四 绿色市场分析（1）
绿色市场分析旨获全面准确新绿色市场信息绿色市场分析研究说决定性研究容包括：关日益变复杂绿色市场消费需求信息关绿色生产供方面信息关绿色市场竞争趋势分析关绿色生产消费法令规章发展新信息等等
1 绿色市场消费需求类型
谓绿色市场市场营销角度讲指更保护生态环境资源持续利社会健康安全角度出发满足家庭组织需产生持续购买行消费者户群般意义绿色市场包括家庭组织机构社会团体相应群体
11 绿色消费需求涵
消费十分广泛概念状况社会生活方面包括生态环境状况密切相关消费济生活中重问题状况整社会生产亿万民生活水消费质量紧密联系广义消费包括生产消费生活消费两方面生产消费指生产程中工具原料燃料活劳动等消费生活消费指满足生活需消耗种物质资料精神产品常说消费般指生活消费
类社会发展进程中生产消费相互作生产发展定水时必然会引起消费方式消费观念变革消费需求消费方式变化必然会促进生产技术进步发展然生产消费变化受社会济环境制约研究定社会济环境绿色消费需求济发展影响绿色营销研究中必少重容
● 绿色消费绿色消费需
绿色消费称持续消费指种适度节制消费避免减少环境破坏崇尚然保护生态等特征新型消费行程
纳起绿色消费包括三方面容：消费污染物品消费程中污染环境觉抵制消费破坏环境量浪费资源商品等
绿色消费需指满足生理社会需符合环境保护标准产品劳务消费意愿绿色消费需种超越高层次消费需仅仅考虑身短期利益更注重类社会长远发展绿色消费需必须符合三E三R原①：
1 讲究济实惠（Economic）
2 讲求生态效益（Ecological）
3 符合等道原（Equitable）
4 减少非必消费（Reduce）
5 修理旧物（Reuse）
6 提倡生资源制造产品（Recycle）
● 绿色消费需绿色消费需求
类需没某基满足出现种感受状态种感受状态表现种档次产品劳务具体需（欲）需求力购买愿意购买某具体产品需某种特定产品需（欲）济社会发展定阶段商品货币市场运行套机制种需逐步反映现实市场需求潜形态转化现实形态
绿色消费需求传统消费般讲绿色消费具特征：
（1） 绿色消费属偏理性消费
（2） 绿色消费需求节制适度消费
（3） 绿色消费具稳定性变化性
（4） 绿色消费需求市场具综合性特点
● 绿色消费需求绿色产品市场形成
效足够绿色消费需求绿色产品市场形成前提基础绿色产品市场形成逐步发展程着环境污染恶化消费者理性消费意识兴起潜绿色消费需求开始形成具预见性前瞻性营者开始开发适应市场需求绿色产品
12 绿色消费群体类型
绿色消费群体作新型消费者首先始60年代激进环保运动产物环境保护义者疑绿色消费积极群体着环境问题日益关注产生新代消费者谓新绿色消费族——称新传统义者谓新传统义消费者追求商品明确坦率诚实欺信赖性求买商品够满足感情需仅盯着买商品价格会考虑该商品没涉环境良心问题
次普通市民作般消费者数情况定关心环境更身身体健康免受伤害角度考虑购商品价值消费行时中基样原负责破坏环境行感愤慨
次关注环境社会持续发展企业方面绿色消费者需求压力方面增加企业身竞争力环境持续发展需国外少团体社会组织呼吁求作生产企业社会户生产保证户健康安全优质产品确保浪费资源生产程中造成环境污染破坏较协调环境—资源—产品—健康间关系
推行环保工作起先花笔钱控制污染措施实际会令生产成减低1990年瑞典家灯饰公司采含毒性粉末涂料代含毒性溶剂涂料断节省230万克郎年少200吨会污染空气含毒性溶剂美国电报电话公司美国新加坡工厂制造线路板程中会损害臭氧层氯氟烃年节省600万美元保护环境名声传开营业额升15①
绿色消费产品角度绿色消费类型包括般消费品产业品般消费者绿色食品绿色化妆品绿色服装绿色电器绿色建材绿色住宅等消费者生产者绿色汽车绿色润滑油等总包括食衣住行等方面容
国外企业根消费者绿化程度绿色消费者划分：绿色行动者绿色思考者基营销消费者般性关切者
13 绿色生活消费需求
● 绿色生活消费需求
席卷全球绿色消费食物消费开始逐渐渗透类生活消费诸方面消费领域起源反溯类生产活动正常生活消费波生产消费
着全球绿色消费意识加强绿色生活消费需求已成新消费时尚美国工业界专家估计美国目前绿色产品例约5—10美国1990年6000种绿色产品早1989年英国家公司美国作调查表明：53受访者担心产品包装环境造成污染拒绝购买某种产品75受访者表示产品包装回收分解购买意愿会更高愿意支付较高价格日项调查表明：90东京市民认消费者应认真环境问题厂家应该生产害环境产品①
● 绿色消费品类型
吃穿住行角度目前绿色消费品体分绿色食品药品生态服装生态住宅生态品生态旅游等产品生产消费废弃全程符合环保求中仅生存资料涵盖享受资料发展资料
