动民生活资源环境会产生直接影响中国21世纪议程企业营行提出新求求企业树立绿色营销观念兼顾企业利益消费者利益社会利益生态利益
32 中国现实状况求企业树立绿色营销观念
● 资源稀缺
国种层次资源稀缺程度高世界均水方面国禀赋素然稀缺种稀缺国质条件成矿环境表气候理环境等素决定国天然动植物资源表农牧资源矿物资源相稀缺
方面国体制转轨时期技术水落制度素健全条件进行济巨扩张造成资源采选程巨浪费资源利率低加剧整资源稀缺程度例国矿山采选中色金属回收率40～60黑色金属38非金属20～60国源铁矿色金属国民济效益系数低消耗强度低进步加重源支持系统负担间接强化资源稀缺性
着国持续发展战略实施制度建设加强企业外部企业资源利进行硬约束企业必须树立绿色营销观念强化资源利效率建立资源节约型业务流程倡导资源节约型消费方式
● 环境恶化
中国口均资源少生态环境脆弱济发展中环境恶化已成持续发展严重障碍目前中国环境污染状况：
第气环境气污染
第二水污染
第三固体废物
第四生态环境恶化
中国然灾害严重环境问题
中国环境恶化现实求中国必须济市场化——工业化环境保护双重务步进行环境生态保护方面坚持济建设城市建设环境建设步规划步实施步发展中国环境恶化现实实篱环境保护关环境政策法规等求企业树立绿色营销观念重视生态环境保护
33 世界绿色浪潮求中国企业树立绿色营销观念
面资源短缺源匮乏环境污染生态破坏种然灾害威胁环保成世界国迫切务绿色济成世界发展趋势国际贸易中关环境问题日益突出国际市场绿色浪潮兴起求中国企业树立绿色营销观念握机遇迎接挑战
1995年世界贸易组织专门成立贸易环境委员会济全球化环境素国际交换竞争中影响日益增强1999年11月30日美国西雅图召开世界贸易组织第三届部长会议环境问题争反映出国际贸易中回避现实问题目前国际已签订150边环保协定中20含贸易条款通贸易限制达环保目国企业进入国际市场受许影响
国企业绿色标准制度建立理起步较晚水落企业环境意识薄弱外国环保政策法规研究够重视严重阻碍国产品出口国际竞争力求企业特外贸企业树立强化绿色营销观念积极申请环境标志推行ISO14000系列标准扩环境标志产品范围缩短发达国家差距取进入国际市场绿色通行证进行国际市场营销时首先企业发达国家环保法规标准信息收集分析特外贸相关产品环保求住处收集次企业加强国际市场绿色消费市场研究捕捉世界市场发展动态积极开发环保产品环保技术产品设计生产包装销售程注意环保问题根绿色信息制定绿色价格建立绿色销售渠道开展绿色促销第三企业建立绿色商品出口结构资源性初级产品降低出口重进行深加工鼓励高技术高附加值资源代产品出口扩绿色产品出口
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3 中国企业树立绿色营销观念必性
中国处工业化——市场化阶段济转型期面口资源环境发展四难题时代背景中国企业必须树立绿色营销观念
31 中国21世纪议程企业树立绿色营销观念指导性文件
联合国环境发展会议通全球21世纪议程求国根国情况制定持续发展战略计划策中国政府履行21世纪议程等文件庄严承诺1992年7月组织编制中国21世纪议程
中国21世纪议程中国具体国情口环境发展总体联系出发提出促进济社会资源环境相互协调持续发展总体战略策行动方案中国21世纪议程制定国国民济社会发展中长期计划指导性文件时中国政府认真履行1992年联合国环境发展会文件原立场行动国发展中国家基国情决定国济发展注重数量增长忽略资源持续利发展模式生活方式研究必须持续发展思想指导制定国发展战略相应策
企业作国民济细胞营活动民生活资源环境会产生直接影响中国21世纪议程企业营行提出新求求企业树立绿色营销观念兼顾企业利益消费者利益社会利益生态利益
32 中国现实状况求企业树立绿色营销观念
● 资源稀缺
国种层次资源稀缺程度高世界均水方面国禀赋素然稀缺种稀缺国质条件成矿环境表气候理环境等素决定国天然动植物资源表农牧资源矿物资源相稀缺
方面国体制转轨时期技术水落制度素健全条件进行济巨扩张造成资源采选程巨浪费资源利率低加剧整资源稀缺程度例国矿山采选中色金属回收率40～60黑色金属38非金属20～60国源铁矿色金属国民济效益系数低消耗强度低进步加重源支持系统负担间接强化资源稀缺性
着国持续发展战略实施制度建设加强企业外部企业资源利进行硬约束企业必须树立绿色营销观念强化资源利效率建立资源节约型业务流程倡导资源节约型消费方式
● 环境恶化
中国口均资源少生态环境脆弱济发展中环境恶化已成持续发展严重障碍目前中国环境污染状况：
第气环境气污染
第二水污染
第三固体废物
第四生态环境恶化
中国然灾害严重环境问题
中国环境恶化现实求中国必须济市场化——工业化环境保护双重务步进行环境生态保护方面坚持济建设城市建设环境建设步规划步实施步发展中国环境恶化现实实篱环境保护关环境政策法规等求企业树立绿色营销观念重视生态环境保护
33 世界绿色浪潮求中国企业树立绿色营销观念
面资源短缺源匮乏环境污染生态破坏种然灾害威胁环保成世界国迫切务绿色济成世界发展趋势国际贸易中关环境问题日益突出国际市场绿色浪潮兴起求中国企业树立绿色营销观念握机遇迎接挑战
1995年世界贸易组织专门成立贸易环境委员会济全球化环境素国际交换竞争中影响日益增强1999年11月30日美国西雅图召开世界贸易组织第三届部长会议环境问题争反映出国际贸易中回避现实问题目前国际已签订150边环保协定中20含贸易条款通贸易限制达环保目国企业进入国际市场受许影响
国企业绿色标准制度建立理起步较晚水落企业环境意识薄弱外国环保政策法规研究够重视严重阻碍国产品出口国际竞争力求企业特外贸企业树立强化绿色营销观念积极申请环境标志推行ISO14000系列标准扩环境标志产品范围缩短发达国家差距取进入国际市场绿色通行证进行国际市场营销时首先企业发达国家环保法规标准信息收集分析特外贸相关产品环保求住处收集次企业加强国际市场绿色消费市场研究捕捉世界市场发展动态积极开发环保产品环保技术产品设计生产包装销售程注意环保问题根绿色信息制定绿色价格建立绿色销售渠道开展绿色促销第三企业建立绿色商品出口结构资源性初级产品降低出口重进行深加工鼓励高技术高附加值资源代产品出口扩绿色产品出口
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