14 绿色生产消费
绿色消费引起生产领域彻底革命全球绿色消费需引起世界生产企业理者观念更新生产者理会环境时代已满足消费者绿色消费需必须开发新绿色产品创造流新产品必须改变传统生产模式实现清洁生产赢消费者青睐必须树立环保新形象绿色产业迅速崛起绿色产品风靡全球未国际市场严重污染环境破坏生态衡产品受限制禁止污染环境利环保绿色产品取代前国际市场形形色色绿色产品层出穷绿色食品绿色产品绿色汽车生态住宅等包绿色观念正激发起世界国许远见制造商创造热情绿色产品球类带新生生产销售商展示广阔诱市场前景广企业产品开发创新生产制造程中应高度重视环保求开发设计时应量保证避免污染环境设法减少消费者消费程中环境产生破坏应力求降低残余物质环境影响方面谁抢先领先步谁竞争中获胜保证绿色产品生产绿色营销开展生产者生产营程中必产生绿色原材料生产关绿色产品劳务需求
● 绿色原材料需求
企业实施绿色营销生产球生态环境害绿色产品必须原材料选开始环境害身存害物质构成绿色产品作原材料进行生产绿色产品生产仅仅面消费者市场企业行面生产者市场企业应该注重问题1997年国出口服装欧洲国家绿色壁垒遭退货原服装面料残存农药化肥等害物质超规定指标
● 绿色科技支撑
想开展绿色生产推动绿色产业没绿色科技作保障绿色科技称高科技绿色化充分发挥现代科技潜力开发保护球生态环境促进类社会持续发展高科技产品技术
● 绿色包装材料需求
绿色包装指毒污染具环保功回收综合利包装绿色包装革命中仅包装废弃物处理方式全新变革包装材料安全性包装标准包装转换包装制等许方式面新挑战包装问题造成环境污染十分严重治理污染代价惊世界许国家纷纷立法推行绿色包装作头等事目前市场颇受欢迎绿色包装：新型纸包装降解塑料包装生物包装材料等
● 绿色理技术
绿色理技术种软科学企业制定绿色形象绿色投入视前瞻性投资积极发展绿色科技开发绿色产品努力采先进技术理手段注重环境保护推行清洁生产种营理模式事绿色生产企业必须搞绿色理注重企业产值绿色增长
生活健康清洁环境中实现类长久持续发展疑愿蓬勃兴起绿色消费正符合时代潮流成21世纪世界消费导企业绿色营销提供契机
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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绿色市场分析旨获全面准确新绿色市场信息绿色市场分析研究说决定性研究容包括：关日益变复杂绿色市场消费需求信息关绿色生产供方面信息关绿色市场竞争趋势分析关绿色生产消费法令规章发展新信息等等
1 绿色市场消费需求类型
谓绿色市场市场营销角度讲指更保护生态环境资源持续利社会健康安全角度出发满足家庭组织需产生持续购买行消费者户群般意义绿色市场包括家庭组织机构社会团体相应群体
11 绿色消费需求涵
消费十分广泛概念状况社会生活方面包括生态环境状况密切相关消费济生活中重问题状况整社会生产亿万民生活水消费质量紧密联系广义消费包括生产消费生活消费两方面生产消费指生产程中工具原料燃料活劳动等消费生活消费指满足生活需消耗种物质资料精神产品常说消费般指生活消费
类社会发展进程中生产消费相互作生产发展定水时必然会引起消费方式消费观念变革消费需求消费方式变化必然会促进生产技术进步发展然生产消费变化受社会济环境制约研究定社会济环境绿色消费需求济发展影响绿色营销研究中必少重容
● 绿色消费绿色消费需
绿色消费称持续消费指种适度节制消费避免减少环境破坏崇尚然保护生态等特征新型消费行程
纳起绿色消费包括三方面容：消费污染物品消费程中污染环境觉抵制消费破坏环境量浪费资源商品等
绿色消费需指满足生理社会需符合环境保护标准产品劳务消费意愿绿色消费需种超越高层次消费需仅仅考虑身短期利益更注重类社会长远发展绿色消费需必须符合三E三R原①：
1 讲究济实惠（Economic）
2 讲求生态效益（Ecological）
3 符合等道原（Equitable）
4 减少非必消费（Reduce）
5 修理旧物（Reuse）
6 提倡生资源制造产品（Recycle）
● 绿色消费需绿色消费需求
类需没某基满足出现种感受状态种感受状态表现种档次产品劳务具体需（欲）需求力购买愿意购买某具体产品需某种特定产品需（欲）济社会发展定阶段商品货币市场运行套机制种需逐步反映现实市场需求潜形态转化现实形态
绿色消费需求传统消费般讲绿色消费具特征：
（1） 绿色消费属偏理性消费
（2） 绿色消费需求节制适度消费
（3） 绿色消费具稳定性变化性
（4） 绿色消费需求市场具综合性特点
● 绿色消费需求绿色产品市场形成
效足够绿色消费需求绿色产品市场形成前提基础绿色产品市场形成逐步发展程着环境污染恶化消费者理性消费意识兴起潜绿色消费需求开始形成具预见性前瞻性营者开始开发适应市场需求绿色产品
12 绿色消费群体类型
绿色消费群体作新型消费者首先始60年代激进环保运动产物环境保护义者疑绿色消费积极群体着环境问题日益关注产生新代消费者谓新绿色消费族——称新传统义者谓新传统义消费者追求商品明确坦率诚实欺信赖性求买商品够满足感情需仅盯着买商品价格会考虑该商品没涉环境良心问题
次普通市民作般消费者数情况定关心环境更身身体健康免受伤害角度考虑购商品价值消费行时中基样原负责破坏环境行感愤慨
次关注环境社会持续发展企业方面绿色消费者需求压力方面增加企业身竞争力环境持续发展需国外少团体社会组织呼吁求作生产企业社会户生产保证户健康安全优质产品确保浪费资源生产程中造成环境污染破坏较协调环境—资源—产品—健康间关系
推行环保工作起先花笔钱控制污染措施实际会令生产成减低1990年瑞典家灯饰公司采含毒性粉末涂料代含毒性溶剂涂料断节省230万克郎年少200吨会污染空气含毒性溶剂美国电报电话公司美国新加坡工厂制造线路板程中会损害臭氧层氯氟烃年节省600万美元保护环境名声传开营业额升15①
绿色消费产品角度绿色消费类型包括般消费品产业品般消费者绿色食品绿色化妆品绿色服装绿色电器绿色建材绿色住宅等消费者生产者绿色汽车绿色润滑油等总包括食衣住行等方面容
国外企业根消费者绿化程度绿色消费者划分：绿色行动者绿色思考者基营销消费者般性关切者
13 绿色生活消费需求
● 绿色生活消费需求
席卷全球绿色消费食物消费开始逐渐渗透类生活消费诸方面消费领域起源反溯类生产活动正常生活消费波生产消费
着全球绿色消费意识加强绿色生活消费需求已成新消费时尚美国工业界专家估计美国目前绿色产品例约5—10美国1990年6000种绿色产品早1989年英国家公司美国作调查表明：53受访者担心产品包装环境造成污染拒绝购买某种产品75受访者表示产品包装回收分解购买意愿会更高愿意支付较高价格日项调查表明：90东京市民认消费者应认真环境问题厂家应该生产害环境产品①
● 绿色消费品类型
吃穿住行角度目前绿色消费品体分绿色食品药品生态服装生态住宅生态品生态旅游等产品生产消费废弃全程符合环保求中仅生存资料涵盖享受资料发展资料
14 绿色生产消费
绿色消费引起生产领域彻底革命全球绿色消费需引起世界生产企业理者观念更新生产者理会环境时代已满足消费者绿色消费需必须开发新绿色产品创造流新产品必须改变传统生产模式实现清洁生产赢消费者青睐必须树立环保新形象绿色产业迅速崛起绿色产品风靡全球未国际市场严重污染环境破坏生态衡产品受限制禁止污染环境利环保绿色产品取代前国际市场形形色色绿色产品层出穷绿色食品绿色产品绿色汽车生态住宅等包绿色观念正激发起世界国许远见制造商创造热情绿色产品球类带新生生产销售商展示广阔诱市场前景广企业产品开发创新生产制造程中应高度重视环保求开发设计时应量保证避免污染环境设法减少消费者消费程中环境产生破坏应力求降低残余物质环境影响方面谁抢先领先步谁竞争中获胜保证绿色产品生产绿色营销开展生产者生产营程中必产生绿色原材料生产关绿色产品劳务需求
● 绿色原材料需求
企业实施绿色营销生产球生态环境害绿色产品必须原材料选开始环境害身存害物质构成绿色产品作原材料进行生产绿色产品生产仅仅面消费者市场企业行面生产者市场企业应该注重问题1997年国出口服装欧洲国家绿色壁垒遭退货原服装面料残存农药化肥等害物质超规定指标
● 绿色科技支撑
想开展绿色生产推动绿色产业没绿色科技作保障绿色科技称高科技绿色化充分发挥现代科技潜力开发保护球生态环境促进类社会持续发展高科技产品技术
● 绿色包装材料需求
绿色包装指毒污染具环保功回收综合利包装绿色包装革命中仅包装废弃物处理方式全新变革包装材料安全性包装标准包装转换包装制等许方式面新挑战包装问题造成环境污染十分严重治理污染代价惊世界许国家纷纷立法推行绿色包装作头等事目前市场颇受欢迎绿色包装：新型纸包装降解塑料包装生物包装材料等
● 绿色理技术
绿色理技术种软科学企业制定绿色形象绿色投入视前瞻性投资积极发展绿色科技开发绿色产品努力采先进技术理手段注重环境保护推行清洁生产种营理模式事绿色生产企业必须搞绿色理注重企业产值绿色增长
生活健康清洁环境中实现类长久持续发展疑愿蓬勃兴起绿色消费正符合时代潮流成21世纪世界消费导企业绿色营销提供契机
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